Größen- und Marktanteilsanalyse des spanischen OOH- und DOOH-Markts – Wachstum, Trends und Prognosen (2025–2030)

Trends und Erkenntnisse des spanischen OOH- und DOOH-Markts

Wachsende Nachfrage nach digitalem OOH (LED-Bildschirme) in Spanien

• Der Markt für digitale Außenwerbung (DOOH), insbesondere LED-Bildschirme, verzeichnet in Spanien ein erhebliches Wachstum. Dieser Trend spiegelt den breiteren Wandel hin zur digitalen Werbung wider und wird durch spezifische, für Spanien einzigartige Faktoren beeinflusst. Mehrere Treiber tragen zu dieser wachsenden Nachfrage bei, darunter technologische Fortschritte, Urbanisierung, Veränderungen im Verbraucherverhalten und die strategischen Vorteile digitaler Formate.
• Darüber hinaus ist in Spanien eine wachsende Nachfrage nach programmatischer Werbung im DOOH-Markt zu verzeichnen. Laut dem Bericht von IAB Spain wachsen die Ausgaben für digitale Werbung in Spanien kontinuierlich. So erreichten die Ausgaben im Jahr 2023 beispielsweise 4,97 Milliarden EUR (ca. 5,23 Milliarden USD), gegenüber 3,19 Milliarden EUR (3,36 Milliarden USD) im Jahr 2019. Digitale Werbung ermöglicht den automatisierten, echtzeitbasierten Kauf und Verkauf von Werbeflächen, wodurch Kampagnen effizienter und zielgerichteter werden. Werbetreibende im Land haben begonnen, maßgeschneiderte Botschaften an spezifische Zielgruppen auf Basis von Datenanalysen zu liefern, was die Engagement-Raten und den Return on Investment verbessert hat.
• Spaniens hohe Urbanisierungsrate ist ein wesentlicher Treiber der DOOH-Nachfrage. Großstädte wie Madrid, Barcelona und Valencia haben dichte Bevölkerungen, die sich ständig bewegen, was städtische Gebiete zu erstklassigen Standorten für digitale Werbetafeln macht. Die umfangreichen öffentlichen Verkehrsnetze dieser Städte bieten auch zahlreiche Möglichkeiten zur Platzierung von LED-Bildschirmen, die Pendler in Bussen, Zügen und U-Bahn-Stationen erreichen. Daher haben viele Werbeagenturen auf die Nutzung LED-basierter Werbung umgestellt.
• Mit der wachsenden Nachfrage sind im Land auch die Investitionen zur Einführung solcher LED-Bildschirme gestiegen. So stellte beispielsweise im Januar 2024 Nexnovo, ein führender Hersteller transparenter LED-Bildschirme, seinen Plan vor, seine fortschrittlichen Technologien auf dem Barcelona Expo Center zu präsentieren. Die Ausstellung wird Fortschritte wie Glas-LEDs mit feineren Auflösungen, NF-Filmbildschirme, FantaSigns intelligente digitale Mini-Glas-LED-Beschilderung und innovative gebogene Glas-LED-Displays zeigen. Diese Angebote sollen die Werbung für Einzelhandelsgeschäfte, Schaufensterauslagen, Veranstaltungen und Ausstellungen revolutionieren.

Steigende Nachfrage nach OOH und DOOH im Einzel- und Konsumgüterbereich

• Spaniens Einzel- und Konsumgütersektor wendet sich der Außenwerbung und der digitalen Außenwerbung zu, um sich in einem wettbewerbsintensiven Markt abzuheben. Dieser Schritt wird durch technologische Fortschritte, sich veränderndes Verbraucherverhalten, Urbanisierung und die strategischen Vorteile der Werbebranche angetrieben. Die Weiterentwicklung der Display-Technologie hat die Wirksamkeit von OOH- und DOOH-Werbung erheblich gesteigert. Hochauflösende LED-Bildschirme und digitale Werbetafeln bieten bessere Helligkeit und visuelle Attraktivität, wodurch Werbeanzeigen auffälliger werden.
• Einzelhändler in Spanien ergreifen verschiedene Initiativen, um ihren Umsatz mithilfe verschiedener Werbestrategien zu steigern. So installierte beispielsweise im März 2024 die spanische Einzelhandelskette Tea Shop Bildschirme in etwa 100 ihrer Filialen, hauptsächlich in Spanien. Diese Initiative steigert das Verbraucherengagement durch das Angebot dynamischer und detaillierter Produktinformationen. Darüber hinaus dient sie als wirkungsvollere Plattform zur Bewerbung von Sonderveranstaltungen und Angeboten. Solche wachsenden Initiativen treiben den gesamten OOH- und DOOH-Markt in Spanien voran.
• Die Integration von Datenanalysen mit DOOH-Werbung ermöglicht es Einzelhändlern, zielgerichtete Botschaften basierend auf demografischen Merkmalen und dem Verhalten des Publikums zu liefern. Fortschrittliche Datenerfassungstools können die Wirksamkeit von Anzeigen verfolgen und Einblicke in Verbraucherinteraktionen liefern, sodass Einzelhändler ihre Kampagnen für bessere Ergebnisse optimieren können. Dieser datengesteuerte Ansatz erhöht die Präzision und den Return on Investment von Werbemaßnahmen. Infolgedessen wechseln Einzelhandelsunternehmen nun zu datengesteuerten Targeting-Strategien durch OOH- und DOOH-Produkte.
• Es hat einen Wandel in der Art und Weise gegeben, wie Unternehmen werben. Laut dem von IAB Spain veröffentlichten Bericht verlagert sich Spanien in Richtung digitaler Werbung. Die Fernsehwerbeausgaben betrugen im Jahr 2023 1.735 Millionen EUR (1.825,75 Millionen USD), was einem Rückgang im Vergleich zu 2019 entspricht. Dieser Rückgang der Fernsehwerbeausgaben zeigt die Verlagerung hin zur Nutzung von Außenwerbestrategien.