Marktgröße und Marktanteile des Advertising Video-on-Demand-Marktes im asiatisch-pazifischen Raum – Wachstumstrends und Prognose (2026–2031)

Trends und Erkenntnisse des Advertising Video-on-Demand-Marktes im asiatisch-pazifischen Raum

Migration der Werbeausgaben zu Connected TV

Connected Television gestaltet den Advertising Video-on-Demand-Markt im asiatisch-pazifischen Raum neu, da es breiteres Haushaltspublikum mit höherwertigen Werbeplatzierungen verbindet. Smart-TVs bieten ein geeigneteres Umfeld für längere kreative Formate, gemeinsames Schauen und Premium-Markenkampagnen als viele mobile Platzierungen. Wachsender Breitbandzugang im Heimbereich und sinkende Smart-TV-Preise erweitern das verfügbare Connected-Television-Publikum in Indien, Australien, Japan und Südkorea. Dies unterstützt eine Verschiebung der Plattformstrategie von der reinen Reichweite hin zur Qualität der Aufmerksamkeit und dem erzielten Preis pro Impression. Die Entwicklung wird noch durch fragmentierte Messung über Plattformen und Gerätehersteller hinweg begrenzt. Eine Plattform, die Werbetreibenden eine zuverlässige Übersicht über Reichweite und Frequenz bietet, kann ihre Rolle im Advertising Video-on-Demand-Markt (AVOD) im asiatisch-pazifischen Raum stärken, wenn lineare Budgets in Streaming verlagert werden.

Mobilorientiertes Streaming und erschwingliche Datentarife

Der mobile Zugang bleibt für viele Haushalte der wichtigste Einstiegspunkt in den Advertising Video-on-Demand-Markt im asiatisch-pazifischen Raum. Telekommunikationsanbieter unterstützen dieses Modell, indem sie Datentarife mit Videodiensten bündeln, was die praktischen Streamingkosten für Prepaid- und Postpaid-Kunden senkt. Diese Bündel verschaffen Plattformen auch einen Zugang zu großen Abonnentenstämmen, ohne ausschließlich auf die direkte Kundengewinnung angewiesen zu sein. Indien und Südostasien sind besonders wichtig, da kostengünstige Smartphones häufig der primäre persönliche Bildschirm sind. Das mobile Umfeld erzeugt auch große Mengen an Commerce- und Nutzungssignalen, die bei verfügbarer Einwilligung relevantere Werbung unterstützen können. Plattformen ohne starke Telekommunikationsbeziehungen können mit schwächerer Distribution und geringerem Zugang zu Zielgruppeninformationen konfrontiert sein.

Lokalisiertes und mehrsprachiges Inhaltsangebot

Lokalisierte Inhalte werden zu einem direkteren Umsatzinstrument im Advertising Video-on-Demand-Markt im asiatisch-pazifischen Raum. Synchronisation, Untertitelung und Sprachadaption helfen Diensten, Zielgruppen zu erreichen, die möglicherweise nicht auf ein einsprachiges nationales Katalogprogramm ansprechen. CAMB.AI eröffnete im Juli 2025 ein Büro im asiatisch-pazifischen Raum in Tokio und ging eine Partnerschaft mit Dentsu ein, um KI-gestützte Übersetzung und Lokalisierung japanischer Medien für die internationale Distribution zu unterstützen.^{[1]CAMB.AI, "CAMB.AI bringt Inhaltslokalisierung in den asiatisch-pazifischen Raum mit neuem Japan-Büro," Sports Video Group, sportsvideo.org} Das südkoreanische Ministerium für Wissenschaft und Informations- und Kommunikationstechnologie unterstützte 20 K-Channel-Projekte für KI-Synchronisation in der Landessprache von mehr als 4.400 Titeln in 20 Ländern.^{[2]Ministerium für Wissenschaft und Informations- und Kommunikationstechnologie, Republik Korea, "K-Content mit KI-Synchronisation soll in 20 Ländern weltweit ausgestrahlt werden," The Asia Business Daily, asiae.co.kr} Dieser Ansatz kann die Inhaltsnutzung verbessern und kleinere Sprachzielgruppen kommerziell rentabel machen. Er erhöht auch die Kosten einer Unterinvestition, da lokale Wettbewerber engagierte Zuschauer mit relevanteren Inhalten gewinnen können.

FAST- und Sender-Bibliotheksmonetarisierung

Werbeunterstütztes Free-Streaming-Fernsehen gibt Sendern eine weitere Möglichkeit, aus bestehenden Bibliotheken innerhalb des Advertising Video-on-Demand-Marktes im asiatisch-pazifischen Raum Einnahmen zu erzielen. Das Modell ist attraktiv, weil Nachrichten, Unterhaltung, Sport-Highlights und Katalogprogramme ohne die Kosten für die Beauftragung jedes einzelnen Titels in kontinuierliche Kanäle organisiert werden können. Sender können Inhalte nutzen, die bereits einen Großteil ihrer ursprünglichen Produktionskosten amortisiert haben, was die Wirtschaftlichkeit jeder zusätzlichen Sehdauer verbessern kann. Dies macht FAST in Australien, Japan, Südkorea und aufstrebenden südostasiatischen Märkten relevant. Das Modell bietet Werbetreibenden auch ein vertrauteres fernsehähnliches Einkaufsumfeld mit digitaler Auslieferung und Targeting. Der Erfolg hängt von Inhaltsrechten, Gerätedistribution und ausreichender Zielgruppengröße ab, um stabile Werbeverkäufe zu unterstützen.

Werbemüdigkeit und Zuschauerabwanderung

Werbemüdigkeit kann das Wachstum im Advertising Video-on-Demand-Markt im asiatisch-pazifischen Raum begrenzen, wenn wiederholte oder schlecht getimte Werbespots das Seherlebnis unterbrechen. The Trade Desk berichtete im Juli 2025, dass 66 % der Verbraucher in 6 südostasiatischen Märkten repetitive Werbung auf einem einzigen Kanal ignorierten.^{[3]The Trade Desk, "Werbemüdigkeit trifft Südostasien hart: 2 von 3 Verbrauchern ignorieren repetitive Werbung," Pacific Asia Travel Association, pata.org} Indonesien, die Philippinen und Thailand zeigten in dieser Untersuchung eine besonders hohe Empfindlichkeit gegenüber wiederholter Exposition. Das Problem ist schwieriger zu handhaben, wenn derselbe Haushalt eine Kampagne über mehrere Dienste hinweg sieht, die keine gemeinsamen Frequenzkontrollen teilen. Plattformen können durch serverseitige Anzeigeneinfügung, kreative Rotation und bessere Relevanzregeln reagieren. Diese Investitionen können Sehdauern schützen und dazu beitragen, das Werbeinventar zu erhalten, das den Advertising Video-on-Demand-Markt (AVOD) im asiatisch-pazifischen Raum trägt.

Datenschutzbedingte Targeting-Einschränkungen

Datenschutzanforderungen schränken die Datenpraktiken ein, die werbeunterstützten Videodiensten zur Verfügung stehen. Indien veröffentlichte im November 2025 seine Regeln zum Schutz digitaler personenbezogener Daten und schuf einen gestaffelten Compliance-Zeitplan, der Einwilligungs- und Kinderdatenanforderungen für relevante digitale Dienste umfasst. Die Cyberspace-Verwaltung Chinas veröffentlichte im Januar 2026 Entwurfsregeln zur Erhebung und Nutzung personenbezogener Daten auf App-Ebene. Australien, Südkorea, Japan, Singapur, Thailand, China und Indien verfügen jeweils über separate Datenschutzrahmen, die Einwilligung, Datenweitergabe und Zielgruppenprofilierung betreffen. Dies erhöht den Compliance-Aufwand für Plattformen, die in mehreren Märkten tätig sind. Länderspezifische Einwilligungssysteme und Erstanbieterdatenpraktiken können zu einem Wettbewerbsvorteil werden, wo sie es ermöglichen, Werbeaktivitäten innerhalb lokaler Vorschriften fortzuführen.

*Unsere Prognosen behandeln die Auswirkungen von Treibern und Einschränkungen als richtungsweisend und nicht additiv. Die Wirkungsprognosen berücksichtigen Basiswachstum, Mischungseffekte und Wechselwirkungen zwischen Variablen.

Segmentanalyse

Nach Inhaltstyp: Episodische Formate führen, Dokumentationen gewinnen an Bedeutung

TV-Serien und episodische Inhalte hielten im Jahr 2025 einen Anteil von 36,38 % am Advertising Video-on-Demand-Markt im asiatisch-pazifischen Raum. Serielle Drama- und Reality-Formate können Zuschauer über mehrere Episoden hinweg binden und mehr Werbemöglichkeiten innerhalb jeder Sitzung schaffen. Ihre wiederholbare Struktur hilft Plattformen auch dabei, neue Veröffentlichungen zu planen und eine vorhersehbare Inhaltspipeline aufrechtzuerhalten. Spielfilme und Kinofilme bleiben wichtig, insbesondere in Japan und Südkorea, wo Kinokataloge die Bibliothekstiefe ohne die Kosten eines vollständig originalen Programms erhöhen können. Dokumentationskonsum bedient spezifischere Interessen, darunter Finanzen, Gesundheit, Wirtschaft, Geschichte und Wissenschaft. Dieses Zielgruppenprofil kann für Werbetreibende nützlich sein, die spezifischere Kontexte als breite Unterhaltung suchen.

Dokumentationen werden bis 2031 voraussichtlich mit einer CAGR von 12,18 % wachsen, der höchsten Rate unter den aufgeführten Inhaltsformaten. Das Segment kann von Zuschauern profitieren, die Programme aus klaren Informationszwecken auswählen und möglicherweise empfänglicher für relevante Werbung sind. Mikro-Dramen verändern auch die Rolle anderer Inhaltskategorien im Advertising Video-on-Demand-Markt im asiatisch-pazifischen Raum. iQIYI berichtete im Juli 2026, dass seine Mikro-Drama-Bibliothek 50.000 Titel überschritten hatte, während die Sehdauer originaler chinesischer Animationen im Jahresvergleich um 98 % stieg. Kurze Episoden passen zu mobilen Sehgewohnheiten und können häufige Werbemöglichkeiten unterstützen, ohne lange Sehdauern zu erfordern. FAST-Inhalte, einschließlich Nachrichten, Sport-Highlights und Katalogprogramme, fügen eine weitere Quelle programmatischen Inventars hinzu, wo Sender nutzbare Bibliotheksrechte kontrollieren.

Nach Gerätetyp: Mobile Geräte dominieren, Smart-TVs gestalten die Werberendite neu

Smartphones und Tablets entfielen im Jahr 2025 auf 38,81 % der Marktgröße des Advertising Video-on-Demand-Marktes im asiatisch-pazifischen Raum. Diese Position spiegelt die weit verbreitete mobile Gerätenutzung und die Rolle kostengünstiger Android-Geräte als primäre Bildschirme in Indien und Südostasien wider. Mobile Tarife, die Streaming-Zugang beinhalten, reduzieren die erforderlichen Schritte für Verbraucher, um mit dem Schauen zu beginnen. Die Gerätekategorie bietet Plattformen hohe Reichweite und häufige tägliche Kontaktpunkte. Sie bietet auch ein praktisches Umfeld für Kurzformate, vertikale Videos und Commerce-verknüpfte Werbung. Laptops und Desktop-Computer bleiben für professionelle, bildungsbezogene und längere Inhalte relevant, insbesondere in Japan, Südkorea und Australien.

Smart-TVs werden bis 2031 voraussichtlich mit einer CAGR von 11,91 % wachsen. Die Verlagerung hin zu Connected Television verändert das Umsatzprofil des Advertising Video-on-Demand-Marktes im asiatisch-pazifischen Raum, da Großbildschirmplatzierungen stärkere Preise erzielen können als standardmäßige mobile Inventare. Connected Television ist besonders nützlich für Markenwerbung, Live-Events und Langformate, bei denen Zuschauer eher gemeinsam schauen. Smart-TV-Nutzung ersetzt nicht die mobile Nutzung, da Mobile für Reichweite und alltäglichen Zugang weiterhin wichtig bleibt. Stattdessen bedienen die Geräte unterschiedliche Bedürfnisse, wobei Mobile die Skalierung und Smart-TVs das Premium-Inventar unterstützen. Plattformen, die konsistente Anzeigenformate, Messung und Inhaltserlebnisse auf beiden Bildschirmen anbieten, können diese Aufteilung besser steuern.

Nach Endnutzer: Medien und Unterhaltung verankern die Ausgaben, Bildung wächst stark

Medien und Unterhaltung hielten im Jahr 2025 einen Anteil von 36,81 % am Marktanteil des Advertising Video-on-Demand-Marktes im asiatisch-pazifischen Raum. Studios, Sender und Streaming-Dienste nutzen Videowerbung, um Veröffentlichungen zu bewerben, App-Installationen zu steigern und die Markenpräsenz aufrechtzuerhalten. Dies schafft ein sich selbst verstärkendes Nachfragemuster, da viele Werbetreibende auch Teilnehmer im Video-Ökosystem sind. Live-Sport, Unterhaltungsstarts und wichtige Programmereignisse können Videoplatzierungen für diese Käufer wertvoller machen. Einzelhandels- und E-Commerce-Werbetreibende nutzen Video auch, um Verbraucher zu Marktplätzen und direkten Checkout-Journeys zu führen. Finanzdienstleistungswerbetreibende schätzen längere Sehdauern, in denen Produktbotschaften detaillierter erklärt werden können.

Der Bildungsbereich wird bis 2031 voraussichtlich mit einer CAGR von 12,06 % wachsen und ist damit die am schnellsten wachsende aufgeführte Endnutzerkategorie. Edtech-Werbetreibende in Indien, Indonesien und Vietnam können Video nutzen, um Lernende nach Themeninteresse und wahrscheinlicher Absicht zu erreichen, wo einwilligungsbasiertes Targeting verfügbar ist. Bildungskampagnen können auch längere Videoformate nutzen, um Kurse, Prüfungsvorbereitung und digitale Lernprodukte zu erklären. Informationstechnologie- und Telekommunikationswerbetreibende konzentrieren Investitionen auf wichtige Ereignisse und Sportprogramme, die Premium-Mid-Roll-Platzierungen unterstützen. Das Gesundheitswesen bleibt kleiner, kann aber wachsen, wenn die Regeln für digitale Werbung für gesundheitsbezogene Inhalte klarer werden. Die Advertising Video-on-Demand-Branche im asiatisch-pazifischen Raum bedient daher Endnutzer mit unterschiedlichen Zielen, von breiter Bekanntheit bis hin zu App-Akquisition und qualifizierter Reaktion.

Nach Anzeigenformat: Pre-Roll dominiert die Reichweite, Mid-Roll gewinnt strategisch an Bedeutung

Pre-Roll hielt im Jahr 2025 einen Anteil von 44,73 % am Advertising Video-on-Demand-Markt im asiatisch-pazifischen Raum. Das Format erscheint vor Beginn des Inhalts, wenn Zuschauer sich auf das Schauen vorbereiten, und die Wahrscheinlichkeit der Exposition ist hoch. Es wird auch von ausgereiften programmatischen Einkaufssystemen unterstützt, die seit Langem für Pre-Roll-Inventar konfiguriert sind. Mit der Erweiterung von Videobibliotheken steigt die Anzahl verfügbarer Pre-Roll-Positionen nicht im gleichen Maße wie die Inhaltsstunden. Dies kann eine stärkere Preisgestaltung für hochwertige Platzierungen auf großen Plattformen unterstützen. Pre-Roll wird daher wahrscheinlich ein wichtiges Einstiegsformat für Werbetreibende bleiben, die Budgets in Streaming verlagern.

Mid-Roll wird bis 2031 voraussichtlich mit einer CAGR von 12,11 % wachsen. Längere Streaming-Sitzungen geben Plattformen mehr Möglichkeiten, Mid-Episode-Werbung auf eine Weise zu platzieren, die Sendepausen ähnelt. Dynamische Anzeigeneinfügung kann dabei helfen, Anzeigen basierend auf dem Programm, dem Zuschauerprofil und einem zulässigen Kaufsignal auszuwählen. JioStar integrierte Swiggy-Essenslieferungs-Commerce während des IPL-2026-Livestreamings und berichtete, dass die Hälfte der daraus resultierenden Bestellungen aus indischen Städten der Kategorie II stammte. Dieses Beispiel zeigt, wie eine Mid-Session-Platzierung als Transaktionsaufforderung statt als standardmäßige Unterbrechung gestaltet werden kann. Post-Roll bietet weiterhin eine nützliche Direct-Response-Platzierung für Zuschauer, die Inhalte vollständig ansehen und nachhaltiges Engagement zeigen.

Geografische Analyse

China hielt im Jahr 2025 einen Anteil von 37,11 % am Marktanteil des Advertising Video-on-Demand-Marktes im asiatisch-pazifischen Raum. Die Größe des Landes wird durch ein großes inländisches Plattform-Ökosystem unterstützt, das Tencent Video, iQIYI, Douyin, Youku und Bilibili umfasst. Tencent berichtete für das Geschäftsjahr 2025 einen Umsatz aus Marketing-Dienstleistungen von 145,0 Milliarden RMB bzw. 20,1 Milliarden USD, ein Anstieg von 19 % im Jahresvergleich, unterstützt durch verbesserte Werbetechnologie und mehr Zeit auf Video Accounts. Das Inhaltsupdate von iQIYI im Juli 2026 deutete ebenfalls auf stärkere Aktivitäten bei Mikro-Dramen und Animationen hin. Chinas Datenregeln können grenzüberschreitende Zielgruppendatenflüsse einschränken, was die Bedeutung lokaler Compliance und Werbeinfrastruktur erhöht.

Indien wird bis 2031 voraussichtlich mit einer CAGR von 12,34 % wachsen, der schnellsten Rate unter den aufgeführten Geografien. JioHotstar verzeichnete im ersten Quartal des Geschäftsjahres 2027 durchschnittlich 530 Millionen monatlich aktive Nutzer, während IPL 2026 insgesamt 1,2 Milliarden Zuschauer und 700 Millionen digitale Zuschauer erreichte. Amazon Prime Video bestätigte auch die Integration von MX Player in Prime Video India als Teil seiner Regionalstrategie. Japan und Südkorea sind reifere Märkte, in denen Premium-Inhalte, Sport und Connected Television den Umsatz pro Nutzer unterstützen. Südkorea nutzt auch KI-synchronisierten K-Content, um internationale Zuschauer über das K-FAST-Programm zu erreichen. Australien verfügt über ein etabliertes werbeunterstütztes Streaming-Umfeld, das auf Diensten wie 7plus, 9Now und 10Play aufgebaut ist.

Indonesien und andere südostasiatische Märkte bieten eine große Chance für mobilorientierte und Kurzform-Videodienste. FlexTV und Telkomsel starteten im Januar 2025 in Indonesien ein gebündeltes vertikales Kurzdramen-Paket, das Inhalte und mobile Daten für 77.000 IDR bzw. 4,80 USD für 30 Tage kombiniert. Thailand testet dedizierte Miniserien-Formate und verzeichnet laut gemeldeter Plattformaktivität starke Kurzdramen-Ausgaben. Vietnam, die Philippinen, Malaysia und kleinere Märkte entwickeln ihre FAST- und Werbetechnologieinfrastruktur. Diese Länder haben unterschiedliche Sprach-, Zahlungs-, Rechte- und regulatorische Umgebungen, sodass Expansionspläne lokales Design erfordern. Der Advertising Video-on-Demand-Markt im asiatisch-pazifischen Raum profitiert, wenn Plattformen lokale Inhalte mit Telekommunikationsdistribution und angemessenen Einwilligungspraktiken verbinden.