Marktgröße und Marktanteile des südamerikanischen Advertising Video-on-Demand (AVOD) – Wachstumstrends und Prognose (2026–2031)

Trends und Erkenntnisse des südamerikanischen Advertising-Video-on-Demand-Marktes (AVOD)

Ausweitung kostengünstiger werbefinanzierter Streaming-Tarife

Günstigere Tarife haben das Publikum für den südamerikanischen Advertising-Video-on-Demand-Markt (AVOD) schneller vergrößert, als es allein durch Ausgaben für Inhalte möglich gewesen wäre. Netflixs werbefinanzierter Tarif erreichte im dritten Quartal 2025 40 % der aktiven Konten in den erfassten Märkten, verglichen mit 26 % im vierten Quartal 2024, während die Nutzung des Werbetarifs von Disney+ im gleichen Zeitraum von 35 % auf 44 % stieg.^{[1]Digital i, "Netflix treibt globales Wachstum im werbefinanzierten Streaming voran," Digital i, digital-i.com} Im Jahr 2026 boten 5 der 7 großen Streaming-Plattformen Brasiliens einen günstigeren, werbefinanzierten Zugang an. Die wachsende Bedeutung dieser Tarife bedeutet, dass Werbetreibende neuere und preissensiblere Abonnenten erreichen, anstatt ein begrenztes sekundäres Publikum anzusprechen. Plattformen verkaufen auch Sponsorings neben programmatischen Platzierungen, was dazu beiträgt, werbefinanziertes Inventar als ein bewussteres Werbeprodukt zu positionieren. Brasiliens ausstehender audiovisueller Rahmen, einschließlich einer vorgeschlagenen Condecine-Abgabe und einer Anforderung von 10 % lokalen Inhalten, könnte die Ausgaben für lokale Produktionen erhöhen und die Katalogtiefe im Laufe der Zeit stärken. 

Verlagerung von Budgets des linearen Fernsehens in CTV-Inventar

Werbebudgets verlagern sich in Richtung Connected TV, da Marken Videopublikum jenseits des linearen Rundfunks suchen. Die Connected-TV-Ausgaben in Brasilien erreichten im Jahr 2026 170 Millionen USD, und die Connected-TV-Werbeausgaben des Landes sollen in diesem Jahr um 23,7 % wachsen. Connected TV bietet Targeting auf Zuschauerebene und Zuschauerprofile, während das lineare Fernsehen in erster Linie auf breitere Reichweitenkennzahlen setzt. Diese Veränderung erfordert, dass Plattformen im südamerikanischen Advertising-Video-on-Demand-Markt (AVOD) glaubwürdige und konsistente Messungen für Werbetreibende bereitstellen. Sie ermutigt auch Rundfunkveranstalter wie Globo, das Connected-TV-Inventar neben ihren Übertragungsrechten auszubauen. Online-Video sollte im Jahr 2026 in Südamerika 34 Milliarden USD generieren und damit erstmals die traditionellen Fernseheinnahmen übertreffen. Die Veränderung dürfte dauerhaft bleiben, da Käufer zunehmend Targeting und Verifizierung in ihren Videokampagnen erwarten.

Wachstum der Reichweite von Smart-TVs und Connected TVs

Die Nutzung von Connected TVs hat sich über frühe Anwender hinaus ausgeweitet und bringt ein breiteres Haushaltspublikum in den südamerikanischen Advertising-Video-on-Demand-Markt (AVOD). Eine Comscore-Umfrage, die im September und Oktober 2025 in 6 südamerikanischen Ländern durchgeführt wurde, ergab, dass 60 % der digitalen Nutzer Inhalte über Connected TV konsumierten. Die installierte Basis von Smart-TVs in der Region näherte sich 193 Millionen Geräten, was die mögliche Reichweite für Großbildwerbung erweitert. Verschiedene Betriebssysteme, darunter Tizen, webOS und Android TV, erschweren es Werbetreibenden, die Reichweite über Bildschirme hinweg zu verwalten. Ein Dienst, der eine Vorinstallation auf einer wichtigen Smart-TV-Plattform sichert, gewinnt eine wertvolle Position auf dem ersten Bildschirm, den Zuschauer sehen. Dieser Vorteil kann etablierten Diensten gegenüber neuen Marktteilnehmern zugutekommen, insbesondere in einem Markt, in dem Zuschauer häufig aus vorinstallierten Apps wählen. Die FIFA-Weltmeisterschaft 2026 hat auch Investitionen in das Großbildsehen in Brasilien und Kolumbien gefördert und die Connected-TV-Nutzung in städtischen Haushalten unterstützt.

Mobile-First-Nutzung und erschwingliche Datenpakete

Mobile Geräte bleiben der wichtigste Streaming-Zugangspunkt für viele Verbraucher in Peru, Kolumbien und einkommensschwächeren städtischen Gebieten Brasiliens. Claro Brasiliens Prezão-Tarif bot im vierten Quartal 2025 12 GB uneingeschränkte Daten zu BRL 2,50 pro GB (0,47 USD pro GB) an. Nubanks NuCel-Dienst bot 30 GB pro Monat für BRL 70 (13,30 USD) im 5G-Netz von Claro mit 93 % nationaler Abdeckung an. Erschwinglichere Daten ermöglichen es Zuschauern, außerhalb des Hauses zu streamen, anstatt die Nutzung auf WLAN-Sitzungen zu beschränken. Dies unterstützt häufigeres Sehen und eine größere Gesamtsehdauer für mobilfokussierte Dienste wie YouTube und Tubi. Mobiles Inventar erzielt im Allgemeinen niedrigere Preise als Connected-TV-Inventar, sodass eine hohe mobile Nutzung das Publikumsvolumen gegenüber dem Ertrag begünstigen kann. Mid-Roll-Formate werden daher nützlicher, da sie die Aufmerksamkeit beim mobilen Sehen besser halten können als überspringbare Pre-Roll-Anzeigen.

Niedriger Werbeertrag und Währungsvolatilität

Die Werberaten in Südamerika sind niedriger als in Nordamerika und Westeuropa, was ein schwieriges Erlösmodell für Plattformen schafft, die in Inhalte investieren. Währungsabwertungen, insbesondere in Argentinien, können den USD-Wert von Werbeverpflichtungen verringern, wenn Verträge in lokalen Währungen erneuert werden. Die Lücke ist nicht nur ein Preisproblem, da sich weniger inländische Werbetreibende die in größeren Werbeökonomien verlangten Preise leisten können. Niedrigere Einnahmen pro Zuschauerstunde können die für Inhalte verfügbaren Mittel einschränken und die Fähigkeit einer Plattform begrenzen, ein Premiumpublikum anzuziehen. Einige Plattformen reagieren durch Retail-Media-Partnerschaften, die Werbeexposition mit Commerce-Daten und messbaren Ergebnissen verknüpfen. Dieser Ansatz kann hochwertigere Platzierungen unterstützen, ohne sich ausschließlich auf die Publikumsgröße zu verlassen. Mercado Libre meldete, dass die Werbeeinnahmen im ersten Quartal 2026 im Jahresvergleich in USD um 73 % stiegen, was die Attraktivität commerce-verknüpfter Werbemittel in der Region zeigt.

Fragmentierte Messung und begrenzte plattformübergreifende Attribution

Inkonsistente Messungen über Videoplattformen hinweg können Werbetreibende dazu veranlassen, bei der Ausweitung von Budgets im südamerikanischen Advertising-Video-on-Demand-Markt (AVOD) vorsichtig zu sein. Eine Umfrage aus dem Jahr 2025 unter 166 Commerce-Media-Käufern in Mexiko, Argentinien, Chile, Kolumbien und Peru ergab, dass Vermarktern konsistente Standards, ein einheitliches Kampagnenmanagement und eine vollständige Digital-zu-physische Attribution fehlten. CENP veröffentlichte im Juni 2026 in Brasilien seinen Leitfaden zur Cross-Media-Messung, um Kennzahlen für lineares Fernsehen, YouTube, Streaming-Dienste und soziale Medien festzulegen. Der Leitfaden reagiert auf das Risiko, denselben Zuschauer mehrfach über verschiedene Bildschirme hinweg zu zählen. Netflixs Partnerschaft mit Kantar Ibope Media in Brasilien im Jahr 2025 validierte das Kampagnenpublikum für sein eigenes Inventar, löste jedoch nicht die regionale plattformübergreifende Attribution. MiQ führte im Juni 2026 seine programmatische Sigma-Plattform in Südamerika ein, um fragmentierte Verbrauchersignale über Streaming, soziale Medien, E-Commerce und Connected TV hinweg zu adressieren. Eine breitere Übernahme gemeinsamer Standards bleibt notwendig, bevor viele Werbetreibende wahrscheinlich größere Multi-Markt-Videobudgets platzieren werden.

*Unsere Prognosen behandeln die Auswirkungen von Treibern und Einschränkungen als richtungsweisend und nicht additiv. Die Wirkungsprognosen berücksichtigen Basiswachstum, Mischungseffekte und Wechselwirkungen zwischen Variablen.

Segmentanalyse

Nach Inhaltstyp: Filmkataloge stützen den Umsatz, während Dokumentarfilme das Wachstum anführen

Spielfilme und Kinofilme hielten im Jahr 2025 einen Marktanteil von 39,41 % am südamerikanischen Advertising-Video-on-Demand-Markt (AVOD) und waren damit der größte Inhaltstyp in der Region. Filmkataloge helfen Diensten, Sehsitzungen zu starten und die Sehdauer aufrechtzuerhalten. YouTube, Amazon und Tubi nutzen umfangreiche Filmkataloge, um Publikum anzuziehen, ohne große Originalproduktionsbudgets zu benötigen. Die kostenlose Filmverteilungsaktivität von Encripta S/A auf YouTube erreichte 77,2 Millionen einzigartige monatliche Nutzer und generierte in den 12 Monaten bis Juli 2026 BRL 20 Millionen (3,8 Millionen USD). Werbung machte in diesem Zeitraum 30 % des Unternehmensumsatzes aus. Das Unternehmen strebte für das Gesamtjahr 2026 BRL 30 Millionen (5,7 Millionen USD) an und testete vertikale Videoformate.

Dokumentarfilme sollen mit einer CAGR von 10,94 % von 2026 bis 2031 das schnellste Wachstum unter den Inhaltstypen verzeichnen. Brasilianische True-Crime- und Sozialdokumentarfilme sind zu nützlichen Formaten für Dienste geworden, die Inhalte suchen, die lokal funktionieren und in andere Märkte exportiert werden können. Netflix fügte im Jahr 2025 55 brasilianische Titel hinzu, während die Nutzung nationaler Inhalte auf der Plattform in den vorangegangenen 12 Monaten weltweit um 39 % in gesehenen Stunden zunahm. TV-Serien und episodische Inhalte haben nicht den größten Anteil, können aber die längsten Sehsitzungen erzeugen. Längere Sitzungen erhöhen die Anzahl der verfügbaren Werbeimpressionen pro Zuschauer. Sie schaffen auch geeignetere Plätze für Mid-Roll-Werbung. Die Lizenzierung brasilianischer Kinotitel kann pro Sehdauer weniger kosten als die Beauftragung von Originalinhalten, was die Katalogtiefe und die Wirtschaftlichkeit des südamerikanischen Advertising-Video-on-Demand-Marktes (AVOD) unterstützt.

Nach Gerätetyp: Mobile Nutzung bleibt groß, während Smart-TVs den Werbewert verbessern

Smartphones und Tablets machten im Jahr 2025 31,73 % des südamerikanischen Advertising-Video-on-Demand-Marktes (AVOD) aus. Diese Position spiegelt die Mobile-First-Nutzung in großen Teilen der Region wider. Erschwingliche Daten und eine hohe Smartphone-Nutzung in Brasilien und Kolumbien haben den Videokonsum auf kleineren Bildschirmen unterstützt. TV-Serien, Sport und kurzformatige vertikale Videos eignen sich besonders für die mobile Nutzung. YouTube und verwandte Videodienste haben von ihrem langjährigen mobilen Design und Vertrieb profitiert. Laptops, Desktops und andere Geräte machten den verbleibenden Anteil aus, obwohl ihr Anteil abnimmt, da mobile und Smart-TV-Nutzung häufiger werden.

Smart-TVs sollen von 2026 bis 2031 mit einer CAGR von 11,15 % wachsen, der schnellsten Rate unter den Gerätetypen. Eine Comscore-Umfrage aus dem Jahr 2025 in 6 südamerikanischen Märkten ergab, dass 97 % der Connected-TV-Zuschauer einen Smart-TV besaßen. Großbildsehen kann höhere Werberaten als mobile Platzierungen erzielen, da es Haushaltssehen und markenbezogene Kampagnen unterstützt. Die Messung des Publikums auf Haushaltsebene verbessert die Argumentation für die Verlagerung von Fernsehbudgets zu Connected TV. MercadoLibre startete Mercado Play im ersten Quartal 2025 auf mehr als 70 Millionen Smart-TVs in Samsung Tizen, LG webOS, Android TV und Google TV.^{[2]Mercado Libre, "Mercado Play kostenlos auf Smart-TVs in ganz Lateinamerika verfügbar," Mercado Libre News, mercadolibre.com} Der Dienst erreichte 4 Millionen monatliche Zuschauer und bot mehr als 15.900 Stunden kostenloser werbefinanzierter Inhalte an.

Nach Endnutzer: Medien und Unterhaltung hält die größte Position, während Bildung am schnellsten wächst

Medien und Unterhaltung machten im Jahr 2025 35,75 % des südamerikanischen Advertising-Video-on-Demand-Marktes (AVOD) aus. Werbetreibende aus dem Unterhaltungsbereich passen natürlich in Videoumgebungen, da sie Filme, Fernsehen, Musik, Spiele und Streaming-Veröffentlichungen an engagierte Zuschauer bewerben können. Studiokampagnen und Cross-Promotion profitieren auch vom Kontext, den viele andere Werbekategorien nicht bieten können. Einzelhandel und E-Commerce sind eine weitere wichtige Nutzergruppe, da Plattformen Kaufabsichtsdaten für leistungsbasierte Platzierungen nutzen können. Mercado Ads meldete im ersten Quartal 2026 ein Wachstum der Werbeeinnahmen von 73 % im Jahresvergleich, was den Wert von Commerce-Daten neben Videoinventar widerspiegelt. Finanzdienstleistungsmarken in Brasilien und Kolumbien weiten ebenfalls Videowerbung aus, um Verbraucher zu erreichen, die digitale Finanzprodukte in Betracht ziehen.

Der Bildungsbereich soll von 2026 bis 2031 mit einer CAGR von 11,06 % wachsen, der schnellsten Rate unter den Endnutzergruppen. E-Learning-Plattformen in Brasilien und Kolumbien nutzen werbefinanzierte Modelle, um kostenloses Kursmaterial anzubieten. Universitäten und Zertifizierungsstellen platzieren auch Lehrvideos in werbefinanzierten Vertriebskanälen. IT, Telekommunikation, Gesundheitswesen und andere Endnutzer tragen zusätzliche Ausgaben im südamerikanischen Advertising-Video-on-Demand-Markt (AVOD) bei. Telefónica und América Móvil können Videoplatzierungen nutzen, um mobile Datenpakete zu bewerben. Dies schafft eine Verbindung zwischen dem Werbeprodukt und der Konnektivität, die zum Ansehen von Inhalten benötigt wird. Die Vereinbarung kann sowohl die Streaming-Nutzung als auch die Abonnentengewinnung für Telekommunikationsmarken unterstützen.

Nach Werbeformat: Pre-Roll ist das größte Format, während Mid-Roll an Dynamik gewinnt

Pre-Roll-Anzeigen erfassten im Jahr 2025 42,85 % des südamerikanischen Advertising-Video-on-Demand-Marktes (AVOD) und waren damit das umsatzstärkste Werbeformat. Die meisten AVOD-Dienste haben ihre frühen Werbesysteme rund um Pre-Roll-Inventar aufgebaut. Das Format eignet sich für Markenbekanntheitskampagnen, da es einen klaren Eindruck vermitteln kann, bevor Zuschauer mit dem Inhalt beginnen. Pre-Roll-Platzierungen sind Werbetreibenden vertraut und lassen sich leicht in bestehende Videokaufpläne einbinden. Post-Roll war das kleinste der 3 Formate, da viele Zuschauer nach dem Ende ihrer ausgewählten Inhalte abschalten. Dieses Verhalten begrenzt das praktische Publikum für eine Post-Roll-Botschaft.

Mid-Roll-Anzeigen sollen von 2026 bis 2031 mit einer CAGR von 11,25 % wachsen. Das Wachstum bei Dokumentarfilmen, TV-Serien und längeren Spielfilmen schafft mehr natürliche Pausen innerhalb von Inhalten. Zuschauer, die bereits in ein Programm eingetaucht sind, schließen eine Mid-Roll-Platzierung eher ab als solche, die entscheiden, ob sie nach einem Pre-Roll mit einem Inhalt beginnen möchten. Das Ausgangsmaterial weist auf Mid-Roll-Abschlussraten von 70 %–85 % hin, verglichen mit 60 %–70 % für Pre-Roll-Anzeigen. Längere Sehsitzungen können auch die Werbeeinnahmen pro Sitzung erhöhen und den niedrigeren regionalen Werbeertrag teilweise ausgleichen. Die Verlagerung zu Mid-Roll deutet darauf hin, dass Zuschauer sich zunehmend an Werbung als Gegenleistung für kostenlose Inhalte gewöhnen. Es gibt dem südamerikanischen Advertising-Video-on-Demand-Markt (AVOD) auch mehr Möglichkeiten, die Werbelast zu verwalten, ohne sich auf ein einziges Platzierungsformat zu verlassen.

Geografische Analyse

Brasilien hielt im Jahr 2025 49,71 % des südamerikanischen Advertising-Video-on-Demand-Marktes (AVOD) und bleibt der größte nationale Markt der Region. AVOD machte 37 % von Brasiliens gesamten Streaming-Einnahmen aus, was darauf hindeutet, dass Werbung bereits eine wesentliche Rolle bei der Finanzierung von Streaming-Diensten spielt. Brasilien war der weltweit drittgrößte FAST-Markt nach Umsatz mit 152 Millionen USD an FAST-Einnahmen. Die Connected-TV-Werbeinvestitionen in Brasilien erreichten im Jahr 2026 170 Millionen USD. Die Connected-TV-Werbeausgaben im Land sollen im Jahr 2026 um 23,7 % steigen. Die brasilianische Regierung startete im Mai 2026 Tela Brasil als kostenlosen AVOD-Dienst mit 555 lokal produzierten Filmen und Serien. 

Der Dienst fügte öffentlich finanzierte lokale Inhalte hinzu, ohne eine Abonnentengewinnung zu erfordern. Brasiliens vorgeschlagener audiovisueller Rahmen umfasst eine Condecine-Streaming-Abgabe und eine Mindestquote von 10 % brasilianischer Inhalte. Diese Maßnahmen könnten mehr Plattformausgaben in Richtung inländischer Produktion lenken. Kolumbien soll die höchste nationale Wachstumsrate mit einer CAGR von 11,21 % von 2026 bis 2031 erreichen. Das Land soll während des Prognosezeitraums 1,6 Millionen Festbreitband-Leitungen hinzufügen, während SVOD-Abonnements voraussichtlich über 5 Jahre um 26 % steigen werden.

IAB Kolumbien bezeichnete 2026 als eine Phase des Wandels im digitalen Videokonsum, mit einer schnelleren Übernahme von AVOD- und FAST-Diensten und mehr Werbung, die zu digitalem Video wechselt.^{[3]Interactive Advertising Bureau Kolumbien, "Kolumbien treibt eine neue Phase des digitalen Videos voran," IAB Kolumbien, iabcolombia.com} Kolumbien verlangt von Video-on-Demand-Anbietern, einen sichtbaren Bereich für kolumbianische Inhalte anzuzeigen, was lokale Lizenzierung und Zuschauerbindung unterstützen kann. Argentinien hat eine hohe Streaming-Dichte, aber Währungs- und Wirtschaftsvolatilität, die die Werberaten begrenzt. Chile hat eine ausgereifte Nutzung von Abonnement-Streaming, wobei Netflix mehr als 40 % der Fernsehhaushalte erreicht, was den Wettbewerb in Richtung Monetarisierung verlagert. Peru hat eine geringere Haushaltsbreitbandabdeckung, aber starkes mobiles Streaming in Lima und Küstenstädten. Ecuador, Bolivien, Uruguay und Paraguay sind noch frühere Märkte, in denen die Infrastruktur die aktuelle Größenordnung begrenzt, aber eine frühe Plattformverteilung späteres Wachstum unterstützen kann.