Taille du marché de lattribution multi-touch
| Période d'étude | 2019 - 2029 |
| Taille du Marché (2024) | USD 2.14 milliards de dollars |
| Taille du Marché (2029) | USD 4.05 milliards de dollars |
| TCAC(2024 - 2029) | 13.64 % |
| Marché à la Croissance la Plus Rapide | Asie-Pacifique |
| Plus Grand Marché | Amérique du Nord |
Acteurs majeurs
*Avis de non-responsabilité : les principaux acteurs sont triés sans ordre particulier |
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Analyse du marché de lattribution multi-touch
La taille du marché de lattribution multi-touch est estimée à 2,14 milliards USD en 2024 et devrait atteindre 4,05 milliards USD dici 2029, avec une croissance de 13,64 % au cours de la période de prévision (2024-2029).
Les entreprises se modernisent rapidement et s'adaptent aux perturbations technologiques à l'échelle mondiale, ce qui incite les responsables marketing à dépenser stratégiquement dans les activités de marketing et à adopter les dernières tendances du marketing numérique. Par conséquent, ladoption du modèle dattribution multi-touch par rapport au modèle dattribution mono-touch devrait augmenter.
- En raison de ladoption croissante des médias sociaux et dautres plateformes numériques, les responsables marketing investissent considérablement pour soutenir et augmenter leurs ventes. Selon un article publié par Advertising Age, une société de services financiers a augmenté ses dépenses de marketing de 55 % au cours des neuf premiers mois de 2022, en plus d'une augmentation de 78 % en 2021.
- En mai 2022, Veritonic, une plateforme de recherche et d'analyse audio, a annoncé le lancement de sa solution d'attribution audio. Il aidera les entreprises à suivre et à mesurer les performances des publicités audio sur n'importe quelle application, plate-forme d'hébergement ou appareil d'écoute. Cela permettrait aux spécialistes du marketing de mieux comprendre l'effet de leur création audio et d'obtenir des informations exploitables qui augmenteraient le retour sur investissement de leurs dépenses publicitaires.
- La croissance massive des sites Web de commerce électronique est un facteur majeur qui pousse les spécialistes du marketing à adopter une stratégie d'attribution multi-touch ou multi-canal. De nos jours, le principal problème auquel est confronté un site de commerce électronique est celui où un utilisateur abandonne le produit dans son panier. Selon Contact Pigeon, environ 70 % des acheteurs du commerce électronique abandonnent leur panier. L'automatisation du marketing permet d'envoyer un courrier automatisé à l'utilisateur, l'informant du produit abandonné.
- L'avènement de l'intelligence artificielle (IA) et de l'apprentissage automatique (ML) a encore propulsé la croissance de la personnalisation prédictive, qui devrait être l'avantage le plus prolifique de l'utilisation de l'attribution marketing au cours de la période de prévision. LIA permet aux managers de mieux comprendre leurs clients, ce qui implique danalyser et de prédire les canaux. Il constitue un moteur majeur de conversion et de fidélisation des clients.
- En raison de la pandémie de COVID-19, les détaillants et les plus grandes marques de luxe du monde entier étaient confrontés à des défis à court terme en termes de revenus soutenus, de santé et de sécurité, de gestion de la chaîne d'approvisionnement, de pénurie de main-d'œuvre et de prix, pour n'en nommer que quelques-uns. Alors que les gouvernements du monde entier imposent des quarantaines pour freiner la transmission du COVID-19, les personnes restant chez elles ont entraîné une augmentation des achats en ligne et des achats en gros de produits. Cela a entraîné un stress massif sur la chaîne dapprovisionnement. Au milieu de cette épidémie, les solutions d'attribution multi-touch ont également aidé les détaillants à obtenir des résultats positifs.
Tendances du marché de lattribution multi-touch
Le secteur de la vente au détail et du commerce électronique devrait afficher une croissance maximale
- Le marché croissant du commerce numérique et les budgets opérationnels plus serrés permettent aux acteurs du commerce électronique de faire des choix intelligents concernant les technologies et les solutions dans lesquelles investir. Cela les aiderait à maximiser leur retour sur investissement. Les détaillants doivent adopter des solutions stratégiques pour maximiser la conversion des clients afin de comprendre les clients et leurs besoins en matière d'expériences d'achat pratiques et cohérentes.
- De plus, une partie importante des détaillants perdent plus d'un tiers de leur investissement dans les promotions commerciales, principalement en raison de l'incapacité des décideurs à mesurer le retour sur investissement, de l'inefficacité des promotions commerciales et d'optimiser les dépenses de manière rentable en exploitant les données. Cela a conduit de nombreux détaillants du marché à adopter actuellement un modèle d'attribution multi-touch plutôt qu'un modèle d'attribution mono-touch. Cela les aide à analyser quel point de contact ou canal marketing génère directement la conversion des clients.
- En mars 2023, Lily AI a annoncé le lancement d'un modèle en libre-service de sa plateforme d'attributs de produits. Cette solution en libre-service offre aux détaillants et aux marques la flexibilité d'appliquer directement une attribution de produits accrue à l'ensemble de leur catalogue de produits pour une utilisation à la fois par les opérations de merchandising et de marketing.
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LAmérique du Nord devrait dominer le marché
- Le marché nord-américain devrait continuer à dominer le marché de l'attribution multi-touch, car la plupart des principaux fournisseurs mondiaux sont basés dans la région. Les investissements croissants dans les services de marketing et une énorme présence sur les réseaux sociaux font de la région une plaque tournante lucrative pour le marché étudié.
- Selon le Bureau de recensement du Département du Commerce, les ventes totales du commerce électronique au détail aux États-Unis pour le quatrième trimestre 2022 étaient estimées à 1785,8 milliards de dollars. L'estimation du commerce électronique du quatrième trimestre 2022 a augmenté de 6,5 % par rapport au quatrième trimestre 2021, tandis que les ventes au détail totales ont augmenté de 5,7 % au cours de la même période.
- En novembre 2022, NielsenIQ a annoncé la disponibilité des données Omnisales pour les utilisateurs de sa plateforme. La nouvelle fonctionnalité de reporting donne aux entreprises émergentes et en croissance (petites et moyennes) les informations dont elles ont besoin pour surmonter les difficultés liées aux habitudes et aux achats omnicanaux.
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Aperçu du secteur de lattribution multi-touch
Le paysage concurrentiel du marché de lattribution multi-touch pourrait être plus cohérent, grâce à plusieurs acteurs du marché dans le monde. Les acteurs du marché forment stratégiquement des partenariats et des collaborations pour stimuler lexpansion du marché. En outre, les entreprises se concentrent sur linnovation et le développement de produits pour renforcer leur présence sur le marché et leur implantation mondiale.
En juin 2022, Mediaocean, une plateforme de publicité omnicanale, a annoncé l'acquisition de Drishyam AI. Il s'agit d'un éditeur de logiciels qui automatise le processus d'identification du contenu des publicités, d'interprétation de leur signification et de leur optimisation à grande échelle.
En août 2022, Claritas, une entreprise axée sur les données, a dévoilé la version 3.0 de sa solution d'attribution, qui prend en charge l'attribution algorithmique multi-touch. Il surveille les interactions avec les clients et offre une précision inégalée pour évaluer les initiatives de marketing multicanal.
Leaders du marché de lattribution multi-touch
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Adobe, Inc.
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Neustar, Inc.
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Engagio, Inc.
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Conversion Logic, Inc.
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LeanData Inc.
*Avis de non-responsabilité : les principaux acteurs sont triés sans ordre particulier
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Actualités du marché de lattribution multi-touch
- Mai 2022 Clinch et Neustar ont collaboré pour donner aux spécialistes du marketing une image plus complète de l'attribution tout au long de l'ensemble de leur campagne. La solution Marketing Attribution de Neustar peut désormais être intégrée à l'interface utilisateur de Clinch, fournissant aux annonceurs des informations détaillées en temps réel sur les canaux, les tactiques, les créations et d'autres aspects des performances des campagnes.
- Mars 2022 Quotient a lancé sa méthodologie de mesure des médias multi-touch basée sur les impressions. Grâce à Quotient Analytics, l'entreprise a mis sa plateforme de mesure des médias à la disposition des clients via l'affichage sur site et hors site, l'affichage numérique hors domicile et les canaux médiatiques de recherche sponsorisés.
Rapport sur le marché de l'attribution multi-touch – Table des matières
1. INTRODUCTION
1.1 Hypothèses de l’étude et définition du marché
1.2 Portée de l'étude
2. MÉTHODOLOGIE DE RECHERCHE
3. RÉSUMÉ EXÉCUTIF
4. DYNAMIQUE DU MARCHÉ
4.1 Aperçu du marché
4.2 Facteurs de marché
4.2.1 L'attention croissante des spécialistes du marketing sur la maximisation du retour sur investissement
4.2.2 Nombre croissant de canaux de marketing et nécessité d’optimiser les dépenses de marketing
4.2.3 Adoption de technologies et de solutions telles que l'IA, le Big Data et le Cloud Computing dans le marketing
4.3 Restrictions du marché
4.3.1 Scepticisme quant à l'abandon des pratiques de marketing, de formation et de gestion du changement existantes
4.4 Attractivité de l'industrie - Analyse des cinq forces de Porter
4.4.1 Pouvoir de négociation des fournisseurs
4.4.2 Pouvoir de négociation des acheteurs/consommateurs
4.4.3 La menace de nouveaux participants
4.4.4 Menace des produits de substitution
4.4.5 Intensité de la rivalité concurrentielle
4.5 Évaluation de l'impact du Covid-19 sur le marché
5. SEGMENTATION DU MARCHÉ
5.1 Industrie des utilisateurs finaux
5.1.1 Vente au détail et commerce électronique
5.1.2 BFSI
5.1.3 Informatique & Télécom
5.1.4 Electronique grand public
5.1.5 Voyages et tourisme
5.1.6 Autres industries d'utilisateurs finaux (soins de santé et sciences de la vie, médias et divertissement)
5.2 Géographie
5.2.1 Amérique du Nord
5.2.2 L'Europe
5.2.3 Asie-Pacifique
5.2.4 l'Amérique latine
5.2.5 Moyen-Orient et Afrique
6. PAYSAGE CONCURRENTIEL
6.1 Profils d'entreprises*
6.1.1 Adobe, Inc.
6.1.2 Neustar, Inc.
6.1.3 Engagio Inc.
6.1.4 Conversion Logic, Inc.
6.1.5 LeanData Inc.
6.1.6 Merkle Inc.
6.1.7 The Nielsen Company
6.1.8 AppsFlyer
6.1.9 Equifax, Inc.
6.1.10 Manthan
6.1.11 Ipsos Group SA
6.1.12 LeadsRx, Inc.
7. ANALYSE D'INVESTISSEMENT
8. OPPORTUNITÉS DE MARCHÉ ET TENDANCES FUTURES
Segmentation du secteur de lattribution multi-touch
L'attribution multi-touch est une méthodologie de mesure du marketing. Tous les points de contact du parcours du consommateur sont mesurés et attribués un certain montant de crédit à chaque canal afin que les annonceurs puissent comprendre ce que chacun a contribué à leur conversion.
Le marché de l'attribution multi-touch est segmenté par secteur d'activité des utilisateurs finaux (vente au détail et commerce électronique, BFSI, informatique et télécommunications, électronique grand public, voyages et tourisme, et autres secteurs d'utilisateurs finaux (soins de santé et sciences de la vie, médias et divertissement)). et géographie (Amérique du Nord, Europe, Asie-Pacifique, Amérique latine, Moyen-Orient et Afrique). Les tailles et prévisions du marché sont fournies en valeur (USD) pour tous les segments ci-dessus.
| Industrie des utilisateurs finaux | ||
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| Géographie | ||
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FAQ sur les études de marché sur lattribution multi-touch
Quelle est la taille du marché de lattribution multi-touch ?
La taille du marché de lattribution multi-touch devrait atteindre 2,14 milliards USD en 2024 et croître à un TCAC de 13,64 % pour atteindre 4,05 milliards USD dici 2029.
Quelle est la taille actuelle du marché de lattribution multi-touch ?
En 2024, la taille du marché de lattribution multi-touch devrait atteindre 2,14 milliards de dollars.
Qui sont les principaux acteurs du marché de lattribution multi-touch ?
Adobe, Inc., Neustar, Inc., Engagio, Inc., Conversion Logic, Inc., LeanData Inc. sont les principales sociétés opérant sur le marché de lattribution multi-touch.
Quelle est la région qui connaît la croissance la plus rapide sur le marché de lattribution multi-touch ?
On estime que lAsie-Pacifique connaîtra la croissance du TCAC le plus élevé au cours de la période de prévision (2024-2029).
Quelle région détient la plus grande part du marché de lattribution multi-touch ?
En 2024, lAmérique du Nord représente la plus grande part de marché sur le marché de lattribution multi-touch.
Quelles années couvre ce marché de lattribution multi-touch et quelle était la taille du marché en 2023 ?
En 2023, la taille du marché de lattribution multi-touch était estimée à 1,88 milliard de dollars. Le rapport couvre la taille historique du marché de lattribution multi-touch pour les années 2019, 2020, 2021, 2022 et 2023. Le rapport prévoit également la taille du marché de lattribution multi-touch pour les années 2024, 2025, 2026, 2027, 2028 et 2029..
Rapport Multi-Touch AttributionIndustry
Statistiques sur la part de marché, la taille et le taux de croissance des revenus de lattribution multi-touch 2024, créées par Mordor Intelligence™ Industry Reports. Lanalyse de lattribution multi-touch comprend des perspectives de prévisions de marché pour 2024 à 2029 et un aperçu historique. Obtenez un échantillon de cette analyse de lindustrie sous forme de rapport PDF gratuit à télécharger.
Attribution multi-touch Instantanés du rapport
