| Période d'étude | 2019 - 2029 |
| Année de Base Pour l'Estimation | 2023 |
| Taille du Marché (2024) | USD 6.54 Billion |
| Taille du Marché (2029) | USD 11.09 Billion |
| CAGR (2024 - 2029) | 11.16% |
| Concentration du Marché | Bas |
Acteurs majeurs*Avis de non-responsabilité : les principaux acteurs sont triés sans ordre particulier |
Analyse du marché du commerce électronique au Portugal
La taille du marché portugais du commerce électronique est estimée à 5,88 milliards USD en 2024 et devrait atteindre 9,98 milliards USD dici 2029, avec un TCAC de 11,16 % au cours de la période de prévision (2024-2029).
Le marché portugais du commerce électronique sest rapidement développé ces dernières années, offrant un potentiel passionnant aux détaillants en ligne dans divers secteurs. Selon Eurostat, le Portugal est une économie développée et la pénétration dInternet est importante dans le pays, avec 88,15 % des ménages ayant accès à Internet au Portugal. Cela suggère que la sensibilisation aux achats en ligne est substantielle et contribue à la croissance du marché.
- En raison de la commodité du commerce électronique, de laccessibilité et de la variété des options de produits, les achats en ligne deviennent de plus en plus populaires parmi les clients portugais. La popularité des plateformes de commerce électronique a été propulsée encore plus loin par laugmentation du revenu disponible, lurbanisation et les changements de mode de vie. Un changement radical dans le comportement des consommateurs en raison de lépidémie de COVID-19 a entraîné une augmentation des achats sur Internet. Pour satisfaire leurs demandes tout en respectant les politiques disolement social et les restrictions de confinement, les consommateurs se sont tournés vers les plateformes de commerce électronique. Ce changement de comportement a amené les clients portugais à développer de nouvelles habitudes et à sappuyer davantage sur les achats en ligne.
- En outre, lune des dernières tendances qui remodèlent le secteur de la vente au détail est lutilisation des plateformes de médias sociaux pour lachat et la vente. Les plateformes de médias sociaux telles que Facebook, Instagram, YouTube, TikTok, etc. détiennent également une part importante du support de vente et contribuent au marché du commerce électronique dans le pays.
- Ladoption croissante de technologies de pointe a considérablement influencé la croissance du marché du commerce électronique au Portugal. Alors que les entreprises continuent de tirer parti des dernières avancées technologiques, le secteur du commerce électronique connaîtra probablement les consommateurs et stimulera la croissance économique globale du pays.
- Les préoccupations concernant la sécurité des données sont un facteur restrictif sur le marché. La sécurité des données est essentielle pour les entreprises et les consommateurs qui effectuent des transactions en ligne. Les violations de données et les cyberattaques peuvent éroder la confiance des consommateurs dans les plateformes de commerce électronique.
- Lépidémie de COVID-19 a considérablement augmenté les ventes de produits en ligne car, en raison des restrictions gouvernementales, du confinement et des raisons de sécurité, elle est devenue la nouvelle norme lorsque les entreprises et les clients sont passés au numérique en proposant des produits et des services via des canaux de commerce électronique pendant la pandémie au Portugal. Le commerce électronique a considérablement progressé, même chez les personnes de plus de 60 ans, pendant la pandémie. Cette transformation du comportement dachat a obligé les magasins de détail à se tourner vers les canaux de vente en ligne dans le pays, ce qui a alimenté le marché du commerce électronique du pays dans le scénario post-pandémique.
Tendances du marché du commerce électronique au Portugal
Laugmentation de ladoption de technologies de pointe stimule la croissance du marché
- Alors que la pénétration dInternet continue de sétendre au Portugal, de plus en plus de personnes ont des habitudes sur les plateformes dachat en ligne. Cette connectivité accrue permet aux entreprises datteindre une clientèle plus large et aux consommateurs de faire leurs achats facilement dans le confort de leur foyer.
- Selon Statistics Portugal, au Portugal, en 2022, 88 % des ménages disposaient dune connexion Internet. La proportion de familles disposant dune connexion Internet fixe était denviron 83 %, tandis que les connexions Internet mobiles étaient denviron 48 %. Laccès au haut débit a atteint 85 % des ménages.
- Lutilisation généralisée des smartphones et des tablettes a conduit à lessor du commerce mobile ou m-commerce. Les applications mobiles et les sites Web optimisés facilitent la navigation, les achats et les achats en déplacement. Cela a contribué de manière significative à la croissance du commerce électronique au Portugal, car il répond aux préférences des consommateurs modernes qui préfèrent les appareils mobiles pour faire leurs achats.
- Lémergence de plateformes de commerce électronique conviviales et de systèmes de gestion de contenu a facilité la création de boutiques en ligne pour les entreprises. Ces plateformes ont souvent des fonctionnalités telles que des passerelles de paiement sécurisées, la gestion des stocks et des outils de marketing, ce qui permet aux entreprises détablir et de gérer plus facilement leur présence en ligne.
- La technologie de pointe a facilité lessor des médias sociaux en tant quoutil de marketing pour les entreprises de commerce électronique. Les plateformes de médias sociaux offrent aux entreprises de se connecter directement avec leur public cible, tandis que le marketing dinfluence sest avéré être un moyen efficace de promouvoir les produits et de stimuler les ventes.
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Le segment des applications de mode et dhabillement devrait détenir une part de marché importante
- La mode et lhabillement sont analysés pour détenir une part importante du marché portugais du commerce électronique. Les industries de lhabillement et de la mode englobent les textiles et autres vêtements tels que les chaussures, les montres, les bijoux, les lunettes, les sacs, les accessoires, les accessoires, les garçons, les femmes et les filles. Le Portugal a connu une augmentation significative de la pénétration dInternet, ouvrant la voie à lessor des achats en ligne. De plus, les promotions des ventes en ligne par le biais de méga-ventes, doffres festives et de marketing sur les réseaux sociaux ont également contribué au taux de croissance du marché.
- Selon Statistics Portugal, en 2020, près de 40 % des utilisateurs portugais de commerce électronique ont passé des commandes en ligne de 100 euros (109,56 USD) à 499 euros (546,71 USD). Au cours des années observées, la part des utilisateurs de commerce électronique dépensant moins de 50 euros en ligne a diminué, atteignant 18 % en 2021. La même année, seuls 6,4 % des personnes interrogées ont déclaré avoir dépensé mille euros ou plus en ligne. En 2022, la part des personnes dépensant moins de 50 euros (54,78 USD) est passée à 19 %, mais le pourcentage de personnes dépensant des montants plus élevés a également augmenté. La proportion de personnes âgées de 16 à 74 ans utilisant des vêtements, des chaussures ou des accessoires de commerce électronique est de 65,9 %.
- De plus, les plateformes de médias sociaux sont devenues de puissants influenceurs dans lindustrie de la mode et de lhabillement. Les consommateurs portugais utilisent fréquemment les réseaux sociaux pour sinspirer de la mode et découvrir des produits. Les marques de mode et les détaillants utilisent ces plateformes pour présenter leurs offres et interagir avec leur public cible.
- La croissance du segment portugais de la mode et de lhabillement sur le marché du commerce électronique a été soutenue par lémergence et lexpansion des plateformes en ligne locales. Ces plateformes offrent une place de marché aux marques de mode établies et émergentes pour présenter leurs produits et atteindre une clientèle plus large. Ces plateformes offrent diverses options de mode et de vêtements, facilitant les transactions sécurisées et les services de livraison fiables.
- En outre, le gouvernement portugais a reconnu le potentiel du commerce électronique et a mis en œuvre des initiatives pour soutenir sa croissance. La stratégie nationale de commerce électronique met laccent sur lamélioration de linfrastructure numérique, lamélioration des systèmes de paiement et la promotion de linnovation. Lengagement du gouvernement en faveur de la transformation numérique a permis au secteur de la mode et de lhabillement de prospérer dans lindustrie du commerce électronique.
- La croissance du segment de la mode et de lhabillement au Portugal sur le marché du commerce électronique témoigne de lévolution du paysage de la vente au détail et des préférences des consommateurs. Avec la pénétration croissante dInternet, la domination du commerce mobile et le rôle influent des médias sociaux, lindustrie de la mode et de lhabillement est bien positionnée pour une croissance soutenue. Le soutien et les investissements du gouvernement dans les infrastructures numériques renforcent encore cette trajectoire de croissance. À mesure que lécosystème du commerce électronique portugais se développe, le segment de la mode et de lhabillement restera à lavant-garde de cette industrie dynamique.
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Aperçu de lindustrie du commerce électronique au Portugal
Le marché portugais du commerce électronique est très fragmenté en raison de la présence dacteurs mondiaux et de petites et moyennes entreprises. Certains des principaux acteurs du marché sont Amazon, Inditex Group (Zara Portugal), Apple, Worten et Zalando. Les acteurs du marché adoptent des stratégies telles que les partenariats, les annonces de vente et les acquisitions pour améliorer leurs offres de produits et obtenir un avantage concurrentiel durable.
En novembre 2023, CTT Correios de Portugal a annoncé la mise en place dun partenariat avec la plateforme de commerce électronique Temu dans la péninsule ibérique, qui se concentre sur lexpérience dachat en ligne pour les clients qui achètent des produits sur cette plateforme.
Portugal Leaders du marché du commerce électronique
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Amazon
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Inditex Group (Zara Portugal)
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Apple
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Worten
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Zalando
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Actualités du marché du commerce électronique au Portugal
- Février 2023 - Les représentants du Centre européen pour les PME ont signé un protocole daccord avec lAssociação de Jovens Empresários Portugal-China (AJEPC). Le nouvel accord de partenariat signé avec une organisation de soutien aux entreprises basée au Portugal renforcera la capacité de sensibilisation et les activités à valeur ajoutée fournies aux PME européennes qui cherchent à faire des affaires en Chine.
- Décembre 2022 Continente compte un total de 77 magasins dans le quartier de Lisbonne et prévoit actuellement douvrir des magasins dans 3 nouveaux emplacements de Continente Modelo Estoril, à Cascais, Continente Bom Dia Av. de Paris, à Lisbonne. Continente Bom Dia Vialonga, à Vila Franca de Xira, pour renforcer la position de sa marque dans la région et créer 160 nouveaux emplois.
Segmentation de lindustrie du commerce électronique au Portugal
Le commerce électronique comprend des activités qui traitent de la transaction de produits et de services sur une plate-forme Internet. Le marché portugais du commerce électronique comprend les revenus obtenus grâce aux transactions en ligne de produits sur les plateformes de commerce électronique au Portugal.
Le marché portugais du commerce électronique est segmenté par commerce électronique B2C par application (beauté et soins personnels, électronique grand public, mode et habillement, alimentation et boissons, meubles et maison), par commerce électronique B2B. Les tailles et les prévisions du marché sont fournies en termes de valeur en USD pour tous les segments ci-dessus.
| Par commerce électronique B2C | Taille du marché (GMV) | ||
| Segmentation du marché – Par application | Beauté et soins personnels | ||
| Electronique grand public | |||
| Mode et vêtements | |||
| Nourriture et boisson | |||
| Meubles et Maison | |||
| Autres applications (jouets, bricolage, médias, etc.) | |||
| Par commerce électronique B2B | La taille du marché | ||
Par commerce électronique B2C
| Taille du marché (GMV) | |
| Segmentation du marché – Par application | Beauté et soins personnels |
| Electronique grand public | |
| Mode et vêtements | |
| Nourriture et boisson | |
| Meubles et Maison | |
| Autres applications (jouets, bricolage, médias, etc.) |
Par commerce électronique B2B
| La taille du marché |
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FAQ sur les études de marché sur le commerce électronique au Portugal
Quelle est la taille du marché portugais du commerce électronique ?
La taille du marché portugais du commerce électronique devrait atteindre 5,88 milliards USD en 2024 et croître à un TCAC de 11,16 % pour atteindre 9,98 milliards USD dici 2029.
Quelle est la taille actuelle du marché du commerce électronique au Portugal ?
En 2024, la taille du marché portugais du commerce électronique devrait atteindre 5,88 milliards USD.
Qui sont les principaux acteurs du marché portugais du commerce électronique ?
Amazon, Inditex Group (Zara Portugal), Apple, Worten, Zalando sont les principales entreprises opérant sur le marché portugais du commerce électronique.
Quelles sont les années couvertes par ce marché portugais du commerce électronique et quelle était la taille du marché en 2023 ?
En 2023, la taille du marché portugais du commerce électronique était estimée à 5,22 milliards USD. Le rapport couvre la taille historique du marché du commerce électronique portugais pour les années suivantes 2019, 2020, 2021, 2022 et 2023. Le rapport prévoit également la taille du marché portugais du commerce électronique pour les années suivantes 2024, 2025, 2026, 2027, 2028 et 2029.
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Rapport sur lindustrie du commerce électronique au Portugal
Statistiques sur la part de marché, la taille et le taux de croissance des revenus du commerce électronique au Portugal en 2024, créées par Mordor Intelligence™ Industry Reports. Lanalyse du commerce électronique au Portugal comprend des prévisions de marché pour 2029 et un aperçu historique. Obtenez un échantillon de cette analyse de lindustrie sous forme de rapport PDF gratuit à télécharger.
