تحليل حجم وحصة السوق لمنتجات الجمال والعناية الشخصية في الأرجنتين - اتجاهات النمو والتوقعات (2025 - 2030)

اتجاهات ورؤى سوق منتجات الجمال والعناية الشخصية في الأرجنتين

الزيادة في طلب المستهلكين على منتجات العناية الشخصية في روتين العناية

في الأرجنتين، العناية الشخصية والجمال متأصلة بعمق في الثقافة. حالياً، هناك ارتفاع ملحوظ في الطلب على المنتجات الطبيعية والعضوية. المستهلكون الأرجنتينيون يتجنبون المواد الكيميائية القاسية والمضافات، مما يدفع السوق نحو الخيارات الصديقة للبيئة والمستدامة. مع هيمنة الحياة الحضرية، تتزايد الرغبة في منتجات العناية الشخصية. مع تزايد الوعي بضعف الجلد أمام العوامل البيئية مثل التلوث والأشعة فوق البنفسجية، يميل الأرجنتينيون نحو المنتجات التي توفر الحماية والإصلاح. هذا الطلب المتزايد ينعكس في قيمة استيراد مستحضرات العناية بالبشرة والمكياج، والتي ارتفعت من 113.01 مليون دولار أمريكي في عام 2021 إلى 147.77 مليون دولار أمريكي في عام 2023، وفقاً لخريطة التجارة الدولية ^{[1]المصدر: خريطة التجارة الدولية، "قيمة استيراد مستحضرات المكياج (رمز النظام المنسق: 3304)"، trademap.org}. العلامات التجارية التي تتناغم مع أخلاقيات الاستدامة تشهد ارتفاعاً في الشهرة. هذا الاتجاه يؤكد أيضاً على التركيز الأقوى على التغليف الصديق للبيئة، حيث تختار العلامات التجارية بشكل متزايد مواد قابلة لإعادة التدوير أو قابلة للتحلل البيولوجي أو قابلة لإعادة الاستخدام لتقليل أثرها البيئي.

تزايد الطلب على منتجات العناية الرجالية

تزايد الطلب على منتجات العناية الرجالية يعد محركاً مهماً في سوق منتجات الجمال والعناية الشخصية في الأرجنتين. تزايد الوعي بين الرجال بشأن النظافة الشخصية والعناية، إلى جانب تأثير وسائل التواصل الاجتماعي وتغير المعايير المجتمعية، أدى إلى ارتفاع في اعتماد منتجات العناية المصممة خصيصاً للرجال. منتجات مثل زيوت اللحية وكريمات الحلاقة والمرطبات ومنتجات تصفيف الشعر تشهد طلباً أعلى. بالإضافة إلى ذلك، ارتفاع الدخل المتاح وتوسع منصات التجارة الإلكترونية في الأرجنتين جعل هذه المنتجات أكثر إمكانية للوصول لجمهور أوسع. هذا الاتجاه مدعوم أيضاً بإدخال منتجات عناية مبتكرة ومتميزة من قبل اللاعبين الرئيسيين في السوق، لتلبية التفضيلات المتطورة للمستهلكين الذكور. نتيجة لذلك، من المتوقع أن يساهم قطاع العناية الرجالية بشكل كبير في نمو سوق منتجات الجمال والعناية الشخصية في الأرجنتين خلال فترة التوقعات.

تزايد انتشار التجارة الإلكترونية

تزايد انتشار التجارة الإلكترونية يعد محركاً مهماً في سوق منتجات الجمال والعناية الشخصية في الأرجنتين. وفقاً لجمعية التجارة الدولية، كان هناك 40.58 مليون مستخدم إنترنت في الأرجنتين في بداية عام 2024، مع وصول انتشار الإنترنت إلى 88.4%. بالإضافة إلى ذلك، كان لدى الأرجنتين 31.30 مليون مستخدم وسائل تواصل اجتماعي في يناير 2024، يمثلون 68.2% من إجمالي السكان ^{[2]المصدر: جمعية التجارة الدولية، "حالة الرقمية في الأرجنتين في عام 2024"، trade.gov}. تزايد إمكانية الوصول للإنترنت والاعتماد الواسع للهواتف الذكية شجع المستهلكين على الاعتماد أكثر على المنصات الإلكترونية لاحتياجات الجمال والعناية الشخصية. منصات التجارة الإلكترونية توفر مجموعة متنوعة من المنتجات وأسعاراً تنافسية وراحة التوصيل المنزلي، والتي تصبح جذابة بشكل متزايد للمستهلكين. علاوة على ذلك، ميزات مثل أوصاف المنتجات التفصيلية ومراجعات العملاء والتوصيات الشخصية تعزز تجربة التسوق الإلكتروني، مما يدفع مبيعات أعلى. هذا الاتجاه دفع الشركات للاستثمار بكثافة في التسويق الرقمي واستراتيجيات التجارة الإلكترونية، مما يدفع نمو السوق أكثر. نتيجة لذلك، من المتوقع أن تلعب قناة التجارة الإلكترونية دوراً حاسماً في تشكيل مستقبل سوق منتجات الجمال والعناية الشخصية في الأرجنتين.

منتجات العناية الطبيعية والعضوية بالبشرة في سوق التجزئة

التفضيل المتزايد لمنتجات العناية الطبيعية والعضوية بالبشرة يعد محركاً مهماً في سوق منتجات الجمال والعناية الشخصية في الأرجنتين. المستهلكون يسعون بشكل متزايد للمنتجات المصنوعة من مكونات طبيعية، خالية من المواد الكيميائية الضارة، ومستدامة بيئياً. هذا التحول مدفوع بتزايد الوعي حول الآثار الجانبية المحتملة للمكونات الاصطناعية والميل المتزايد نحو أنماط حياة أكثر صحة. بالإضافة إلى ذلك، الطلب مدعوم بتزايد توفر هذه المنتجات عبر قنوات تجزئة مختلفة، بما في ذلك السوبر ماركت والمتاجر المتخصصة والمنصات الإلكترونية. الاتجاه مضخم أكثر بحملات التسويق التي تؤكد على فوائد التركيبات الطبيعية والعضوية، والتي تتناغم بقوة مع المستهلكين المهتمين بالصحة في الأرجنتين. علاوة على ذلك، ارتفاع الدخل المتاح بين سكان الطبقة الوسطى في الأرجنتين مكّن المستهلكين من إنفاق المزيد على منتجات الجمال المتميزة والعضوية. تأثير وسائل التواصل الاجتماعي ومؤثري الجمال لعب أيضاً دوراً محورياً في ترويج منتجات العناية الطبيعية والعضوية بالبشرة.

القلق البيئي بشأن تغليف المنتجات غير القابل للتحلل البيولوجي

تزايد المخاوف البيئية المحيطة بمواد التغليف غير القابلة للتحلل البيولوجي تعمل كمعوق للسوق في السوق. المستهلكون والهيئات التنظيمية يصبحون أكثر وعياً بالتأثير البيئي الناجم عن الاستخدام المكثف للتغليف غير القابل للتحلل البيولوجي. هذا أدى إلى فحص وضغط متزايد على المصنعين لاعتماد بدائل مستدامة وصديقة للبيئة. التخلص غير السليم وتراكم مثل هذا التغليف يساهم في التلوث والتدهور البيئي، مما يكثف أكثر الطلب على الحلول القابلة للتحلل البيولوجي والقابلة لإعادة التدوير. نتيجة لذلك، الشركات العاملة في هذا السوق تواجه تحديات في موازنة الفعالية من حيث التكلفة مع اعتماد ممارسات التغليف المستدامة، والتي يمكن أن تؤثر على هوامش ربحها واستراتيجياتها التشغيلية. التركيز المتزايد على الاستدامة البيئية يدفع المصنعين للابتكار والاستثمار في البحث والتطوير لإنشاء حلول تغليف تتماشى مع أهداف الاستدامة العالمية.

الاعتماد العالي على الاستيراد

سوق منتجات الجمال والعناية الشخصية في الأرجنتين يواجه تحدياً كبيراً بسبب اعتماده الكبير على الواردات. جزء كبير من المواد الخام ومكونات التغليف والسلع المنتهية في هذا السوق مصدره موردون دوليون. هذا الاعتماد يعرض السوق لمخاطر مختلفة، بما في ذلك تقلبات أسعار الصرف وسياسات التجارة الدولية واضطرابات سلسلة التوريد. بالإضافة إلى ذلك، الاعتماد على الواردات يمكن أن يؤدي إلى زيادة التكاليف للمصنعين والموزعين، والتي قد تنتقل في النهاية للمستهلكين في شكل أسعار أعلى. في عام 2023، منتجات العناية بالشعر والعطور ومياه التواليت ومنتجات نظافة الفم شهدت استيراداً بقيمة 89.22 مليون دولار أمريكي و74.74 مليون دولار أمريكي و40.15 مليون دولار أمريكي ^{[3]المصدر: UN Comtrade، قيمة استيراد منتجات الجمال والنظافة الشخصية، comtradeplus.un.org} على التوالي، كما أفادت UN Comtrade. مثل هذه العوامل يمكن أن تعيق إمكانات نمو السوق، خاصة خلال فترات عدم الاستقرار الاقتصادي أو عندما تواجه سلاسل التوريد العالمية تحديات. معالجة هذه المسألة تتطلب جهوداً استراتيجية لتعزيز قدرات الإنتاج المحلي وتقليل الاعتماد على السلع المستوردة.

تحليل القطاعات

حسب نوع المنتج: العناية الشخصية تهيمن بينما مستحضرات التجميل تبتكر

في عام 2024، تحتل منتجات العناية الشخصية حصة مهيمنة قدرها 91.46% من سوق الجمال والعناية الشخصية في الأرجنتين. هذه المنتجات مقررة للنمو بمعدل نمو سنوي مركب قوي قدره 11.42% حتى عام 2030، متفوقة على السوق الأوسع. ضمن هذا القطاع الرائد، منتجات العناية بالشعر والبشرة تكتسب زخماً، مدفوعة بشكل كبير بمتطلبات الأرجنتين الخاصة بالمناخ. بشكل ملحوظ، قطاع العناية بالوجه يشهد نمواً سريعاً ضمن العناية بالبشرة، حيث يتبنى المستهلكون روتينات متعددة الخطوات مستوحاة من اتجاهات الجمال العالمية. هذا التحول يؤكد على وعي متزايد بممارسات العناية المتقدمة بالبشرة وتفضيل للمنتجات المتميزة والمصممة خصيصاً.

في الأرجنتين، مستحضرات التجميل تشهد نمواً ملحوظاً حيث يسعى المستهلكون بشكل متزايد للمنتجات التي تعزز مظهرهم بينما تقدم فوائد إضافية مثل الترطيب وحماية الشمس. الطلب على مستحضرات التجميل متعددة الوظائف، بما في ذلك كريمات الأساس مع عامل حماية من الشمس ومنتجات الشفاه مع خصائص مرطبة، يتزايد. هذا الاتجاه يتماشى مع حركة سوق أوسع، حيث يعطي المستهلكون الأولوية للراحة والميزات ذات القيمة المضافة في روتين الجمال. بالإضافة إلى ذلك، منتجات الحمام والاستحمام تتجاوز أدوارها التقليدية في التنظيف. الآن، تدمج ميزات العلاج بالروائح والعافية، استجابة لتركيز متزايد للمستهلكين على العناية الذاتية والرفاهية الشمولية. مثل هذه التكامل يشير إلى تحول في تفضيلات المستهلكين، مفضلة المنتجات التي تقدم فوائد وظيفية وتجريبية. 

حسب الفئة: نمو المنتجات المتميزة يتفوق على السوق الجماهيري

المنتجات الجماهيرية حصلت على حصة كبيرة قدرها 84.23% من السوق، مؤكدة على الديناميكيات الاجتماعية والاقتصادية للدولة ومهارة القطاع في تقديم حلول جمال تتناغم مع قاعدة مستهلكين متنوعة. رغم ارتفاع القوة الشرائية، يبقى كثيرون في الديموغرافيا المحلية مهتمين بالميزانية، مما يغذي هذه الهيمنة السوقية. السوق الجماهيري يعزز موقفه بالتكيف السريع؛ العلامات التجارية الآن تدمج مكونات وتقنيات متقدمة، كانت في السابق علامة مميزة للعروض المتميزة، في منتجاتها الخاصة. هذا التطور أنجب قطاع "ماسستيج"، يوفر قيمة متزايدة دون العلامة المتميزة. في الوقت نفسه، قطاع الجمال يحسن باستمرار قنوات مبيعاته.

التوقعات تتنبأ بأن الفئة المتميزة ضمن السوق ستتوسع بمعدل نمو سنوي مركب قدره 11.88% حتى عام 2030. هذا الارتفاع مدفوع بشهية متزايدة للمستهلكين للعروض عالية الجودة والمبتكرة والفاخرة. العوامل المساهمة تشمل زيادة الدخل المتاح والتحضر والميل الواضح نحو العلامات التجارية المتميزة بين المستهلكين الأرجنتينيين. علاوة على ذلك، القطاع يحصد مكافآت من الابتكارات في تركيبات المنتجات والتغليف وتكتيكات التسويق التي تتناغم مع الأذواق المتغيرة لجمهوره. نمو الفئة المتميزة يشير إلى تحول ملحوظ في عقلية المستهلكين، يعطي الأولوية للجودة وهيبة العلامة التجارية على التكلفة المجردة.

حسب نوع المكونات: المنتجات الطبيعية تكتسب زخماً

في عام 2024، المكونات التقليدية/الاصطناعية تهيمن على السوق، حاملة حصة مسيطرة قدرها 74.34%. هيمنتها مدعومة ببنى تحتية تصنيعية راسخة وميزات تكلفة وسجل حافل بالفعالية عبر تطبيقات منتجات متنوعة. هذا التمسك واضح بشكل خاص في منتجات السوق الجماهيري، حيث حساسية الأسعار تستلزم استراتيجيات تركيب فعالة من حيث التكلفة وقابلة للتوسع. علاوة على ذلك، الابتكارات المستمرة في تكنولوجيا المكونات الاصطناعية تعزز موقف هذا القطاع. التطورات مثل مشتقات السيليكون والبوليمرات الاصطناعية والمواد الفعالة المصنعة في المختبر لا تعزز فقط خصائص الأداء بل تتماشى بشكل وثيق مع متطلبات المستهلكين المحددة. بينما المكونات الاصطناعية تدفع الأداء، المستخلصات النباتية تضفي جاذبية تسويقية مميزة.

قطاع الطبيعي/العضوي مقرر لمشاهدة نمو قوي، يتباهى بمعدل نمو سنوي مركب متوقع قدره 12.42% حتى عام 2030. هذا الارتفاع مدفوع بوعي متزايد للمستهلكين بفوائد المكونات الطبيعية والعضوية وتفضيل متزايد للمنتجات المستدامة والصديقة للبيئة. نمو القطاع مدعوم أكثر بتزايد توفر هذه المنتجات عبر قنوات توزيع متنوعة، من منصات التجارة الإلكترونية إلى المتاجر المتخصصة. علاوة على ذلك، الطلب المتزايد على منتجات الملصق النظيف، الخالية من المواد الكيميائية الضارة، يسرّع تحول السوق نحو العروض الطبيعية والعضوية.

حسب قناة التوزيع: التحول الرقمي يعيد تشكيل المشهد التجاري

في عام 2024، المتاجر المتخصصة حصلت على حصة ملحوظة قدرها 32.42% من السوق، مؤكدة على دورها المهم في قطاع التجزئة. تلبي هذه المتاجر أذواق مستهلكين متنوعة، وتقدم مجموعات منتقاة وخدمات شخصية وعلامات تجارية حصرية. مهارتها في تقديم رحلة تسوق مخصصة رسخت مكانتها كالخيار المفضل لمنتجات الجمال والعناية الشخصية على المستوى الوطني. علاوة على ذلك، المتاجر المتخصصة تستغل برامج ولاء العملاء والعروض الترويجية داخل المتجر، مما يضخم جاذبيتها. الوجود الملموس لهذه المنافذ يمكن المستهلكين من اختبار المنتجات مباشرة، ميزة تعزز شعبيتها حتى وسط المنافسة الإلكترونية المتزايدة.

من ناحية أخرى، متاجر البيع بالتجزئة الإلكترونية ترتقي بسرعة كقناة التوزيع الأسرع نمواً في الأرجنتين، تستهدف معدل نمو سنوي مركب قوي قدره 13.44% من 2025 إلى 2030. هذا الارتفاع في التجارة الإلكترونية مدفوع بانتشار إنترنت أعمق وجاذبية راحة التسوق ومجموعة منتجات واسعة. المتسوقون يميلون بشكل متزايد نحو المنصات الإلكترونية لقدراتها على مقارنة الأسعار والوصول لمراجعات العملاء ومجموعة علامات تجارية أوسع. علاوة على ذلك، اعتماد حلول الدفع الرقمي والصفقات الترويجية المنتظمة وازدهار التجارة المحمولة يدفع نمو البيع بالتجزئة الإلكتروني في مجال الجمال والعناية الشخصية.

التحليل الجغرافي

الاستهلاك الإقليمي منحاز بقوة نحو بوينس آيرس، حيث انتشار المنتجات المتميزة يتفوق على المتوسطات الوطنية بسبب دخل تقديري أعلى والتعرض الكوزموبوليتاني. متاجر المفاهيم الرائدة في باليرمو سوهو تنتقي علامات تجارية دولية مستقلة، مما يعزز ثقافة الاكتشاف التي يتابعها المستهلكون الإقليميون عبر وسائل التواصل الاجتماعي، مما يوسع فجوة الطموح. الاستنتاج هو أن الاتجاهات المحتضنة في العاصمة تعمل كمؤشرات مبكرة للانتشار على المستوى الوطني. المدن من الدرجة الثانية مثل قرطبة وروساريو تظهر حساسية سعرية متزايدة لكنها تظهر اعتماداً قوياً لادعاءات الملصق النظيف، مما يشير إلى أن الوعي الصحي يتجاوز شرائح الدخل. 

التوسع التجاري لسلاسل السوبر ماركت في المقاطعات الداخلية يوسع الوصول الفيزيائي، رغم أن التكاليف اللوجستية تحد من التشكيلة. نتيجة لذلك، المنصات الإلكترونية تعمل كمعادِلات، تقدم للمتسوقين الريفيين الوصول للوحدات المتميزة غير المتوفرة محلياً. الاستنتاج هو أن نمو التجارة الإلكترونية يرسخ نفسية سوق وطنية بدلاً من تفضيلات إقليمية مجزأة. مناطق باتاغونيا والشمالية تظهر طلباً أكبر على العناية بالشمس عالية عامل الحماية والتركيبات المرطبة المكيفة للتحديات المناخية المحددة - شدة الأشعة فوق البنفسجية في الجنوب والرطوبة في المناطق شبه الاستوائية. 

العلامات التجارية التي تدمج البيانات الجوية في تعليم المنتجات تتناغم بقوة، مما يوضح التقسيم المدفوع بالبيئة. قيود البنية التحتية تطول جداول التسليم، لذا شراكات النقر والجمع مع الصيدليات المحلية توفر حلاً مختلطاً لعقبات الميل الأخير. استنتاج: استهداف المناخ المحلي يقدم إمكانات تطوير منتجات غير مستغلة، مما يمكن العلامات التجارية من الحصول على أقساط خبرة بيئية.