Tamaño y Participación del Mercado de Video bajo Demanda con Publicidad en Asia-Pacífico
Visión General del Mercado
| Período de Estudio | 2020 - 2031 |
|---|---|
| Período de Datos Pronosticados | 2026 - 2031 |
| Tamaño del mercado en el año base (2025) | 23.21 Mil millones de dólares |
| Tamaño del Mercado (2026) | 24.80 Mil millones de dólares |
| Tamaño del Mercado (2031) | 42.96 Mil millones de dólares |
| Tasa de crecimiento (2026 - 2031) | 11.61% CAGR |
| Concentración del Mercado | Medio |
Jugadores principales
*Nota aclaratoria: los principales jugadores no se ordenaron de un modo en especial Imagen © Mordor Intelligence. El uso requiere atribución según CC BY 4.0. |
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Análisis del Mercado de Video bajo Demanda con Publicidad en Asia-Pacífico por Mordor Intelligence
Se espera que el tamaño del mercado de video bajo demanda con publicidad en Asia-Pacífico crezca de 23,21 mil millones de USD en 2025 a 24,80 mil millones de USD en 2026 y se prevé que alcance los 42,96 mil millones de USD en 2031 a una CAGR del 11,61% durante 2026-2031. El mercado de video bajo demanda con publicidad en Asia-Pacífico se está expandiendo a medida que las audiencias continúan migrando de la televisión lineal hacia el video digital. El consumo con soporte publicitario se adapta a la base de consumidores de la región, que es sensible al precio y prioriza el móvil, y otorga a las plataformas una gran audiencia potencial. La brecha entre los ingresos regionales por video por persona y los niveles de Estados Unidos deja margen para una monetización más sólida a medida que se desarrollan el tiempo de visualización, las capacidades de datos y el inventario de televisión conectada. Las plataformas con datos propios, contenido local y relaciones directas con operadores de telecomunicaciones están mejor posicionadas para convertir este crecimiento de audiencia en ingresos publicitarios. La competencia también se intensifica en torno a la medición, los costos de contenido, el cumplimiento de la privacidad y la capacidad de ofrecer a los anunciantes un inventario fiable y verificado.
Conclusiones Clave del Informe
- Por tipo de contenido, los programas de televisión y el contenido episódico representaron el 36,38% del mercado de video bajo demanda con publicidad en Asia-Pacífico en 2025, mientras que se proyecta que los documentales se expandan a una CAGR del 12,18% hasta 2031.
- Por tipo de dispositivo, los teléfonos inteligentes y tabletas representaron el 38,81% del mercado de video bajo demanda con publicidad en Asia-Pacífico en 2025, mientras que se proyecta que los televisores inteligentes se expandan a una CAGR del 11,91% hasta 2031.
- Por usuario final, los medios y el entretenimiento representaron el 36,81% del mercado de video bajo demanda con publicidad en Asia-Pacífico en 2025, mientras que se proyecta que la educación se expanda a una CAGR del 12,06% hasta 2031.
- Por formato de anuncio, el pre-roll representó el 44,73% del mercado de video bajo demanda con publicidad en Asia-Pacífico en 2025, mientras que se proyecta que el mid-roll se expanda a una CAGR del 12,11% hasta 2031.
- Por geografía, China representó el 37,11% del mercado de video bajo demanda con publicidad en Asia-Pacífico en 2025, mientras que se proyecta que India se expanda a una CAGR del 12,34% hasta 2031.
Nota: Las cifras del tamaño del mercado y los pronósticos de este informe se generan utilizando el marco de estimación patentado de Mordor Intelligence, actualizado con los datos y conocimientos más recientes disponibles a partir de enero de 2026.
Tendencias e Información del Mercado de Video bajo Demanda con Publicidad en Asia-Pacífico
Análisis del Impacto de los Impulsores*
| Impulsor | Impacto (~) % en el Pronóstico de CAGR | Relevancia Geográfica | Horizonte Temporal del Impacto |
|---|---|---|---|
| Migración del Gasto Publicitario en Televisión Conectada | +2.5% | Global, liderado por India, Australia, Japón, Corea del Sur | Mediano plazo (2-4 años) |
| Transmisión con Prioridad Móvil y Datos Asequibles | +2.2% | Núcleo de Asia-Pacífico, más fuerte en India, Indonesia, Sudeste Asiático | Corto plazo (≤ 2 años) |
| Oferta de Contenido Localizado y Multilingüe | +2.0% | Global, concentrado en India, Japón, Corea del Sur, Sudeste Asiático | Mediano plazo (2-4 años) |
| Monetización de Bibliotecas FAST y de Radiodifusores | +1.8% | Australia, Japón, Corea del Sur, con expansión al Sudeste Asiático | Mediano plazo (2-4 años) |
| Televisión Conectada Comercial y Comprable Basada en Señales de Comercio | +1.5% | Sudeste Asiático, India, Australia, etapa inicial en Japón y Corea del Sur | Largo plazo (≥ 4 años) |
| Micro-Dramas y Localización de Contenido Habilitada por Inteligencia Artificial | +1.3% | China, India, Indonesia, Japón, Tailandia | Mediano plazo (2-4 años) |
| Fuente: Mordor Intelligence | |||
Migración del Gasto Publicitario en Televisión Conectada
La televisión conectada está transformando el mercado de video bajo demanda con publicidad en Asia-Pacífico porque combina una visualización más amplia en el hogar con ubicaciones publicitarias de mayor valor. Los televisores inteligentes ofrecen un entorno más adecuado para formatos creativos más largos, visualización compartida y campañas de marca premium que muchas ubicaciones móviles. El creciente acceso a banda ancha en el hogar y los precios más bajos de los televisores inteligentes están ampliando la audiencia disponible de televisión conectada en India, Australia, Japón y Corea del Sur. Esto respalda un cambio en la estrategia de las plataformas, que pasan de centrarse únicamente en el alcance hacia la calidad de la atención y el precio obtenido por cada impresión. El movimiento aún está limitado por la fragmentación de la medición entre plataformas y fabricantes de dispositivos. Una plataforma que ofrezca a los anunciantes una visión fiable del alcance y la frecuencia puede fortalecer su posición en el mercado de video bajo demanda con publicidad en Asia-Pacífico a medida que los presupuestos de televisión lineal migran hacia la transmisión en línea.
Transmisión con Prioridad Móvil y Datos Asequibles
El acceso móvil sigue siendo el principal punto de entrada al mercado de video bajo demanda con publicidad en Asia-Pacífico para muchos hogares. Los operadores de telecomunicaciones respaldan este modelo al combinar planes de datos con servicios de video, lo que reduce el costo práctico de la transmisión en línea para los clientes de prepago y pospago. Estos paquetes también ofrecen a las plataformas una vía para acceder a grandes bases de suscriptores sin depender únicamente de la adquisición directa de consumidores. India y el Sudeste Asiático son especialmente importantes porque los teléfonos inteligentes de bajo costo suelen ser la pantalla personal principal. El entorno móvil también genera grandes volúmenes de señales de comercio y visualización que pueden respaldar una publicidad más relevante cuando se dispone del consentimiento. Las plataformas sin relaciones sólidas con las telecomunicaciones pueden enfrentar una distribución más débil y un menor acceso a la inteligencia de audiencia.
Oferta de Contenido Localizado y Multilingüe
La programación localizada se está convirtiendo en una herramienta de ingresos más directa dentro del mercado de video bajo demanda con publicidad en Asia-Pacífico. El doblaje, el subtitulado y la adaptación lingüística ayudan a los servicios a llegar a audiencias que pueden no responder a un catálogo en un único idioma nacional. CAMB.AI inauguró una oficina en Asia-Pacífico en Tokio en julio de 2025 y se asoció con Dentsu para apoyar la traducción y localización de medios japoneses impulsadas por inteligencia artificial para su distribución internacional.[1]CAMB.AI, "CAMB.AI lleva la localización de contenido a Asia-Pacífico con una nueva oficina en Japón," Sports Video Group, sportsvideo.org El Ministerio de Ciencia y Tecnologías de la Información y la Comunicación de Corea del Sur apoyó 20 proyectos K-Channel para el doblaje con inteligencia artificial en idiomas locales de más de 4.400 títulos en 20 países.[2]Ministerio de Ciencia y Tecnologías de la Información y la Comunicación, República de Corea, "El contenido K con doblaje de inteligencia artificial se emitirá en 20 países de todo el mundo," The Asia Business Daily, asiae.co.kr Este enfoque puede mejorar la utilización del contenido y hacer que las audiencias de idiomas minoritarios sean comercialmente viables. También eleva el costo de la subinversión porque los competidores locales pueden captar espectadores comprometidos con una programación más relevante.
Monetización de Bibliotecas FAST y de Radiodifusores
La televisión de transmisión gratuita con soporte publicitario ofrece a los radiodifusores otra forma de obtener ingresos de las bibliotecas existentes dentro del mercado de video bajo demanda con publicidad en Asia-Pacífico. El modelo es atractivo porque las noticias, el entretenimiento, los momentos destacados deportivos y la programación de catálogo pueden organizarse en canales continuos sin el costo de encargar cada título. Los radiodifusores pueden utilizar contenido que ya ha recuperado gran parte de su costo de producción original, lo que puede mejorar la economía de cada hora de visualización adicional. Esto hace que el FAST sea relevante en Australia, Japón, Corea del Sur y los mercados emergentes del Sudeste Asiático. El modelo también ofrece a los anunciantes un entorno de compra más familiar, similar al televisivo, con entrega y segmentación digitales. El éxito depende de los derechos de contenido, la distribución en dispositivos y una escala de audiencia suficiente para sostener ventas publicitarias estables.
Análisis del Impacto de las Restricciones*
| Restricción | Impacto (~) % en el Pronóstico de CAGR | Relevancia Geográfica | Horizonte Temporal del Impacto |
|---|---|---|---|
| Fatiga Publicitaria y Abandono de Espectadores | -1.8% | Global, mayor severidad en Indonesia, Filipinas, Tailandia, Singapur | Corto plazo (≤ 2 años) |
| Restricciones de Segmentación por Privacidad | -1.5% | Global, mayor intensidad regulatoria en India, China, Australia, Corea del Sur | Mediano plazo (2-4 años) |
| Medición Multiplataforma y Filtración de Tráfico No Válido | -1.2% | Núcleo de Asia-Pacífico, mayor exposición a tráfico no válido en Japón, Singapur, India | Mediano plazo (2-4 años) |
| Fragmentación de Derechos y Fricción por Censura Local | -0.9% | India, Japón, Sudeste Asiático, con variación a nivel de país | Largo plazo (≥ 4 años) |
| Fuente: Mordor Intelligence | |||
Fatiga Publicitaria y Abandono de Espectadores
La fatiga publicitaria puede limitar el crecimiento en el mercado de video bajo demanda con publicidad en Asia-Pacífico cuando los anuncios repetidos o mal programados interrumpen la visualización. The Trade Desk informó en julio de 2025 que el 66% de los consumidores en 6 mercados del Sudeste Asiático ignoraban los anuncios repetitivos emitidos en un mismo canal.[3]The Trade Desk, "La fatiga publicitaria golpea con fuerza en el Sudeste Asiático: 2 de cada 3 consumidores ignoran los anuncios repetitivos," Asociación de Viajes del Pacífico Asiático, pata.org Indonesia, Filipinas y Tailandia mostraron una sensibilidad particularmente alta a la exposición repetida en esa investigación. El problema es más difícil de gestionar cuando el mismo hogar ve una campaña en varios servicios que no comparten controles de frecuencia. Las plataformas pueden responder mediante la inserción de anuncios del lado del servidor, la rotación creativa y mejores reglas de relevancia. Esas inversiones pueden proteger las sesiones de visualización y ayudar a preservar el inventario publicitario que sustenta el mercado de video bajo demanda con publicidad en Asia-Pacífico.
Restricciones de Segmentación por Privacidad
Los requisitos de privacidad están reduciendo las prácticas de datos disponibles para los servicios de video con soporte publicitario. India notificó sus Normas de Protección de Datos Personales Digitales en noviembre de 2025, creando un calendario de cumplimiento por fases que incluye requisitos de consentimiento y datos de menores para los servicios digitales pertinentes. La Administración del Ciberespacio de China publicó borradores de normas sobre la recopilación y el uso de información personal a nivel de aplicación en enero de 2026. Australia, Corea del Sur, Japón, Singapur, Tailandia, China e India tienen marcos de privacidad separados que afectan al consentimiento, el intercambio de datos y la elaboración de perfiles de audiencia. Esto aumenta el trabajo de cumplimiento para las plataformas que operan en varios mercados. Los sistemas de consentimiento específicos de cada país y las prácticas de datos propios pueden convertirse en una ventaja competitiva donde permiten que la actividad publicitaria continúe dentro de las normas locales.
*Nuestras previsiones consideran los impactos de impulsores y restricciones como direccionales, no aditivos. Las previsiones de impacto reflejan el crecimiento base, los efectos de mezcla y las interacciones entre variables.
Análisis de Segmentos
Por Tipo de Contenido: Los Formatos Episódicos Lideran, los Documentales Ganan Terreno
Los programas de televisión y el contenido episódico representaron el 36,38% del mercado de video bajo demanda con publicidad en Asia-Pacífico en 2025. Los dramas serializados y los formatos de telerrealidad pueden mantener a los espectadores comprometidos durante varios episodios y crear más oportunidades publicitarias dentro de cada sesión. Su estructura repetible también ayuda a las plataformas a programar nuevos lanzamientos y mantener una cartera de contenido predecible. Las películas y filmes siguen siendo importantes, especialmente en Japón y Corea del Sur, donde los catálogos cinematográficos pueden añadir profundidad a la biblioteca sin el costo de una programación completamente original. El consumo de documentales sirve a intereses más definidos, como finanzas, salud, negocios, historia y ciencia. Este perfil de audiencia puede ser útil para los anunciantes que buscan contextos más específicos que los que ofrece el entretenimiento general.
Se proyecta que los documentales se expandan a una CAGR del 12,18% hasta 2031, la tasa más alta entre los formatos de contenido enumerados. El segmento puede beneficiarse de los espectadores que seleccionan programas con fines informativos claros y pueden ser más receptivos a la publicidad relevante. Los micro-dramas también están cambiando el papel de otras categorías de contenido en el mercado de video bajo demanda con publicidad en Asia-Pacífico. iQIYI informó en julio de 2026 que su biblioteca de micro-dramas había superado los 50.000 títulos, mientras que la duración de visualización de animación china original aumentó un 98% interanual. Los episodios cortos se adaptan a los hábitos de visualización móvil y pueden generar frecuentes oportunidades publicitarias sin requerir largas sesiones de visualización. El contenido FAST, incluidas noticias, momentos destacados deportivos y programación de catálogo, añade otra fuente de inventario programático donde los radiodifusores controlan los derechos de biblioteca utilizables.
Nota: Las participaciones de todos los segmentos individuales están disponibles con la compra del informe
Por Tipo de Dispositivo: El Móvil Domina, los Televisores Inteligentes Reconfiguran el Rendimiento Publicitario
Los teléfonos inteligentes y tabletas representaron el 38,81% del tamaño del mercado de video bajo demanda con publicidad en Asia-Pacífico en 2025. Esta posición refleja la amplia propiedad de dispositivos móviles y el papel de los dispositivos Android de bajo costo como pantallas principales en India y el Sudeste Asiático. Los planes móviles que incluyen acceso a transmisión en línea reducen los pasos necesarios para que los consumidores comiencen a ver contenido. La categoría de dispositivos ofrece a las plataformas un alto alcance y frecuentes puntos de contacto diarios. También proporciona un entorno práctico para la programación de formato corto, el video vertical y la publicidad vinculada al comercio. Los portátiles y equipos de escritorio siguen siendo relevantes para la visualización profesional, educativa y de formato largo, especialmente en Japón, Corea del Sur y Australia.
Se proyecta que los televisores inteligentes se expandan a una CAGR del 11,91% hasta 2031. El cambio hacia la televisión conectada modifica el perfil de ingresos del mercado de video bajo demanda con publicidad en Asia-Pacífico porque las ubicaciones en pantalla grande pueden alcanzar precios más sólidos que el inventario móvil estándar. La televisión conectada es especialmente útil para la publicidad de marca, los eventos en vivo y la programación de formato largo, donde es más probable que los espectadores vean con otros. La visualización en televisores inteligentes no reemplaza el uso móvil, ya que el móvil sigue siendo importante para el alcance y el acceso cotidiano. En cambio, los dispositivos satisfacen diferentes necesidades: el móvil apoya la escala y los televisores inteligentes apoyan el inventario premium. Las plataformas que ofrecen formatos de anuncios, medición y experiencias de contenido coherentes en ambas pantallas pueden gestionar mejor esta división.
Por Usuario Final: Los Medios y el Entretenimiento Anclan el Gasto, la Educación Crece con Fuerza
Los medios y el entretenimiento representaron el 36,81% de la participación del mercado de video bajo demanda con publicidad en Asia-Pacífico en 2025. Los estudios, los radiodifusores y los servicios de transmisión en línea utilizan la publicidad en video para promocionar lanzamientos, aumentar las instalaciones de aplicaciones y mantener la visibilidad de marca. Esto crea un patrón de demanda reforzado porque muchos compradores de publicidad también son participantes en el ecosistema de video. Los deportes en vivo, los lanzamientos de entretenimiento y los grandes eventos de programación pueden hacer que las ubicaciones de video sean más valiosas para estos compradores. Los anunciantes de comercio minorista y comercio electrónico también utilizan el video para acercar a los consumidores a los mercados en línea y a los recorridos de compra directa. Los anunciantes de servicios financieros valoran los entornos de visualización más largos donde los mensajes de producto pueden explicarse con mayor detalle.
Se proyecta que la educación se expanda a una CAGR del 12,06% hasta 2031, convirtiéndola en la categoría de usuario final de más rápido crecimiento entre las enumeradas. Los anunciantes de tecnología educativa en India, Indonesia y Vietnam pueden utilizar el video para llegar a los estudiantes por interés temático e intención probable, donde la segmentación basada en el consentimiento está disponible. Las campañas educativas también pueden utilizar formatos de video más largos para explicar cursos, preparación para exámenes y productos de aprendizaje digital. Los anunciantes de tecnología de la información y telecomunicaciones concentran la inversión en torno a grandes eventos y programación deportiva que respaldan ubicaciones mid-roll premium. La atención sanitaria sigue siendo menor, pero puede expandirse a medida que las normas de publicidad digital para contenido relacionado con la salud se vuelvan más claras. La industria de video bajo demanda con publicidad en Asia-Pacífico sirve, por tanto, a usuarios finales con diferentes objetivos, desde la conciencia de marca amplia hasta la adquisición de aplicaciones y la respuesta cualificada.
Nota: Las participaciones de todos los segmentos individuales están disponibles con la compra del informe
Por Formato de Anuncio: El Pre-Roll Domina en Escala, el Mid-Roll Gana Importancia Estratégica
El pre-roll representó el 44,73% del mercado de video bajo demanda con publicidad en Asia-Pacífico en 2025. El formato aparece antes de que comience el contenido, cuando los espectadores se preparan para ver, y la probabilidad de exposición es alta. También está respaldado por sistemas de compra programática maduros que han sido configurados durante mucho tiempo para el inventario de pre-roll. A medida que las bibliotecas de video se expanden, el número de posiciones de pre-roll disponibles no aumenta al mismo ritmo que las horas de contenido. Esto puede respaldar precios más sólidos para las ubicaciones de alta calidad en las principales plataformas. Por lo tanto, es probable que el pre-roll siga siendo un formato de entrada importante para los anunciantes que trasladan presupuestos a la transmisión en línea.
Se proyecta que el mid-roll se expanda a una CAGR del 12,11% hasta 2031. Las sesiones de transmisión más largas ofrecen a las plataformas más oportunidades para colocar publicidad a mitad de episodio de maneras que se asemejan a los cortes de emisión. La inserción dinámica de anuncios puede ayudar a seleccionar anuncios en función del programa, el perfil del espectador y una señal de compra permitida. JioStar integró el comercio de entrega de alimentos de Swiggy durante la transmisión en vivo del IPL 2026 e informó que la mitad de los pedidos resultantes provenían de ciudades de nivel II de India. Este ejemplo muestra cómo una ubicación a mitad de sesión puede diseñarse como un estímulo de transacción en lugar de una interrupción estándar. El post-roll sigue proporcionando una útil ubicación de respuesta directa para los espectadores que completan el contenido y muestran un compromiso sostenido.
Análisis Geográfico
China representó el 37,11% de la participación del mercado de video bajo demanda con publicidad en Asia-Pacífico en 2025. La escala del país está respaldada por un gran ecosistema de plataformas domésticas que incluye Tencent Video, iQIYI, Douyin, Youku y Bilibili. Tencent informó ingresos por servicios de marketing del ejercicio fiscal 2025 de 145,0 mil millones de RMB, o 20,1 mil millones de USD, un aumento del 19% interanual, respaldado por una tecnología publicitaria mejorada y un mayor tiempo dedicado a las Cuentas de Video. La actualización de contenido de iQIYI de julio de 2026 también indicó una mayor actividad en micro-dramas y animación. Las normas de datos de China pueden limitar los flujos de datos de audiencia transfronterizos, lo que aumenta la importancia del cumplimiento local y la infraestructura publicitaria.
Se proyecta que India se expanda a una CAGR del 12,34% hasta 2031, la tasa más rápida entre las geografías enumeradas. JioHotstar promedió 530 millones de usuarios activos mensuales en el primer trimestre del ejercicio fiscal 2027, mientras que el IPL 2026 atrajo a 1.200 millones de espectadores combinados y 700 millones de espectadores digitales. Amazon Prime Video también confirmó su integración de MX Player con Prime Video India como parte de su estrategia regional. Japón y Corea del Sur son mercados más maduros donde el contenido premium, los deportes y la televisión conectada respaldan los ingresos por usuario. Corea del Sur también está utilizando el contenido K con doblaje de inteligencia artificial para llegar a espectadores internacionales a través del programa K-FAST. Australia cuenta con un entorno de transmisión con soporte publicitario consolidado, construido en torno a servicios como 7plus, 9Now y 10Play.
Indonesia y otros mercados del Sudeste Asiático ofrecen una gran oportunidad para los servicios de video de formato corto y con prioridad móvil. FlexTV y Telkomsel lanzaron un paquete combinado de mini-series verticales en Indonesia en enero de 2025, combinando contenido y datos móviles por IDR 77.000, o 4,80 USD, durante 30 días. Tailandia está probando formatos dedicados de mini-series y tiene un fuerte gasto en dramas cortos, según la actividad informada de las plataformas. Vietnam, Filipinas, Malasia y los mercados más pequeños están desarrollando su infraestructura de FAST y tecnología publicitaria. Estos países tienen diferentes entornos lingüísticos, de pago, de derechos y regulatorios, por lo que los planes de expansión requieren un diseño local. El mercado de video bajo demanda con publicidad en Asia-Pacífico se beneficia cuando las plataformas combinan contenido local con distribución de telecomunicaciones y prácticas de consentimiento adecuadas.
Panorama Competitivo
El mercado de video bajo demanda con publicidad en Asia-Pacífico tiene una estructura competitiva de dos niveles. Las plataformas globales compiten por los presupuestos publicitarios y el liderazgo tecnológico, mientras que los líderes nacionales defienden sus audiencias a través de contenido local, idioma, derechos deportivos y relaciones de distribución. Las 15 principales plataformas de video en línea captaron el 58% de los ingresos totales de video en línea en 2025. YouTube, las plataformas de ByteDance, Netflix, Tencent Video, iQIYI y Douyin son importantes a nivel regional o global. JioHotstar, U-Next, TVING y Viu tienen roles nacionales o subregionales más sólidos. Esta estructura hace que el conocimiento operativo local sea tan importante como la escala global.
El rendimiento publicitario se está convirtiendo en un punto de competencia primario en el mercado de video bajo demanda con publicidad en Asia-Pacífico. Tencent informó que los ingresos por servicios de marketing del primer trimestre de 2026 aumentaron un 20% interanual hasta los 38,2 mil millones de RMB, o 5,3 mil millones de USD, respaldados por su modelo de recomendación publicitaria de inteligencia artificial mejorado. Las plataformas más grandes pueden utilizar datos propios, equipos de ventas consolidados e inversión tecnológica para mejorar los precios y reducir la dependencia de altas cargas publicitarias. Google introdujo Commerce Media Suite en el Sudeste Asiático en 2025 con Shopee, vinculando la actividad publicitaria con los recorridos de comercio en el mercado en línea. iQIYI también declaró en sus resultados del primer trimestre de 2026 que estaba utilizando inteligencia artificial para reducir los costos de producción y acelerar los ciclos de producción. Estas estrategias pueden mejorar la economía, pero requieren una inversión sostenida que los operadores más pequeños pueden tener dificultades para financiar.
Viu e iQIYI International anunciaron un paquete de suscripción de transmisión combinado para Indonesia, Tailandia, Filipinas y Malasia en junio de 2026. El acuerdo indica que el intercambio de contenido y el acceso en paquete pueden ser más eficientes que duplicar los costos de catálogo en cada mercado del Sudeste Asiático. Los operadores más pequeños también enfrentan una mayor presión por el cumplimiento de la privacidad, la fragmentación de los derechos de contenido y las brechas de medición. El tráfico no válido es una preocupación relacionada porque los anunciantes necesitan la confianza de que las impresiones pagadas son genuinas. DoubleVerify informó en mayo de 2026 que los esquemas de fraude en televisión conectada habían aumentado un 140% a nivel mundial en los 12 meses anteriores. La verificación independiente y la medición multiplataforma pueden, por tanto, convertirse en importantes fuentes de diferenciación. La industria de video bajo demanda con publicidad en Asia-Pacífico sigue siendo competitiva, con los líderes en escala manteniendo una ventaja, pero las plataformas locales conservando defensas significativas.
Líderes de la Industria de Video bajo Demanda con Publicidad en Asia-Pacífico
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Alphabet Inc.
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Tencent Holdings Limited
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JioStar India Private Limited
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ByteDance Ltd.
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iQIYI, Inc.
- *Nota aclaratoria: los principales jugadores no se ordenaron de un modo en especial
Desarrollos Recientes de la Industria
- Julio de 2026: iQIYI publicó los resultados de contenido del primer semestre de 2026, mostrando que su biblioteca de micro-dramas superó los 50.000 títulos, con una duración de visualización de animación china original que aumentó un 98% interanual y un volumen de reproducción que creció un 63% interanual, reforzando la posición de iQIYI en el video con soporte publicitario de formato largo y corto en China.
- Julio de 2026: JioStar informó ingresos del primer trimestre del ejercicio fiscal 2027 de INR 10.946 crore, o 1,14 mil millones de USD, un aumento del 14% interanual, con JioHotstar promediando 530 millones de usuarios activos mensuales durante el trimestre. El IPL 2026 alcanzó 1.200 millones de espectadores combinados, incluidos 700 millones de espectadores digitales. JioStar también lanzó el primer micro-drama generado por inteligencia artificial de India, "Game on: 4.000 crore Empire", e integró el comercio de entrega de alimentos de Swiggy durante la transmisión en vivo del IPL.
- Junio de 2026: Viu e iQIYI International anunciaron un paquete de suscripción de transmisión combinado en APOS 2026 en Bali, con lanzamiento previsto en Indonesia, Tailandia, Filipinas y Malasia en el segundo semestre de 2026. El acuerdo fue la primera alianza de transmisión interregional de iQIYI International en el Sudeste Asiático.
- Junio de 2026: Amazon Prime Video presentó su estrategia para Asia-Pacífico en APOS 2026 en Bali. La empresa confirmó la integración completa con soporte publicitario y de suscripción de video de MX Player en Prime Video India y se comprometió a continuar la inversión en contenido en Japón.
Alcance del Informe del Mercado de Video bajo Demanda con Publicidad en Asia-Pacífico
El Mercado de Video bajo Demanda con Publicidad en Asia-Pacífico hace referencia a los servicios de transmisión en línea en la región Asia-Pacífico que ofrecen contenido de video bajo demanda financiado principalmente por publicidad en lugar de suscripciones de precio completo. Estas plataformas proporcionan acceso gratuito o de bajo costo a películas, series y otra programación a cambio de anuncios de video pre-roll, mid-roll o post-roll.
El Informe del Mercado de Video bajo Demanda con Publicidad en Asia-Pacífico está Segmentado por Tipo de Contenido (Películas y Filmes, Programas de Televisión y Contenido Episódico, y Documentales), Tipo de Dispositivo (Teléfonos Inteligentes y Tabletas, Televisores Inteligentes, y Portátiles y Equipos de Escritorio), Usuario Final (Medios y Entretenimiento, Comercio Minorista y Comercio Electrónico, Banca, Servicios Financieros y Seguros, Educación, Tecnología de la Información y Telecomunicaciones, y Atención Sanitaria), Formato de Anuncio (Pre-Roll, Mid-Roll y Post-Roll), y Geografía (China, India, Japón, Corea del Sur, Australia e Indonesia). Los Pronósticos del Mercado se Proporcionan en Términos de Valor (USD).
| Películas y Filmes |
| Programas de Televisión y Contenido Episódico |
| Documentales |
| Otros Tipos de Contenido |
| Teléfonos Inteligentes y Tabletas |
| Televisores Inteligentes |
| Portátiles y Equipos de Escritorio |
| Otros Tipos de Dispositivos |
| Medios y Entretenimiento |
| Comercio Minorista y Comercio Electrónico |
| Banca, Servicios Financieros y Seguros |
| Educación |
| Tecnología de la Información y Telecomunicaciones |
| Atención Sanitaria |
| Otras Industrias de Usuarios Finales |
| Pre-Roll |
| Mid-Roll |
| Post-Roll |
| China |
| India |
| Japón |
| Corea del Sur |
| Australia |
| Indonesia |
| Resto de Asia-Pacífico |
| Por Tipo de Contenido | Películas y Filmes |
| Programas de Televisión y Contenido Episódico | |
| Documentales | |
| Otros Tipos de Contenido | |
| Por Tipo de Dispositivo | Teléfonos Inteligentes y Tabletas |
| Televisores Inteligentes | |
| Portátiles y Equipos de Escritorio | |
| Otros Tipos de Dispositivos | |
| Por Usuario Final | Medios y Entretenimiento |
| Comercio Minorista y Comercio Electrónico | |
| Banca, Servicios Financieros y Seguros | |
| Educación | |
| Tecnología de la Información y Telecomunicaciones | |
| Atención Sanitaria | |
| Otras Industrias de Usuarios Finales | |
| Por Formato de Anuncio | Pre-Roll |
| Mid-Roll | |
| Post-Roll | |
| Por Geografía | China |
| India | |
| Japón | |
| Corea del Sur | |
| Australia | |
| Indonesia | |
| Resto de Asia-Pacífico |
Preguntas Clave Respondidas en el Informe
¿Cuál es el tamaño del mercado de video bajo demanda con publicidad en Asia-Pacífico?
El tamaño del mercado de video bajo demanda con publicidad en Asia-Pacífico es de 24,80 mil millones de USD en 2026 y se prevé que alcance los 42,96 mil millones de USD en 2031.
¿Qué está impulsando el crecimiento del video con soporte publicitario en Asia-Pacífico?
El movimiento de la audiencia desde la televisión lineal, el acceso a la transmisión en línea móvil, la adopción de la televisión conectada, el contenido local y los paquetes de telecomunicaciones respaldan la demanda.
¿Qué tipo de contenido lidera los ingresos de video con soporte publicitario en Asia-Pacífico?
Los programas de televisión y el contenido episódico lideraron con una participación del 36,38% en 2025, mientras que se proyecta que los documentales registren el crecimiento más rápido con una CAGR del 12,18% hasta 2031.
¿Qué dispositivo es más importante para el consumo de video con soporte publicitario?
Los teléfonos inteligentes y tabletas lideraron con una participación del 38,81% en 2025, mientras que se proyecta que los televisores inteligentes se expandan a una CAGR del 11,91% hasta 2031.
¿Qué país de Asia-Pacífico está creciendo más rápido en video con soporte publicitario?
Se proyecta que India registre el crecimiento más rápido entre las geografías enumeradas, con una CAGR del 12,34% hasta 2031.
¿Cuáles son los principales riesgos para las plataformas de video con soporte publicitario?
La exposición publicitaria repetitiva, las normas de privacidad, el tráfico no válido, la medición fragmentada y los derechos de contenido local pueden reducir la efectividad publicitaria y aumentar los costos operativos.
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