تحليل حجم وحصة سوق العناية بالفم في أوروبا - اتجاهات النمو والتوقعات (2025 - 2030)

اتجاهات ورؤى سوق العناية بالفم في أوروبا

الطلب المتزايد على معجون الأسنان الطبيعي والعضوي

يشهد سوق العناية بالفم الأوروبي طلباً متزايداً على معجون الأسنان الطبيعي والعضوي نتيجة لتغير تفضيلات المستهلكين نحو المنتجات الواعية صحياً والصديقة للبيئة. ينتقل المستهلكون بعيداً عن المكونات الصناعية مثل البارابين والتريكلوسان والمحليات الاصطناعية والكبريتات، ويختارون بدلاً من ذلك معجون أسنان يحتوي على مكونات نباتية وخالية من المواد الكيميائية ومصدرها مستدام. لقد زاد التركيز على الصحة الشخصية والمعيشة المستدامة بين المستهلكين الأوروبيين من الطلب على منتجات العناية بالفم التي تلبي هذه المعايير. تعزز المفوضية الأوروبية هذا الاتجاه بفعالية من خلال مبادرات شاملة مثل الصفقة الخضراء واستراتيجية من المزرعة إلى المائدة، التي تضع إرشادات واضحة للاستهلاك المستدام عبر قطاعات مختلفة، بما في ذلك منتجات العناية الشخصية. لم تعزز هذه الأطر التنظيمية معايير المنتجات فحسب، بل عززت أيضاً فهم المستهلكين لخيارات العناية بالفم الصديقة للبيئة والعضوية، مما أدى إلى زيادة اعتماد منتجات معجون الأسنان الطبيعية في جميع أنحاء السوق الأوروبية.

زيادة تركيز المستهلكين على نظافة الفم

يعطي المستهلكون الأوروبيون الأولوية بفعالية لنظافة الفم، مما يدفع النمو في سوق العناية بالفم. إنهم يدركون أن صحة الفم الجيدة تؤثر مباشرة على صحة القلب والأوعية الدموية وإدارة السكري والرفاهية التنفسية. لقد حول هذا الفهم العناية بالفم من روتين يومي بسيط إلى ممارسة صحية حاسمة. كبار السن، الذين يواجهون مشاكل أسنان أكثر، يسعون بفعالية إلى منتجات العناية بالفم المتقدمة ويتبعون روتينات نظافة شاملة. وفقاً لمنظمة التعاون الاقتصادي والتنمية، سينمو السكان الذين تبلغ أعمارهم 65 عاماً فأكثر من 21% في عام 2023 إلى 30% بحلول عام 2050 ^{[1]المصدر: منظمة التعاون الاقتصادي والتنمية (OECD)، "الصحة في لمحة: أوروبا 2024"، oecd.org}. هذا السكان المسنون يشكلون سوق العناية بالفم بفعالية من خلال طلب منتجات محددة. إنهم يحتاجون إلى عناصر متخصصة مثل معجون أسنان جفاف الفم، وغسولات الفم المضادة لأمراض اللثة، وحلول العناية بأطقم الأسنان. متطلباتهم للمنتجات المتخصصة للعناية بصحة الفم تدفع الشركات لتطوير حلول جديدة وتوسيع سوق العناية بالفم المتخصصة.

دمج التقنيات الذكية في فرشاة الأسنان الكهربائية

يُظهر سوق فرشاة الأسنان الكهربائية الأوروبية تقدماً تكنولوجياً جوهرياً يتجاوز أنظمة الأتمتة التقليدية. لقد وضعت لائحة الأجهزة الطبية (MDR) للاتحاد الأوروبي، التي تم تطبيقها في عام 2024، لوائح شاملة للأجهزة الطبية التي تعمل بالبرمجيات، مما يسهل تطوير أجهزة العناية بالفم الذكية المعتمدة سريرياً مع التطبيقات العلاجية. يقدم المعهد الأوروبي للابتكار والتكنولوجيا (EIT) الصحة الدعم الاستراتيجي للمبادرات التي تطور حلول العناية بالفم المتكاملة ضمن أطر الرعاية الصحية الراسخة، مما يعزز بروتوكولات رعاية الأسنان الوقائية. هذه التطبيقات التكنولوجية تعزز إمكانية الوصول إلى أنظمة مراقبة العناية بالفم ذات الدرجة المهنية، وتوفر مزايا خاصة للفئات الضعيفة، بما في ذلك المرضى من الأطفال والأفراد ذوي الإعاقة.

المبادرات الحكومية المناسبة حول نظافة الفم

تحول الحكومات الأوروبية بفعالية برامج الرعاية الصحية للفم من خلال تجاوز حملات التوعية الأساسية لإنشاء سياسات رعاية صحية شاملة. نفذت المملكة المتحدة بفعالية خطة استعادة طب الأسنان في NHS منذ فبراير 2024، والتي تركز على الوقاية من خلال برنامج 'ابتسم للحياة' وتضع بشكل استراتيجي أخصائيي الأسنان في المدارس عبر المناطق المحرومة من الخدمات ^{[2]المصدر: الخدمة الصحية الوطنية (NHS)، "SMILE4LIFE"، england.nhs.uk}. إضافة إلى ذلك، تتخذ رومانيا إجراءات من خلال 'حملة تحسين صحة الفم الوطنية (2025-2030)' لمعالجة وتقليل الفجوات في الوصول إلى رعاية صحة الفم بفعالية. إن جمعية منظمة الصحة العالمية العالمية لصحة الفم في نوفمبر 2024 تدفع جدول أعمال التغطية الشاملة للرعاية الصحية للفم بحلول عام 2030 بفعالية، مما يحفز البلدان الأوروبية على وضع استراتيجيات تنفيذ مفصلة. هذه التغييرات السياسية تخلق بفعالية فرصاً جديدة في السوق للمواد التعليمية والمنتجات المتخصصة التي تدعم مبادرات الصحة العامة.

انتشار الطريقة التقليدية لتنظيف الأسنان

يلتزم المستهلكون الأوروبيون إلى حد كبير بطرق العناية بالفم التقليدية، مما يحد من نمو منتجات العناية بالفم المتطورة في المنطقة. يستمر العديد من الناس في استخدام فرش الأسنان اليدوية ومعجون الأسنان الأساسي بسبب مخاوف التكلفة ونقص الوعي بالمنتجات الأحدث والوصول المحدود إلى تعليم الأسنان. هذا السلوك شائع بشكل خاص بين كبار السن وسكان الريف. معظم المستهلكين يعاملون العناية بالفم كمهمة يومية بسيطة ويعتقدون أن تنظيف الأسنان مرتين يومياً بالأدوات اليدوية يلبي احتياجاتهم، حتى عندما يوصي أطباء الأسنان بالبدائل الحديثة. المناطق ذات الدخل المنخفض في وسط وشرق أوروبا تُظهر اعتماداً ضئيلاً على فرش الأسنان الكهربائية وأدوات التنظيف بين الأسنان والمنتجات العلاجية. هذا الاعتماد المنخفض يؤثر مباشرة على مبيعات منتجات نظافة الفم المبتكرة. على سبيل المثال، تشير جمعية العناية الشخصية الإيطالية (CI) إلى أن مبيعات معجون الأسنان في إيطاليا انخفضت من 541.7 مليون يورو في عام 2014 إلى 528 مليون يورو في عام 2023.

المنتجات المقلدة التي تؤثر على سمعة العلامة التجارية

تقيد منتجات العناية بالفم المقلدة نمو السوق من خلال تقويض ثقة المستهلكين وخلق مخاطر صحية. في عام 2023، صادرت سلطات الجمارك في الاتحاد الأوروبي سلعاً مقلدة بقيمة 3.4 مليار يورو، بزيادة 77% عن العام السابق. وثقت وكالة الأدوية الأوروبية حالات متعددة حيث احتوت منتجات العناية بالفم المقلدة على مكونات غير مصرح بها، بما في ذلك المعادن الثقيلة والعوامل المضادة للميكروبات المحظورة، مما أدى إلى تفاعلات ضارة. هذه المشكلة منتشرة بشكل خاص في أسواق أوروبا الشرقية وقنوات التجزئة الإلكترونية، حيث تبقى أنظمة التحقق غير كافية. رغم إطار سلامة المنتجات للمفوضية الأوروبية لعام 2024 الذي يتطلب من منصات التجارة الإلكترونية تنفيذ تدابير مصادقة معززة للمنتجات المتعلقة بالصحة، يستمر الإنفاذ في كونه صعباً. انتشار المنتجات المقلدة يؤثر أيضاً على الشركات المصنعة الشرعية، حيث يعزو المستهلكون غالباً التجارب السلبية مع المنتجات المزيفة إلى العلامات التجارية الأصلية.

تحليل القطاع

حسب نوع المنتج: معجون الأسنان يهيمن وسط ارتفاع غسول الفم

يقود معجون الأسنان سوق العناية بالفم الأوروبي، حيث يستحوذ على 46.35% من حصة السوق في عام 2024. يعتمد المستهلكون على معجون الأسنان كجزء أساسي من روتين العناية اليومية بالفم. يطور المصنعون بفعالية تركيبات متخصصة تستهدف مخاوف الأسنان المحددة. هذه المنتجات تعالج حماية المينا وتعزز صحة اللثة وتقلل حساسية الأسنان وتمنع التسوس وتعزز تبييض الأسنان. الاستخدام اليومي الواسع لمعجون الأسنان، مقترناً بقبول المستهلكين والتسعير المعقول، يعزز مكانته كرائد السوق. 

سينمو غسول/مضمضة الفم بمعدل نمو سنوي مركب قدره 5.97% بين عامي 2025 و2030. يتزايد إدراك المستهلكين لغسول الفم كمكون حيوي للعناية الشاملة بالفم. إنهم يقدرون فعاليته في التنظيف بين الأسنان والتحكم في البلاك والحفاظ على نفس منعش. يدمج المزيد من المستهلكين الآن مضمضة الفم في روتينهم اليومي إلى جانب التنظيف بالفرشاة والخيط. التفضيل المتزايد للخيارات الخالية من الكحول والتركيبات العلاجية يدفع نمو هذا القطاع.

ملاحظة: حصص القطاع لجميع القطاعات الفردية متاحة عند شراء التقرير

حسب المكونات: التركيبات الطبيعية تُعطل الهيمنة التقليدية

تحتل المكونات التقليدية/الصناعية على نصيب 89.34% من سوق العناية بالفم الأوروبي في عام 2024، مدعومة بعمليات التصنيع الراسخة وكفاءة التكلفة وألفة المستهلكين. من المتوقع أن ينمو القطاع الطبيعي/العضوي بمعدل نمو سنوي مركب قدره 6.35% من 2025-2030، متجاوزاً معدل نمو السوق الإجمالي حيث يفضل المستهلكون بشكل متزايد المنتجات ذات الملصقات النظيفة. لقد أكدت مراجعة هيئة سلامة الأغذية الأوروبية لعام 2024 للمكونات الصالحة للأكل في منتجات العناية بالفم سلامة وفعالية المركبات الطبيعية مثل الزيليتول والإنزيمات المستمدة من النباتات، مما يدعم ادعاءات التركيبات الطبيعية. مبادرة المنتجات المستدامة للمفوضية الأوروبية، ضمن إطار الصفقة الأوروبية الخضراء، تطبق لوائح للتركيبات والتغليف الصديق للبيئة، مما يدفع التحول نحو المكونات الطبيعية.

لقد وافقت وكالة الأدوية الأوروبية على مكونات فعالة متعددة مستمدة طبيعياً لمنتجات العناية بالفم العلاجية، مما يمكن التركيبات الطبيعية من الحصول على ادعاءات صحية معتمدة. يؤكد تقرير منظمة الصحة العالمية لعام 2024 حول المحددات البيئية للصحة على تقليل التعرض للمواد الكيميائية من خلال منتجات العناية الشخصية، بما في ذلك العناية بالفم، ويوفر الدعم السياسي للبدائل الطبيعية. بلغت قيمة مبيعات منتجات الصحة والجمال العضوية، بما في ذلك العناية بالفم، في المملكة المتحدة 136 مليون جنيه إسترليني في عام 2023، وفقاً لجمعية التربة ^{[3]المصدر: جمعية التربة، "سوق الجمال والرفاهية العضوية 2024"، soilassociation.org}. لقد نما الطلب على منتجات العناية بالفم الطبيعية والعضوية، مدفوعاً بالتحقق من البحوث العلمية والامتثال التنظيمي. يعطي المستهلكون الأولوية لمنتجات العناية بالفم التي تجمع بين الفعالية والسلامة والاستدامة البيئية.

حسب قناة التوزيع: التجارة الرقمية تعطل التجزئة التقليدية

في سوق العناية بالفم الأوروبي، تقود المتاجر الكبرى/المجمعات التجارية قنوات التوزيع بحصة سوقية قدرها 36.55% في عام 2024. حضورها التجاري الواسع يوفر للمستهلكين وصولاً سهلاً إلى مجموعة شاملة من منتجات العناية بالفم، من العناصر الأساسية مثل معجون الأسنان وفرش الأسنان إلى المنتجات المتخصصة مثل غسولات الفم ومجموعات التبييض. راحة شراء منتجات العناية بالفم إلى جانب البقالة العادية والعناصر المنزلية تزيد من حركة العملاء والمشتريات التلقائية. العرض البارز للعلامات التجارية الراسخة ومنتجات العلامة التجارية الخاصة يؤثر بشكل كبير على قرارات الشراء للمستهلكين ويحافظ على قيادة هذه القناة للسوق.

من المقرر أن ينمو قطاع التجزئة الإلكترونية بمعدل نمو سنوي مركب قدره 7.15% من 2025 إلى 2030. هذا التوسع ينبع من تفضيل المستهلكين المتزايد لراحة التسوق الرقمي واعتماد التجارة الإلكترونية الأوسع عبر الفئات السكانية. الصيدليات الإلكترونية ومواقع العلامات التجارية ومنصات التجارة الإلكترونية توفر رؤية محسنة للمنتجات واقتراحات مخصصة ومراجعات العملاء وخدمات التوصيل المنزلي، مما يحول أنماط شراء العناية بالفم. تتيح القنوات الإلكترونية أيضاً الوصول إلى منتجات نظافة الفم المتخصصة والممتازة التي لا توجد عادة في المتاجر الفعلية. خدمات الاشتراك وخيارات التجديد التلقائي تساهم في ولاء العملاء والمبيعات المتكررة. توسع المدفوعات الرقمية والتسويق القائم على التحليلات وتكامل وسائل التواصل الاجتماعي يعزز دور التجزئة الإلكترونية في تحويل مشهد توزيع العناية بالفم في أوروبا.

ملاحظة: حصص القطاع لجميع القطاعات الفردية متاحة عند شراء التقرير

حسب المستخدم النهائي: قطاع البالغين يهيمن بينما سوق الأطفال يتسارع

في عام 2024، يستحوذ قطاع البالغين على 93.63% من سوق العناية بالفم الأوروبي، بشكل أساسي بسبب قاعدته السكانية الأكبر وإنفاقه الأعلى للفرد الواحد على منتجات العناية الشخصية. يُظهر البالغون وعياً متزايداً بصلة صحة الفم بالصحة العامة ويستثمرون في منتجات نظافة الفم المتخصصة، بما في ذلك معجون الأسنان العلاجي وفرش الأسنان الكهربائية وأنظمة التبييض وغسولات الفم. هذه المنتجات تعالج مخاوف محددة مثل أمراض اللثة وتآكل المينا وحساسية الأسنان. يدعم نمو القطاع أكثر عوامل نمط الحياة، بما في ذلك استخدام التبغ والعادات الغذائية والضغط، مما يستدعي الاستخدام المتسق لمنتجات العناية بالفم المتقدمة.

من المتوقع أن ينمو قطاع الأطفال بمعدل نمو سنوي مركب قدره 6.75% من 2025 إلى 2030. هذا النمو مدفوع بزيادة وعي الوالدين حول عادات نظافة الفم المبكرة وتعزيز تعليم طب الأسنان للأطفال ومبادرات الصحة العامة عبر أوروبا. لقد استجاب السوق بمنتجات موجهة للأطفال تتميز بنكهات وتغليف وتصاميم جذابة، مما يحسن اعتماد المنتج بين الأطفال. تدعم المبادرات الحكومية هذا النمو أكثر، كما يتضح من برنامج 'ابتسم للحياة' في المملكة المتحدة في عام 2024، والذي يعزز صحة الفم من سن الرضاعة حتى عمر المدرسة من خلال التعليم والرعاية الوقائية والوصول إلى منتجات الأسنان المناسبة للعمر.

التحليل الجغرافي

تستحوذ ألمانيا على 16.08% من سوق العناية بالفم الأوروبي في عام 2024، مدعومة بوعي المستهلكين العالي والبنية التحتية الشاملة للرعاية الصحية والاستثمار الكبير في رعاية الأسنان الوقائية. يتبنى المستهلكون الألمان بفعالية منتجات نظافة الفم المتقدمة، بما في ذلك فرش الأسنان الكهربائية الصوتية والمتذبذبة وخيط الماء وتركيبات معجون الأسنان المثبتة سريرياً. تحافظ البلاد على أحد أعلى معدلات الإنفاق للفرد الواحد في أوروبا على منتجات العناية بالفم، حيث تؤثر توصيات الأسنان المهنية بشكل كبير على اختيارات المستهلكين.

تمثل المملكة المتحدة سوقاً رئيسياً للعناية بالفم في أوروبا، مع زيادة اعتماد أدوات الصحة الرقمية وأجهزة العناية بالفم الذكية وحلول نظافة الأسنان الشخصية. لقد عززت مبادرات الصحة العامة، بما في ذلك 'تقديم صحة أفضل للفم' وخطة NHS طويلة المدى، وعي المستهلكين من خلال التأكيد على الرعاية الوقائية. تُظهر إيطاليا توسعاً ثابتاً في السوق من خلال مشاركة القطاعين العام والخاص. لقد أعطت خطة وزارة الصحة الإيطالية الوطنية للرعاية الصحية الوقائية لعام 2024 الأولوية لصحة الفم، وتقدم حوافز للزيارات الوقائية للأسنان من خلال الإعانات والاستقطاعات الضريبية. نمو السوق الإسباني مدعوم بتوافر عالٍ لأطباء الأسنان وتحسن الوصول إلى خدمات الأسنان العامة.

سينمو سوق العناية بالفم الإسباني بمعدل نمو سنوي مركب قدره 7.54% خلال 2025-2030، مما يُظهر توسعاً جوهرياً داخل السوق الأوروبية. النمو مدفوع بزيادة الوعي بنظافة الفم وتزايد الطلب على المنتجات الطبيعية والممتازة وتطوير المنتجات في الحلول المستهدفة للحساسية والتبييض. العلامات التجارية الإسبانية لاسر وفيتيس وسعت حصتها السوقية من خلال تطوير منتجات معجون أسنان وغسول فم متخصصة لحالات الأسنان المحددة.