| فترة الدراسة | 2019 - 2029 |
| السنة الأساسية للتقدير | 2023 |
| CAGR | 10.75% |
| أسرع سوق نمواً | آسيا والمحيط الهادئ |
| أكبر سوق | أمريكا الشمالية |
| تركيز السوق | منخفض |
اللاعبين الرئيسيين*تنويه: لم يتم فرز اللاعبين الرئيسيين بترتيب معين |
تحليل سوق الإعلانات البرمجية
خلال الفترة المتوقعة ، من المتوقع أن ينمو سوق الإعلانات البرمجية بمعدل نمو سنوي مركب قدره 10.75٪ (2022-2027). إن التطورات التكنولوجية الهائلة ، بالإضافة إلى التركيز المتزايد على استهداف الجمهور وتقييمه بشكل أكثر دقة ، تدفع الإعلان البرمجي إلى الأمام.
- يتوقع المعلنون أداء وقدرات أفضل من تقنية الإعلان التي يستخدمونها. يجوز لناشري المحتوى ومالكي العلامات التجارية استخدام الإعلانات البرمجية لتحديد موقع الرسائل ذات الصلة وتطبيقها لتحسين قيمة وفعالية تجربة الإعلانات الرقمية خارج المنزل للمشاهد.
- قبل شراء الإعلانات البرمجية ، تفاوضت الوكالات الإعلانية وعرضت فترات إعلانية رقمية ، والتي اشتراها مشترو الوسائط لاحقا من خلال إجراء مكلف ويستغرق وقتا طويلا. من خلال إزالة الخطوات التي لا طائل من ورائها من العملية وإعطاء بعض المسؤوليات البشرية للروبوتات ، يعمل الإعلان البرمجي على تحسين كفاءة نظام شراء الإعلانات وفعاليته من حيث التكلفة.
- يشار إلى الشراء الآلي وبيع وتسليم مساحة الإعلان الرقمية خارج المنزل (DOOH) باسم DOOH البرمجي. كما هو الحال مع الإعلانات الأخرى عبر الإنترنت ، تقوم DOOH البرمجية بأتمتة بيع وتوزيع المواد الإعلانية. يمكن للمشترين استخدام المعاملات البرمجية لإنشاء شروط دقيقة ، إذا تم الوفاء بها ، ستؤدي إلى شراء فتحة إعلانية DOOH.
- علاوة على ذلك ، من المتوقع أن يرتفع استخدام الأتمتة وتكنولوجيا التعلم الآلي لشراء الإعلانات الرقمية وعرضها على الجماهير المجزأة في الوقت الفعلي بشكل كبير خلال السنوات الثلاث المقبلة ، وفقا لبحث أجري في عام 2021 من ALFI ، وهي منصة إعلانية SaaS للمؤسسات الذكاء الاصطناعي.
- يوفر الإعلان البرمجي مزايا متنوعة ، بما في ذلك رؤى في الوقت الفعلي حول فعالية الحملات الإعلانية ، وقدرات الاستهداف المحسنة ، وزيادة الشفافية في مخزون الإعلانات ، وتحسين استخدام الميزانية ، والإدارة الفعالة للاحتيال في الإعلانات ، وكل ذلك يساعد على دفع السوق. من ناحية أخرى ، من المتوقع أن يؤدي عدم فهم الإنفاق الإعلاني البرنامجي إلى إعاقة نمو الصناعة خلال فترة الإسقاط.
- عندما ضربت الموجة الأولى من COVID-19 في مارس ، وفقا لتحليل IAB ، خفضت العلامات التجارية الإنفاق بنسبة تصل إلى 30٪ بين عشية وضحاها ، مع تعليق واحد من كل أربعة نشاط تماما. وتوقع كثيرون أن تكون العواقب أسوأ كثيرا من الأزمة المالية في عام 2008. مع اقتراب نهاية عام 2020 ، خفضت غالبية الشركات ، أو في بعض الحالات ، أوقفت ، نفقاتها الإعلانية.
اتجاهات سوق الإعلانات البرمجية
زيادة انتشار الهواتف الذكية يقود السوق
- يقوم الأشخاص دائما بتعدد المهام ، أثناء التنقل ، وبث الوسائط ، ومشاهدة مقاطع الفيديو ، واستخدام التطبيقات ، وتصفح الويب في بيئة الترفيه والمحتوى المتنقلة اليوم. وقد ولد هذا فرصة فريدة من نوعها للإعلان عبر الهاتف المحمول لتقديم العطاءات في الوقت الفعلي (RTB) والشعور بالإلحاح.
- فقط المعلنون الذين لديهم أدوات وقدرات الاستهداف الصحيحة عرضوا الإعلانات بأكثر الطرق تركيزا ، مما أدى إلى زيادة المبيعات ، مع استيفاء عروض الأسعار في أجزاء من الثانية. يستخدم المعلنون RTB ليكونوا حاضرين في الوقت المحدد الذي يكون فيه العميل المحتمل جاهزا لشراء هاتف محمول ، حيث يسود الفور.
- في يناير 2022 ، أبلغت شركة تعلم آلي مقرها الولايات المتحدة عن استراتيجيتها التي تنص في عام 2020 ، على أن إعلانات الجوال ستكون واحدة من أكثر الطرق فعالية للمسوقين للوصول إلى جماهيرهم المستهدفة.
- ومع ذلك ، نظرا لأن السوق عالمي والمنافسة شرسة ، يجب على المعلنين تحقيق أقصى عائد ممكن على نفقات الإعلانات ليظلوا قابلين للحياة. نتيجة لذلك ، تعتمد الصناعة بشكل متزايد على عروض الأسعار في الوقت الفعلي المعروفة أيضا باسم RTB المحمول للحصول على أهم القطاعات وتحويلها.
- ووفقا لتقرير اقتصاد الجوال لعام 2021 الصادر عن رابطة جي إس إم إيه، يمثل المشتركون الفريدون عالميا في الجوال 5.3 مليار مشترك و4.2 مليار مشترك في خدمة الإنترنت عبر الهاتف الجوال. علاوة على ذلك ، تم الإبلاغ عن 75٪ من اتصالات الهواتف الذكية ويميل اعتماد الهواتف الذكية إلى النمو مما يجعل الهواتف الذكية هدفا لشركات الإعلان البرمجي.
لفهم النماط الرئيسية، قم بتنزيل عينة من التقرير
تحميل PDF
أمريكا الشمالية تمتلك حصة كبيرة
- وفقا لتقرير إيرادات الإعلانات عبر الإنترنت لعام 2021 ، نما الإعلان الرقمي في الولايات المتحدة بوتيرة سريعة. تمكن القطاع من الاستفادة من انتعاش ميزانيات التسويق على مدار العام (بعد انخفاض في الربع الثاني من عام 2020) بالإضافة إلى تدفق المستهلكين المعزولين الذين اعتمدوا على الوسائط الرقمية كحلقة وصل أساسية طوال فترة الوباء.
- بشكل عام ، نمت إيرادات الإعلانات الرقمية بنسبة 35.4٪ على أساس سنوي ، وهو أسرع معدل نمو منذ عام 2006. مع نمو السوق الرقمية ككل ، نمت أيضا إيرادات الإعلانات الرقمية. وفقا لتقرير بتكليف من IAB من كلية هارفارد للأعمال ، ارتفع اقتصاد الإنترنت سبع مرات أسرع من الاقتصاد الأمريكي على مدى السنوات الأربع الماضية ، وهو ما يمثل 12٪ من الناتج المحلي الإجمالي للولايات المتحدة.
- تتزايد النفقات الإعلانية المخصصة للوسائط الرقمية بالتزامن مع الوقت الذي يقضيه المستهلك والاهتمام بقنوات الوسائط الرقمية ، لا سيما عبر الفيديو الرقمي (بما في ذلك CTV / OTT) والصوت الرقمي ووسائل التواصل الاجتماعي والبحث. بحث المعلنون أيضا عن طرق للوصول إلى المستهلكين الذين عززوا إنفاقهم في عام 2021 ، مدعومين بحزم التحفيز الحكومية والاقتصاد المتعافي.
- كان محرك النمو الآخر في عام 2021 بالتأكيد ظهور شركات جديدة. وفقا لمكتب الإحصاء ، شهد عام 2021 أكبر زيادة في نمو الأعمال في التاريخ ، حيث تم إنشاء 5.4 مليون شركة جديدة. لتجنيد عملاء جدد وتقديم منتجات وخدمات مستمرة ، تعتمد هذه الشركات على الإنترنت المدعوم بالإعلانات.
لفهم الأنماط الجغرافيةة، قم بتنزيل عينة من التقرير
تحميل PDF
نظرة عامة على صناعة الإعلان البرمجي
واحدة من أكثر الطرق شيوعا لتنفيذ الحملات الإعلانية هي من خلال الإعلان البرمجي. ومع ذلك ، فإن صناعة الإعلان البرمجي معقدة ، والإعلان البرمجي محاط بعدم اليقين. لا يزال المسوقون يشككون في الإعلان البرمجي والنظام البيئي المحيط به.
- مارس 2022- أعلنت Hivestack ، شركة تكنولوجيا الإعلانات الرقمية البرمجية المستقلة البارزة (DOOH) ، عن شراكة عالمية استراتيجية مع MediaMath. من خلال هذه الشراكة ، سيتم دمج منصة جانب الطلب (DSP) من MediaMath في منصة جانب العرض (SSP) الخاصة ب Hivestack ، وفقا لمعايير OpenRTB ، والتي ستسمح ل MediaMath ومعلنيها بالوصول إلى مخزون DOOH العالمي المتميز من Hivestack من خلال معاملات RTB عبر التبادل المفتوح.
- مايو 2022 - أعلنت PubMatic عن إطلاق Connect ، وهي منصة شاملة ومتكاملة تماما لتمكين مشتري الوسائط من التواصل بسلاسة مع جماهيرهم المستهدفة عبر الإنترنت المفتوح. يمكن الحل العلامات التجارية ومشتري الوسائط من تنشيط نهج المحفظة لقابلية العنونة لتحسين ملاءمة الإعلان مع احترام خصوصية المستهلك ، قبل وقت طويل من انتقال النظام البيئي بعيدا عن ملف تعريف ارتباط الطرف الثالث.
قادة سوق الإعلان البرمجي
-
War Room Holdings, Inc
-
MediaMath
-
Digilant
-
Fyber N.V.
-
SmartyAds
- *تنويه: لم يتم فرز اللاعبين الرئيسيين بترتيب معين
هل تحتاج إلى مزيد من التفاصيل حول لاعبي السوق والمنافسين؟
تحميل عينة
الإعلان البرمجي أخبار السوق
- مارس 2022 - أعلنت PubMatic أنها تعتزم القيام باستثمارات واسعة النطاق في منصتها وفريقها الهندسي لدفع مكاسب الحصة السوقية المستمرة ، حيث تفتتح مركزا هندسيا جديدا في بيون.
- فبراير 2022 - أعلنت LiveRamp، المنصة الرائدة في مجال اتصال البيانات، أن Adobe Advertising Cloud تدعم الآن RampID عبر القنوات، بما في ذلك شاشة سطح المكتب وفيديو سطح المكتب وويب الهاتف المحمول والهاتف المحمول داخل التطبيق والتلفزيون المتصل (CTV) والمحتوى الأصلي والصوت. ونتيجة لذلك، يمكن للمعلنين إطلاق العنان لاستهداف الجمهور المستند إلى الأشخاص، وتحديد عدد مرات الظهور، وتنشيط بيانات الطرف الأول والثالث، وتقارير التسليم، والوصول إلى عمليات تكامل جانب العرض وسجلات التعرض، ودعم القياس من خلال مجموعة حلول الإعلانات من Adobe (ASG).
تجزئة صناعة الإعلان البرمجي
الإعلان البرمجي هو استخدام البرامج لشراء الإعلانات الرقمية. تجعل هذه الأتمتة المعاملات أكثر كفاءة وفعالية ، مما يؤدي إلى تبسيط العملية وتوحيد جهود الإعلان الرقمي في منصة تقنية واحدة.
يتم تقسيم سوق الإعلانات البرمجية العالمية حسب منصة التداول (المزايدة في الوقت الفعلي ، السوق الخاصة المضمونة ، السعر الثابت المضمون وغير المحجوز الآلي) ، حسب الوسائط الإعلانية (العرض الرقمي والعرض المحمول) ، حسب حجم المؤسسة (الشركات الصغيرة والمتوسطة والمؤسسات الكبيرة) والجغرافيا. يتتبع نطاق الدراسة تأثير covid-19 على السوق المدروسة.
| عن طريق منصة التداول | المزايدة في الوقت الحقيقي (RTB) |
| السوق الخاص مضمون | |
| مضمونة الآلي | |
| سعر ثابت غير محجوز | |
| بواسطة وسائل الإعلان | عرض رقمي |
| عرض الجوال | |
| حسب حجم المؤسسة | الشركات الصغيرة والمتوسطة |
| المؤسسات الكبيرة | |
| بواسطة الجغرافيا | أمريكا الشمالية |
| أوروبا | |
| آسيا والمحيط الهادئ | |
| أمريكا اللاتينية | |
| الشرق الأوسط وأفريقيا |
عن طريق منصة التداول
| المزايدة في الوقت الحقيقي (RTB) |
| السوق الخاص مضمون |
| مضمونة الآلي |
| سعر ثابت غير محجوز |
بواسطة وسائل الإعلان
| عرض رقمي |
| عرض الجوال |
حسب حجم المؤسسة
| الشركات الصغيرة والمتوسطة |
| المؤسسات الكبيرة |
بواسطة الجغرافيا
| أمريكا الشمالية |
| أوروبا |
| آسيا والمحيط الهادئ |
| أمريكا اللاتينية |
| الشرق الأوسط وأفريقيا |
هل تحتاج إلى منطقة أو شريحة مختلفة؟
تخصيص الآن
الإعلان البرمجي الأسئلة الشائعة حول أبحاث السوق
ما هو حجم سوق الإعلانات البرمجية العالمية الحالي؟
من المتوقع أن يسجل سوق الإعلانات البرنامجية العالمية معدل نمو سنوي مركب قدره 10.75٪ خلال فترة التنبؤ (2024-2029)
من هم اللاعبون الرئيسيون في سوق الإعلانات البرمجية العالمية؟
War Room Holdings, Inc ، MediaMath ، Digilant ، Fyber N.V. ، SmartyAds هي الشركات الكبرى العاملة في سوق الإعلانات البرمجية العالمية.
ما هي المنطقة الأسرع نموا في سوق الإعلانات البرمجية العالمية؟
تشير التقديرات إلى أن منطقة آسيا والمحيط الهادئ ستنمو بأعلى معدل نمو سنوي مركب خلال فترة التنبؤ (2024-2029).
ما هي المنطقة التي لديها أكبر حصة في سوق الإعلانات البرمجية العالمية؟
في عام 2024 ، تمثل أمريكا الشمالية أكبر حصة سوقية في سوق الإعلانات البرمجية العالمية.
ما هي السنوات التي يغطيها سوق الإعلانات البرمجية العالمية هذه؟
يغطي التقرير حجم السوق التاريخي لسوق الإعلانات البرمجية العالمية لسنوات 2019 و 2020 و 2021 و 2022 و 2023. يتوقع التقرير أيضا حجم سوق الإعلانات البرمجية العالمية لسنوات 2024 و 2025 و 2026 و 2027 و 2028 و 2029.
آخر تحديث للصفحة في: يونيو 9, 2023
تقرير صناعة الإعلان البرمجي العالمي
إحصائيات لحصة سوق الإعلانات البرمجية العالمية لعام 2024 وحجمها ومعدل نمو الإيرادات ، التي أنشأتها تقارير صناعة ذكاء™ موردور. يتضمن تحليل الإعلان البرمجي العالمي توقعات توقعات السوق حتى عام 2029 ونظرة عامة تاريخية. احصل على عينة من تحليل الصناعة هذا كتقرير مجاني لتنزيل ملف PDF.
