تحليل حصة ونمو سوق منتجات تصفيف الشعر في أمريكا الجنوبية - اتجاهات النمو والتوقعات (2025 - 2030)

اتجاهات ورؤى سوق منتجات تصفيف الشعر في أمريكا الجنوبية

تنامي السكان الأفرو-اللاتينيين يقود احتياجات النسيج والتصفيف

في أمريكا الجنوبية، يقود النمو الديموغرافي الأفرو-اللاتيني المتزايد ارتفاعاً في الطلب على منتجات تصفيف الشعر المصممة خصيصاً لأنواع الشعر ذات النسيج. البرازيل، موطن عدد كبير من السكان المنحدرين من أصل أفريقي، في المقدمة من هذا الاتجاه. حددت الدراسات العلمية سمات جينية مميزة في الشعر الأفريقي النسيج، مما يبرز الحاجة إلى تركيبات مخصصة. تتناول هذه التركيبات خصائص فريدة، مثل الميل إلى انخفاض احتباس الرطوبة وزيادة الهشاشة. تختلف متطلبات التصفيف لهذه الفئة الديموغرافية بشكل كبير عن تلك ذات الشعر المستقيم أو المموج، مما يؤكد على الحاجة إلى منتجات توفر خصائص ترطيب محسنة وقدرات تثبيت متخصصة. استجب السوق بإستراتيجيات تطوير المنتجات التي تلبي هذه الاحتياجات المحددة، موازنة بين الرغبات الجمالية والاعتبارات الصحية. الشركات التي تغتنم هذه الفرصة تصنع خطوط إنتاج مخصصة تحترم الفروق الدقيقة الجزيئية والهيكلية للشعر الأفريقي النسيج، مما يضعها في موضع نمو مستدام يعد بالتأثير على السوق لفترة طويلة في المستقبل. 

تزايد تركيز المستهلكين على العناية الشخصية

في عام 2024، يهيمن المستهلكون الذكور على سوق العناية في أمريكا الجنوبية، حاملين حصة كبيرة تبلغ 82.65%. تؤكد هذه الهيمنة على دورهم المحوري في إعادة تشكيل مشهد العناية في المنطقة. تشهد المدن الكبرى، بما في ذلك ساو باولو وبوينس آيرس وبوغوتا، ارتفاعاً في الطلب على حلول العناية المتقدمة بالشعر. يُدفع هذا الارتفاع بمعايير المظهر المهني المرتفعة والتركيز المتزايد على الرعاية الذاتية. الأجيال الأصغر، خاصة الجيل زد والألفية، تقود هذا الاتجاه، حريصة على تجربة تسريحات شعر متنوعة ومنتجات فاخرة. صعود مؤثري العناية الذكورية على منصات مثل إنستغرام وتيك توك جعل المحادثات حول العناية بالشعر وتجريب المنتجات طبيعية بين الرجال. تُدفع هذه التطورات السوقية أيضاً بتغير مفاهيم الذكورة، وارتفاع الدخول المتاحة، وتوسع الوصول إلى التجارة الإلكترونية. أفاد البنك الدولي أن إجمالي الدخل القومي للفرد في الأرجنتين بلغ 12,890 دولار أمريكي في عام 2023 ^{[1]المصدر: البنك الدولي، "مؤشرات التنمية العالمية"، databank.worldbank.org} .

تأثير منصات وسائل التواصل الاجتماعي وتأييد المشاهير

في جميع أنحاء أمريكا الجنوبية، تعيد منصات وسائل التواصل الاجتماعي تشكيل كيفية تبني المستهلكين لمنتجات تصفيف الشعر. قادت منصة تيك توك نمواً كبيراً في مشتريات منتجات التجميل. جعلت قدرة المنصة على الفيديوهات قصيرة الشكل منها قوة في عرض تقنيات التصفيف ومزايا المنتجات، مما أدى لولادة اتجاهات فيروسية تتحول بسلاسة إلى مبيعات. إضافة لهذا الزخم، تلعب تأييدات المشاهير دوراً محورياً. المؤثرون الإقليميون، من خلال إبراز طرق التصفيف التي تتردد ثقافياً، يلمسون وتراً حساساً لدى الجماهير المحلية. خاصة، ينجذب المستهلكون البرازيليون نحو العلامات التجارية التي تعكس قيمهم، مما يؤكد قوة التأييدات الحقيقية. علاوة على ذلك، أضفت المنصات الاجتماعية الطابع الديمقراطي على نصائح الجمال، مما عجل اكتشاف المنتجات وقصر الرحلة من التسويق إلى الشراء. بينما توفر هذه الديناميكية للعلامات التجارية تأثيراً سوقياً سريعاً، فإنها تتطلب تكيفاً مستمراً. مع تغير تفضيلات المنصات، يجب أن تبقى العلامات التجارية رشيقة في إستراتيجياتها الرقمية لاستغلال الاتجاهات المتطورة باستمرار وانتباه المستهلكين.

الابتكارات التكنولوجية في تركيبات المنتجات

في أمريكا الجنوبية، يشهد سوق تصفيف الشعر تحولاً، مدفوعاً بابتكارات التركيب. التقدمات في علم المكونات تمكن المنتجات الآن من تقديم فوائد متعددة في آن واحد. التطور الملحوظ في هذا المجال هو ظهور "العلاجيات الشعرية"، التي تمزج بسلاسة بين الخصائص التجميلية والعلاجية. هذه التركيبات المتطورة لا تلبي فقط تفضيلات التصفيف بل تعزز أيضاً صحة الشعر، متردة صدى لدى قاعدة مستهلكين أكثر تمييزاً. تسخر العلامات التجارية الآن ابتكارات مثل بدائل السيليكون المعتمدة على الجوجوبا والكيراتين المشتق من النباتات، مضمونة الأداء الممتاز مع الحفاظ على التزامها بالمكونات الطبيعية. علاوة على ذلك، يؤدي إدخال الجل الفقاعي وغيرها من القوام الفريد إلى رفع تجربة المستخدم، مميزاً العلامات التجارية في سوق مشبع. هذه التطورات التكنولوجية ذات صلة خاصة في البرازيل والأرجنتين، حيث المستهلكون أكثر ميلاً للاستثمار في التركيبات المبتكرة. التأثيرات متوسطة المدى لهذه التقدمات تبرز الوقت المطلوب للتكنولوجيات الجديدة لكسب الجذب والقبول، مع وعد إعادة تعريف معايير الفئة مع وضوح فوائدها للجماهير.

انتشار المنتجات المقلدة

تغمر منتجات تصفيف الشعر المقلدة أمريكا الجنوبية، مما يفرض عقبات جدية على نمو السوق. هذه النسخ غير المُرخصة لا تقوض ثقة المستهلك فحسب بل تعرض أيضاً قيمة العلامة التجارية للخطر. غالباً، تُحشى هذه المقلدات بمكونات أدنى، فاشلة في تحقيق وعود التصفيف وفي بعض الحالات، تعرض صحة المستهلكين للخطر. المشكلة أكثر وضوحاً في المناطق الحدودية والمراكز الحضرية المزدحمة، حيث الإنفاذ متساهل، مما يسمح لتوزيع السوق الرمادية بالازدهار. هذه السلع المقلدة تمارس ضغطاً هبوطياً على أسعار المنتجات الشرعية. العديد من المستهلكين، غير قادرين على التمييز بين الحقيقي والمقلد، يختارون البدائل الأرخص. هذا التحول يحد من قدرة الشركات المصنعة على الاستثمار في الابتكار والتسويق، مما يخلق دورة ضارة تعيق النمو الإجمالي للفئة. التداعيات متوسطة المدى واضحة، مبرزة التأخر في تطور الأطر التنظيمية والحرق البطيء لتعليم المستهلك. بينما تلجأ العلامات التجارية إلى تقنيات المصادقة وتشديد ضوابط سلسلة التوريد، التأثير الواسع لهذه التدابير ما زال عملاً جارياً، مما يجعل تحدي التقليد قلقاً مستمراً طوال فترة التوقع.

مخاوف صحية حول المكونات الكيميائية

مع تزايد وعي المستهلكين بالمخاطر الصحية المرتبطة بالمكونات الكيميائية في منتجات تصفيف الشعر، تواجه التركيبات التقليدية، التي تسيطر على 73.36% من الحصة السوقية، تحديات متزايدة. كشفت الأبحاث عن مستويات مثيرة للقلق من الكيماويات الضارة في منتجات الشعر. خاصة، وُجد أن بعض البدائل الصناعية تحتوي على مواد مسرطنة ورصاص، بتركيزات تتجاوز حدود السلامة بأكثر من 600%. علاوة على ذلك، تبرز الدراسات أن صالونات الشعر تظهر تركيزات مركبات عضوية متطايرة (VOC) أعلى بـ 2 إلى 175 مرة من تلك الموجودة في البيئات المكتبية النموذجية. هذه الاكتشافات لفتت انتباه المنظمين. قانون تحديث تنظيم مستحضرات التجميل لعام 2022 (MoCRA) التابع لإدارة الغذاء والدواء مُقرر لفرض معايير سلامة وتصنيع أكثر صرامة بحلول ديسمبر 2025 ^{[2]المصدر: خدمة البحث الكونغرسية (CRS)، "تنظيم إدارة الغذاء والدواء لمستحضرات التجميل ومنتجات العناية الشخصية تحت قانون تحديث تنظيم مستحضرات التجميل لعام 2022 (MoCRA)"، congress.gov}. بينما تفرض هذه اللوائح تحديات للمنتجات التقليدية، فإنها تمهد الطريق في الوقت نفسه للبدائل الطبيعية والعضوية، التي تشهد معدل نمو قوي قدره 6.74% معدل نمو سنوي مركب. هذا الاتجاه يؤكد التحول التدريجي في سلوك المستهلك والوقت الذي يحتاجه المصنعون لإعادة الصياغة دون التنازل عن الأداء.

تحليل الشرائح

حسب نوع المنتج: الكريمات والجل تهيمن على ترسانة التصفيف

في عام 2024، تهيمن الكريمات والجل والشمع على سوق منتجات تصفيف الشعر في أمريكا الجنوبية، مستحوذة على حصة كبيرة تبلغ 77.47%. تنوعها يلبي مجموعة من أنواع الشعر وتفضيلات التصفيف. هذه الهيمنة واضحة بشكل خاص في البرازيل، حيث يلجأ المجتمع الأفرو-اللاتيني الكبير إلى هذه المنتجات لتصفيف الشعر النسيج ببراعة. الابتكارات الحديثة في المنتجات لا تركز فقط على التصفيف بل تؤكد أيضاً على صحة الشعر، مخففة المخاوف حول الضرر المحتمل من الاستخدام المتكرر. في الوقت نفسه، الشرائح الأخرى، خاصة البخاخات والموس، الأسرع نمواً بمعدل نمو سنوي مركب 6.47%، إلى جانب القليل من الأخريات، تشكل الـ 22.53% المتبقية من السوق، كل منها يلبي احتياجات وحالات تصفيف مميزة.

يُقود النمو القوي لشريحة البخاخات والموس بمعدل نمو سنوي مركب 6.47% (2025-2030) التقدمات في تقنية التطبيق وعلم التركيب. المهنيون الحضريون، بشكل خاص، ينجذبون إلى هذه المنتجات لتطبيقها السريع وثباتها الموثوق، كل ذلك دون صلابة أو بقايا غير مرغوبة. الابتكارات الجديرة بالملاحظة تشمل التركيبات الخالية من الأمونيا وتلك المنقوعة بالمكونات الطبيعية، ملبية التصفيف وصحة الشعر. الشريحة تركب أيضاً موجة اتجاه "النسيج"، مع عروض تعزز نسيج الشعر الطبيعي بدلاً من فرض تغييرات جذرية. هذا يتماشى بسلاسة مع تفضيل المستهلك المتغير للأساليب التي تتسم بمظهر طبيعي، وحركة، وإمكانية اللمس.

ملاحظة: حصص الشرائح لجميع الشرائح الفردية متاحة عند شراء التقرير

حسب المكونات: التركيبات الطبيعية تكسب أرضاً

في عام 2024، تسيطر المكونات التقليدية/الصناعية على حصة سوقية مهيمنة تبلغ 73.36%، مدعومة بأدائها المثبت وألفة المستهلك. تُعزى هيمنتها إلى الأداء المتسق، والفعالية من حيث التكلفة، والقدرة على التكيف مع الظروف البيئية المتغيرة. ومع ذلك، تواجه هذه القلعة تحديات من المخاوف الصحية المتزايدة. سلطت الأبحاث الضوء على المخاطر المحتملة المرتبطة بالمكونات الصناعية السائدة. خاصة، ربطت الدراسات بعض المواد الحافظة والعطور في منتجات العناية بالشعر بالتهاب الجلد التماسي، مما عزز تحول المستهلك نحو التركيبات البديلة.

بينما تحتل شريحة المنتجات الطبيعية والعضوية حالياً حصة سوقية تبلغ 26.64%، فإنها في صعود سريع، تتباهى بمعدل نمو سنوي مركب 6.74% من 2025 إلى 2030، متفوقة على السوق الأوسع. يُقود هذا الارتفاع الوعي المستهلك المرتفع بشأن سلامة المكونات والميل نحو الخيارات المستدامة. الابتكارات مثل المذيبات العميقة الطبيعية الإئتلافية (NaDES) تسد الفجوات التاريخية في الأداء، معززة استقرار وفعالية التركيبات الطبيعية. اللاعبون الكبار، بما في ذلك لوريال وجروبو بوتيكاريو، يضاعفون الرهان على المصادر المستدامة والمبادرات الصديقة للبيئة. التزامهم مؤكد بورش العمل في المؤتمر الـ34 لـ IFSCC في أكتوبر 2024، مسلطة الضوء على الاستدامة والتكنولوجيا الحيوية في مستحضرات التجميل.

حسب قناة التوزيع: تطور التجزئة قيد التنفيذ

في عام 2024، تهيمن السوبر ماركت/الهايبر ماركت على سوق منتجات تصفيف الشعر في أمريكا الجنوبية، حاملة حصة ملحوظة تبلغ 34.36%. هيمنتها ترجع إلى حد كبير إلى وصولها الجغرافي الواسع وحضورها المتجذر في روتين التسوق اليومي للمستهلكين. عمالقة التجزئة هؤلاء أكثر بروزاً في البرازيل وتشيلي والأرجنتين، حيث المشهد التجزئة المنظم متقدم بشكل ملحوظ. الأوزان الثقيلة مثل كارفور ووول مارت وجروبو إكسيتو تستفيد من شبكات توزيعها الواسعة لتأمين مساحة رف رئيسية لعلامات تصفيف الشعر الرائدة، غالباً تجميعها مع منتجات العناية الشخصية الأخرى. لقد وظفوا بفعالية استراتيجيات مثل التسعير الترويجي ومبادرات الولاء والخصومات الموسمية، متردد صدى خاص مع العائلات متوسطة الدخل التي تقدر الميسورة والتنوع.

متاجر التجارة الإلكترونية، بينما تحتل حالياً شريحة أصغر من السوق، تصعد بسرعة كأسرع القنوات نمواً، متوقعة معدل نمو سنوي مركب قوي قدره 7.53% من 2025 إلى 2030. مسار النمو هذا يتماشى مع التحول الرقمي الشامل الذي يجتاح أمريكا اللاتينية. منصات التجارة الإلكترونية المتخصصة في الجمال، مثل بيليزا نا ويب في البرازيل وفالابيلا في تشيلي، تستفيد من شهية المستهلك المتزايدة للراحة والمنتجات الحصرية ورحلات التسوق الشخصية. ثقافة الجمال الديناميكية في المنطقة، المتأثرة بشكل كبير بالمنصات البصرية مثل إنستغرام وتيك توك ويوتيوب، تبرز الدور الحاسم للقنوات الرقمية في اكتشاف المنتجات. في هذا المشهد، الدروس التعليمية المدفوعة بالمؤثرين وتعليقات المستخدمين حاسمة في توجيه خيارات الشراء. علاوة على ذلك، اتجاه التجارة الإلكترونية عبر الحدود المتنامي يمكّن المستهلكين من الوصول إلى منتجات التصفيف العالمية المفقودة غالباً من المتاجر المحلية، مما يدفع توسع القطاع عبر الإنترنت أكثر.

ملاحظة: حصص الشرائح لجميع الشرائح الفردية متاحة عند شراء التقرير

حسب المستخدم النهائي: المستهلكون الذكور يقودون حجم السوق

في عام 2024، يسيطر الرجال على 82.65% من حصة سوق منتجات تصفيف الشعر في أمريكا الجنوبية، مبرزين تركيز المنطقة المتجذر على العناية الذكورية. تعكس هذه الهيمنة تقاليد العناية القديمة في دول مثل البرازيل والأرجنتين وكولومبيا، حيث يلعب الشعر دوراً محورياً في الهوية الاجتماعية والمهنية. المستهلكون الشباب، المتأثرون بأيقونات كرة القدم الإقليمية والمؤثرين، ينجذبون نحو الجل والشمع والبومايد، مفضلين الأساليب الأنيقة والمنحوتة. المراكز الحضرية مثل ساو باولو وبوينس آيرس تشهد امتصاص منتجات واضحة، مع زيارات الصالون والعناية الذاتية تصبح أساسية لروتين العناية للرجال. ثقافة الحلاقة المتنامية، التي تدمج خدمات العناية مع البيع بالتجزئة، تدعم الولاء للتصفيف المتمركز حول الذكور أكثر.

في الوقت نفسه، النساء، اللائي يحملن حصة سوقية تبلغ 17.35%، في صعود سريع، متوقعات النمو بمعدل نمو سنوي مركب قوي قدره 7.02% من 2025 إلى 2030، متفوقات على وتيرة السوق الإجمالية. يُدفع هذا الارتفاع بتحولات مثل ارتفاع مشاركة النساء في القوى العاملة والاستقلالية المالية الجديدة، خاصة في العائلات متوسطة الدخل. دول مثل تشيلي وبيرو ترفع إنفاقها على العناية الفاخرة بالشعر، متأثرة باتجاهات الجمال العالمية عبر المنصات الرقمية. التنويع المخصص للمنتجات-فكر في بخاخات مضادة للتجعد للمناخات الرطبة وموس يضيف الحجم للشعر الناعم-يتردد صداه مع جمهور نسائي أوسع. صعود العلامات التجارية المحايدة جنسياً والجمال النظيف يتحدى المعايير التقليدية، موسعاً نطاق السوق ومشيراً إلى ارتفاع في المشاركة النسائية قريباً.

تحليل الجغرافيا

في عام 2024، تعزز البرازيل موقعها كأعلى سوق في أمريكا الجنوبية لمنتجات تصفيف الشعر، حاملة حصة سوقية قيادية تبلغ 22.74%. تُدفع هذه القيادة بعدد سكان البرازيل الواسع وثقافة الجمال المتجذرة. عامل ملحوظ هو مجتمع البلاد الكبير المنحدر من أصل أفريقي، الذي يخلق طلباً مرتفعاً على منتجات النسيج والتصفيف المتخصصة. تؤكد الأبحاث العلمية على الخصائص الجينية الفريدة للشعر الأفريقي النسيج، مؤكدة ضرورة التركيبات المخصصة.

مع أساس تصنيع قوي، يواجه قطاع الجمال البرازيلي منافسة شديدة من القوى المحلية مثل ناتورا وشركاه وجروبو بوتيكاريو، كلاهما يتحدى اللاعبين الدوليين. التجارة الإلكترونية، المتشابكة بعمق مع روح الجمال البرازيلية، تظهر كمنصة حاسمة لاكتشاف المنتجات والمبيعات على حد سواء. بالإضافة، تُعترف البرازيل كمركز الابتكار الإقليمي، مدللة بأحداث مثل المؤتمر الـ34 لـ IFSCC في شلالات إيغوازو، الذي سلط الضوء على التقدمات في الممارسات المستدامة وابتكارات المكونات في مجال مستحضرات التجميل.

في الوقت نفسه، تنحت الأرجنتين سمعتها كدينامو النمو في المنطقة، بمعدل نمو سنوي مركب متوقع قدره 7.83% من 2025 إلى 2030، متجاوزة نمو السوق الأوسع المتوقع البالغ 6.25%. يُدفع هذا الارتفاع بشكل أساسي بقطاع التجارة الإلكترونية السريع التوسع في الأرجنتين. في الأرجنتين، أظهرت التجارة الإلكترونية نشاط مستهلك عالي، مع 60% من المتسوقين يقومون بمشتريات عبر الإنترنت شهرياً. وفقاً لبيانات 2024 من الغرفة الأرجنتينية للتجارة الإلكترونية (CACE)، 17% من المستهلكين اشتروا أسبوعياً، بينما 43% قاموا بمشتريات كل 15-30 يوماً ^{[3]الغرفة الأرجنتينية للتجارة الإلكترونية (CACE)، "إحصائيات التجارة الإلكترونية"، cace.org.ar} . خلق هذا النمط الشرائي المنتظم فرص لنمو منتجات تصفيف الشعر، حيث اشترى المستهلكون الأرجنتينيون منتجات العناية بشكل متزايد عبر الإنترنت، خاصة جل التصفيف متعددة الوظائف والبخاخات والكريمات. استفادت الشركات من هذه السلوكيات الشرائية المُثبتة من خلال الحملات الرقمية وعروض الاشتراك والترويج عبر وسائل التواصل الاجتماعي للوصول إلى هؤلاء المتسوقين النشطين عبر الإنترنت.