男性用下着市場規模・シェア分析 - 成長トレンドと予測（2026年～2031年）

世界の男性用下着市場のトレンドとインサイト

プレミアム化と機能的パフォーマンス需要

消費者は吸湿管理、消臭、耐久性向上を提供するエンジニアリング生地へのシフトを強めており、メーカーの平均販売価格の上昇と利益率プロファイルの改善を牽引しています。タクテル、マイクロモーダル、竹由来ビスコースなどの素材はプレミアムセグメントで標準となっており、パフォーマンス志向製品への需要の高まりを反映しています。一方、SAXXのBallPark Pouchは人間工学的革新の好例です。学術的試験により、銀で装飾された窒化ホウ素ナノ粒子やユーカリオイル・ホップエキスなどの植物由来抗菌剤を含む先進技術が、繊維表面の細菌増殖を効果的に抑制することが確認されています。これらの革新は着用サイクルを延ばすだけでなく、洗濯頻度を減らし、利便性とサステナビリティに対する消費者の嗜好に合致しています。このトレンドは、パフォーマンス機能に対してプレミアムを支払う意欲のある消費者が多い北米と西欧で特に顕著です。さらに、アジア太平洋の都市市場でも、中間層所得の上昇とブランド認知の拡大がプレミアムおよび機能性生地への需要を牽引し、同様の成長が見られます。 

eコマースおよびD2Cチャネル拡大の加速

デジタルチャネルは、中間業者のマークアップを排除し、超ターゲット型の顧客獲得を可能にすることで、男性用下着市場の流通経済を再形成しています。Mack WeldonやMeUndiesなどのダイレクト・トゥ・コンシューマープラットフォームは、継続的な収益と顧客ロイヤルティを確保するサブスクリプションモデルを提供することで大きな支持を得ています。吸湿速乾性、消臭、快適性向上を特徴とするプレミアムおよびパフォーマンスベースの下着への嗜好の高まりが、このセグメントの需要をさらに牽引しています。InstagramやTikTokなどのプラットフォームに支えられたソーシャルコマースは、製品発見と購入をシームレスに統合することでeコマースのコンバージョンを加速しています。投資家はオムニチャネル戦略をますます支持しており、デジタルファーストマーケティングと選択的な実店舗展開を組み合わせたブランドへの信頼を示しています。一方、インドなどの市場でのスマートフォン普及率の急速な成長（2025年には85.5%の世帯が少なくとも1台のスマートフォンを所有）は、統計・計画実施省によると、デジタルコマースへのアクセスを大幅に向上させています ^{[2]出典：インド報道情報局、包括的モジュール調査結果：通信、2025年、 pib.gov.in}。この進展により、プレミアム男性用下着ブランドは上海、ムンバイ、ソウルなどの第1層都市の都市消費者をターゲットにすることが可能になっています。さらに、成熟したモバイル決済システムの発展と改善されたラストマイル物流が、高価格インナーウェアの購買プロセスを合理化し、プレミアム化トレンドを牽引しています。これらの構造的要因が、世界の男性用下着市場をブランド化された高品質セグメントへと推進しており、アジア太平洋地域が重要な成長ドライバーとして台頭しています。

アスレジャーにインスパイアされたインナーウェアの採用拡大

多用途性と技術革新への関心の高まりが、パフォーマンススポーツウェアと日常インナーウェアのランドスケープを変革しています。消費者は機能性とスタイルを兼ね備えた生地をますます求めており、アクティブウェアとカジュアルウェアの境界線が曖昧になっています。例えば、Bike Athleticは吸湿速乾性モーダルやストレッチブレンドなどのパフォーマンス生地を統合し、ジムでの使用と日常着の両方に対応する機能性を持つアスレジャーにインスパイアされた男性用インナーウェアに注力しています。同社はアクティブブリーフやジョックスタイルなどの製品を、実用的なスポーツギアと多用途の日常必需品として位置づけています。ポリアミド・エラスタンブレンドは、コットンの10倍の耐摩耗性に加え、優れた吸湿速乾性、ストレッチ性、形状保持性を提供することで際立っています。これらの特性により、ジムセッションからオフィス環境へのシームレスな移行を可能にするハイブリッドユースケースに理想的です。さらに、シームレス構造と人間工学的パネリングが高強度活動中の擦れを軽減し、快適性とパフォーマンスを向上させます。機能性と美観の両方を優先するミレニアル世代とZ世代の消費者がこのトレンドを牽引しています。北米、欧州、オーストラリアが採用の最前線にある一方、インドと中国の都市市場は、フィットネス文化の高まり、可処分所得の増加、技術的生地の利点に対する認識の向上に牽引され、急速に成長拠点として台頭しています。 

抗菌性およびサステナブル生地の革新

サステナビリティへの世界的なシフトが、規制上の義務と消費者嗜好の変化に牽引され、素材革新を再形成しています。デジタル製品パスポートを要求する欧州連合のサステナブル製品のためのエコデザイン規則が、ブランドにトレーサブルでリサイクル可能な原材料の採用を促しています ^{[3]出典：欧州連合、EUのデジタル製品パスポート：透明性とサステナビリティの推進、 data.europa.eu}。クローズドループシステムで処理された竹由来ビスコースとリヨセルは、従来のコットンと比較して生分解性と低い水使用量を提供します。消費者嗜好が北米を導く一方、アジア太平洋のメーカーは輸出需要に応えるために革新を進めています。しかし、コンプライアンスコストとサプライチェーンの複雑さは、中小規模のプレイヤーにとって依然として重大な課題です。銀処理生地、リサイクル素材、生分解性オプションを先駆けている企業は、規制の強化と環境サステナビリティに対する消費者嗜好の変化に対応するため、戦略的に自社を位置づけています。サステナビリティと機能性への関心の高まりが、先進的な製造プロセスと素材科学研究への投資を促進し、抗菌性生地の採用をさらに加速させています。消費者は天然繊維を好む傾向がありますが、このトレンドは従来のコットンと比較して抗菌性をより容易に組み込むことができる合成繊維の成長を促進しています。

収益性に影響を与える激しい価格競争

マスマーケットセグメントは、ブランド品の代替品として台頭している小売業者のプライベートブランド製品からの利益率圧力の高まりという重大な課題に直面しています。このトレンドは、確立されたプレイヤーが市場シェアを維持するために積極的な価格戦略を採用せざるを得ない、消費者の価格感度が高まっている北米と欧州で特に顕著です。アジア太平洋とラテンアメリカでは、地元メーカーからの低コスト製品の増殖がブランドプレミアムを希薄化し、既存プレイヤーを大幅な値引きへと追い込むことで状況がさらに悪化しています。eコマースの急速な拡大（例：Temu、Sheinなどの超低価格プラットフォーム）が世界的に従来の価格モデルを破壊し、地元メーカーに大幅な値引きを強いるとともに、中小プレイヤーの台頭を可能にしています。その結果、企業はこの競争の激しいランドスケープで収益性を維持するために、コスト最適化戦略、製品差別化、付加価値提供を模索しています。

原材料コストの変動

世界の繊維産業は、原材料価格の変動とサプライチェーンの混乱による重大な課題に直面し続けています。原油価格と密接に連動するポリエステルとエラスタンの価格は、ブレント原油価格の上昇に伴い急騰しています。これにより、精製テレフタル酸とモノエチレングリコールの原料コストが上昇し、垂直統合メーカーの利益率が圧迫されています。対照的に、綿花市場は逆の動向を経験しています。インド綿花協会は2025年に、インドの綿花作付面積が過去3年間で30%減少したことを強調しました ^{[4]出典：インド綿花協会、「北インドの綿花2025年：水不足と害虫懸念で萎む希望のシーズン」、caionline.in}。世界の糸価格は中国からの需要減少を受けて軟化しています。この乖離がクロスファイバーの裁定取引機会を生み出し、メーカーの調達戦略を複雑にしています。バングラデシュ、ベトナム、インドネシアを含むアジア太平洋の製造拠点は、これらの課題に特に脆弱です。これらの地域は輸入原料に大きく依存し、薄い利益率で操業しており、原材料コストの変動の影響を増幅させています。

セグメント分析

製品タイプ別：トランクスが若年層を獲得

ボクサーは2025年の世界売上の50.15%を占め、ゆったりとしたフィットと通気性の高いコットン構造を優先する高齢層の根強い消費者習慣を反映しています。新たなトレンドの台頭にもかかわらず、ボクサーは男性用下着カテゴリーの基盤であり続け、多様な消費者嗜好に対応しています。しかし、トランクスはアスレチックサポートと日常的な多用途性を提供するハイブリッドデザインを好むミレニアル世代とZ世代の消費者に牽引され、2031年にかけてCAGR 5.02%で拡大しています。SAXXのBallPark PouchやUnder ArmourのBoxerjock Ballbagなどの製品は、快適性とパフォーマンスを兼ね備えた提案の典型です。シームレス構造と擦れを最小化する人間工学的パネリングなどの機能は、フィットネス文化が盛んな北米、欧州、オーストラリアなどの地域で特に人気があります。

ブリーフは、スリムフィットのズボンに低プロファイルのウエストバンドが必要なプロフェッショナルおよびフォーマルウェアの場面を中心に、忠実な顧客基盤を維持し続けています。しかし、アスレジャーの台頭が従来のドレスコードを曖昧にするにつれ、そのシェアは徐々に低下しています。ボクサーブリーフ、ジョックストラップ、特殊デザインを含む「その他」カテゴリーは、アスレチックおよび医療用途などのニッチセグメントに対応しています。このカテゴリーの成長は、従来十分にサービスを受けていなかった体型のニーズに対応するパフォーマンス革新とインクルーシブサイジングイニシアチブによって促進されています。

注記: 全セグメントのシェアはレポート購入後にご確認いただけます

生地タイプ別：合成繊維が耐久性で優位に

コットンは2025年に市場シェアの63.78%を占め、通気性、低アレルギー性、文化的親しみやすさを背景に男性用下着市場での優位性を維持しました。この持続的なリーダーシップはコットンの伝統的な魅力に由来しています。コットンの柔らかな肌触りと通気性は、吸湿速乾性がそれほど重要でない温暖な気候において特にその人気を支えています。さらに、オーガニックおよびサステナブルに調達されたコットンの入手可能性が、環境意識の高い消費者にアピールし、その地位をさらに強化しています。コットンは快適性を重視する消費者にとって定番の生地であり続け、男性用下着セクターにおける基盤的な役割を確固たるものにしています。さらに、コットン製品の手頃な価格と広範な入手可能性が、幅広い消費者層にアクセスしやすくし、先進国市場と新興市場の両方での継続的な関連性を確保しています。

合成繊維は、パフォーマンス特性とコスト優位性に牽引され、2031年にかけてCAGR 5.43%という大幅な成長が見込まれています。ポリアミド・エラスタン複合材はコットンと比較して10倍の耐摩耗性を提供し、優れた吸湿速乾性と形状保持性を備え、ハイブリッドなアスレチック・カジュアルユースケースに理想的です。90%ポリアミド・10%エラスタンなどの一般的なブレンドはストレッチと回復性のバランスを取り、抗菌仕上げが着用サイクルを延ばし洗濯頻度を減らします。「その他」カテゴリーには竹由来ビスコース、モーダル、リヨセルが含まれ、従来のコットンよりも生分解性と低い水使用量を提供しますが、生産規模の限界からプレミアム価格帯に留まっています。ブランドは繊維ポートフォリオの多様化とクローズドループリサイクルインフラへの投資によって原材料の変動リスクをヘッジしています。

価格帯別：プレミアム層がセレブリティコラボレーションで拡大

マスマーケット製品は2025年市場の72.49%を占め、アジア太平洋、ラテンアメリカ、価格意識の高い北米・欧州消費者の価格感度を反映しています。プレミアム製品の手頃な代替品を推進するソーシャルメディア主導の「デュープ」文化の台頭が、マスマーケットオプションの採用をさらに加速させています。特にZ世代の若い世代は、価値とアクセシビリティへの関心に牽引され、手頃でありながらトレンディなこれらの製品にますます引き付けられています。

しかし、プレミアムセグメントは2031年にかけてCAGR 6.34%で急成長しており、過大なメディア価値を生み出しブランド想起を加速させるセレブリティエンドースメントに牽引されています。プレミアムブランドは、SAXXのBallPark Pouch、Under Armourの消臭処理、土壌劣化と水使用量削減のためのUnder ArmourのUNLESSリジェネラティブコットンなどのサステナブル素材を含む独自技術を統合することでプレミアム価格を実現しています。この層は北米、西欧、アジア太平洋の都市部に集中しており、可処分所得の上昇とブランド意識が高い価格帯を支えていますが、マスマーケットプレイヤーはプライベートブランド製品による容赦ない利益率圧縮に直面しています。

流通チャネル別：オンライン小売が加速

専門店は2025年に流通シェアの52.67%を占め、フィットの確認と即時満足を重視する顧客を維持するために触覚的な試着と個別サービスを活用しています。これらの店舗は、消費者が製品の品質、フィット感、快適性を直接体験できるため、特にプレミアムおよびニッチ製品において下着市場で重要な役割を果たしています。オンライン小売店は、ソーシャルコマースチャネルの影響力の高まりと中間業者のマークアップを排除するダイレクト・トゥ・コンシューマープラットフォームに牽引され、2031年にかけてCAGR 5.95%で拡大しています。オンラインショッピングの利便性と、詳細な製品説明、サイズガイド、顧客レビューの入手可能性が、下着市場でのeコマース採用を大幅に促進しています。このシフトは北米と欧州で最も進んでいますが、モバイル決済インフラの成熟と物流ネットワークの高密度化に伴い、アジア太平洋の第1層都市でも急速な採用が見られます。

スーパーマーケットとハイパーマーケットは、利便性とバンドルプロモーションを求める価格感度の高い消費者に対応しています。しかし、eコマースプラットフォームがより幅広い品揃え、競争力のある価格、パーソナライズされたレコメンデーションを提供するにつれ、そのシェアは徐々に低下しています。下着市場において、これらの小売チャネルは主にマスマーケット製品に注力しており、予算意識の高い買い物客にアピールするプライベートブランド製品を多く取り扱っています。百貨店、空港小売、ポップアップショップで構成される「その他チャネル」は、衝動買いやギフト購入の機会に対応しています。物理的な小売スペースの合理化によりこれらのチャネルは縮小していますが、厳選されたディスプレイと独占的なショッピング体験を通じてハイエンド消費者を引き付けるプレミアムおよびラグジュアリー下着ブランドにとっては依然として重要です。

地域分析

アジア太平洋は2025年の世界売上の53.85%を占め、大規模な人口、可処分所得の上昇、インド、中国、東南アジアなどの国々における中間層の拡大に牽引されています。不規則なモンスーンによる2024〜2025年のインドの綿花生産量の減少にもかかわらず、中国の需要軟化を受けて世界の糸価格は低下傾向にありました。これがクロスファイバーの裁定取引機会を生み出し、調達戦略を複雑にしています。アジア太平洋の都市中心部は、フィットネス文化の高まりと従来のゆったりとしたボクサーよりも機能的なメリットを重視する消費者嗜好に牽引され、プレミアムおよびアスレジャーにインスパイアされたインナーウェアの主要市場となっています。インドネシア、タイ、シンガポールでも同様のトレンドが見られ、Z世代とミレニアル世代の消費者が吸湿速乾性合成繊維とシームレス構造への需要を牽引しています。一方、成熟市場である日本とオーストラリアは強いブランドロイヤルティを示していますが、サステナビリティに焦点を当てたメッセージングがエコ認証ブランドに機会を創出しています。

欧州は2031年にかけてCAGR 5.18%で成長すると予測されており、厳格なサステナビリティ規制と未販売繊維製品廃棄禁止に牽引され、全地域の中で最も速い成長率となっています。ドイツ、英国、フランス、イタリアがプレミアム化トレンドをリードしており、消費者はパフォーマンス生地とトレーサブルなサプライチェーンに対してプレミアムを支払う意欲があります。例えば、PVH CorpはCalvin Kleinの男性用下着パッケージングをプラスチックから紙へと世界的に移行しました。スペイン、オランダ、ポーランド、ベルギー、スウェーデンなどの国々も同様のトレンドに従っており、専門店とオンライン小売チャネルがハイパーマーケットから市場シェアを獲得しています。しかし、コンプライアンスコストは中小規模のプレイヤーに不均衡な影響を与え、市場統合を加速させています。

米国、カナダ、メキシコで構成される北米は、セレブリティエンドースメントとダイレクト・トゥ・コンシューマーモデルが盛んな高価値市場であり続けています。ブラジル、アルゼンチン、コロンビア、チリ、ペルーが主導する南米では、都市部の中間層の拡大に伴いプレミアム化が初期段階にあります。しかし、激しい価格競争とゆったりとしたフィットへの文化的嗜好が課題として残っています。南アフリカ、サウジアラビア、アラブ首長国連邦、ナイジェリア、エジプト、モロッコ、トルコを含む中東・アフリカでは、ボディフィットスタイルへの文化的感受性がアスレジャーにインスパイアされたトランクスとパフォーマンスブリーフの普及を制限しています。それでも、これらの地域の都市部のZ世代消費者はユニセックスおよびインクルーシブデザインに対してより開放的な姿勢を示しています。