Größe und Marktanteilsanalyse des chinesischen Animations-, VFX- und Postproduktionsmarktes – Wachstumstrends und Prognose (2025 – 2030)

Trends und Erkenntnisse des chinesischen Animations-, VFX- und Postproduktionsmarktes

Gestiegene Nachfrage nach hochwertigen visuellen Inhalten im Unterhaltungsmarkt

• Chinas führende Streaming-Plattformen, darunter iQiyi, Tencent Video und Youku, haben in den letzten Jahren ein bemerkenswertes Wachstum verzeichnet. Da der Wettbewerb zunimmt, tätigen diese Plattformen erhebliche Investitionen in hochwertige Inhalte, darunter Animationsserien, VFX-zentrierte Filme und fortschrittliche Postproduktionseffekte. Angetrieben von der Nachfrage des Publikums nach immersiven Erlebnissen sind diese Plattformen bestrebt, visuell fesselnde Inhalte zu produzieren, die globalen Standards entsprechen, was den Bedarf an fortschrittlichen VFX- und Animationsdienstleistungen verstärkt.
• Im Mai 2024 verfolgte Tencent Video, eine führende chinesische Online-Video-Streaming-Plattform, aktiv Partnerschaften, um sein Angebot an Animationsproduktionen für Teenager und junge Erwachsene einem weltweiten Publikum vorzustellen. Zu den aktuellen Produktionen gehört "Honor of Kings" (13×20′), eine 3D-Abenteuer-/Fantasyserie, die auf dem weithin beliebten Multiplayer-Online-Kampfarena-Spiel (MOBA) basiert. Darüber hinaus betreibt Tencent den Cartoon-Kanal in China mit über 200 Millionen Zuschauern und beansprucht den Titel der führenden Plattform für Animationen für Teenager und junge Erwachsene.
• Da die Unterhaltungsbranche, insbesondere Fernsehen und Film, weiterhin floriert, ist ein deutlicher Anstieg bei der Produktion von Großproduktionen zu verzeichnen, die aufwendige visuelle Effekte und anspruchsvolle Postproduktion erfordern. Chinas Filmindustrie hat ein exponentielles Wachstum erlebt und produziert hochbudgetierte Fantasy- und Science-Fiction-Filme, die stark auf VFX angewiesen sind. Dieser wachsende Appetit auf visuell aufwendiges Storytelling war ein wesentlicher Treiber hinter der gestiegenen Nachfrage nach Animations- und Postproduktionsdienstleistungen.
• In mehreren Unterhaltungsbranchen, darunter Film, Fernsehen und Gaming, hat eine deutliche Verlagerung der Inhaltserstellung hin zu 3D-Animation und CGI (computergenerierte Bilder) stattgefunden. Chinas Animationsstudios haben ihre Kapazitäten merklich ausgebaut, was es ihnen ermöglicht, hochwertige Inhalte für den in- und ausländischen Markt zu produzieren. Auch der Einsatz von CGI in verschiedenen Inhaltsformen, wie kurzen digitalen Segmenten auf Plattformen wie Douyin, unterstreicht die wachsende Nachfrage nach fortschrittlichen Postproduktionstechnologien.
• Tencent, eines der größten Spieleentwicklungsunternehmen, hat im vergangenen Jahrzehnt erheblich in sein Spielegeschäft investiert. Im Jahr 2023 erwirtschafteten Tencents Online-Spiele einen Umsatz von 179,86 Milliarden CNY (25,63 Milliarden USD), ein moderater Anstieg gegenüber 2022. Dieser Umsatz machte 26 % des Jahresumsatzes des Technologieunternehmens aus. Spiele nutzen VFX und Animation in großem Umfang, und mit der Nachfrage nach besseren und immersiveren Spielvisualisierungen wird erwartet, dass dies den Markt antreibt.

Das Segment Fernsehen und OTT wird voraussichtlich einen bedeutenden Marktanteil halten

• Streaming-Plattformen wie iQiyi, Tencent Video und Youku haben die Art und Weise, wie Unterhaltungsinhalte in China konsumiert werden, verändert. Um den Wettbewerbsvorteil zu wahren, produzieren diese Plattformen große Mengen an Originalinhalten, die aufwendige VFX- und Postproduktionsarbeiten durchlaufen, um den Erwartungen der Verbraucher gerecht zu werden. Da das Publikum von konventionellem Fernsehen zu Streaming-Diensten wechselt, ist eine rasant steigende Nachfrage nach erstklassiger Animation und VFX in Serien und Filmen auf OTT-Plattformen zu verzeichnen. Diese Entwicklung treibt ein erhebliches Wachstum im Markt voran und unterstreicht den wachsenden Appetit auf visuell fesselnde Inhalte.
• Als Reaktion auf diesen Trend steigern führende chinesische OTT-Plattformen ihre Investitionen in Originalserien und -filme erheblich, von denen viele aufwendige visuelle Effekte und Animationssequenzen aufweisen. Da der Wettbewerb zunimmt, schaffen sich diese Plattformen ihre Nische, indem sie Inhalte mit überlegener VFX und Animation präsentieren. Ihre Investitionsstrategie umfasst auch Animationsshows und -filme, da deren breite Anziehungskraft für verschiedene Altersgruppen anerkannt wird. Durch die Priorisierung visuell beeindruckender Inhalte verbessern diese Plattformen ihr Angebot und verstärken die Nachfrage nach Postproduktionsdienstleistungen, die VFX, Animation und CGI (computergenerierte Bilder) umfassen.
• OTT-Plattformen schließen Partnerschaften mit Animations- und VFX-Studios, um ihrem Publikum modernste Inhalte zu liefern. Solche Partnerschaften treiben Innovationen in Animation und Postproduktion voran und ermöglichen die Erstellung von Inhalten, die die fortschrittlichsten Technologien für visuelle Effekte nutzen. Von Serien und Filmen bis hin zu Kurzformaten nutzen diese Plattformen konsequent detaillierte Animation und VFX, um Zuschauer zu fesseln. Diese Zusammenarbeit verbessert nicht nur das Angebot von OTT-Anbietern, sondern treibt auch die Expansion des VFX- und Postproduktionsmarktes in China voran.
• So kündigte beispielsweise im Dezember 2023 der chinesische E-Commerce-Riese Alibaba Group eine Partnerschaft mit The Walt Disney Company in einem mehrjährigen Lizenzvertrag an. Diese Zusammenarbeit zielt darauf ab, Disneys digitalen Abonnementdienst DisneyLife über Alibabas Tmall-Plattform in China einzuführen. Das zum Preis von 125 USD angebotene Gerät in Form einer Micky-Maus bietet ein Jahresabonnement und erfordert eine Internetverbindung. Alibabas chinesische Kunden werden durch diese Partnerschaft ein umfassendes, familienfreundliches digitales Erlebnis genießen. Das Angebot umfasst Filme, Animationsserien und Spiele von Disney und Pixar sowie E-Books, Songs, Reisedienstleistungen und Informationen über Disneys Themenparks und Resorts.
• Im Jahr 2023 erwirtschaftete Chinas Fernsehrundfunkbranche, wie von der Nationalen Radio- und Fernsehverwaltung (NRTA) berichtet, rund 9,66 Milliarden CNY (1,38 Milliarden USD) aus Over-the-Top-Integrationsdiensten (OTT). Darüber hinaus verzeichnete das Land durchschnittlich über 300 Millionen monatlich aktive OTT-TV-Nutzer.