Nordamerika Markt für werbefinanziertes Video-on-Demand (AVOD) – Größe und Marktanteilsanalyse – Wachstumstrends und Prognose (2026–2031)

Trends und Erkenntnisse des nordamerikanischen Marktes für werbefinanziertes Video-on-Demand (AVOD)

Anhaltende Abkehr vom Kabelfernsehen und Abonnementmüdigkeit

Die Abkehr vom Kabelfernsehen ist zu einer strukturellen Bedingung für den nordamerikanischen Markt für werbefinanziertes Video-on-Demand (AVOD) geworden, da sie die Sehdauer von traditionellen Fernsehpaketen zu Streaming-Diensten verlagert. Das traditionelle gebündelte Pay-TV fiel im Jahr 2026 auf 43,2 Millionen US-Haushalte, gegenüber 83,5 Millionen Haushalten im Jahr 2016. Die Kosten für Streaming-Abonnements stiegen im Jahr 2025 um 19,5 %, während die allgemeine Inflationsrate bei 2,7 % lag, was die Attraktivität kostenloser und werbefinanzierter Dienste erhöhte. Netflix erhöhte den monatlichen Preis seines Standard-Tarifs mit Werbung von 6,99 USD auf 8,99 USD und verstärkte damit den Preisunterschied zwischen kostenpflichtigen Tarifen und kostenlosen Sehmöglichkeiten. Werbefinanzierte Tarife machten im Jahr 2026 46 % der Premium-Abonnements für Video-on-Demand aus, was darauf hindeutet, dass das Werbeinventar auch innerhalb von Diensten wächst, die ursprünglich als abonnementbasierte Plattformen gestartet sind.^{[1]Video Advertising Bureau, "Rising Tides: 26 Streaming Insights That Are Impacting Marketing Plans in 2026," Video Advertising Bureau, vab.com.}

Verlagerung von linearen TV-Budgets zu Connected TV und AVOD

Die Verlagerung von Werbebudgets vom linearen Fernsehen zum Connected TV unterstützt den nordamerikanischen Markt für werbefinanziertes Video-on-Demand (AVOD), da Streaming-Inventar eine direkte Alternative für TV-Einkäufer bietet. Die Werbeausgaben für Connected TV stiegen im Jahr 2025 um 16 %, und digitales Video repräsentierte bis Jahresende fast 60 % der gesamten US-amerikanischen Fernseh- und Videowerbeausgaben. Eine im Jahr 2026 von Premion in Auftrag gegebene Umfrage ergab, dass 70 % der US-amerikanischen Werbetreibenden planten, ihre Connected-TV-Investitionen um durchschnittlich 17 % zu erhöhen. Die zusätzlichen Investitionen sollen aus linearen TV-, digitalen Display-, Suchmaschinenwerbungs- und Social-Media-Budgets stammen. Die nationalen und lokalen linearen TV-Werbeausgaben, ohne politische Ausgaben, werden voraussichtlich um 2,4 % auf 27,9 Milliarden USD im Jahr 2026 sinken, während digitale TV-Formate voraussichtlich um 3 % auf 21 Milliarden USD wachsen werden. Die Verlagerung bedeutet, dass AVOD-Anbieter direkt mit linearen Verkäufern um Agenturbeziehungen und TV-Budgets konkurrieren, anstatt nur neue Werbeausgaben zu erschließen.

Nachfrage nach adressierbarer und messbarer Videowerbung

Adressierbare Werbung ist ein wesentlicher Vorteil für den nordamerikanischen AVOD-Markt, da Werbetreibende Zielgruppen präziser ansprechen können als im traditionellen Rundfunkfernsehen. Die verfügbare Eingabe prognostizierte Connected-TV-Einnahmen von 20,5 Milliarden USD im Jahr 2025 und 30 Milliarden USD bis 2029, was die Nachfrage nach personalisierten und ergebnisorientierten Formaten widerspiegelt. Eine Gracenote-Umfrage aus dem Jahr 2026 ergab, dass 52 % der befragten US-amerikanischen Marken aus den Bereichen Technologie, Finanzdienstleistungen, Einzelhandel und Gesundheitswesen in den vorangegangenen 3 Jahren mindestens 25 % ihrer bezahlten Medienbudgets auf Connected TV verlagert hatten. Dieselbe Umfrage ergab, dass 32 % der Marken- und Agenturverantwortlichen ihre Connected-TV-Werbung als nicht sehr effektiv betrachteten. Die CIMM- und 4A's-Studie stellte fest, dass fragmentierte Kennzahlen und inkompatible Identitätssysteme zu widersprüchlichen Messergebnissen auf verschiedenen Plattformen führen können. Dies schafft eine größere Chance für Dienste, die eine zuverlässige Attribution bieten und gleichzeitig die Komplexität für Werbetreibende begrenzen können.

Expansion von FAST und werbefinanziertem Streaming-Inventar

Die Expansion des kostenlosen, werbefinanzierten Streaming-Fernsehens erhöht die Menge des verfügbaren Inventars im nordamerikanischen Markt für werbefinanziertes Video-on-Demand (AVOD). Amagi verzeichnete 6.500 FAST-Kanalauslieferungen und meldete ein Wachstum der globalen FAST-Sehdauer von 55 % im Jahresvergleich im Zeitraum April bis Juni 2026. Die Vereinigten Staaten und Kanada machten in diesem Zeitraum 54 % der Sehdauer und 74 % der Anzeigenimpressionen aus, was die Bedeutung der Region für die FAST-Monetarisierung bestätigt. FAST erreichte im Jahr 2026 131,4 Millionen US-Zuschauer, also 54 % aller Connected-TV-Nutzer, während die tägliche Sehdauer voraussichtlich um 9,9 % auf 23 Minuten pro Zuschauer steigen wird. Nachrichtenprogramme auf FAST stiegen ab Januar 2025 um 40,6 %, während Dokumentationen und Dramen das größte Volumen an FAST-Inhaltsstunden lieferten. Inhaltliche Spezialisierung kann die Attraktivität von FAST-Inventar für Werbetreibende verbessern, die definierte Zielgruppen und markenkonforme Programmumgebungen suchen.

Kostensteigerung bei Inhaltslizenzierung und Premium-Rechten

Steigende Kosten für den Inhaltserwerb schränken den nordamerikanischen Markt für werbefinanziertes Video-on-Demand (AVOD) ein, da größere Bibliotheken und exklusive Programminhalte benötigt werden, um im Wettbewerb um Zuschauer und Werbenachfrage zu bestehen. Die NBA-Rechtestruktur, die mit der Saison 2025/26 begann, wurde auf 7,5 Milliarden USD pro Jahr bewertet, und Amazon unterzeichnete einen 11-jährigen Thursday-Night-Football-Vertrag im Wert von 13 Milliarden USD.^{[2]Amazon MGM Studios, "Amazon Prime Video and the NBA Announce Landmark 11-Year Global Agreement," Amazon MGM Studios, press.amazonmgmstudios.com.} Die jährlichen Inhaltsausgaben von Netflix belaufen sich im Jahr 2026 auf 19 Milliarden USD, basierend auf seinen öffentlichen Angaben. Standardmäßige Rechtereversierungsfenster von 18 bis 36 Monaten verkürzen die Dauer des exklusiven Zugangs, was hohe Lizenzkosten begünstigen kann. Lizenzierungs-, Windowing-, Syndizierungs- und Lizenzgebührenanforderungen belasten kleinere Betreiber stärker als vertikal integrierte Plattformen mit größerer Verhandlungsmacht.

Messfragmentierung über geschlossene Plattformen hinweg

Messfragmentierung ist ein langfristiges Hemmnis für den nordamerikanischen AVOD-Markt, da Werbetreibende Kampagnenergebnisse auf geschlossenen Streaming-Plattformen nicht einfach vergleichen können. Die CIMM- und 4A's-Studie aus dem Jahr 2025 stellte fest, dass plattformspezifische Kennzahlen, inkompatible Identitätssysteme und unterschiedliche Methoden konkurrierende Wahrheitsversionen für Werbetreibende erzeugen können. Dies erschwert es Käufern, die inkrementelle Reichweite zu bewerten, die Anzeigenhäufigkeit zu kontrollieren und Ergebnisse über Connected-TV-Kampagnen hinweg zuzuordnen. NBCUniversal nutzte für sein Upfront 2026 6 Messanbieter, was zeigt, dass kein einzelner Anbieter für eine plattformübergreifende Kampagne als ausreichend angesehen wurde. Die Initiative von Omnicom im zweiten Quartal 2026 ermöglichte es Creative-ID-Daten, in eine Multi-Plattform-Clean-Room-Umgebung einzufließen, was die Nachfrage nach einem einheitlicheren Ansatz demonstriert. Die Lücke begünstigt Plattformen mit starker eigener Berichterstattung, während kleinere Werbetreibende Investitionen möglicherweise verzögern, wenn sie die Leistung über verschiedene Dienste hinweg nicht unabhängig überprüfen können.

*Unsere Prognosen behandeln die Auswirkungen von Treibern und Einschränkungen als richtungsweisend und nicht additiv. Die Wirkungsprognosen berücksichtigen Basiswachstum, Mischungseffekte und Wechselwirkungen zwischen Variablen.

Segmentanalyse

Nach Inhaltstyp: Serielle Programminhalte führten beim Umsatz, während Dokumentationen am schnellsten wuchsen

TV-Serien und episodische Inhalte machten im Jahr 2025 38,51 % des Umsatzes nach Inhaltstyp aus. Serielle Programminhalte bieten wiederkehrende Zielgruppen, vorhersehbare Sitzungslängen und vertraute Werbeunterbrechungen, die mit etablierten TV-Einkaufspraktiken übereinstimmen. Die breite Katalogtiefe hilft auch allgemeinen Unterhaltungsplattformen, die Sehdauer zu verschiedenen Tageszeiten aufrechtzuerhalten. Filme und Kinofilme blieben eine wichtige sekundäre Inhaltskategorie, da lizenzierte Kinotitel das Inventar erweitern und längere Sehdauern unterstützen können.

Dokumentationen werden voraussichtlich von 2026 bis 2031 mit einer CAGR von 9,83 % wachsen. Das Format kann Werbetreibende ansprechen, da sein Themenbereich interessenbasiertes Targeting unterstützt und seine Langformstruktur die Zuschauervervollständigung fördern kann. Ionic Studios erwarb im Juni 2026 eine strategische Kapitalbeteiligung an Documentary+ und übernahm die Verantwortung als Publisher of Record für sein AVOD- und FAST-Kanalgeschäft. Die Transaktion spiegelte das wachsende Interesse an Non-Fiction-Programminhalten als eigenständige Quelle von Werbeinventar wider. Andere Inhaltstypen, einschließlich Kurzform- und Creator-geführter Programminhalte, gewinnen an Relevanz, da Plattformen Creator hinzufügen, die jüngere Zielgruppen ansprechen können, die sich zuvor weniger mit konventionellen AVOD-Formaten beschäftigt haben.

Nach Gerätetyp: Mobile Geräte führten beim Sehen, während Smart-TVs Entdeckung und Anzeigenverkauf veränderten

Smart-TVs werden voraussichtlich von 2026 bis 2031 mit einer CAGR von 9,58 % wachsen und sind damit die am schnellsten wachsende Gerätekategorie. Ihr Wachstum ist mit der Rolle des Fernseh-Betriebssystems bei der Inhaltsentdeckung, der Anzeigenauslieferung und der Zielgruppendatenerfassung verbunden. Das Video Advertising Bureau berichtete, dass 95 % der Connected TVs beim Einschalten Werbung auf dem Startbildschirm anzeigen. Dies gibt Geräteplattformen eine Position im Werbeprozess, bevor ein Zuschauer eine Streaming-Anwendung öffnet.

Smartphones und Tablets machten im Jahr 2025 27,99 % des nordamerikanischen Marktes für werbefinanziertes Video-on-Demand (AVOD) aus. Das mobile Sehen bleibt bei jüngeren Zielgruppen und in Mexiko wichtig, wo der mobile Zugang dem festen Haushaltsbreitband vorausgehen kann. Diese Gerätebasis unterstützt den anhaltenden Zugang zum nordamerikanischen Markt für werbefinanziertes Video-on-Demand (AVOD) bei Verbrauchern, die kurze Sitzungen außerhalb des Hauses schauen. Eine Umfrage unter 63 leitenden Streaming-Führungskräften ergab, dass 62 % Roku als die strategisch wichtigste Connected-TV-Plattform für die Sichtbarkeit auf dem Startbildschirm betrachteten. Laptops und Desktop-Computer bedienten weiterhin Anwendungsfälle am Arbeitsplatz, auf dem Weg zur Arbeit und beim Fernsehen aus der Ferne, insbesondere für Nachrichten- und Wirtschaftsprogramme. Spielkonsolen und Set-Top-Boxen lieferten ein stabiles, unterstützendes Inventar für Premium-Rundfunk-Simulcasts und Live-Events.

Nach Endnutzer: Medien und Unterhaltung führten bei den Ausgaben, während Einzel- und E-Commerce am schnellsten wuchsen

Medien und Unterhaltung machten im Jahr 2025 einen Anteil von 39,71 % an der Marktgröße des nordamerikanischen Marktes für werbefinanziertes Video-on-Demand (AVOD) aus. Der Sektor passt natürlich zur Videowerbung, da seine Produkte in derselben bildschirmbasierten Umgebung beworben werden, in der Verbraucher Inhalte ansehen. Diese Ausrichtung kann höhere Preise unterstützen als Kategorien mit einer schwächeren Verbindung zu Unterhaltungsprogrammen. Banken, Finanzdienstleistungen und Versicherungen sowie Informationstechnologie und Telekommunikation blieben wichtige Werbetreibende, da Connected TV gezielte Kampagnen für Finanzprodukte und Technologiedienstleistungen unterstützen kann.

Einzel- und E-Commerce werden voraussichtlich von 2026 bis 2031 mit einer CAGR von 10,06 % wachsen. Dentsu berichtete, dass Off-Site-Retail-Media im Jahr 2025 53 % der Marken-Retail-Media-Ausgaben ausmachte, wobei Connected TV als wichtiger Kanal für diese Off-Site-Aktivität diente. Walmart, Target und Amazon kündigten Ende Juni 2026 separate shoppbare Connected-TV-Initiativen an. Bildung und Gesundheitswesen blieben kleinere Werbekategorien, könnten aber von Streaming-Umgebungen profitieren, die relevante kontextbezogene Programminhalte bieten. Dokumentations- und Drameninhalte auf FAST können Zuschauer mit überdurchschnittlichem Bildungsstand erreichen, was für Werbetreibende aus den Bereichen Bildung und Gesundheitswesen nützlich sein kann.

Nach Anzeigenformat: Pre-Roll hielt die größte Position, während Mid-Roll am schnellsten wuchs

Pre-Roll hielt im Jahr 2025 einen Umsatzanteil von 40,21 %. Das Format erscheint vor dem ausgewählten Inhalt und gibt Werbetreibenden eine aufmerksamkeitsstarke Platzierung, bevor die Zuschauer mit dem Ansehen eines Programms beginnen. In der bereitgestellten Forschung zitierte Mediaeinkäufer gaben an, dass das Live-Sport-Inventar von Netflix Premium-CPMs erzielt. Dieser Preistrend zeigte, dass Premium-Streaming-Sport Preise vergleichbar mit historischen Rundfunk-Sportplatzierungen erzielen kann. Die Platzierung ermöglicht es Werbetreibenden auch, Zuschauer in einem Moment starker Absicht zu erreichen, bevor die Aufmerksamkeit des Publikums auf das Live-Event oder Programm übergeht. Da Streaming-Plattformen ihr Live-Sport-Angebot ausbauen, wird dieses Inventar für Marken, die eine breite Reichweite, Appointment-Viewing und hohes Engagement suchen, wahrscheinlich attraktiv bleiben.

Mid-Roll wird voraussichtlich von 2026 bis 2031 mit einer CAGR von 9,91 % wachsen. Amazon erhöhte die Werbelast bei Prime Video im Jahr 2025 auf 4 bis 6 Minuten pro Stunde, gegenüber anfänglich 2 bis 3,5 Minuten pro Stunde. Post-Roll blieb kleiner und hängt stärker von den Abschlussraten ab, was es besser für Langform-Dokumentationen und andere Programme mit engagierten Zielgruppen geeignet macht. Samsung und Amazon kündigten auf den IAB NewFronts 2026 fernbedienungsgestützte interaktive Videoanzeigentechnologie für Samsung TV Plus an. Das IAB Tech Lab schloss im Juli 2026 die Leitlinien für 6 Connected-TV-Anzeigenformate ab, einschließlich Pause-Anzeigen, die eine breitere programmatische Nutzung über Pre-Roll-Platzierungen hinaus unterstützen.

Geografische Analyse

Die Vereinigten Staaten hielten im Jahr 2025 einen Anteil von 88,43 % am nordamerikanischen Markt für werbefinanziertes Video-on-Demand (AVOD). Die US-amerikanischen Connected-TV-Werbeausgaben beliefen sich im Jahr 2026 auf 37,95 Milliarden USD und werden voraussichtlich bis 2029 52,53 Milliarden USD übersteigen. Das Land profitiert von einem großen Angebot an englischsprachigen Programminhalten, einer umfangreichen Werbenachfrage und etablierten Geräte-Ökosystemen. Alphabet meldete für das zweite Quartal 2026 YouTube-Werbeeinnahmen von 11,055 Milliarden USD, ein Anstieg von 13 % im Jahresvergleich, und führte Buy with Google Pay für den direkten Kaufabschluss auf Connected TV ein. Digitales Video übertraf im Jahr 2024 erstmals das lineare Fernsehen und machte bis Ende 2025 fast 60 % der gesamten US-amerikanischen Fernseh- und Videowerbeausgaben aus.

Kanada hatte im Jahr 2026 26,6 Millionen Menschen, die mit Streaming-Werbung erreichbar waren, was 78 % der Erwachsenen ab 18 Jahren entspricht. Die digitalen Werbeausgaben in Kanada stiegen im Jahr 2025 um 16 % im Jahresvergleich auf 21,1 Milliarden CAD (15,5 Milliarden USD), während die Videoausgaben um 26 % stiegen.^{[3]IAB Canada, "2025 IAB Canada Internet Ad Revenue Survey and 2026/27 Forecast," IAB Canada, iabcanada.com.} Der kanadische digitale Werbemarkt wird voraussichtlich im Jahr 2026 24,9 Milliarden CAD (18,3 Milliarden USD) erreichen. In-Stream- und Connected-TV-Werbung machen einen Großteil der Videoeinnahmen aus, während der Direktkauf mit 71 % führend war.

Mexiko wird voraussichtlich von 2026 bis 2031 mit einer CAGR von 9,88 % wachsen, der schnellsten Rate im nordamerikanischen Markt für werbefinanziertes Video-on-Demand (AVOD). Die zunehmende Smartphone-Nutzung und Preissensibilität begünstigen kostenlose Sehmöglichkeiten gegenüber kostenpflichtigen Abonnements. Diese Bedingungen geben dem Markt in Mexiko eine andere Wachstumsbasis als in den Vereinigten Staaten und Kanada. Die bereitgestellte Forschung identifizierte ViX-FAST-Kanäle als Generierung von 219 Millionen USD im Prognosezeitraum 2026–2031, während YouTube, Tubi und Pluto TV ihr spanischsprachiges Inventar ausbauten. Das Pay-TV geht zurück, da Verbraucher Streaming-Alternativen einschließlich FAST, AVOD und Abonnement-Videodiensten übernehmen. US-amerikanische Plattformen können spanischsprachige Bibliotheken nach Mexiko ausweiten, ohne die vollen Kosten der lokalen Produktion zu tragen, was den Plattformeintritt und das Werbeinteresse unterstützt.