Größen- und Marktanteilsanalyse des mexikanischen OOH- und DOOH-Marktes – Wachstumstrends und Prognosen (2025–2030)

Trends und Erkenntnisse des mexikanischen OOH- und DOOH-Marktes

Digitales OOH wird voraussichtlich das höchste Wachstum verzeichnen

• Digitales OOH wird voraussichtlich wachsen, da es Werbetreibenden verbesserte Targeting- und dynamische Inhaltsmöglichkeiten bietet, was digitale Werbetafeln für Werbetreibende attraktiver macht. Interaktive und digitale Elemente in Bushaltestellen, Kiosken und städtischen Panels werden zunehmend eingesetzt, um Verbraucher effektiv anzusprechen.
• Digitale Displays mit Touchscreens, Sensoren oder mobiler Konnektivität ermöglichen dynamische Nachrichtenänderungen und Benutzerinteraktion. Die Erweiterung der digitalen Infrastruktur treibt das Wachstum des DOOH-Marktes maßgeblich voran. Da Hochgeschwindigkeitsinternet und Smart-Technologien eine breitere Verbreitung finden, gewinnen digitale Werbetafeln und interaktive Displays an Bedeutung und erweisen sich als praktikabler und wirkungsvoller.
• Laut den Daten der Hauptstadtregierung verfügt Mexiko-Stadt über 338 in Betrieb befindliche Einkaufszentren, die gemeinsam den vielfältigen Bedürfnissen des Landes gerecht werden. Im Jahr 2023 war das Centro Comercial Santa Fe das größte Einkaufszentrum der Stadt mit einer beträchtlichen Bruttomietfläche (GLA) von 128.000 Quadratmetern. Bemerkenswert ist, dass Mitikah eine GLA von 105.000 Quadratmetern aufweist. Das Wachstum der Einkaufszentren ermutigt Werbetreibende, in Außenwerbung zu investieren, um ein breiteres Publikum zu erreichen, das Einkaufszentren besucht.
• Die kontinuierlichen Fortschritte bei hochauflösenden, langlebigen Display-Technologien bieten lukrative Wachstumsaussichten. Technologien wie OLED und 4K-Bildschirme liefern schärfere Bilder, die entscheidend sind, um Verbraucher anzuziehen, insbesondere in belebten Außenbereichen.
• Die Unternehmen nutzen DOOH auch für Live-Events, Sport und Konzerte, was Marken eine dynamische Plattform bieten kann, um in Echtzeit mit dem Publikum zu interagieren. So soll Mexiko beispielsweise im November 2024 die WTA Finals ausrichten, was ein aufregendes Jahr für Sportbegeisterte verspricht. Darüber hinaus prägen Veranstaltungen wie der Mexiko-Stadt-Marathon, das Festival HERA HSBC und das Festival Arre die Nachfragelandschaft für lokale Unternehmen in Mexiko und bieten ihnen Möglichkeiten, in DOOH-Werbung zu investieren, um ihre Produkte und Dienstleistungen zu bewerben.

Werbetafeln halten den größten Marktanteil

• Das Werbetafelsegment hält den größten Marktanteil, da Außenwerbung durch ihre Fähigkeit hervorsticht, die Markenbekanntheit zu steigern. Da OOH allgegenwärtig und kontinuierlich sichtbar ist, bietet es eine Plattform für potenzielle Marken, um bei ihren Zielgruppen lange vor dem eigentlichen Kauf Bekanntheit aufzubauen.
• In der wettbewerbsintensiven Reise- und Tourismusbranche investieren Marken um die Aufmerksamkeit der Verbraucher. Außenwerbung (OOH) erweist sich als erstklassiges Instrument für Marken und bietet Sichtbarkeit sowie die Möglichkeit, sich abzuheben. Diese Anzeigen werden strategisch in Zubringerstädten platziert, die Reisende zu wichtigen Knotenpunkten oder Gateway-Städten an ihrem Endziel leiten. Mexiko verfügt über eine einzigartige OOH-Landschaft, wobei bestimmte Formate effektiver, sichtbarer oder leichter verfügbar sind als andere.
• Die Marktteilnehmer integrieren kreative Innovationen wie 3D-Displays, Augmented Reality (AR) oder integrierte Sensoren, um unvergessliche Markenerlebnisse zu schaffen. So stellte beispielsweise im September 2023 MobilAds Inc., das US-amerikanische Unternehmen für Mobilitäts- und Rideshare-Werbung, seinen globalen Expansionsplan vor. Das Unternehmen gründete eine neue Tochtergesellschaft in Mexiko, hauptsächlich um seine Außenwerbungslandschaft (OOH) im Land auszubauen.
• Werbung an Flughäfen und anderen Transitknotenpunkten positioniert eine Marke strategisch vor dem Publikum und erregt dessen Aufmerksamkeit während des Reisens. Dies bietet eine erstklassige Möglichkeit, die Markenbekanntheit zu steigern. Flughafenwerbung stellt sicher, dass Marken potenzielle Kunden ansprechen, noch bevor diese ihre Reisepläne abschließen, was die Wahrscheinlichkeit der Markenerinnerung am Point of Purchase erhöht. Laut den Daten des Nationalen Reise- und Tourismusamts belief sich die Anzahl der US-amerikanischen Reisenden nach Mexiko im Jahr 2023 auf 36,71 Millionen, was einen bemerkenswerten Anstieg gegenüber den 33,54 Millionen des Vorjahres darstellt.
• Die Umwandlung statischer Werbetafeln in digitale Formate ermöglicht Echtzeit-Inhaltsaktualisierungen und dynamische Werbung. Unternehmen nutzen auch Datenanalysen, um die Kampagneneffektivität, das Publikumsengagement und den ROI zu messen und so wertvolle Erkenntnisse für Werbetreibende zu liefern.