多屏广告市场 - 增长、趋势、COVID-19 影响和预测(2022 - 2027 年)

多屏广告市场按内容类型(静态、动态和交互式)、平台(电视、台式机/笔记本电脑、移动/平板电脑、游戏机和其他平台)和地理(北美、欧洲、亚太地区)细分、拉丁美洲、中东和非洲)。

市场快照

multiscreen advertising market
Study Period: 2018 - 2026
Base Year: 2021
Fastest Growing Market: Asia Pacific
Largest Market: North America
CAGR: 35.20 %

Need a report that reflects how COVID-19 has impacted this market and its growth?

市场概况

预计多屏广告市场在预测期间(2021-2026 年)将以 35.20% 的复合年增长率增长。据实力媒体报道,2019 年移动互联网消费将占全球媒体消费的 26%,而 2016 年这一比例为 19%。世界各地的人们平均每天花费 122 分钟通过浏览器和应用程序访问移动互联网,自 2010 年以来,每天只需 10 分钟。

  • 随着企业广告支出的增加,多屏广告市场也在增长。根据谷歌进行的一项研究,90% 的用户会切换设备来实现他们的目标。在大型液晶电视上观看电视节目时,他们可能会使用智能手机在社交网络上对其做出反应,或使用平板电脑调整 DVR 的录制设置。这些活动不再局限于单个屏幕。
  • 大数据分析的增加使公司能够向人们提供有针对性的广告,从而降低了公司的转换成本。美国消费者将四分之一的媒体消费时间用于移动设备。这导致了移动媒体消费的快速增长,推动了多屏广告市场。
  • 此外,移动媒体消费的增加,以及每个应用程序中的屏幕广告,改变了消费者的购买行为和品牌认知度,从而推动了多屏广告市场。
  • 然而,广告的侵入性和设备中不断增加的广告拦截器正在阻碍所研究市场的增长。

报告范围

多屏广告活动是同时显示在一系列设备上的活动。最常见的数字多屏广告活动显示在台式机、智能手机、平板电脑和电视上。它根据内容的类型在各种平台上播放。 

By Type of Content
Static
Dynamic
Interactive
By Platform
Television
Desktop/Laptop
Mobile/Tablet
Gaming Consoles
Other Platforms
By Geography
North America
Europe
Asia-Pacific
Latin America
Middle East & Africa

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主要市场趋势

移动/平板电脑细分市场占有重要份额

  • 将广告定位到特定设备和操作系统是最成熟的移动广告形式。与其他移动展示广告提供商相比,社交网络用户使用的唯一且持久的帐户 ID 为 Facebook 和 Twitter 等公司在受众定位方面提供了巨大优势。
  • 无论人们选择从何种设备登录,社交网络都可以识别 ID 并根据与该 ID 关联的个人资料和行为来定位广告。  
  • 谷歌、亚马逊和 eBay 以及一些高级出版商、零售商和应用程序开发商,让许多消费者通过移动设备登录他们的网站和服务。通过这些登录 ID 可获得的第一方用户数据支持复杂的受众定位功能,从而扩大了多屏广告市场。
  • 此外,移动/平板设备日益增长的市场份额、移动设备上不断增长的内容消费以及电信公司正在帮助营销人员通过其设备位置接触目标受众。因此,这通过提高消费者品牌意识、品牌联想和多屏广告购买行为来推动市场。
multiscreen advertising market

北美将占据最大市场

  • 美国在广告支出方面领先市场,超过了六个国家的总和。加拿大还在广告上花费了超过 95 亿美元。因此,北美在多屏广告方面也处于领先地位。
  • 随着北美地区的高支出,这些公司正在转向有针对性的多屏广告。此外,新技术的快速采用和对降低广告成本的日益关注正在推动市场在该地区采用多屏广告。
  • 此外,许多大公司,如 Facebook 和谷歌,总部都设在美国,推动了该地区的多屏广告。
  • 此外,与其他国家相比,消费者适应新技术、智能手机/设备的使用以及用户的最长屏幕时间正在推动北美的多屏广告市场。
multiscreen advertising market

竞争格局

多屏广告市场分散,大部分玩家都占据了相当大的市场份额。此外,随着平板电脑、手机、电视和台式机等设备渗透率的提高,许多参与者进入市场,使其更具竞争力。一些主要参与者包括 Sky Mobile、Orange SA、Alphabet Inc.、微软公司、Netflix Inc.、Roku Inc.、Amazon.com、AT&T Inc.、NTT DoCoMo Inc. 和 Verizon Wireless 等。

  • 2019 年 5 月 - Orange SA 宣布签署协议,以 5.15 亿欧元的企业价值收购 SecureLink 100% 的股份。SecureLink 在 2018 年的收入为 2.48 亿欧元,是欧洲最大的独立网络安全服务提供商之一,在北欧、比利时、荷兰、德国和英国的主要市场拥有强大的影响力。此次收购使 Orange 成为欧洲网络安全行业的领导者,2018 年 PF 收入超过 6 亿欧元,并在八个欧洲国家开展业务,占总市场份额的 75%。
  • 2019 年 4 月 - 微软收购了 Express logic,后者是物联网和由微控制器单元 (MCU) 驱动的边缘设备的实时操作系统 (RTOS) 领域的领导者。Express Logic 的 ThreadX RTOS 拥有超过 62 亿次部署,使其成为世界上部署最多的 RTOS 之一。

Table of Contents

  1. 1. INTRODUCTION

    1. 1.1 Study Deliverables

    2. 1.2 Study Assumptions

    3. 1.3 Scope of the Study

  2. 2. RESEARCH METHODOLOGY

  3. 3. EXECUTIVE SUMMARY

  4. 4. MARKET DYNAMICS

    1. 4.1 Market Overview

    2. 4.2 Market Drivers

      1. 4.2.1 Shifting Trends Towards Mobile Media Consumption

      2. 4.2.2 Ability to Target Relevant or Personalized Ads

    3. 4.3 Market Restraints

      1. 4.3.1 Intrusive Nature of Ads on User Experience

      2. 4.3.2 Rising Adoption of Ad-blockers on Devices

    4. 4.4 Industry Value Chain Analysis

    5. 4.5 Industry Attractiveness - Porter's Five Forces Analysis

      1. 4.5.1 Bargaining Power of Suppliers

      2. 4.5.2 Bargaining Power of Buyers/Consumers

      3. 4.5.3 Threat of New Entrants

      4. 4.5.4 Threat of Substitute Products

      5. 4.5.5 Intensity of Competitive Rivalry

  5. 5. MARKET SEGMENTATION

    1. 5.1 By Type of Content

      1. 5.1.1 Static

      2. 5.1.2 Dynamic

      3. 5.1.3 Interactive

    2. 5.2 By Platform

      1. 5.2.1 Television

      2. 5.2.2 Desktop/Laptop

      3. 5.2.3 Mobile/Tablet

      4. 5.2.4 Gaming Consoles

      5. 5.2.5 Other Platforms

    3. 5.3 By Geography

      1. 5.3.1 North America

      2. 5.3.2 Europe

      3. 5.3.3 Asia-Pacific

      4. 5.3.4 Latin America

      5. 5.3.5 Middle East & Africa

  6. 6. COMPETITIVE LANDSCAPE

    1. 6.1 Company Profiles

      1. 6.1.1 Sky Mobile

      2. 6.1.2 Orange SA

      3. 6.1.3 Alphabet Inc.

      4. 6.1.4 Microsoft Corporation

      5. 6.1.5 Netflix Inc.

      6. 6.1.6 Roku Inc.

      7. 6.1.7 AT&T Inc.

      8. 6.1.8 NTT DoCoMo Inc.

      9. 6.1.9 Verizon Wireless

      10. 6.1.10 Vodafone Group PLC

    2. *List Not Exhaustive
  7. 7. INVESTMENT ANALYSIS

  8. 8. MARKET OPPORTUNITIES AND FUTURE TRENDS

**Subject to Availability

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Frequently Asked Questions

The Multiscreen Advertising Market market is studied from 2018 - 2026.

The Multiscreen Advertising Market is growing at a CAGR of 35.20% over the next 5 years.

Asia Pacific is growing at the highest CAGR over 2021- 2026.

North America holds highest share in 2021.

AT&T Inc., Orange SA, Microsoft Corporation, Netflix Inc., Verizon Wireless are the major companies operating in Multiscreen Advertising Market.

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