ヨーロッパ男性グルーミング製品市場規模・シェア分析 - 成長トレンドと予測（2026年〜2031年）

ヨーロッパ男性グルーミング製品市場のトレンドとインサイト

文化的態度の変化と男性らしさの規範の進化

文化的態度の変化と男性らしさの規範の進化が、ヨーロッパ男性グルーミング製品市場の成長を牽引しています。男性のセルフケアに対する従来の認識は変化しており、グルーミング、スキンケア、パーソナルウェルネスに対する受容度が高まっています。現代のヨーロッパの男性は、グルーミングを単なる衛生習慣としてだけでなく、個人のスタイル、自信、個性を表現する手段としても捉えるようになっています。この変化により、スキンケア、ヘアケア、美容製品の使用に関連する歴史的な偏見が薄れています。ソーシャルメディア、インフルエンサー文化、ターゲットを絞ったマーケティングキャンペーンが、スキンケアルーティン、フェイシャルヘアスタイリング、プレミアムグルーミング習慣に関する議論を一般化することで、このトレンドをさらに加速させています。こうした規範の変化は、男性が抗老化トリートメント、天然・オーガニック製品、多機能スキンケア、フレグランスなど、以前はニッチまたはフェミニンとみなされていた新しい製品カテゴリーを探求することを促しています。その結果、市場は消費者エンゲージメントの高まり、様々な年齢層における採用の増加、プレミアムかつ革新的なグルーミングソリューションへの投資意欲の向上を経験しており、市場全体の拡大を牽引しています。

職場および社会的外見への期待

職場および社会的外見への期待は、ヨーロッパ男性グルーミング製品市場の成長を牽引する主要な要因です。職業環境および社会的環境において、整った外見はパーソナルブランディングおよびキャリアアップに不可欠なものとして重視されるようになっています。英国国家統計局によると、英国の雇用率は2024年に75.0%に達し、競争の激しい労働市場への参加拡大を反映しています^{[1]出典：英国国家統計局、「英国の雇用：2024年10月」、ons.gov.uk}。このような環境では、磨かれた外見がプロフェッショナリズム、自信、社会的受容と結び付けられることが多いです。このトレンドは、正式な職場基準と進化する社会規範を満たすために、スキンケア、ヘアケア、シェービング、スタイリング製品などを含む包括的なグルーミングルーティンを採用することを男性に動機付けています。業務中および社会的交流において清潔感のある外見を維持する必要性が、多機能で長持ちし使いやすいグルーミングソリューションへの需要をさらに高めています。さらに、労働力参加の増加はグルーミング製品の購入頻度と試用意欲を高め、男性は職業的環境と日常的環境の両方における現代的な期待に合わせて個人のイメージを高める製品を求めています。

製品イノベーションおよび多様化

製品イノベーションおよび多様化は、製品ラインナップを拡大し、ますます洗練された消費者ニーズに応えることで、ヨーロッパ男性グルーミング製品市場の成長を牽引する主要な要因です。ブランドは従来のカテゴリーを超え、特定のヘアタイプ、スタイリング嗜好、肌の悩みに対応した特化型製品を開発しています。このアプローチにより、より幅広い顧客層を獲得し、購入頻度を高めることができます。例えば、2025年7月にRobin JamesはプレミアムメンズヘアケアブランドAnforhを立ち上げ、男性グルーミングにおいてこれまで十分に対応されてこなかったヘアテクスチャーとボリュームの向上に特化したテクスチャーボリュームスプレーおよびテクスチャーシャンプーなどの製品を発売しました。これらのイノベーションは、パーソナライズされたソリューションを求めるスタイル意識の高い消費者にアピールし、男性グルーミングの認識を基本的な衛生管理からより洗練されたパーソナルケア体験へと高めています。ボリューマイジングスプレー、スカルプトリートメント、マルチベネフィットシャンプーなどのニッチセグメントへの多様化は、多機能で効果的かつ高品質な製品を求める男性の嗜好の高まりを反映しています。 

ビアードケアおよびスタイリングに対する需要の拡大

ビアードケアおよびスタイリング製品に対する需要の増加は、ヨーロッパ男性グルーミング市場における主要な促進要因であり、フェイシャルヘアが個人スタイルとアイデンティティの重要な側面となっているトレンドの進化を反映しています。男性は、ひげのケア、スタイリング、コンディショニングのために、ビアードオイル、バーム、シャンプー、グルーミングツールなどの特化型製品を購入するようになっています。この変化により、従来のシェービングカテゴリーは、多様なグルーミング嗜好に対応するより広いフェイシャルヘアケアセグメントへと大きく拡大しています。Cosmetica Italiaによると、2023年にはイタリア単独で約5,840万ユーロ相当の石鹸、シェービングフォーム、男性用ジェルが販売されており、クリーンシェーブのルックスとよく手入れされたひげの両方に対応する製品への強い消費者需要が浮き彫りになっています^{[2]出典：Cosmetica Italia、「イタリアにおける男性ケア製品の消費」、cosmeticaitalia.it}。この成長は、ひげをファッションステートメントとして採用する男性の増加と、ひげの下の肌の保湿、刺激の防止、洗練された外見を実現するための効果的なシェーピングなど、特定のフェイシャルヘアケアニーズに対応する製品の需要によってさらに促進されています。

厳格な規制

厳格な規制は、ヨーロッパ男性グルーミング製品市場に対して重大な課題をもたらしています。メーカーは製品安全性、成分使用、表示、および環境への影響に関する複雑かつ頻繁に変化する法的要件に準拠しなければなりません。欧州規制当局は、EU化粧品規則（EC）第1223/2009号などの厳格な基準を施行しており、包括的なテスト、成分の透明性、有害または物議を醸す物質に関する制限の遵守を義務付けています。これらの規制により、製品開発のタイムラインが延長され、フォーミュレーション変更、安全性評価、文書化に伴うコストが増加し、フレグランス、防腐剤、着色料などのカテゴリーで広く使用されている特定の成分の使用が制限される可能性があります。リソースが限られている中小ブランドや新規市場参入者は、コンプライアンス上のより大きな課題に直面しており、イノベーションを妨げ、市場対応力を低下させる可能性があります。 

偽造グルーミング製品の蔓延

偽造グルーミング製品の蔓延は、ブランドへの信頼を損ない、製品安全性を危険にさらし、正規の販売チャネルを混乱させることにより、ヨーロッパ男性グルーミング市場に重大な課題をもたらしています。無許可の小売業者やオンラインプラットフォームを通じて流通されることが多いこれらの偽造品は、有害な成分を含み、品質管理が欠如し、規制基準を満たしていない可能性があります。これにより、消費者は皮膚刺激やアレルギー反応などのリスクにさらされ、男性グルーミングブランドへの信頼が損なわれます。さらに、偽造品の販売は正規メーカーおよび正規販売代理店から収益を奪い、収益性に悪影響を与え、イノベーションに充てられるリソースを減少させます。偽造品の存在はまた、ブランド保護の取り組みの複雑さを増大させ、監視の強化、法的措置、消費者教育を必要とし、これらすべてが運営コストの上昇に寄与しています。

*当社の予測では、推進要因および抑制要因の影響を加算的ではなく方向性のあるものとして扱います。影響予測は、ベースライン成長、構成効果、および変数間の相互作用を反映しています。

セグメント分析

製品タイプ別：抗老化フォーミュレーションの成熟に伴いスキンケアが成長

シェービング製品は2025年のヨーロッパ男性グルーミング製品市場収益の26.05%を占め、ヨーロッパの男性の間でのシェービングの高頻度な性質から、支配的な地位を維持しています。このセグメントの強みは、様々な年齢層、職業、文化的背景にわたる広い人口統計における日常的な必需品としての重要な役割にあります。その安定性と繰り返しの需要は、他の多くのグルーミングカテゴリーには及ばないものです。このセグメントのリーダーシップは、継続的な製品イノベーションによってさらに強化されています。現代のかみそりとブレードは、快適さを高め刺激を最小化するための高度なエルゴノミクス、精密スチール、潤滑ストリップ、フレキシブルヘッドを特徴としています。さらに、プレシェーブクリーム、オイル、ソープは、改善された保湿効果、肌の保護、よりスムーズな塗布を提供するよう進化しています。

スキンケアは2026年から2031年にかけてCAGR 5.74%という力強い成長が予測されており、ヨーロッパ男性グルーミング市場のダイナミクスに大きな影響を与えています。この成長は、男性消費者が基本的な衛生ルーティンからより高度な健康志向のパーソナルケア習慣へとシフトしていることによって牽引されています。乾燥、ニキビ、敏感肌、汚染によるダメージ、老化の初期兆候などの問題に対する意識の高まりにより、男性はクレンザー、モイスチャライザー、日焼け止め、ターゲットトリートメントなど、以前は見過ごされていたか一貫して使用されていなかった製品を採用するようになっています。このセグメントの拡大は、男性のより厚く、脂性で、刺激を受けやすい肌に合わせた科学的根拠に基づくフォーミュレーションと皮膚科学に着想を得た製品によってさらに支えられており、よりパーソナライズされた機能的なスキンケア体験を提供しています。

注記: 個別セグメントの全シェアはレポート購入後に入手可能

価格帯別：プレミアムセグメントがサステナビリティと有効性のプレミアムを獲得

マスマーケット製品は2025年のヨーロッパ男性グルーミング売上の68.10%という大きな割合を占め、市場の礎としての地位を維持しています。これらの製品は、アクセスしやすさ、親しみやすさ、幅広い訴求力を提供し、ほとんどの男性消費者の日常的なグルーミングニーズに合致しています。その支配は、シェービング必需品、基本的なスキンケア、ボディケア、デオドラント、ヘアケアなどの主要カテゴリーを包含する、必需的で繰り返し購入される品目としての役割に起因しています。これらの製品は、自由裁量のセルフケアというよりも、日常的な衛生習慣に不可欠です。マスマーケットブランドは、価格を手頃に保ちながら、フォーミュレーションの継続的なアップグレード、肌に優しい成分の組み込み、パッケージのモダン化によって関連性を維持しています。これにより、価格意識の高い習慣的な購買者に対して引き続き好まれる選択肢となっています。シンプルな保湿剤から多機能グルーミングソリューションまでの幅広い製品ラインナップは、信頼性の高いパフォーマンスを持つ明快なルーティンを求める男性に対応しています。

2031年までCAGR 6.09%で成長が予測されるプレミアムラインは、高品質で性能重視の体験型グルーミングソリューションへの需要の高まりに応えることで、ヨーロッパ男性グルーミング市場を変革しています。このセグメントの成長は、外見、肌の健康、個人のアイデンティティに投資する意欲の高まりを反映しています。基本的な衛生を超えて、プレミアム製品はアスピレーショナルなライフスタイル要素としての贅沢さ、洗練さ、セルフケアを強調しています。これらの製品は、高度なフォーミュレーション、皮膚科医認定の成分、優れたテクスチャー、洗練されたフレグランス、抗老化、保湿、敏感肌ケア、ビアードコンディショニング、スカルプトリートメント、特化したスタイリングなどのターゲット効果で際立っています。これらの特徴は、より教育を受け、成分意識が高く、製品の有効性を重視するようになっている消費者にアピールしています。

カテゴリー別：天然・オーガニックフォーミュレーションがクリーンビューティーの波に乗る

従来型製品は2025年のヨーロッパ男性グルーミング収益の86.20%という大きな割合を占め、日常的なグルーミングルーティンとの整合性および長年にわたる消費者嗜好により、その支配的地位を維持しています。従来のスキンケア、シェービング必需品、デオドラントを含むこれらの製品は、数十年にわたるブランドの信頼、確立されたフォーミュレーション、広範な入手可能性の恩恵を受けています。これらの製品は、目新しさよりも実用性、親しみやすさ、信頼性を優先する大多数の男性消費者にとって、依然としてデフォルトの選択肢です。従来型ラインは、パフォーマンスにおいて信頼できる一貫したものとして認識されており、明快なルーティンを好み、新しい成分やニッチなフォーミュレーションを試す傾向が低い男性にアピールしています。 

2026年から2031年にかけてCAGR 6.31%という力強い成長が予測される天然・オーガニックバリアントは、ヨーロッパ男性グルーミング市場の将来を再形成しています。この成長は、より清潔で安全かつ環境に配慮したグルーミング選択に向けた消費者嗜好のシフトを反映しています。男性はますます成分意識が高まり、肌、髪、フェイシャルヘアに使用する製品の安全性、調達先、環境への影響を問い直しています。輸入促進センター（CBI）によると、ヨーロッパのバイヤーは、エコフレンドリーな美容およびパーソナルケア製品に対する消費者需要の高まりに牽引され、持続可能な資源管理をより重視しています。このトレンドは、消費者の約60%が成分の原産地と透明性に懸念を示すドイツなどの市場で特に顕著です。その結果、男性はパラベン、硫酸塩、合成フレグランスなどの刺激成分を含まない植物由来で責任ある調達、クルエルティフリーのフォーミュレーションをますます選択するようになっています。

注記: 個別セグメントの全シェアはレポート購入後に入手可能

流通チャネル別：DtCブランドとオムニチャネルプレーヤーの収束によりオンラインリテールが台頭

スーパーマーケットおよびハイパーマーケットは、2025年のヨーロッパ男性グルーミング流通シェアの38.60%を占め、市場のアクセシビリティ向上と消費者の購買行動への影響において依然として重要な役割を果たしています。その広範なリーチ、利便性、一か所で幅広い製品を提供する能力が、男性消費者に好まれる選択肢となっています。これらの小売形態は、シェービング用品、基本的なスキンケア、ヘアケア、デオドラントなどの必需グルーミング製品への一括購買、定期的な補充、容易なアクセスを重視する消費者に対応しています。その有効性は、戦略的な棚配置、店内プロモーション、ロイヤルティプログラム、幅広いブランド展開によってさらに支えられており、これらが総合的に視認性を高め、衝動買いを促し、主要ブランドへの消費者の親しみを強化しています。 

2031年までCAGR 6.55%という力強い成長を遂げるオンラインリテールストアは、消費者が製品を発見、評価、購入する方法を再定義することで、ヨーロッパ男性グルーミング市場を再形成しています。この成長は、特にスキンケア、シェービング、プレミアムグルーミング製品などのカテゴリーにおける、利便性、パーソナライゼーション、プライバシーを重視する消費者嗜好のシフトを反映しています。電子商取引により、消費者は従来の小売店では一貫して入手できないニッチおよびプレミアム品目を含む、より幅広い品揃えにアクセスできます。L'Oréalの2024年次報告書はこのトレンドを強調し、電子商取引の売上が123億ユーロに達したことを報告しており、美容およびパーソナルケア産業内でのチャネルの重要性の高まりを示しています。オンラインリテールはまた、ダイレクト・トゥー・コンシューマーのエンゲージメントをサポートし、ブランドがサブスクリプション、パーソナライズされたレコメンデーション、ターゲットプロモーションを通じてロイヤルティを育むことを可能にしています。さらに、デジタルプラットフォームはブランドに消費者との関係を強化し、リーチを拡大する機会を提供しています。

地域分析

ドイツは2025年のヨーロッパ男性グルーミング市場収益の20.70%を占め、大陸最大の国別シェアを誇っています。この優位性は、Beiersdorf AGのNivea Menフランチャイズの継続的な成功と、全国に4,000店舗以上を展開するDM-Drogerie Marktなどのドラッグストアチェーンの堅牢なネットワークに起因しています。市場リーダーシップは、確立された消費者習慣、男性グルーミングルーティンに対する高い認知度、特にシェービング、スキンケア、ヘアケアセグメントにおける強いブランドロイヤルティによってさらに支えられています。レガシーブランドに対するドイツ人消費者の信頼と、マスマーケットおよびプレミアム製品の多様なラインナップの入手可能性が、ドイツをヨーロッパの主要市場として位置付け、製品発売、イノベーション、カテゴリー成長のベンチマークとなっています。

ポーランドは、2026年から2031年にかけてCAGR 6.68%の予測成長率を持つヨーロッパ最速成長市場として台頭しています。この成長は、男性グルーミングへの意識の高まり、可処分所得の増加、都市部および郊外における小売ネットワークの拡大によって牽引されており、ポーランドを地域内の重要な成長市場として位置付けています。英国は経済的課題にもかかわらず、主要市場であり続けています。2027年までに20店舗以上の展開を計画しているSephoraなどの国際小売業者の拡大が、プレミアムおよびニッチなグルーミング製品へのアクセスを強化しています。この継続的な小売成長は、欧州男性グルーミング市場における英国の重要なプレーヤーとしての地位を支えています。 

スペインは高い価格感度と、スキンケアとパーソナルケアの効果を組み合わせた多機能グルーミング製品への嗜好を特徴としています。この実用的な消費者アプローチは、贅沢さよりも実用性と効率性を強調し、贅沢より実用を優先する市場トレンドを反映しています。オランダ、フランス、イタリアは、大きな消費者基盤、成熟した小売インフラ、プレミアムおよびマスマーケットのグルーミングイノベーションへの開放性から、戦略的に重要な地位を維持しています。これらの市場は、ヨーロッパの男性グルーミング環境の形成において重要な役割を果たしています。スウェーデンおよびより広範な北欧地域は、天然・オーガニックフォーミュレーションに対する強い需要を示しています。

規制環境

欧州における男性用グルーミング製品は、主にEU化粧品規則(EC)No 1223/2009によって規制されている。この規則では、EU市場に投入される各製品について、EUを拠点とする責任者を設置し、安全性、成分、ラベリングに関する義務を満たすことが求められる。この枠組みは、フレグランス、デオドラント、シェービング製品、スキンケアなどのカテゴリーにおける製剤上の決定や上市までの期間に影響を与え、規制対象物質や文書要件が複数国にわたるポートフォリオ全体での再処方やラベル変更作業を促す要因となっている。

2026年、欧州委員会は1223/2009号の改正を通じて物質規則の頻繁な更新を続けており、これには2026年1月12日に採択され2026年5月1日から適用される、CMR分類物質に関する附属書を更新する委員会規則(EU)2026/78、および2026年4月27日に採択された、ベンジルサリシレート、リン酸トリフェニル、アルミニウムを含む物質を対象とする委員会規則(EU)2026/909が含まれる。これとは別に、「グリーン移行のための消費者エンパワーメント」(ECGT)指令が2026年9月から適用される予定であり、環境訴求やグリーンウォッシング防止に関する遵守基準を高め、男性用グルーミングブランドのパッケージ上およびデジタルマーケティング表現に対する監視を強化することになる。

市場機会と将来展望

プレミアムかつパフォーマンス主導のヘアケア・スキンケアルーティンへのポートフォリオ拡大は、大手企業による活発な取引やブランド構築によって強化されている。2026年3月、HenkelはOLAPLEXを14億米ドルで買収する最終契約を締結し、男性向けスタイリングやスカルプケアルーティンとクロスセルできる、高マージンで科学的訴求力のあるヘアケアへの戦略的関心を浮き立たせた。プライベートエクイティも欧州の複数市場でのヘアケア事業拡大を支援しており、Quadrivio & PambiancoのLifestyle Fund IIはフランスを拠点とするLes Secrets de Lolyの過半数株式を取得(2026年3月)し、スペインとイタリアへの展開を計画している。これは、サロン発想やテクスチャードヘア向けソリューションのより広範なパイプラインを支え、男性向けラインへの応用にもつながっている。

機会は、外見だけでなく、グルーミングとウェルビーイングおよび健康的な老化を結び付ける価値提案を中心にも集まっている。Cosmetics Europeの2026年6月の消費者意識調査「Beauty and Beyond」によると、欧州消費者の73%がパーソナルケアルーティンをウェルビーイングと健康的な老化を支えるものと捉えており、これは男性向けスキンケア(アンチエイジング、バリアサポート、敏感肌ケアを含む)の普及拡大を後押しし、ブランドが有効性やルーティンとしての価値でプレミアム訴求を裏付ける根拠を提供している。さらに、老舗の男性向けスタイリングブランドの所有権変更は、欧州全体で新たな流通・リノベーションサイクルを引き起こす可能性があり、その例として、Reliance Consumerが2026年1月にBrylcreemのグローバル権利を取得したことが挙げられる。これは、現代的な処方や国際チャネルへの拡大を通じて、伝統的なグルーミングブランドを再ポジショニングする道を開くものである。