Analyse de la taille et de la part du marché des carreaux céramiques en Chine - Tendances de croissance et prévisions (2026 - 2031)

Tendances et perspectives du marché des carreaux céramiques en Chine

Boom de la rénovation et de l'amélioration des logements urbains

La Chine a lancé des projets de rénovation dans 25 800 anciens quartiers résidentiels urbains entre janvier et novembre 2025, dépassant l'objectif annuel et renforçant l'engagement politique en faveur du renouvellement urbain comme moteur stable des améliorations de la qualité de vie des ménages^{[3]Agence de presse Xinhua, « La Chine lance des projets de rénovation dans 25 800 quartiers résidentiels urbains de janvier à novembre », Conseil d'État de la République populaire de Chine, gov.cn} . Les communications gouvernementales fin 2025 ont mis l'accent sur le renouvellement urbain comme levier structurel pour optimiser la forme urbaine, transformer les moteurs de croissance et faire progresser les normes de vie verte, ce qui établit une trajectoire de demande pluriannuelle pour les carreaux de gamme moyenne et haut de gamme dans les espaces de vie et les zones sanitaires. La portée de la rénovation, notamment les mises à niveau des canalisations, les équipements communautaires et les améliorations de l'accessibilité, oriente naturellement les dépenses vers des surfaces durables et hygiéniques répondant aux attentes en matière de sécurité, de facilité de nettoyage et de coût sur le cycle de vie. La rénovation s'aligne sur les cycles de rafraîchissement des cuisines et des salles de bains des ménages urbains, ce qui soutient des volumes de réapprovisionnement réguliers pour les carreaux muraux et de sol, même lorsque les nouvelles mises en chantier restent limitées.

Politique gouvernementale en faveur des carreaux pour bâtiments verts

Le Code général pour la conservation de l'énergie dans les bâtiments et l'utilisation des énergies renouvelables a établi des contrôles obligatoires de l'intensité carbone dans les bâtiments et des seuils d'économie d'énergie plus stricts, qui orientent les spécifications des projets vers des matériaux à faibles émissions, y compris les carreaux dotés de déclarations environnementales de produits^{[2]Équipe éditoriale, « Les nouvelles réglementations chinoises sur les bâtiments verts sont arrivées », Aden Services, adenservices.com}. La Fédération chinoise des matériaux de construction a lancé un projet national d'étiquetage carbone et de déclaration environnementale de produits en mars 2024, incluant les carreaux céramiques dans des opérations pilotes et visant une émission plus large d'étiquettes dans le cadre du 14e Plan quinquennal, accélérant la standardisation et la divulgation des données. Les analyses du cycle de vie pour la Chine de l'Est montrent des empreintes du berceau à la porte dominées par la phase de production, ce qui donne la priorité à la substitution des combustibles, à la cuisson à plus basse température et aux interventions de récupération de la chaleur résiduelle par les fabricants de carreaux. Les objectifs nationaux en matière d'énergie et d'émissions dans le cadre du 14e Plan de travail global quinquennal renforcent l'abandon du charbon dans la céramique, ce qui accroît la pertinence de la combustion au gaz naturel, des procédés à base d'électricité et de la préparation éventuelle à l'hydrogène. À mesure que les systèmes d'approvisionnement commencent à référencer des seuils carbone et des documents, les fabricants qui investissent dans des réductions mesurables se positionnent pour bénéficier d'avantages lors des appels d'offres publics et privés. L'effet net est une incitation vers des produits en porcelaine de plus haute gamme et des produits éco-alignés sur le marché des carreaux céramiques en Chine, en particulier dans les zones métropolitaines où l'adoption des bâtiments verts est la plus avancée. 

Croissance du commerce en ligne et de la vente de carreaux par diffusion en direct

Le commerce en ligne est le canal de distribution à la croissance la plus rapide et se développe grâce à la maturité des plateformes de diffusion en direct et aux expériences directes destinées aux professionnels, adaptées aux décorateurs, designers et superviseurs. Les grandes marques construisent des écosystèmes de mini-applications pour engager les réseaux de contremaîtres grâce à des incitations et des programmes interactifs, ce qui stimule la conversion des petites entreprises et les achats répétés. Les démonstrations en direct de dalles grand format, de caractéristiques antimicrobiennes et de textures imprimées numériquement compriment les cycles de décision en permettant l'inspection des produits en temps réel et des séances de questions-réponses. Les données commerciales de mars 2025 montrent une forte croissance des importations via les hubs côtiers, signalant que les canaux en ligne et transfrontaliers élargissent également l'accès aux carreaux européens haut de gamme sur les marchés locaux. L'intégration d'aperçus en réalité augmentée dans les principales places de marché aide à répondre aux préoccupations tactiles, à réduire les retours et à transformer la navigation en showroom en confiance numérique. Cette évolution remodèle le marché des carreaux céramiques en Chine, les fournisseurs combinant des centres d'expérience hors ligne avec des parcours numériques pour rejoindre les acheteurs là où ils recherchent et effectuent leurs transactions. 

Adoption de fours à récupération de chaleur résiduelle

Les objectifs nationaux en matière d'intensité énergétique et d'émissions accélèrent les transitions vers des combustibles propres et les mises à niveau d'efficacité dans la céramique, ce qui positionne la récupération de chaleur résiduelle et la cuisson à basse température comme des investissements prioritaires. Les directives techniques mettent en évidence un potentiel d'économies important dans les étapes de cuisson et de séchage grâce aux brûleurs régénératifs, à la déshumidification contrôlée et aux mesures de recirculation des gaz d'échappement. Les usines dans les provinces converties au gaz utilisent ces améliorations pour répondre aux normes locales de plus en plus strictes tout en améliorant l'économie unitaire dans un contexte de volatilité des coûts des combustibles. À terme, les projets pilotes technologiques autour d'une combustion plus propre et des systèmes hybrides peuvent ouvrir des voies vers la conformité aux étiquettes carbone et les préférences d'approvisionnement pour les carreaux certifiés verts. Cette transition soutient le positionnement de marque pour l'éco-performance sur le marché des carreaux céramiques en Chine et peut débloquer l'accès à des financements liés au climat au niveau des projets. La direction est claire, car les politiques, les achats et les équipements disponibles incitent tous les producteurs à capturer des gains d'efficacité qui se cumulent sur le moyen terme. 

Ralentissement prolongé de l'immobilier et surcapacité

La consommation intérieure de carreaux céramiques a diminué en 2024 tandis que la capacité installée restait élevée, ce qui a maintenu le taux d'utilisation près de 48 % et intensifié la concurrence par les prix. Les données mondiales pour 2024 confirment la contraction de la production et soulignent comment la faiblesse des ventes de logements et la liquidité contrainte des promoteurs ont continué de peser sur les matériaux de construction. Le nombre de producteurs et de lignes de production actives a diminué entre 2022 et 2024 à mesure que les opérateurs les plus faibles se retiraient ou se consolidaient, mais les réductions de capacité ont été retardées en raison des mises à niveau des équipements, de sorte que l'excédent et la compression des marges ont persisté. Les ventes aux enchères d'actifs se sont accélérées en 2025, créant des opportunités pour les acteurs les plus solides d'acquérir des capacités et des permis à prix réduit après plusieurs cycles d'enchères. Malgré les signaux politiques visant à stabiliser l'immobilier et à promouvoir le renouvellement urbain à partir de 2026, le calendrier d'un retour à une absorption normale reste incertain, car la réparation du marché dépend de l'écoulement des stocks et de la transmission des financements aux projets. Le marché des carreaux céramiques en Chine s'appuie donc sur la rénovation et l'investissement public comme passerelles pendant que les cycles de vente résidentielle se normalisent.

Coûts de conformité environnementale plus stricts

Le marché des carreaux céramiques en Chine fait face à une pression continue liée aux coûts de conformité environnementale plus stricts jusqu'en 2026, sous l'impulsion des mandats du 14e Plan quinquennal pour les combustibles de fours à faible teneur en carbone et les mises à niveau d'efficacité, qui imposent des charges financières importantes, en particulier aux petites et moyennes usines manquant d'évolutivité pour la modernisation. Les analyses du cycle de vie montrent que les étapes de fabrication dominent l'empreinte carbone des carreaux, ce qui signifie que des réductions significatives nécessitent des investissements dans la technologie de cuisson et la récupération de chaleur. Les orientations sectorielles soulignent la nécessité de mises à niveau rapides et de systèmes de données pour soutenir la conformité en matière d'étiquetage et d'appels d'offres, ce qui augmente les charges administratives et de certification. Les meilleures pratiques techniques telles que les brûleurs régénératifs et la recirculation des gaz d'échappement réduisent la consommation de carburant, mais nécessitent des investissements initiaux et des capacités de contrôle des processus que tous les producteurs ne possèdent pas. Les entreprises aux bilans contraints peuvent différer les mises à niveau, ce qui risque de les mettre en non-conformité ou de les exclure des marchés publics verts, exerçant une pression sur les volumes et le pouvoir de fixation des prix. À long terme, les premiers adoptants peuvent bénéficier de préférences d'approvisionnement, mais la courbe des coûts à court terme reste une contrainte pour le marché des carreaux céramiques en Chine. 

*Nos prévisions considèrent les impacts des moteurs et des contraintes comme directionnels et non additifs. Les prévisions d'impact reflètent la croissance de référence, les effets de composition et les interactions entre variables.

Analyse des segments

Par type de produit : la domination de la porcelaine rencontre la micro-poussée de la mosaïque

Les carreaux en porcelaine représentaient 54,45 % des revenus de 2025, confirmant leur leadership en termes d'attributs de performance et d'alignement avec les spécifications des bâtiments verts sur le marché des carreaux céramiques en Chine. Cette position reflète une faible absorption d'eau, une haute densité et une durabilité qui répondent aux besoins d'application intérieure et extérieure pour les constructions résidentielles et commerciales dans les grandes villes. Les avancées en impression numérique et en émaillage permettent des finitions haut de gamme imitant la pierre à grande échelle tout en préservant la flexibilité de découpe et en contrôlant la consommation d'émail à des niveaux précis. Les producteurs investissent dans la recherche sur les couleurs et la curation des finitions pour soutenir les architectes et les designers avec des boîtes à outils qui rehaussent la valeur perçue des assortiments en porcelaine. Cette profondeur de portefeuille aide les marques à défendre leurs prix dans un contexte de surcapacité et réduit la dépendance aux gammes de produits de base dans le secteur des carreaux céramiques en Chine. 

Les carreaux en mosaïque devraient afficher un CAGR de 1,98 % jusqu'en 2031, ce qui en fait le type de produit à la croissance la plus rapide sur le marché des carreaux céramiques en Chine. La croissance est liée à la demande de design personnalisé dans les espaces hôteliers haut de gamme et les résidences de luxe, où les murs d'accent et les installations décoratives permettent des designs en petit format et riches en motifs. À mesure que les flux de travail numériques rationalisent la production en petites séries, les fabricants peuvent offrir des palettes plus larges sans risque de stock et répondre plus rapidement aux briefs de design. Les caractéristiques sanitaires et antimicrobiennes ajoutent d'autres cas d'utilisation dans les zones humides, renforçant le rôle des mosaïques dans les salles de bains, les spas et les cuisines commerciales. Ces attributs, combinés à la commercialisation omnicanale, soutiennent des gains de parts réguliers pour les formats décoratifs qui bénéficient de la narration visuelle et des expériences tactiles. 

Par application : les sols ancrent, la toiture s'éveille

Les carreaux de sol ont capté 63,43 % des revenus d'application de 2025, et les applications de toiture devraient enregistrer un CAGR de 1,86 % jusqu'en 2031, soulignant la domination continue des surfaces à usage intensif sur le marché des carreaux céramiques en Chine. Les sols restent la norme dans les espaces de vie, le commerce de détail et les espaces publics en raison des avantages de durabilité et d'hygiène qui s'alignent sur les codes mis à jour et les normes de gestion immobilière. Le renouvellement urbain ajoute une demande de remplacement régulière dans les logements anciens, où la mise à niveau des sols et des murs de zones humides est au cœur des améliorations de la qualité de vie. Les projets de transport et civiques continuent de spécifier des dalles en porcelaine grand format pour réduire les joints de coulis et la maintenance, ce qui fait monter les prix de vente moyens dans les chantiers commerciaux. Les carreaux de toiture se développent à mesure que les municipalités standardisent les matériaux adaptés à l'extérieur sur les structures publiques pour prolonger la valeur sur le cycle de vie et unifier l'esthétique urbaine. 

Les carreaux muraux détiennent une part secondaire significative et bénéficient de mises à niveau axées sur le design, car les textures 3D, les émaux métalliques et les panneaux extra-larges migrent de l'hôtellerie haut de gamme vers les formats résidentiels grand public sur le marché des carreaux céramiques en Chine. L'impression numérique permet des effets réalistes imitant la pierre et le bois pour les murs d'accent dans les salles de bains et les halls qui nécessitent un impact visuel avec une grande facilité de nettoyage. Les applications de toiture bénéficient des mêmes technologies de cuisson et d'émaillage qui augmentent la résistance aux UV et la stabilité thermique, créant des surfaces durables pour les pergolas et les abris publics. Les utilisations spécialisées comme les revêtements de piscines et les façades extérieures ajoutent de la variété, avec une demande orientée vers les provinces plus chaudes et les complexes commerciaux améliorant les équipements pour les visiteurs. Collectivement, ces tendances d'application soutiennent un glissement régulier vers des spécifications à valeur ajoutée au sein du secteur des carreaux céramiques en Chine.

Par utilisateur final : le résidentiel mène, le commercial rebondit

Le secteur résidentiel représentait 61,89 % de la consommation de 2025 et est l'utilisation finale à la croissance la plus rapide avec un CAGR de 2,19 %, reflétant l'élan de rénovation impulsé par les politiques sur le marché des carreaux céramiques en Chine. Les programmes nationaux de rénovation continuent de rafraîchir le parc de logements anciens, ce qui stimule directement les achats de carreaux muraux et de sol dans les cuisines, les salles de bains et les espaces de vie. Les caractéristiques hygiéniques et les propriétés à faible entretien ajoutent à l'attrait dans les ménages urbains actifs qui privilégient les finitions durables. Ces facteurs renforcent un débit résidentiel régulier dans les villes de rang 1 à rang 3, même si les livraisons de nouveaux logements varient selon les localités. 

La demande commerciale se redresse parallèlement aux investissements dans les bâtiments publics, les rénovations de commerces de détail, l'hôtellerie et les nœuds de transport, qui privilégient les dalles grand format et les finitions spécialisées. Les produits antimicrobiens et antidérapants gagnent du terrain dans les hôtels et les établissements de santé pour réduire la maintenance et soutenir les protocoles de contrôle des infections. Les rénovations de bureaux et d'institutions favorisent des coloris cohérents et une facilité de nettoyage pour les couloirs à fort trafic, orientant les spécifications vers la porcelaine à usage intensif. À mesure que le pipeline de projets commerciaux se normalise, les commandes axées sur les spécifications aident les fabricants à se positionner sur des niveaux de valeur où le design et la performance l'emportent sur les décisions purement tarifaires. Ce mix soutient une amélioration régulière de la structure des marges pour les marques axées sur les solutions et le service aux projets dans le secteur des carreaux céramiques en Chine. 

Par type de construction : les nouvelles constructions dominent, la rénovation s'accélère

La nouvelle construction a capté 57,42 % des volumes de 2025, tandis que la rénovation et le remplacement progressent à un CAGR de 1,92 % jusqu'en 2031 sur le marché des carreaux céramiques en Chine. Les nouveaux projets résidentiels et commerciaux spécifient toujours les carreaux céramiques comme standard pour la conformité aux codes, la facilité de nettoyage et la valeur sur le cycle de vie dans les parties communes et les pièces humides. Même avec un financement inégal des promoteurs, les constructions du secteur public, les aménagements intérieurs et les projets d'infrastructure soutiennent la demande de base. La conversion au gaz et les mandats d'efficacité dans certaines provinces favorisent également l'approvisionnement domestique qui répond aux exigences locales en matière d'émissions. Cela soutient l'exécution régulière du pipeline pour les usines alignées sur les attentes réglementaires dans les régions prioritaires. 

La demande de rénovation s'élargit en raison des mises à niveau communautaires à grande échelle, avec 25 800 communautés rénovées entre janvier et novembre 2025, et un accent supplémentaire est prévu pour la période du plan. Les propriétaires optent souvent pour la porcelaine ou les dalles grand format lors du remplacement des carreaux, ce qui augmente les prix de vente moyens et le contenu de service. Les codes révisés en vigueur ces dernières années ont accru l'utilisation de carreaux de performance pouvant atteindre les objectifs énergétiques et de durabilité dans les bâtiments existants. Cela renforce la rénovation comme contributeur à long terme au marché des carreaux céramiques en Chine, équilibrant la volatilité des nouvelles mises en chantier. Les fabricants développant des capacités de service pour la dépose, la logistique et le soutien à l'installation seront les mieux placés pour saisir l'opportunité croissante de rénovation. 

Par canal de distribution : les magasins spécialisés maintiennent leur position, le commerce en ligne progresse fortement

Les magasins spécialisés en carreaux et pierres ont conservé 40,72 % des revenus de 2025, tandis que le commerce en ligne est le canal à la croissance la plus rapide avec un CAGR de 2,64 % jusqu'en 2031 sur le marché des carreaux céramiques en Chine. Les grands showrooms permettent une évaluation tactile et des comparaisons d'échantillons complets pour les acheteurs de gamme moyenne et haut de gamme, ce qui maintient ce canal pertinent pour les projets complexes. Dans le même temps, les marques construisent des systèmes omnicanaux qui associent la découverte numérique à des visites en magasin sur rendez-vous pour conclure les ventes efficacement. Les initiatives numériques telles que les mini-applications pour l'engagement des entrepreneurs transforment les réseaux de petites entreprises en clients réguliers grâce à des incitations programmatiques. Le commerce transfrontalier en ligne approfondit également l'accès aux importations haut de gamme via les hubs côtiers, ce qui élargit le choix des consommateurs dans les zones métropolitaines.

Les ventes directes aux entrepreneurs sont une composante structurelle des commandes commerciales et d'infrastructure, où la tarification en volume et la logistique coordonnée importent plus que l'expérience de vente au détail. Les plateformes en ligne ont commencé à ajouter des centres d'expérience hors ligne dans les grandes villes pour répondre aux besoins tactiles tout en maintenant la transparence des prix et des stocks numériques. Les magasins spécialisés numérisent la prise de rendez-vous et la visualisation des produits pour correspondre à la commodité du commerce en ligne tout en maintenant la valeur de conseil. Le secteur des carreaux céramiques en Chine converge donc vers des modèles mixtes qui rejoignent les consommateurs et les acheteurs de projets à travers les étapes de recherche, de sélection et d'exécution. Cette évolution soutient une visibilité plus large des assortiments et une conversion plus élevée à travers les niveaux du marché des carreaux céramiques en Chine. 

Analyse géographique

La Chine de l'Est a dominé le marché des carreaux céramiques en Chine avec une part de consommation de 32,11 % en 2025, soutenue par des centres urbains denses, des revenus disponibles plus élevés et une forte activité de rénovation. Shanghai et les villes environnantes continuent de spécifier des dalles en porcelaine grand format dans les espaces commerciaux et hôteliers, reflétant une préférence pour l'esthétique moderne et la durabilité. La forte hausse de la valeur des importations du Zhejiang en mars 2025 met en évidence le rôle du commerce en ligne et de l'infrastructure logistique dans la diversification des assortiments pour les détaillants locaux. L'efficacité de la chaîne d'approvisionnement de la région réduit les délais de livraison et soutient les cycles de mise à niveau dans les projets résidentiels et non résidentiels. La Chine du Sud reste un hub manufacturier central centré sur Foshan, avec une connectivité d'exportation robuste via Shenzhen et Guangzhou qui soutient les expéditions régionales et outre-mer. 

La Chine du Nord est la région à la croissance la plus rapide avec un CAGR projeté de 2,15 %, aidée par des plans de développement intégrés et des rénovations de chauffage hivernal qui nécessitent des mises à niveau des sols et des murs. Les achats publics importants à Pékin favorisent les carreaux domestiques alignés sur les normes vertes, ce qui sous-tend la planification des usines et les investissements dans les technologies conformes. Les politiques provinciales visant à réduire l'utilisation du charbon et à augmenter la pénétration du gaz dans la céramique soutiennent une production plus propre, alignant l'offre locale sur les spécifications des projets publics. La Chine centrale sert de corridor logistique stratégique où l'urbanisation croissante dans les villes clés soutient une rénovation résidentielle régulière et des dépenses en travaux publics. Ces dynamiques aident à lisser la variance de la demande régionale et à maintenir le débit dans les usines desservant les marchés intérieurs.

Le reste de la Chine, y compris les provinces du Nord-Est, du Sud-Ouest et du Nord-Ouest, présente des trajectoires différenciées qui équilibrent collectivement le tableau national pour le marché des carreaux céramiques en Chine. Les provinces du Sud-Ouest bénéficient de projets d'infrastructure et liés au tourisme qui élargissent la demande pour les installations destinées au public, favorisant les carreaux antidérapants et à haute durabilité. Les progrès en matière de conformité environnementale dans le Sichuan soutiennent les producteurs locaux dans l'obtention d'appels d'offres qui privilégient des processus plus propres, renforçant les atouts de l'offre régionale. Dans le Nord-Ouest, les investissements urbains en cours dans les villes clés soutiennent des besoins incrementaux en carreaux pour les bâtiments administratifs et de services. Dans ces régions, les mix de canaux varient, les considérations de coût conduisant à une plus grande dépendance aux chaînes de bricolage et aux ventes directes pour les commandes basées sur des projets.

Paysage réglementaire

Le marché chinois des carreaux céramiques évolue dans un cadre de plus en plus strict combinant exigences de qualité, environnementales et de produits verts, sous l'égide de l'Administration nationale de la régulation du marché (SAMR) et du ministère de l'Écologie et de l'Environnement (MEE). Une mise à jour clé est la norme GB/T 45817-2025 de la SAMR (Niveau de qualité des produits de consommation, carreaux céramiques), publiée en mai 2025 et mise en œuvre en décembre 2025, qui formalise une classification nationale selon plusieurs indicateurs de performance et favorise une différenciation plus claire dans les achats des consommateurs et des projets.

Sur le plan de la durabilité, la norme GB/T 35610-2024 (Évaluation des produits verts, carreaux/panneaux céramiques) relève le niveau d'exigence en matière d'attributs bas carbone et de quantification de l'empreinte carbone des produits, renforçant la documentation et l'auditabilité pour les fournisseurs visant les appels d'offres de bâtiments verts. La conformité environnementale s'appuie sur les exigences de rejet des polluants pour l'industrie céramique (par exemple, GB 25464-2010), ainsi que sur des contrôles liés au MEE qui accroissent l'attention portée aux émissions et aux pratiques de traitement des eaux usées au niveau des usines. Cela alourdit la charge de conformité pour les lignes de production plus petites et plus anciennes, tandis que les exploitants disposant de capacités de modernisation et de surveillance en tirent avantage.

Analyse de la chaîne de valeur

La chaîne de valeur commence par les intrants amont (argiles, feldspath, silice, émaux, pigments et emballage) et l'énergie, puis passe par la formulation, le pressage, le séchage, l'émaillage/décoration numérique, la cuisson, le tri, et enfin la découpe/polissage en aval pour les dalles haut de gamme. La surcapacité façonne l'économie de la fabrication : la production nationale est tombée à 5,91 milliards de mètres carrés en 2024, tandis que le taux d'utilisation restait proche de 48 % pour une capacité installée de 12,21 milliards de mètres carrés. En conséquence, les décisions d'approvisionnement et de production restent centrées sur le contrôle des coûts, l'amélioration des rendements et la rationalisation des références produits (SKU).

En amont intermédiaire, les grands pôles industriels, en particulier autour de Foshan dans le Guangdong, concentrent fournisseurs d'équipements, vendeurs de matériaux et logistique, ce qui aide les entreprises à itérer rapidement leurs designs et à réapprovisionner leurs assortiments omnicanaux. En aval, les magasins spécialisés en carreaux et pierre restent centraux pour une sélection à fort accompagnement, tandis que la vente en ligne et le live-streaming élargissent la portée et accélèrent la conversion, soutenus par la vente directe aux entrepreneurs pour les volumes de projets. Les normes et la certification influencent aussi la manière dont les produits circulent dans le système, l'entrée en vigueur en décembre 2025 de la norme GB/T 45817-2025 renforçant la classification qualité, tandis que les règles de certification actualisées pour les carreaux céramiques (y compris pour les produits à très faible absorption d'eau) accentuent l'importance d'un contrôle qualité cohérent, de la traçabilité et de la documentation des essais tout au long des filières, de l'usine au canal de distribution.

Opportunités de marché et perspectives d'avenir

Une opportunité réside dans le cycle de mise à niveau créé par le renouvellement urbain en Chine et l'impulsion en faveur d'un « bon logement » de qualité. Ce changement oriente la demande vers du grès porcelainé haut de gamme, des surfaces antidérapantes et des produits à performance vérifiée, plutôt que vers des catégories de base. L'ampleur du programme de rénovation constitue un ancrage concret de la demande, avec 25 800 anciennes communautés résidentielles urbaines rénovées entre janvier et novembre 2025, soutenant la demande de remplacement dans les cuisines, salles de bains, couloirs et espaces communs, où la durabilité et la facilité d'entretien comptent particulièrement.

Une deuxième opportunité consiste à monétiser des capacités mesurables en matière de bas carbone et de fabrication intelligente, alors que les achats et les normes évoluent vers la divulgation et la vérification. Les travaux de la China Building Materials Federation sur l'étiquetage carbone et les déclarations environnementales de produit (DEP) (lancés en mars 2024, incluant les carreaux céramiques en phase d'essai) et l'adoption des exigences d'évaluation des produits verts créent des marges de manœuvre pour les fabricants capables de documenter leur empreinte et de garantir des niveaux de qualité constants selon la norme GB/T 45817-2025 (en vigueur depuis décembre 2025). Parallèlement, les évolutions commerciales et fiscales modifient l'économie des exportations, notamment la suppression, au 1er avril 2026, du remboursement de la TVA à l'exportation pour les céramiques de construction (HS 6907) et les céramiques sanitaires (HS 6910), ce qui oblige les exportateurs à concurrencer davantage sur le mix produit, l'image de marque et l'efficacité de production que sur des prix soutenus par des subventions.