Taille et part du marché chinois de l'animation, des effets visuels et de la post-production — Analyse de la croissance et prévisions (2025 - 2030)

Tendances et perspectives du marché chinois de l'animation, des effets visuels et de la post-production

Demande accrue de contenus visuels de haute qualité sur le marché du divertissement

• Les principales plateformes de streaming chinoises, notamment iQiyi, Tencent Video et Youku, ont connu une croissance remarquable ces dernières années. Face à l'intensification de la concurrence, ces plateformes réalisent des investissements substantiels dans des contenus premium, comprenant des séries animées, des films à forte composante d'effets visuels et des effets de post-production avancés. Portées par la demande du public pour des expériences immersives, ces plateformes s'engagent à produire des contenus visuellement captivants conformes aux standards mondiaux, amplifiant ainsi le besoin de services avancés d'effets visuels et d'animation.
• En mai 2024, Tencent Video, l'une des principales plateformes chinoises de streaming vidéo en ligne, a activement recherché des partenariats pour présenter sa gamme de productions d'animation destinées aux adolescents et aux jeunes adultes à des audiences mondiales. Parmi ses productions en cours figure « Honor of Kings » (13×20′), une série d'aventure et de fantasy en 3D inspirée du populaire jeu de type arène de bataille en ligne multijoueur (MOBA). Par ailleurs, Tencent exploite la Chaîne Cartoon en Chine, qui compte plus de 200 millions de téléspectateurs et se positionne comme la première plateforme d'animation pour adolescents et jeunes adultes.
• Alors que le secteur du divertissement, notamment la télévision et le cinéma, continue de prospérer, on a observé une hausse notable de la production de films à grande échelle nécessitant des effets visuels complexes et une post-production sophistiquée. L'industrie cinématographique chinoise a connu une croissance exponentielle, produisant des films de fantasy et de science-fiction à gros budgets qui s'appuient fortement sur les effets visuels. Cet appétit croissant pour une narration visuellement complexe a été un facteur clé de la demande accrue de services d'animation et de post-production.
• Dans de nombreux secteurs du divertissement, notamment le cinéma, la télévision et les jeux vidéo, on observe un glissement prononcé de la création de contenus vers l'animation 3D et les images de synthèse (CGI). Les studios d'animation chinois ont considérablement renforcé leurs capacités, leur permettant de produire des contenus de haute qualité pour les marchés nationaux et internationaux. De plus, l'utilisation des images de synthèse dans diverses formes de contenus, tels que les courts segments numériques sur des plateformes comme Douyin, souligne la demande croissante de technologies de post-production avancées.
• Tencent, l'une des plus grandes sociétés de développement de jeux vidéo, a investi massivement dans son activité de jeux vidéo au cours de la dernière décennie. En 2023, les jeux en ligne de Tencent ont généré 179,86 milliards CNY (25,63 milliards USD), une légère hausse par rapport à 2022. Ce chiffre d'affaires représentait 26 % des revenus annuels de l'entreprise technologique. Les jeux vidéo utilisent et emploient largement les effets visuels et l'animation, et avec une demande pour des visuels de jeux toujours plus immersifs, il est attendu que cela stimule le marché.

Le segment télévision et OTT devrait détenir une part majeure

• Les plateformes de streaming telles qu'iQiyi, Tencent Video et Youku ont transformé la façon dont les contenus de divertissement sont consommés en Chine. Pour maintenir leur avantage concurrentiel, ces plateformes produisent d'importantes quantités de contenus originaux, qui font l'objet d'un travail sophistiqué d'effets visuels et de post-production afin de répondre aux attentes des consommateurs. À mesure que le public migre de la télévision conventionnelle vers les services de streaming, la demande d'animation et d'effets visuels de premier ordre dans les séries et films sur les plateformes OTT a connu une croissance fulgurante. Cette évolution stimule une croissance significative du marché, soulignant l'appétit croissant pour des contenus visuellement captivants.
• En réponse à cette tendance, les principales plateformes OTT chinoises augmentent considérablement leurs investissements dans des séries et films originaux, dont beaucoup mettent en scène des effets visuels complexes et des séquences animées. Face à l'intensification de la concurrence, ces plateformes se démarquent en proposant des contenus enrichis d'effets visuels et d'animation supérieurs. Leur stratégie d'investissement englobe également des émissions et films d'animation, reconnaissant leur attrait généralisé auprès de diverses tranches d'âge. En privilégiant des contenus visuellement époustouflants, ces plateformes enrichissent leurs offres et amplifient la demande de services de post-production, couvrant les effets visuels, l'animation et les images de synthèse (CGI).
• Les plateformes OTT nouent des partenariats avec des studios d'animation et d'effets visuels pour offrir à leurs audiences des contenus à la pointe de la technologie. Ces partenariats stimulent l'innovation en matière d'animation et de post-production, permettant la création de contenus utilisant les technologies d'effets visuels les plus avancées. Des séries et films aux contenus de courte durée, ces plateformes utilisent systématiquement une animation et des effets visuels détaillés pour captiver les spectateurs. Cette collaboration renforce non seulement les offres des fournisseurs OTT, mais stimule également l'expansion du marché des effets visuels et de la post-production en Chine.
• Par exemple, en décembre 2023, le géant chinois du commerce électronique Alibaba Group a conclu un accord de licence pluriannuel avec The Walt Disney Company. Cette collaboration vise à introduire le service d'abonnement numérique de Disney, DisneyLife, en Chine via la plateforme Tmall d'Alibaba. Proposé à 125 USD, l'appareil en forme de Mickey Mouse offre un abonnement d'un an et nécessite une connexion Internet. Les clients chinois d'Alibaba bénéficieront d'une expérience numérique complète et adaptée aux familles grâce à ce partenariat. Les offres comprendront des films, des séries animées et des jeux de Disney et Pixar, ainsi que des livres numériques, des chansons, des services de voyage et des informations sur les parcs à thème et les complexes hôteliers de Disney.
• En 2023, le secteur de la radiodiffusion télévisuelle en Chine, tel que rapporté par l'Administration nationale de la radio et de la télévision (NRTA), a généré environ 9,66 milliards CNY (1,38 milliard USD) provenant des services d'intégration de la télévision en continu (OTT). Par ailleurs, le pays a enregistré en moyenne plus de 300 millions d'utilisateurs actifs mensuels de la télévision OTT.