Tamaño y Participación del Mercado de Video bajo Demanda con Publicidad (AVOD) de América del Norte
Visión General del Mercado
| Período de Estudio | 2020 - 2031 |
|---|---|
| Período de Datos Pronosticados | 2026 - 2031 |
| Tamaño del mercado en el año base (2025) | 38.20 Mil millones de dólares |
| Tamaño del Mercado (2026) | 40.53 Mil millones de dólares |
| Tamaño del Mercado (2031) | 62.99 Mil millones de dólares |
| Tasa de crecimiento (2026 - 2031) | 9.22% CAGR |
| Concentración del Mercado | Medio |
Jugadores principales *Nota aclaratoria: los principales jugadores no se ordenaron de un modo en especial Imagen © Mordor Intelligence. El uso requiere atribución según CC BY 4.0. | |
Análisis del Mercado de Video bajo Demanda con Publicidad (AVOD) de América del Norte por Mordor Intelligence
El tamaño del mercado de video bajo demanda con publicidad (AVOD) de América del Norte fue valorado en 38,20 mil millones de USD en 2025 y se estima que crecerá desde 40,53 mil millones de USD en 2026 hasta alcanzar 62,99 mil millones de USD en 2031, a una CAGR del 9,22% durante el período de pronóstico (2026-2031). El mercado está siendo reconfigurado a medida que los hogares migran de los paquetes de televisión de pago hacia opciones de streaming gratuitas y de menor costo. Los anunciantes están trasladando presupuestos hacia la televisión conectada porque puede admitir la segmentación de audiencias y la medición de campañas en entornos digitales. El crecimiento de la televisión de streaming gratuita con soporte publicitario y los niveles de suscripción con publicidad están ampliando el inventario disponible para los anunciantes. Los propietarios de plataformas con datos de audiencia propios y control sobre las pantallas de inicio de los dispositivos tienen ventaja en el descubrimiento de audiencias, la venta de publicidad y la medición de campañas. Las diferencias de medición entre plataformas cerradas siguen siendo una limitación, lo que dificulta que los anunciantes gestionen el alcance y la frecuencia entre servicios.
Conclusiones Clave del Informe
- Por tipo de contenido, los programas de televisión y el contenido episódico representaron el 38,51% de los ingresos en 2025 para el mercado de video bajo demanda con publicidad (AVOD) de América del Norte, mientras que se proyecta que los documentales se expandirán a una CAGR del 9,83% hasta 2031.
- Por tipo de dispositivo, los teléfonos inteligentes y tabletas representaron el 27,99% de los ingresos en 2025, mientras que se proyecta que los televisores inteligentes crecerán a una CAGR del 9,58% hasta 2031.
- Por usuario final, los medios y el entretenimiento mantuvieron una participación de ingresos del 39,71% en 2025, mientras que se proyecta que el comercio minorista y electrónico se expandirá a una CAGR del 10,06% hasta 2031.
- Por formato de anuncio, el pre-roll mantuvo una participación de ingresos del 40,21% en 2025, mientras que se proyecta que el mid-roll se expandirá a una CAGR del 9,91% hasta 2031.
- Por geografía, Estados Unidos mantuvo el 88,43% de la participación del mercado AVOD de América del Norte en 2025, mientras que se proyecta que México se expandirá a una CAGR del 9,88% hasta 2031.
Nota: Las cifras del tamaño del mercado y los pronósticos de este informe se generan utilizando el marco de estimación patentado de Mordor Intelligence, actualizado con los datos y conocimientos más recientes disponibles a partir de enero de 2026.
Tendencias e Información del Mercado de Video bajo Demanda con Publicidad (AVOD) de América del Norte
Análisis del Impacto de los Impulsores*
| Impulsor | Impacto (~) % en el Pronóstico de CAGR del Mercado | Relevancia Geográfica | Horizonte Temporal del Impacto |
|---|---|---|---|
| Abandono Continuo de la Televisión por Cable y Fatiga de Suscripciones | +2.8% | Núcleo en Estados Unidos y Canadá, con extensión a México | Corto plazo (≤ 2 años) |
| Migración de Presupuestos de Televisión Lineal hacia Televisión Conectada y AVOD | +2.5% | Liderado por Estados Unidos, a nivel nacional, con ganancias tempranas en mercados DMA clave | Mediano plazo (2-4 años) |
| Demanda de Publicidad en Video Direccionable y Medible | +1.8% | Primario en Estados Unidos, con extensión a Canadá | Mediano plazo (2-4 años) |
| Expansión del Inventario de Streaming Gratuito con Soporte Publicitario y FAST | +1.5% | Núcleo en Estados Unidos y Canadá, con extensión a México | Corto plazo (≤ 2 años) |
| Inventario de Deportes en Vivo Exclusivos de Streaming y Eventos Premium | +1.0% | Estados Unidos, Canadá y México, incluida la Copa Mundial de la FIFA 2026 | Corto plazo (≤ 2 años) |
| Convergencia de Medios Minoristas y Video Comprable | +0.8% | Liderado por Estados Unidos, con ganancias tempranas en Canadá | Mediano plazo (2-4 años) |
| Fuente: Mordor Intelligence | |||
Abandono Continuo de la Televisión por Cable y Fatiga de Suscripciones
El abandono de la televisión por cable se ha convertido en una condición estructural para el mercado de video bajo demanda con publicidad (AVOD) de América del Norte, ya que desplaza el tiempo de visualización de los paquetes de televisión tradicionales hacia los servicios de streaming. La televisión de pago por paquetes tradicional cayó a 43,2 millones de hogares estadounidenses en 2026, frente a los 83,5 millones de hogares en 2016. Los costos de suscripción a servicios de streaming aumentaron un 19,5% en 2025, mientras que la tasa de inflación general fue del 2,7%, lo que incrementó el atractivo de los servicios gratuitos y con soporte publicitario. Netflix elevó el precio mensual de su plan Estándar con Anuncios de 6,99 USD a 8,99 USD, reforzando la diferencia de precio entre los niveles de pago y las opciones de visualización gratuita. Los niveles con soporte publicitario representaron el 46% de las suscripciones premium de video bajo demanda por suscripción en 2026, lo que indica que el inventario publicitario también está creciendo dentro de servicios que comenzaron como plataformas basadas en suscripción.[1]Video Advertising Bureau, "Rising Tides: 26 Streaming Insights That Are Impacting Marketing Plans in 2026," Video Advertising Bureau, vab.com.
Migración de Presupuestos de Televisión Lineal hacia Televisión Conectada y AVOD
El traslado de presupuestos publicitarios de la televisión lineal a la televisión conectada respalda el mercado de video bajo demanda con publicidad (AVOD) de América del Norte, ya que el inventario de streaming ofrece una alternativa directa para los compradores de televisión. El gasto en publicidad en televisión conectada aumentó un 16% en 2025, y el video digital representó casi el 60% del gasto total en publicidad de televisión y video en Estados Unidos al cierre del año. Una encuesta de 2026 encargada por Premion encontró que el 70% de los anunciantes estadounidenses planeaba aumentar la inversión en televisión conectada en un promedio del 17%. Se espera que la inversión adicional provenga de los presupuestos de televisión lineal, publicidad gráfica digital, búsqueda pagada y redes sociales. Se proyecta que la publicidad en televisión lineal nacional y local, excluyendo el gasto político, disminuirá un 2,4% hasta 27,9 mil millones de USD en 2026, mientras que se espera que los formatos de televisión digital crezcan un 3% hasta 21 mil millones de USD. Este cambio significa que los proveedores de AVOD compiten directamente con los vendedores de televisión lineal por las relaciones con las agencias y los presupuestos de televisión, en lugar de buscar únicamente nuevo gasto publicitario.
Demanda de Publicidad en Video Direccionable y Medible
La publicidad direccionable es una ventaja importante para el mercado AVOD de América del Norte, ya que los anunciantes pueden segmentar audiencias con mayor precisión que en la televisión de difusión tradicional. La fuente de datos disponible proyectó los ingresos de televisión conectada en 20,5 mil millones de USD en 2025 y 30 mil millones de USD para 2029, lo que refleja la demanda de formatos personalizados y basados en resultados. Una encuesta de Gracenote de 2026 encontró que el 52% de las marcas estadounidenses encuestadas en tecnología, servicios financieros, comercio minorista y salud habían trasladado al menos el 25% de sus presupuestos de medios pagados a la televisión conectada en los 3 años anteriores. La misma encuesta encontró que el 32% de los ejecutivos de marcas y agencias consideraba que su publicidad en televisión conectada no era muy efectiva. El estudio de CIMM y 4A's encontró que las métricas fragmentadas y los sistemas de identidad incompatibles pueden generar resultados de medición contradictorios entre plataformas. Esto crea una mayor oportunidad para los servicios que pueden proporcionar una atribución confiable al tiempo que limitan la complejidad que enfrentan los anunciantes.
Expansión del Inventario de Streaming Gratuito con Soporte Publicitario y FAST
La expansión de la televisión de streaming gratuita con soporte publicitario está aumentando la cantidad de inventario disponible en el mercado de video bajo demanda con publicidad (AVOD) de América del Norte. Amagi registró 6.500 entregas de canales FAST e informó un crecimiento interanual del 55% en las horas de visualización globales de FAST durante abril a junio de 2026. Estados Unidos y Canadá representaron el 54% de las horas de visualización y el 74% de las impresiones publicitarias en ese período, confirmando la importancia de la región para la monetización de FAST. FAST alcanzó 131,4 millones de espectadores en Estados Unidos en 2026, o el 54% de todos los usuarios de televisión conectada, mientras que se esperaba que el tiempo de visualización diario aumentara un 9,9% hasta 23 minutos por espectador. La programación de noticias en FAST aumentó un 40,6% desde enero de 2025, mientras que los documentales y los dramas aportaron el mayor volumen de horas de contenido FAST. La especialización de contenido puede mejorar el atractivo del inventario FAST para los anunciantes que buscan audiencias definidas y entornos de programación adecuados para las marcas.
Anlisis del Impacto de las Restricciones*
| Restricción | Impacto (~) % en el Pronóstico de CAGR | Relevancia Geográfica | Horizonte Temporal del Impacto |
|---|---|---|---|
| Inflación en los Costos de Licencias de Contenido y Derechos Premium | -1.5% | Liderado por Estados Unidos, con efectos de costo directo en Canadá | Mediano plazo (2-4 años) |
| Fragmentación de la Medición entre Jardines Cerrados | -1.2% | Núcleo en Estados Unidos y Canadá, con extensión a México | Largo plazo (≥ 4 años) |
| Cargas Publicitarias Repetitivas y Abandono de Espectadores | -0.7% | Global, con concentración primaria en Estados Unidos | Corto plazo (≤ 2 años) |
| Control de Acceso por Parte de las Plataformas y Tarifas de Acceso a la Pantalla de Inicio | -0.5% | Estados Unidos y Canadá, con atención regulatoria emergente en la Unión Europea | Mediano plazo (2-4 años) |
| Fuente: Mordor Intelligence | |||
Inflación en los Costos de Licencias de Contenido y Derechos Premium
El aumento de los costos de adquisición de contenido limita el mercado de video bajo demanda con publicidad (AVOD) de América del Norte, ya que se necesitan bibliotecas más amplias y programación exclusiva para competir por espectadores y demanda publicitaria. La estructura de derechos de la NBA, que comenzó con la temporada 2025-26, fue valorada en 7,5 mil millones de USD por año, y Amazon firmó un acuerdo de Thursday Night Football de 11 años valorado en 13 mil millones de USD.[2]Amazon MGM Studios, "Amazon Prime Video and the NBA Announce Landmark 11-Year Global Agreement," Amazon MGM Studios, press.amazonmgmstudios.com. El gasto anual en contenido de Netflix asciende a 19 mil millones de USD en 2026, según sus divulgaciones públicas. Las ventanas estándar de reversión de derechos de 18 a 36 meses reducen la duración del acceso exclusivo, lo que puede sostener altos costos de licencia. Los requisitos de licencias, ventanas de distribución, sindicación y regalías imponen una mayor carga a los operadores más pequeños que a las plataformas verticalmente integradas con mayor poder de negociación.
Fragmentación de la Medición entre Jardines Cerrados
La fragmentación de la medición es una restricción a largo plazo para el mercado AVOD de América del Norte, ya que los anunciantes no pueden comparar fácilmente los resultados de las campañas entre plataformas de streaming cerradas. El estudio de CIMM y 4A's de 2025 encontró que las métricas específicas de cada plataforma, los sistemas de identidad incompatibles y las metodologías divergentes pueden crear versiones contradictorias de la realidad para los anunciantes. Esto dificulta que los compradores evalúen el alcance incremental, controlen la frecuencia de los anuncios y atribuyan resultados en campañas de televisión conectada. NBCUniversal utilizó 6 proveedores de medición para su upfront de 2026, lo que demuestra que ningún proveedor único fue considerado suficiente para una campaña multiplataforma. La iniciativa del segundo trimestre de 2026 de Omnicom permitió que los datos de Creative ID ingresaran a un entorno de sala limpia multiplataforma, lo que demuestra la demanda de un enfoque más unificado. La brecha favorece a las plataformas con informes propios sólidos, mientras que los anunciantes más pequeños pueden retrasar la inversión cuando no pueden verificar de forma independiente el rendimiento entre servicios.
*Nuestras previsiones consideran los impactos de impulsores y restricciones como direccionales, no aditivos. Las previsiones de impacto reflejan el crecimiento base, los efectos de mezcla y las interacciones entre variables.
Análisis de Segmentos
Por Tipo de Contenido: La Programación en Serie Lideró los Ingresos Mientras los Documentales Crecieron Más Rápido
Los Programas de Televisión y el Contenido Episódico representaron el 38,51% de los ingresos por tipo de contenido en 2025. La programación en serie proporciona audiencias recurrentes, duraciones de sesión predecibles y pausas publicitarias familiares que se alinean con las prácticas establecidas de compra de televisión. Su amplia profundidad de catálogo también ayuda a las plataformas de entretenimiento general a mantener la visualización en diferentes momentos del día. Las Películas y Largometrajes siguieron siendo una categoría de contenido secundaria importante, ya que los títulos teatrales con licencia añaden inventario y pueden admitir sesiones de visualización más largas.
Se proyecta que los Documentales crecerán a una CAGR del 9,83% de 2026 a 2031. El formato puede resultar atractivo para los anunciantes porque su temática admite la segmentación por intereses, y su estructura de formato largo puede favorecer la finalización de la visualización por parte del espectador. Ionic Studios tomó una participación estratégica de capital en Documentary+ en junio de 2026 y se convirtió en el Editor de Registro para su negocio de canales AVOD y FAST. La transacción reflejó el creciente interés en la programación de no ficción como fuente diferenciada de inventario publicitario. Otros tipos de contenido, incluida la programación de formato corto y la creada por creadores de contenido, están ganando relevancia a medida que las plataformas incorporan creadores que pueden atraer a audiencias más jóvenes que anteriormente participaban menos en los formatos AVOD convencionales.
Por Tipo de Dispositivo: El Móvil Lideró la Visualización Mientras los Televisores Inteligentes Transformaron el Descubrimiento y la Venta de Publicidad
Se proyecta que los Televisores Inteligentes se expandirán a una CAGR del 9,58% de 2026 a 2031, convirtiéndolos en la categoría de dispositivos de más rápido crecimiento. Su crecimiento está vinculado al papel del sistema operativo de televisión en el descubrimiento de contenido, la entrega de publicidad y la recopilación de datos de audiencia. El Video Advertising Bureau informó que el 95% de los televisores conectados muestran publicidad en la pantalla de inicio cuando se encienden. Esto otorga a las plataformas de dispositivos una posición en el recorrido publicitario antes de que el espectador acceda a una aplicación de streaming.
Los Teléfonos Inteligentes y Tabletas representaron el 27,99% del mercado de video bajo demanda con publicidad (AVOD) de América del Norte en 2025. La visualización en dispositivos móviles sigue siendo importante entre las audiencias más jóvenes y en México, donde el acceso móvil puede preceder a la banda ancha fija del hogar. Esta base de dispositivos respalda el acceso continuo al mercado de video bajo demanda con publicidad (AVOD) de América del Norte entre los consumidores que ven sesiones cortas fuera del hogar. Una encuesta a 63 altos ejecutivos de streaming encontró que el 62% consideraba a Roku como la plataforma de televisión conectada más estratégicamente importante para la visibilidad en la pantalla de inicio. Los Portátiles y Equipos de Escritorio continuaron sirviendo para casos de uso en el lugar de trabajo, durante el desplazamiento y de visualización remota, especialmente para noticias y programación empresarial. Las consolas de videojuegos y los decodificadores proporcionaron un inventario de apoyo estable para las retransmisiones simultáneas de emisiones premium y eventos en vivo.
Por Usuario Final: Los Medios y el Entretenimiento Lideraron el Gasto Mientras el Comercio Minorista y Electrónico Creció Más Rápido
Los Medios y el Entretenimiento representaron una participación del 39,71% del tamaño del mercado de video bajo demanda con publicidad (AVOD) de América del Norte en 2025. El sector tiene una afinidad natural con la publicidad en video porque sus productos se promocionan en el mismo entorno de pantalla en el que los consumidores ven el contenido. Esta alineación puede respaldar precios más altos que las categorías con una conexión más débil con la programación de entretenimiento. La Banca, los Servicios Financieros y los Seguros, junto con la Tecnología de la Información y las Telecomunicaciones, siguieron siendo anunciantes importantes porque la televisión conectada puede respaldar campañas dirigidas para productos financieros y servicios tecnológicos.
Se proyecta que el Comercio Minorista y Electrónico crecerá a una CAGR del 10,06% de 2026 a 2031. Dentsu informó que los medios minoristas fuera del sitio representaron el 53% del gasto en medios minoristas de las marcas en 2025, con la televisión conectada como canal principal para esa actividad fuera del sitio. Walmart, Target y Amazon anunciaron iniciativas separadas de televisión conectada con posibilidad de compra a finales de junio de 2026. La Educación y la Salud siguieron siendo categorías publicitarias más pequeñas, pero podrían beneficiarse de los entornos de streaming que ofrecen programación contextual relevante. El contenido documental y dramático en FAST puede llegar a espectadores con un nivel educativo superior al promedio, lo que puede ser útil para los anunciantes de educación y salud.
Por Formato de Anuncio: El Pre-Roll Mantuvo la Posición Más Grande Mientras el Mid-Roll Creció Más Rápido
El Pre-Roll mantuvo una participación de ingresos del 40,21% en 2025. El formato aparece antes de que comience el contenido seleccionado, lo que otorga a los anunciantes una ubicación de alta atención antes de que los espectadores comiencen a ver un programa. Los compradores de medios citados en la investigación suministrada indicaron que el inventario de deportes en vivo de Netflix exige CPM premium. Esta tendencia de precios mostró que los deportes de streaming premium pueden alcanzar tarifas comparables a las históricas ubicaciones de deportes en televisión de difusión. La ubicación también permite a los anunciantes llegar a los espectadores en un momento de fuerte intención, antes de que la atención de la audiencia se desplace hacia el evento en vivo o el programa. A medida que las plataformas de streaming amplían sus ofertas de deportes en vivo, es probable que dicho inventario siga siendo atractivo para las marcas que buscan un amplio alcance, visualización por cita y alto nivel de participación.
Se proyecta que el Mid-Roll crecerá a una CAGR del 9,91% de 2026 a 2031. Amazon aumentó la carga publicitaria de Prime Video a 4 o 6 minutos por hora en 2025, frente a los 2 o 3,5 minutos por hora iniciales. El Post-Roll siguió siendo más pequeño y depende más de las tasas de finalización, lo que puede hacerlo más adecuado para documentales de formato largo y otra programación con audiencias comprometidas. Samsung y Amazon anunciaron tecnología de Anuncios de Video Interactivos habilitada por control remoto para Samsung TV Plus en el IAB NewFronts de 2026. El IAB Tech Lab finalizó la orientación para 6 formatos de anuncios de televisión conectada en julio de 2026, incluidos los anuncios de pausa, que respaldan un uso programático más amplio más allá de las ubicaciones de pre-roll.
Análisis Geográfico
Estados Unidos mantuvo el 88,43% de la participación del mercado de video bajo demanda con publicidad (AVOD) de América del Norte en 2025. El gasto en publicidad en televisión conectada en Estados Unidos ascendió a 37,95 mil millones de USD en 2026 y se espera que supere los 52,53 mil millones de USD para 2029. El país se beneficia de una gran oferta de programación en inglés, una amplia demanda de anunciantes y ecosistemas de dispositivos consolidados. Alphabet reportó 11,055 mil millones de USD en ingresos publicitarios de YouTube para el segundo trimestre de 2026, un aumento del 13% interanual, e introdujo Comprar con Google Pay para la finalización de compras directas en televisión conectada. El video digital superó a la televisión lineal por primera vez en 2024 y representó casi el 60% del gasto total en publicidad de televisión y video en Estados Unidos al cierre de 2025.
Canadá tenía 26,6 millones de personas alcanzables con publicidad en streaming en 2026, lo que representa el 78% de los adultos de 18 años o más. El gasto en publicidad digital de Canadá aumentó un 16% interanual hasta 21,1 mil millones de CAD (15,5 mil millones de USD) en 2025, mientras que el gasto en video aumentó un 26%.[3]IAB Canada, "2025 IAB Canada Internet Ad Revenue Survey and 2026/27 Forecast," IAB Canada, iabcanada.com. Se proyecta que el sector de publicidad digital canadiense alcanzará los 24,9 mil millones de CAD (18,3 mil millones de USD) en 2026. La publicidad en streaming y en televisión conectada representa gran parte de los ingresos por video, mientras que la compra directa lideró con un 71%.
Se proyecta que México crecerá a una CAGR del 9,88% de 2026 a 2031, la tasa más rápida en el mercado de video bajo demanda con publicidad (AVOD) de América del Norte. El aumento del uso de teléfonos inteligentes y la sensibilidad al precio favorecen las opciones de visualización gratuita sobre las suscripciones de pago. Estas condiciones otorgan al mercado una base de crecimiento diferente en México que en Estados Unidos y Canadá. La investigación suministrada identificó los canales FAST de ViX como generadores de 219 millones de USD durante la ventana de pronóstico 2026-2031, mientras que YouTube, Tubi y Pluto TV estaban expandiendo el inventario en español. La televisión de pago está disminuyendo a medida que los consumidores adoptan alternativas de streaming, incluidos FAST, AVOD y servicios de video por suscripción. Las plataformas originadas en Estados Unidos pueden extender sus bibliotecas en español a México sin incurrir en el costo total de la producción local, lo que respalda la entrada de plataformas y el interés publicitario.
Panorama Competitivo
El mercado de video bajo demanda con publicidad (AVOD) de América del Norte está dominado por un grupo concentrado de grandes operadores de plataformas, junto con editores independientes, agregadores FAST y servicios especializados. Alphabet, Amazon, Roku y Fox Corporation tienen ventajas porque controlan grandes bases de audiencia, inventario premium o puntos clave de distribución. El mercado AVOD de América del Norte también depende de estos operadores para gran parte de la infraestructura que conecta la visualización, la entrega de publicidad y los datos de audiencia. YouTube representó el 13,5% de toda la visualización de televisión en Estados Unidos en marzo de 2026, la participación más alta para cualquier servicio de streaming individual en el informe Gauge de Nielsen. Roku superó los 100 millones de hogares de streaming a nivel mundial en el primer trimestre de 2026, mientras que sus ingresos de plataforma aumentaron un 28% interanual hasta 1,13 mil millones de USD, y los ingresos publicitarios aumentaron un 27%.[4]Roku Inc., "Q1 2026 Shareholder Letter," Roku Inc., ir.roku.com. Tubi reportó un crecimiento de ingresos del 23% y más de 100 millones de usuarios activos mensuales que transmitieron más de 1.000 millones de horas de contenido cada mes, mientras operaba en equilibrio o mejor por tercer trimestre consecutivo.
La competencia también se centra en la tecnología que conecta la compra del lado de la demanda con el inventario de los editores. The Trade Desk introdujo el acceso programático a los anuncios de pausa de televisión conectada a través de su plataforma Kokai en el segundo trimestre de 2026. PubMatic lanzó Creator Marketplace en junio de 2026 para conectar el inventario premium de televisión conectada liderado por creadores con la demanda programática y agéntica, con MeatEater como primer socio de lanzamiento. Magnite informó que la televisión conectada representó más del 50% de su negocio total en el primer trimestre de 2026. Estos desarrollos indican que las empresas del lado de la oferta buscan roles en nuevos formatos de anuncios e inventario liderado por creadores a medida que las plataformas fortalecen las relaciones publicitarias directas.
La actividad estratégica también está cambiando la gama de servicios disponibles para los anunciantes. Samsung se asoció con Amazon Ads para introducir tecnología de publicidad en video interactivo en Samsung TV Plus, permitiendo que la distribución de dispositivos respalde la publicidad orientada al comercio. Paramount Skydance y Warner Bros. Discovery anunciaron un acuerdo de fusión en febrero de 2026, valorado en 110 mil millones de USD en valor empresarial, con cierre esperado en el tercer trimestre de 2026, sujeto a aprobación regulatoria. DAZN obtuvo los derechos digitales exclusivos de las redes MSG y YES en julio de 2026, añadiendo programación deportiva regional a su posición en América del Norte. Las mayores oportunidades permanecen en la segmentación a nivel de programa, la resolución de identidad multiplataforma y los formatos interactivos que pueden vincular la visualización con el comercio.
Líderes de la Industria de Video bajo Demanda con Publicidad (AVOD) de América del Norte
Alphabet Inc.
The Walt Disney Company
Amazon.com, Inc.
Roku, Inc.
Fox Corporation
- *Nota aclaratoria: los principales jugadores no se ordenaron de un modo en especial
Desarrollos Recientes de la Industria
- Julio de 2026: DAZN obtuvo los derechos exclusivos de streaming digital de las redes MSG y YES, que cubren a los New York Knicks, Rangers, Islanders, Devils, Sabers, Yankees y Nets, con garantías mínimas de derechos por equipo que oscilan entre 8 millones de USD y más de 20 millones de USD, más un modelo de reparto de ingresos que cubre publicidad, señalización virtual y tarifas de suscripción. El acuerdo reestructura los derechos AVOD de deportes locales dentro del mayor mercado de medios de Estados Unidos y marca un avance en la estrategia de red de deportes regional de DAZN en América del Norte.
- Julio de 2026: Alphabet reportó ingresos publicitarios de YouTube en el segundo trimestre de 2026 de 11,055 mil millones de USD, un aumento del 13% interanual, según su presentación ante la SEC del segundo trimestre de 2026. El informe de resultados también detalló el lanzamiento de Comprar con Google Pay en televisión conectada, lo que permite a los espectadores completar compras directamente en la pantalla de televisión conectada, una capacidad de compra que extiende la monetización AVOD de YouTube desde el conocimiento hasta la transacción.
- Julio de 2026: NBCUniversal y YouTube anunciaron un acuerdo plurianual para combinar Peacock Premium con YouTube Premium a partir de 2027, lo que representa la mayor asociación de distribución mayorista de Peacock hasta la fecha. El acuerdo fue reportado por primera vez por Variety y confirmado por ambas empresas. También extiende el acuerdo de distribución de NBCUniversal con YouTube TV para la transmisión de canales lineales y posiciona a Peacock Premium para su inclusión en YouTube Primetime Channels como complemento independiente más adelante en 2026.
- Junio de 2026: Ionic Studios tomó una participación estratégica de capital en Documentary+ y asumió las responsabilidades de Editor de Registro para su negocio de canales AVOD y FAST a través de su Fondo de Canales Emergentes. El acuerdo crea una infraestructura de monetización institucional para la plataforma de streaming de documentales premium y refleja el creciente reconocimiento de los mercados de capital del contenido de no ficción como una clase de activo AVOD diferenciada y escalable.
Alcance del Informe del Mercado de Video bajo Demanda con Publicidad (AVOD) de América del Norte
El Mercado de Video bajo Demanda con Publicidad (AVOD) de América del Norte comprende plataformas de streaming digital, editores de contenido, proveedores de tecnología publicitaria y empresas de medios que entregan contenido de video a los consumidores a través de internet sin costo o con un costo de suscripción reducido, con ingresos generados principalmente a través de la publicidad. Los servicios AVOD permiten a los espectadores acceder a entretenimiento e información bajo demanda, mientras que los anunciantes llegan a audiencias segmentadas a través de anuncios de video digital entregados en dispositivos conectados.
El Informe del Mercado de Video bajo Demanda con Publicidad (AVOD) de América del Norte está Segmentado por Tipo de Contenido (Películas y Largometrajes, Programas de Televisión y Contenido Episódico, Documentales y Otros Tipos de Contenido), Tipo de Dispositivo (Teléfonos Inteligentes y Tabletas, Televisores Inteligentes, Portátiles y Equipos de Escritorio, y Otros Tipos de Dispositivos), Usuario Final (Medios y Entretenimiento, Comercio Minorista y Electrónico, Banca, Servicios Financieros y Seguros, Educación, Tecnología de la Información y Telecomunicaciones, Salud y Otras Industrias de Usuarios Finales), Formato de Anuncio (Pre-Roll, Mid-Roll, Post-Roll, y Video Interactivo y Comprable), y Geografía (Estados Unidos, Canadá y México). Los Pronósticos del Mercado se Proporcionan en Términos de Valor (USD).
| Películas y Largometrajes |
| Programas de Televisión y Contenido Episódico |
| Documentales |
| Otros Tipos de Contenido |
| Teléfonos Inteligentes y Tabletas |
| Televisores Inteligentes |
| Portátiles y Equipos de Escritorio |
| Otros Tipos de Dispositivos |
| Medios y Entretenimiento |
| Comercio Minorista y Electrónico |
| Banca, Servicios Financieros y Seguros |
| Educación |
| Tecnología de la Información y Telecomunicaciones |
| Salud |
| Otras Industrias de Usuarios Finales |
| Pre-Roll |
| Mid-Roll |
| Post-Roll |
| Video Interactivo y Comprable |
| Estados Unidos |
| Canadá |
| México |
| Por Tipo de Contenido | Películas y Largometrajes |
| Programas de Televisión y Contenido Episódico | |
| Documentales | |
| Otros Tipos de Contenido | |
| Por Tipo de Dispositivo | Teléfonos Inteligentes y Tabletas |
| Televisores Inteligentes | |
| Portátiles y Equipos de Escritorio | |
| Otros Tipos de Dispositivos | |
| Por Usuario Final | Medios y Entretenimiento |
| Comercio Minorista y Electrónico | |
| Banca, Servicios Financieros y Seguros | |
| Educación | |
| Tecnología de la Información y Telecomunicaciones | |
| Salud | |
| Otras Industrias de Usuarios Finales | |
| Por Formato de Anuncio | Pre-Roll |
| Mid-Roll | |
| Post-Roll | |
| Video Interactivo y Comprable | |
| Por Geografía | Estados Unidos |
| Canadá | |
| México |
Preguntas Clave Respondidas en el Informe
¿Cuál es el tamaño del mercado AVOD de América del Norte?
El mercado AVOD de América del Norte fue valorado en 38,20 mil millones de USD en 2025, se estima en 40,53 mil millones de USD en 2026 y se proyecta que alcanzará 62,99 mil millones de USD en 2031 a una CAGR del 9,22%.
¿Qué está impulsando el crecimiento del video bajo demanda con publicidad en América del Norte?
El abandono de la televisión por cable, los aumentos en los precios de suscripción, la migración de presupuestos de televisión conectada y la expansión de los servicios FAST están aumentando la visualización y el inventario publicitario.
¿Qué categoría de contenido lidera los ingresos del video bajo demanda con publicidad?
Los Programas de Televisión y el Contenido Episódico lideraron los ingresos por tipo de contenido con una participación del 38,51% en 2025, mientras que se proyecta que los Documentales crecerán más rápido a una CAGR del 9,83%.
¿Qué dispositivos son más importantes para la visualización de video bajo demanda con publicidad?
Los Teléfonos Inteligentes y Tabletas mantuvieron una participación del 27,99% en 2025, mientras que se proyecta que los Televisores Inteligentes crecerán más rápido a una CAGR del 9,58% hasta 2031.
¿Qué categoría de usuario final se está expandiendo más rápidamente en la publicidad AVOD?
Se proyecta que el Comercio Minorista y Electrónico crecerá a una CAGR del 10,06% hasta 2031 a medida que los minoristas expanden la televisión conectada con posibilidad de compra y la actividad de medios minoristas fuera del sitio.
¿Qué país está creciendo más rápido en el AVOD de América del Norte?
Se proyecta que México crecerá a una CAGR del 9,88% hasta 2031, respaldado por el uso de teléfonos inteligentes, audiencias sensibles al precio y la expansión del inventario de streaming en español.
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