Analyse de la taille et de la part du marché OOH et DOOH au Mexique - Tendances de croissance et prévisions (2025 - 2030)

Tendances et perspectives du marché OOH et DOOH au Mexique

Le DOOH devrait enregistrer la croissance la plus élevée

• Le DOOH devrait croître car il aide les annonceurs grâce à des capacités de ciblage améliorées et de contenu dynamique, rendant les panneaux d'affichage numériques plus attrayants pour les annonceurs. Les éléments interactifs et numériques dans les abribus, les kiosques et les panneaux urbains sont de plus en plus utilisés pour engager efficacement les consommateurs.
• Les écrans numériques dotés d'écrans tactiles, de capteurs ou de connectivité mobile offrent des changements de messages dynamiques et une interaction avec les utilisateurs. L'expansion de l'infrastructure numérique alimente principalement la croissance du marché DOOH. Avec l'adoption plus large d'Internet haut débit et des technologies intelligentes, les panneaux d'affichage numériques et les écrans interactifs gagnent en popularité, se révélant plus viables et plus percutants.
• Selon les données du gouvernement de la capitale, Mexico compte 338 centres commerciaux opérationnels, répondant collectivement aux divers besoins du pays. En 2023, le Centro Comercial Santa Fe est apparu comme le plus grand centre commercial de la ville, avec une surface brute locative (SBL) substantielle de 128 000 mètres carrés. Notamment, Mitikah dispose d'une SBL de 105 000 mètres carrés. La croissance des centres commerciaux encourage les annonceurs à investir dans la publicité extérieure pour atteindre un public plus large qui fréquente les centres commerciaux.
• Les avancées continues dans les technologies d'affichage haute résolution et longue durée présentent des perspectives de croissance lucratives. Des technologies telles que les écrans OLED et 4K offrent des visuels plus nets, essentiels pour attirer les consommateurs, notamment dans les environnements extérieurs animés.
• Les entreprises utilisent également le DOOH pour les événements en direct, les événements sportifs et les concerts, ce qui peut offrir aux marques une plateforme dynamique pour interagir avec les audiences en temps réel. Par exemple, en novembre 2024, le Mexique devrait accueillir les Finales WTA, promettant une année passionnante pour les amateurs de sport. De plus, des événements tels que le Marathon de Mexico, le Festival HERA HSBC et le Festival Arre façonnent le paysage de la demande pour les entreprises locales au Mexique, leur offrant des opportunités d'investir dans la publicité DOOH pour promouvoir leurs produits et services.

Les panneaux d'affichage détiennent la plus grande part de marché

• Le segment des panneaux d'affichage détient la plus grande part de marché car la publicité hors domicile se distingue par sa capacité à amplifier la notoriété de la marque. Omniprésente et continuellement visible, la publicité OOH offre une plateforme aux marques potentielles pour établir leur reconnaissance auprès de leurs audiences cibles bien avant l'achat effectif.
• Dans le secteur concurrentiel du voyage et du tourisme, les marques investissent pour capter l'attention des consommateurs. La publicité hors domicile (OOH) se distingue comme un outil de premier choix pour les marques, offrant visibilité et possibilité de se démarquer. Ces publicités sont stratégiquement placées dans les villes d'alimentation, qui orientent les voyageurs vers les grands hubs ou les villes passerelles à leur destination finale. Le Mexique possède un paysage OOH unique, certains formats s'avérant plus efficaces, plus visibles ou plus facilement disponibles que d'autres.
• Les acteurs du marché intègrent des innovations créatives telles que les affichages 3D, la réalité augmentée (RA) ou les capteurs intégrés pour créer des expériences de marque mémorables. Par exemple, en septembre 2023, MobilAds Inc., la société américaine de publicité en mobilité et covoiturage, a dévoilé son plan d'expansion mondiale. La société a créé une nouvelle filiale au Mexique, principalement pour développer son paysage publicitaire hors domicile (OOH) dans le pays.
• La publicité dans les aéroports et autres hubs de transit positionne stratégiquement une marque devant des audiences, captant leur attention lors de leurs déplacements. Cela représente une opportunité de premier ordre pour renforcer la notoriété de la marque. La publicité aéroportuaire garantit que les marques interagissent avec des clients potentiels avant même qu'ils ne finalisent leurs projets de voyage, augmentant ainsi la probabilité de mémorisation de la marque au moment de l'achat. Selon les données du Tourisme et des Voyages Nationaux, le nombre de voyageurs américains au Mexique en 2023 s'élevait à 36,71 millions, marquant une augmentation notable par rapport aux 33,54 millions de l'année précédente.
• La conversion des panneaux d'affichage statiques en formats numériques permet des mises à jour de contenu en temps réel et une publicité dynamique. Les entreprises exploitent également l'analyse de données pour mesurer l'efficacité des campagnes, l'engagement de l'audience et le retour sur investissement, fournissant des informations précieuses aux annonceurs.