Taille et Part du Marché Nord-Américain de la Vidéo à la Demande Financée par la Publicité (AVOD)
VUE D’ENSEMBLE DU MARCHÉ
| Période d'étude | 2020 - 2031 |
|---|---|
| Période de Données Prévisionnelles | 2026 - 2031 |
| Taille du marché de l'année de base (2025) | 38.20 Milliards de dollars |
| Taille du Marché (2026) | 40.53 Milliards de dollars |
| Taille du Marché (2031) | 62.99 Milliards de dollars |
| Taux de croissance (2026 - 2031) | 9.22% CAGR |
| Concentration du Marché | Moyen |
Acteurs majeurs *Avis de non-responsabilité : les principaux acteurs sont triés sans ordre particulier Image © Mordor Intelligence. La réutilisation nécessite une attribution sous CC BY 4.0. | |
Analyse du Marché Nord-Américain de la Vidéo à la Demande Financée par la Publicité (AVOD) par Mordor Intelligence
La taille du marché nord-américain de la vidéo à la demande financée par la publicité (AVOD) était évaluée à 38,20 milliards USD en 2025 et devrait croître de 40,53 milliards USD en 2026 pour atteindre 62,99 milliards USD d'ici 2031, à un CAGR de 9,22 % durant la période de prévision (2026-2031). Le marché est en cours de transformation alors que les foyers migrent des offres groupées de télévision payante vers des options de streaming gratuites ou à moindre coût. Les annonceurs transfèrent leurs budgets vers la télévision connectée, car celle-ci permet le ciblage d'audience et la mesure des campagnes dans des environnements numériques. La croissance de la télévision en streaming gratuite financée par la publicité et des niveaux d'abonnement avec publicité élargit l'inventaire disponible pour les annonceurs. Les propriétaires de plateformes disposant de données d'audience en première partie et du contrôle des écrans d'accueil des appareils bénéficient d'un avantage en matière de découverte d'audience, de vente publicitaire et de mesure des campagnes. Les différences de mesure entre les plateformes fermées demeurent une contrainte, rendant difficile pour les annonceurs la gestion de la portée et de la fréquence entre les services.
Points Clés du Rapport
- Par type de contenu, les séries télévisées et les contenus épisodiques représentaient 38,51 % des revenus en 2025 pour le marché nord-américain de la vidéo à la demande financée par la publicité (AVOD), tandis que les documentaires devraient se développer à un CAGR de 9,83 % jusqu'en 2031.
- Par type d'appareil, les smartphones et tablettes représentaient 27,99 % des revenus en 2025, tandis que les téléviseurs intelligents devraient croître à un CAGR de 9,58 % jusqu'en 2031.
- Par utilisateur final, les médias et le divertissement détenaient une part de revenus de 39,71 % en 2025, tandis que le commerce de détail et l'e-commerce devraient se développer à un CAGR de 10,06 % jusqu'en 2031.
- Par format publicitaire, le pré-roll détenait une part de revenus de 40,21 % en 2025, tandis que le mid-roll devrait se développer à un CAGR de 9,91 % jusqu'en 2031.
- Par géographie, les États-Unis détenaient 88,43 % de la part du marché AVOD nord-américain en 2025, tandis que le Mexique devrait se développer à un CAGR de 9,88 % jusqu'en 2031.
Note : La taille du marché et les prévisions figurant dans ce rapport sont générées à l'aide du cadre d'estimation exclusif de Mordor Intelligence, mis à jour avec les dernières données et informations disponibles en janvier 2026.
Tendances et Perspectives du Marché Nord-Américain de la Vidéo à la Demande Financée par la Publicité (AVOD)
Analyse de l'Impact des Moteurs*
| Moteur | Impact (~) % sur les Prévisions de CAGR du Marché | Pertinence Géographique | Horizon Temporel de l'Impact |
|---|---|---|---|
| Désabonnement au Câble et Fatigue des Abonnements en Cours | +2.8% | Cœur : États-Unis et Canada, avec répercussions au Mexique | Court terme (≤ 2 ans) |
| Migration des Budgets de la Télévision Linéaire vers la Télévision Connectée et l'AVOD | +2.5% | Porté par les États-Unis, à l'échelle nationale, avec des gains précoces sur les principaux marchés DMA | Moyen terme (2-4 ans) |
| Demande de Publicité Vidéo Adressable et Mesurable | +1.8% | Principalement aux États-Unis, avec des répercussions au Canada | Moyen terme (2-4 ans) |
| Expansion de l'Inventaire de Streaming Gratuit Financé par la Publicité et de la Télévision en Streaming | +1.5% | Cœur : États-Unis et Canada, avec répercussions au Mexique | Court terme (≤ 2 ans) |
| Inventaire d'Événements Sportifs en Direct et d'Événements Premium Exclusifs au Streaming | +1.0% | États-Unis, Canada et Mexique, y compris la Coupe du Monde FIFA 2026 | Court terme (≤ 2 ans) |
| Convergence des Médias de Vente au Détail et de la Vidéo Achetable | +0.8% | Porté par les États-Unis, avec des gains précoces au Canada | Moyen terme (2-4 ans) |
| Source: Mordor Intelligence | |||
Désabonnement au Câble et Fatigue des Abonnements en Cours
Le désabonnement au câble est devenu une condition structurelle pour le marché nord-américain de la vidéo à la demande financée par la publicité (AVOD), car il transfère le temps de visionnage des offres télévisées traditionnelles vers les services de streaming. La télévision payante groupée traditionnelle est tombée à 43,2 millions de foyers américains en 2026, contre 83,5 millions de foyers en 2016. Les coûts des abonnements au streaming ont augmenté de 19,5 % en 2025, tandis que le taux d'inflation global était de 2,7 %, renforçant ainsi l'attrait des services gratuits et financés par la publicité. Netflix a relevé le prix mensuel de son offre Standard avec Publicité de 6,99 USD à 8,99 USD, renforçant la différence de prix entre les niveaux payants et les options de visionnage gratuites. Les niveaux financés par la publicité représentaient 46 % des abonnements premium à la vidéo à la demande par abonnement en 2026, indiquant que l'inventaire publicitaire croît également au sein des services qui ont débuté en tant que plateformes à abonnement.[1]Video Advertising Bureau, "Rising Tides : 26 Streaming Insights That Are Impacting Marketing Plans in 2026," Video Advertising Bureau, vab.com.
Migration des Budgets de la Télévision Linéaire vers la Télévision Connectée et l'AVOD
Le transfert des budgets publicitaires de la télévision linéaire vers la télévision connectée soutient le marché nord-américain de la vidéo à la demande financée par la publicité (AVOD), car l'inventaire de streaming constitue une alternative directe pour les acheteurs de télévision. Les dépenses publicitaires en télévision connectée ont augmenté de 16 % en 2025, et la vidéo numérique représentait près de 60 % des dépenses publicitaires totales en télévision et vidéo aux États-Unis en fin d'année. Une enquête de 2026 commandée par Premion a révélé que 70 % des annonceurs américains prévoyaient d'augmenter leurs investissements en télévision connectée d'une moyenne de 17 %. L'investissement supplémentaire devrait provenir des budgets de la télévision linéaire, de l'affichage numérique, de la recherche payante et des médias sociaux. La publicité télévisée nationale et locale linéaire, hors dépenses politiques, devrait diminuer de 2,4 % pour atteindre 27,9 milliards USD en 2026, tandis que les formats télévisés numériques devraient croître de 3 % pour atteindre 21 milliards USD. Ce transfert signifie que les fournisseurs AVOD sont en concurrence directe avec les vendeurs linéaires pour les relations avec les agences et les budgets télévisés, plutôt que de chercher uniquement de nouvelles dépenses publicitaires.
Demande de Publicité Vidéo Adressable et Mesurable
La publicité adressable constitue un avantage majeur pour le marché AVOD nord-américain, car les annonceurs peuvent cibler les audiences avec plus de précision que sur la télévision hertzienne traditionnelle. Les données disponibles projetaient les revenus de la télévision connectée à 20,5 milliards USD en 2025 et à 30 milliards USD d'ici 2029, reflétant la demande pour des formats personnalisés et axés sur les résultats. Une enquête Gracenote de 2026 a révélé que 52 % des marques américaines interrogées dans les secteurs de la technologie, des services financiers, du commerce de détail et de la santé avaient transféré au moins 25 % de leurs budgets médias payants vers la télévision connectée au cours des 3 années précédentes. La même enquête a révélé que 32 % des dirigeants de marques et d'agences considéraient leur publicité en télévision connectée comme peu efficace. L'étude du CIMM et des 4A's a révélé que des indicateurs fragmentés et des systèmes d'identité incompatibles peuvent conduire à des résultats de mesure contradictoires entre les plateformes. Cela crée une plus grande opportunité pour les services capables de fournir une attribution fiable tout en limitant la complexité à laquelle font face les annonceurs.
Expansion de l'Inventaire de Streaming Gratuit Financé par la Publicité et de la Télévision en Streaming
L'expansion de la télévision en streaming gratuite financée par la publicité augmente la quantité d'inventaire disponible sur le marché nord-américain de la vidéo à la demande financée par la publicité (AVOD). Amagi a enregistré 6 500 diffusions de chaînes de streaming gratuit financé par la publicité et a signalé une croissance de 55 % d'une année sur l'autre des heures de visionnage mondiales de streaming gratuit financé par la publicité entre avril et juin 2026. Les États-Unis et le Canada représentaient 54 % des heures de visionnage et 74 % des impressions publicitaires durant cette période, confirmant l'importance de la région pour la monétisation du streaming gratuit financé par la publicité. Ce type de streaming a atteint 131,4 millions de téléspectateurs américains en 2026, soit 54 % de tous les utilisateurs de télévision connectée, tandis que le temps de visionnage quotidien devrait augmenter de 9,9 % pour atteindre 23 minutes par téléspectateur. Les programmes d'information sur les chaînes de streaming gratuit financé par la publicité ont augmenté de 40,6 % depuis janvier 2025, tandis que les documentaires et les drames fournissaient le plus grand volume d'heures de contenu. La spécialisation du contenu peut améliorer l'attrait de l'inventaire de streaming gratuit financé par la publicité pour les annonceurs qui recherchent des audiences définies et des environnements de programmation adaptés à leur marque.
Analyse de l'Impact des Freins*
| Frein | Impact (~) % sur les Prévisions de CAGR | Pertinence Géographique | Horizon Temporel de l'Impact |
|---|---|---|---|
| Inflation des Coûts de Licence de Contenu et des Droits Premium | -1.5% | Porté par les États-Unis, avec des effets directs sur les coûts au Canada | Moyen terme (2-4 ans) |
| Fragmentation de la Mesure entre les Jardins Clos | -1.2% | Cœur : États-Unis et Canada, avec répercussions au Mexique | Long terme (≥ 4 ans) |
| Charges Publicitaires Répétitives et Désabonnement des Téléspectateurs | -0.7% | Mondial, avec une concentration principale aux États-Unis | Court terme (≤ 2 ans) |
| Contrôle des Plateformes et Frais d'Accès à l'Écran d'Accueil | -0.5% | États-Unis et Canada, avec une attention réglementaire émergente dans l'Union Européenne | Moyen terme (2-4 ans) |
| Source: Mordor Intelligence | |||
Inflation des Coûts de Licence de Contenu et des Droits Premium
La hausse des coûts d'acquisition de contenu contraint le marché nord-américain de la vidéo à la demande financée par la publicité (AVOD), car des bibliothèques plus importantes et des programmes exclusifs sont nécessaires pour concurrencer les téléspectateurs et la demande publicitaire. La structure des droits de la NBA, qui a débuté avec la saison 2025-26, était évaluée à 7,5 milliards USD par an, et Amazon a signé un accord Thursday Night Football de 11 ans évalué à 13 milliards USD.[2]Amazon MGM Studios, "Amazon Prime Video and the NBA Announce Landmark 11-Year Global Agreement," Amazon MGM Studios, press.amazonmgmstudios.com. Les dépenses annuelles de contenu de Netflix s'élèvent à 19 milliards USD en 2026, selon ses communications publiques. Les fenêtres standard de réversion des droits de 18 à 36 mois réduisent la durée de l'accès exclusif, ce qui peut soutenir des coûts de licence élevés. Les exigences en matière de licences, de fenêtrage, de syndication et de redevances imposent une charge plus lourde aux opérateurs de plus petite taille qu'aux plateformes intégrées verticalement disposant d'un plus grand pouvoir de négociation.
Fragmentation de la Mesure entre les Jardins Clos
La fragmentation de la mesure constitue un frein à long terme pour le marché AVOD nord-américain, car les annonceurs ne peuvent pas facilement comparer les résultats des campagnes entre les plateformes de streaming fermées. L'étude du CIMM et des 4A's de 2025 a révélé que les indicateurs spécifiques aux plateformes, les systèmes d'identité incompatibles et les méthodologies différentes peuvent créer des versions contradictoires de la réalité pour les annonceurs. Cela rend plus difficile pour les acheteurs d'évaluer la portée incrémentale, de contrôler la fréquence des publicités et d'attribuer les résultats entre les campagnes de télévision connectée. NBCUniversal a utilisé 6 prestataires de mesure pour son upfront 2026, montrant qu'aucun fournisseur unique n'était considéré comme suffisant pour une campagne multiplateforme. L'initiative du deuxième trimestre 2026 d'Omnicom a permis aux données Creative ID d'entrer dans un environnement de salle blanche multiplateforme, démontrant la demande pour une approche plus unifiée. L'écart favorise les plateformes disposant de rapports solides en première partie, tandis que les annonceurs de plus petite taille peuvent retarder leurs investissements lorsqu'ils ne peuvent pas vérifier indépendamment les performances entre les services.
*Nos prévisions considèrent les impacts des moteurs et des contraintes comme directionnels et non additifs. Les prévisions d'impact reflètent la croissance de référence, les effets de composition et les interactions entre variables.
Analyse des Segments
Par Type de Contenu : La Programmation Sérielle a Dominé les Revenus Tandis que les Documentaires se sont Développés le Plus Rapidement
Les séries télévisées et les contenus épisodiques représentaient 38,51 % des revenus par type de contenu en 2025. La programmation sérielle offre des audiences récurrentes, des durées de session prévisibles et des coupures publicitaires familières qui s'alignent sur les pratiques d'achat télévisuel établies. La profondeur de son catalogue étendu aide également les plateformes de divertissement général à maintenir le visionnage à différents moments de la journée. Les films et longs métrages sont restés une catégorie de contenu secondaire importante, car les titres cinématographiques sous licence ajoutent de l'inventaire et peuvent soutenir des sessions de visionnage plus longues.
Les documentaires devraient croître à un CAGR de 9,83 % de 2026 à 2031. Le format peut séduire les annonceurs car son sujet soutient le ciblage basé sur les centres d'intérêt, et sa structure longue durée peut favoriser la complétion par les téléspectateurs. Ionic Studios a pris une participation stratégique au capital de Documentary+ en juin 2026 et est devenu l'éditeur de référence pour son activité AVOD et de chaînes de streaming gratuit financé par la publicité. La transaction reflétait l'intérêt croissant pour la programmation non fictionnelle en tant que source distincte d'inventaire publicitaire. D'autres types de contenu, notamment les formats courts et les programmes créés par des créateurs de contenu, gagnent en pertinence à mesure que les plateformes ajoutent des créateurs capables d'attirer des audiences plus jeunes qui s'engageaient auparavant moins avec les formats AVOD conventionnels.
Par Type d'Appareil : Le Mobile a Dominé le Visionnage Tandis que les Téléviseurs Intelligents ont Transformé la Découverte et la Vente Publicitaire
Les téléviseurs intelligents devraient se développer à un CAGR de 9,58 % de 2026 à 2031, ce qui en fait la catégorie d'appareils à la croissance la plus rapide. Leur croissance est liée au rôle du système d'exploitation télévisuel dans la découverte de contenu, la diffusion publicitaire et la collecte de données d'audience. Le Video Advertising Bureau a rapporté que 95 % des téléviseurs connectés affichent de la publicité sur l'écran d'accueil lors de leur mise sous tension. Cela donne aux plateformes d'appareils une position dans le parcours publicitaire avant qu'un téléspectateur n'entre dans une application de streaming.
Les smartphones et tablettes représentaient 27,99 % du marché nord-américain de la vidéo à la demande financée par la publicité (AVOD) en 2025. Le visionnage mobile reste important parmi les audiences plus jeunes et au Mexique, où l'accès mobile peut précéder le haut débit fixe des foyers. Cette base d'appareils soutient l'accès continu au marché nord-américain de la vidéo à la demande financée par la publicité (AVOD) parmi les consommateurs qui regardent de courtes sessions en dehors du domicile. Une enquête auprès de 63 cadres supérieurs du streaming a révélé que 62 % considéraient Roku comme la plateforme de télévision connectée la plus stratégiquement importante pour la visibilité sur l'écran d'accueil. Les ordinateurs portables et de bureau ont continué à servir les cas d'usage en milieu de travail, en déplacement et en visionnage à distance, notamment pour les programmes d'information et d'affaires. Les consoles de jeux et les décodeurs ont fourni un inventaire stable et complémentaire pour les retransmissions en direct de diffusions premium et les événements en direct.
Par Utilisateur Final : Les Médias et le Divertissement ont Dominé les Dépenses Tandis que le Commerce de Détail et l'E-Commerce ont Connu la Croissance la Plus Rapide
Les médias et le divertissement représentaient une part de 39,71 % de la taille du marché nord-américain de la vidéo à la demande financée par la publicité (AVOD) en 2025. Le secteur présente une adéquation naturelle avec la publicité vidéo, car ses produits sont promus dans le même environnement basé sur l'écran dans lequel les consommateurs regardent du contenu. Cette adéquation peut soutenir des prix plus élevés que les catégories ayant un lien plus faible avec la programmation de divertissement. Les services bancaires, financiers et d'assurance, ainsi que les technologies de l'information et les télécommunications, sont restés des annonceurs importants, car la télévision connectée peut soutenir des campagnes ciblées pour les produits financiers et les services technologiques.
Le commerce de détail et l'e-commerce devraient croître à un CAGR de 10,06 % de 2026 à 2031. Dentsu a rapporté que les médias de vente au détail hors site représentaient 53 % des dépenses des marques en médias de vente au détail en 2025, la télévision connectée servant de canal majeur pour cette activité hors site. Walmart, Target et Amazon ont annoncé des initiatives distinctes de télévision connectée achetable fin juin 2026. L'éducation et la santé sont restées des catégories publicitaires plus modestes, mais pourraient bénéficier d'environnements de streaming offrant une programmation contextuelle pertinente. Les documentaires et les drames sur les chaînes de streaming gratuit financé par la publicité peuvent atteindre des téléspectateurs ayant un niveau d'éducation supérieur à la moyenne, ce qui peut être utile pour les annonceurs dans les secteurs de l'éducation et de la santé.
Par Format Publicitaire : Le Pré-Roll Détenait la Position la Plus Large Tandis que le Mid-Roll Connaissait la Croissance la Plus Rapide
Le pré-roll détenait une part de revenus de 40,21 % en 2025. Le format apparaît avant le début du contenu sélectionné, offrant aux annonceurs un emplacement à haute attention avant que les téléspectateurs ne commencent à regarder un programme. Les acheteurs médias cités dans la recherche fournie ont indiqué que l'inventaire sportif en direct de Netflix commande des CPM premium. Cette tendance tarifaire a montré que les sports de streaming premium peuvent atteindre des tarifs comparables aux placements sportifs historiques en diffusion hertzienne. L'emplacement permet également aux annonceurs d'atteindre les téléspectateurs à un moment de forte intention, avant que l'attention du public ne se tourne vers l'événement en direct ou le programme. À mesure que les plateformes de streaming élargissent leurs offres de sports en direct, un tel inventaire devrait rester attractif pour les marques cherchant une large portée, un visionnage à heure fixe et un fort engagement.
Le mid-roll devrait croître à un CAGR de 9,91 % de 2026 à 2031. Amazon a augmenté la charge publicitaire de Prime Video à 4 à 6 minutes par heure en 2025, contre une charge initiale de 2 à 3,5 minutes par heure. Le post-roll est resté plus modeste et dépend davantage des taux de complétion, ce qui peut le rendre mieux adapté aux documentaires longue durée et aux autres programmes avec des audiences engagées. Samsung et Amazon ont annoncé une technologie de publicité vidéo interactive activée à distance pour Samsung TV Plus lors des IAB NewFronts 2026. L'IAB Tech Lab a finalisé des directives pour 6 formats publicitaires de télévision connectée en juillet 2026, y compris les publicités pause, qui soutiennent une utilisation programmatique plus large au-delà des placements pré-roll.
Analyse Géographique
Les États-Unis détenaient 88,43 % de la part du marché nord-américain de la vidéo à la demande financée par la publicité (AVOD) en 2025. Les dépenses publicitaires en télévision connectée aux États-Unis s'élevaient à 37,95 milliards USD en 2026 et devraient dépasser 52,53 milliards USD d'ici 2029. Le pays bénéficie d'une large offre de programmes en langue anglaise, d'une demande publicitaire étendue et d'écosystèmes d'appareils établis. Alphabet a déclaré 11,055 milliards USD de revenus publicitaires YouTube pour le deuxième trimestre 2026, en hausse de 13 % d'une année sur l'autre, et a lancé Buy with Google Pay pour la finalisation d'achats directs sur la télévision connectée. La vidéo numérique a dépassé la télévision linéaire pour la première fois en 2024 et représentait près de 60 % des dépenses publicitaires totales en télévision et vidéo aux États-Unis en fin d'année 2025.
Le Canada comptait 26,6 millions de personnes accessibles par la publicité en streaming en 2026, représentant 78 % des adultes âgés de 18 ans et plus. Les dépenses publicitaires numériques au Canada ont augmenté de 16 % d'une année sur l'autre pour atteindre 21,1 milliards CAD (15,5 milliards USD) en 2025, tandis que les dépenses vidéo ont augmenté de 26 %.[3]IAB Canada, "2025 IAB Canada Internet Ad Revenue Survey and 2026/27 Forecast," IAB Canada, iabcanada.com. Le secteur de la publicité numérique canadien devrait atteindre 24,9 milliards CAD (18,3 milliards USD) en 2026. La publicité en flux et en télévision connectée représente une grande partie des revenus vidéo, tandis que l'achat direct était en tête à 71 %.
Le Mexique devrait croître à un CAGR de 9,88 % de 2026 à 2031, le taux le plus rapide du marché nord-américain de la vidéo à la demande financée par la publicité (AVOD). La hausse de l'utilisation des smartphones et la sensibilité aux prix favorisent les options de visionnage gratuites par rapport aux abonnements payants. Ces conditions donnent au marché une base de croissance différente au Mexique par rapport aux États-Unis et au Canada. La recherche fournie a identifié les chaînes ViX de streaming gratuit financé par la publicité comme générant 219 millions USD durant la fenêtre de prévision 2026-2031, tandis que YouTube, Tubi et Pluto TV élargissaient leur inventaire en langue espagnole. La télévision payante est en déclin à mesure que les consommateurs adoptent des alternatives de streaming, notamment le streaming gratuit financé par la publicité, l'AVOD et les services de vidéo par abonnement. Les plateformes d'origine américaine peuvent étendre leurs bibliothèques en langue espagnole au Mexique sans supporter le coût total de la production locale, soutenant ainsi l'entrée sur le marché et l'intérêt publicitaire.
Paysage Concurrentiel
Le marché nord-américain de la vidéo à la demande financée par la publicité (AVOD) est dominé par un groupe concentré de grands opérateurs de plateformes, aux côtés d'éditeurs indépendants, d'agrégateurs de streaming gratuit financé par la publicité et de services spécialisés. Alphabet, Amazon, Roku et Fox Corporation bénéficient d'avantages car ils contrôlent de larges bases d'audience, des inventaires premium ou des points de distribution clés. Le marché AVOD nord-américain dépend également de ces opérateurs pour une grande partie de l'infrastructure qui connecte le visionnage, la diffusion publicitaire et les données d'audience. YouTube représentait 13,5 % de l'ensemble du visionnage télévisuel américain en mars 2026, la part la plus élevée pour un seul service de streaming dans le rapport Gauge de Nielsen. Roku a dépassé 100 millions de foyers de streaming dans le monde au premier trimestre 2026, tandis que ses revenus de plateforme ont augmenté de 28 % d'une année sur l'autre pour atteindre 1,13 milliard USD, et les revenus publicitaires ont augmenté de 27 %.[4]Roku Inc., "Q1 2026 Shareholder Letter," Roku Inc., ir.roku.com. Tubi a déclaré une croissance de revenus de 23 % et plus de 100 millions d'utilisateurs actifs mensuels qui ont diffusé plus de 1 milliard d'heures de contenu chaque mois, tout en opérant à l'équilibre ou mieux pour le troisième trimestre consécutif.
La concurrence porte également sur la technologie qui connecte les achats côté demande avec l'inventaire des éditeurs. The Trade Desk a introduit l'accès programmatique aux publicités pause de télévision connectée via sa plateforme Kokai au deuxième trimestre 2026. PubMatic a lancé Creator Marketplace en juin 2026 pour connecter l'inventaire premium de télévision connectée créé par des créateurs de contenu avec la demande programmatique et agentique, MeatEater étant le premier partenaire de lancement. Magnite a rapporté que la télévision connectée représentait plus de 50 % de son activité totale au premier trimestre 2026. Ces développements indiquent que les entreprises côté offre cherchent des rôles dans de nouveaux formats publicitaires et dans l'inventaire créé par des créateurs de contenu, tandis que les plateformes renforcent leurs relations publicitaires directes.
L'activité stratégique modifie également la gamme de services disponibles pour les annonceurs. Samsung s'est associé à Amazon Ads pour introduire une technologie de publicité vidéo interactive sur Samsung TV Plus, permettant à la distribution d'appareils de soutenir la publicité orientée vers le commerce. Paramount Skydance et Warner Bros. Discovery ont annoncé un accord de fusion en février 2026, évalué à 110 milliards USD en valeur d'entreprise, avec une clôture prévue au troisième trimestre 2026, sous réserve d'approbation réglementaire. DAZN a obtenu les droits numériques exclusifs des réseaux MSG et YES en juillet 2026, ajoutant des programmes sportifs régionaux à sa position en Amérique du Nord. Les opportunités les plus importantes restent dans le ciblage au niveau des émissions, la résolution d'identité multiplateforme et les formats interactifs pouvant relier le visionnage au commerce.
Leaders du Secteur Nord-Américain de la Vidéo à la Demande Financée par la Publicité (AVOD)
Alphabet Inc.
The Walt Disney Company
Amazon.com, Inc.
Roku, Inc.
Fox Corporation
- *Avis de non-responsabilité : les principaux acteurs sont triés sans ordre particulier
Développements Récents du Secteur
- Juillet 2026 : DAZN a obtenu les droits exclusifs de streaming numérique des réseaux MSG et YES, couvrant les New York Knicks, Rangers, Islanders, Devils, Sabers, Yankees et Nets, avec des garanties minimales de droits par équipe allant de 8 millions USD à plus de 20 millions USD, ainsi qu'un modèle de partage des revenus couvrant la publicité, la signalétique virtuelle et les frais d'abonnement. L'accord restructure les droits AVOD sportifs locaux au sein du plus grand marché médiatique américain et marque une percée dans la stratégie de réseau sportif régional de DAZN en Amérique du Nord.
- Juillet 2026 : Alphabet a déclaré des revenus publicitaires YouTube de 11,055 milliards USD pour le deuxième trimestre 2026, en hausse de 13 % d'une année sur l'autre, selon son dépôt SEC du deuxième trimestre 2026. Le rapport de résultats a également détaillé le lancement de Buy with Google Pay sur la télévision connectée, permettant aux téléspectateurs de finaliser des achats directement sur l'écran de télévision connectée, une capacité achetable qui étend la monétisation AVOD de YouTube de la notoriété à la transaction.
- Juillet 2026 : NBCUniversal et YouTube ont annoncé un accord pluriannuel pour regrouper Peacock Premium avec YouTube Premium à partir de 2027, représentant le plus grand partenariat de distribution en gros de Peacock à ce jour. L'accord a été rapporté en premier par Variety et confirmé par les deux sociétés. Il prolonge également l'accord de distribution de NBCUniversal avec YouTube TV pour le transport de chaînes linéaires et positionne Peacock Premium pour une inclusion dans YouTube Primetime Channels en tant qu'extension autonome plus tard en 2026.
- Juin 2026 : Ionic Studios a pris une participation stratégique au capital de Documentary+ et a assumé les responsabilités d'éditeur de référence pour son activité AVOD et de chaînes de streaming gratuit financé par la publicité via son Fonds de Chaînes Émergentes. L'accord crée une infrastructure de monétisation institutionnelle pour la plateforme de streaming documentaire premium et reflète la reconnaissance croissante des marchés de capitaux du contenu non fictionnel en tant que classe d'actifs AVOD distincte et évolutive.
Périmètre du Rapport sur le Marché Nord-Américain de la Vidéo à la Demande Financée par la Publicité (AVOD)
Le marché nord-américain de la vidéo à la demande financée par la publicité (AVOD) comprend les plateformes de streaming numérique, les éditeurs de contenu, les fournisseurs de technologie publicitaire et les sociétés de médias qui diffusent du contenu vidéo aux consommateurs via Internet à un coût d'abonnement nul ou réduit, les revenus étant principalement générés par la publicité. Les services AVOD permettent aux téléspectateurs d'accéder à des contenus de divertissement et d'information à la demande, tandis que les annonceurs atteignent des audiences ciblées via des publicités vidéo numériques diffusées sur des appareils connectés.
Le rapport sur le marché nord-américain de la vidéo à la demande financée par la publicité (AVOD) est segmenté par type de contenu (films et longs métrages, séries télévisées et contenus épisodiques, documentaires et autres types de contenu), type d'appareil (smartphones et tablettes, téléviseurs intelligents, ordinateurs portables et de bureau, et autres types d'appareils), utilisateur final (médias et divertissement, commerce de détail et e-commerce, services bancaires, financiers et d'assurance, éducation, technologies de l'information et télécommunications, santé et autres secteurs d'utilisateurs finaux), format publicitaire (pré-roll, mid-roll, post-roll et vidéo interactive et achetable) et géographie (États-Unis, Canada et Mexique). Les prévisions du marché sont fournies en termes de valeur (USD).
| Films et Longs Métrages |
| Séries Télévisées et Contenus Épisodiques |
| Documentaires |
| Autres Types de Contenu |
| Smartphones et Tablettes |
| Téléviseurs Intelligents |
| Ordinateurs Portables et de Bureau |
| Autres Types d'Appareils |
| Médias et Divertissement |
| Commerce de Détail et E-Commerce |
| Services Bancaires, Financiers et d'Assurance |
| Éducation |
| Technologies de l'Information et Télécommunications |
| Santé |
| Autres Secteurs d'Utilisateurs Finaux |
| Pré-Roll |
| Mid-Roll |
| Post-Roll |
| Vidéo Interactive et Achetable |
| États-Unis |
| Canada |
| Mexique |
| Par Type de Contenu | Films et Longs Métrages |
| Séries Télévisées et Contenus Épisodiques | |
| Documentaires | |
| Autres Types de Contenu | |
| Par Type d'Appareil | Smartphones et Tablettes |
| Téléviseurs Intelligents | |
| Ordinateurs Portables et de Bureau | |
| Autres Types d'Appareils | |
| Par Utilisateur Final | Médias et Divertissement |
| Commerce de Détail et E-Commerce | |
| Services Bancaires, Financiers et d'Assurance | |
| Éducation | |
| Technologies de l'Information et Télécommunications | |
| Santé | |
| Autres Secteurs d'Utilisateurs Finaux | |
| Par Format Publicitaire | Pré-Roll |
| Mid-Roll | |
| Post-Roll | |
| Vidéo Interactive et Achetable | |
| Par Géographie | États-Unis |
| Canada | |
| Mexique |
Questions Clés Répondues dans le Rapport
Quelle est la taille du marché AVOD nord-américain ?
Le marché AVOD nord-américain était évalué à 38,20 milliards USD en 2025, est estimé à 40,53 milliards USD en 2026 et devrait atteindre 62,99 milliards USD d'ici 2031 à un CAGR de 9,22 %.
Quels sont les moteurs de la croissance de la vidéo à la demande financée par la publicité en Amérique du Nord ?
Le désabonnement au câble, les hausses de prix des abonnements, la migration des budgets de télévision connectée et l'expansion des services de streaming gratuit financé par la publicité augmentent le visionnage et l'inventaire publicitaire.
Quelle catégorie de contenu domine les revenus de la vidéo à la demande financée par la publicité ?
Les séries télévisées et les contenus épisodiques ont dominé les revenus par type de contenu avec une part de 38,51 % en 2025, tandis que les documentaires devraient connaître la croissance la plus rapide à un CAGR de 9,83 %.
Quels appareils sont les plus importants pour le visionnage de la vidéo à la demande financée par la publicité ?
Les smartphones et tablettes détenaient une part de 27,99 % en 2025, tandis que les téléviseurs intelligents devraient connaître la croissance la plus rapide à un CAGR de 9,58 % jusqu'en 2031.
Quelle catégorie d'utilisateurs finaux se développe le plus rapidement dans la publicité AVOD ?
Le commerce de détail et l'e-commerce devraient croître à un CAGR de 10,06 % jusqu'en 2031, à mesure que les détaillants développent la télévision connectée achetable et l'activité de médias de vente au détail hors site.
Quel pays connaît la croissance la plus rapide dans l'AVOD nord-américain ?
Le Mexique devrait croître à un CAGR de 9,88 % jusqu'en 2031, soutenu par l'utilisation des smartphones, des audiences sensibles aux prix et un inventaire de streaming en langue espagnole en expansion.
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