Größe und Marktanteilsanalyse des finnischen OOH- und DOOH-Marktes – Wachstumstrends und Prognosen (2025–2030)

Trends und Erkenntnisse zum finnischen OOH- und DOOH-Markt

Einzel- und Konsumgüter halten den größten Marktanteil

• Einzel- und Konsumgüter halten den größten Anteil am OOH- und DOOH-Markt, da DOOH-Bildschirme in Supermärkten und Einkaufszentren Kaufentscheidungen beeinflussen. Diese Bildschirme zeigen Aktionen, neue Produkteinführungen und Sonderangebote für Käufer am Point of Sale. Daher konzentrieren sich Einzel- und Konsumgüterunternehmen auf stark frequentierte Standorte wie Einkaufszentren, öffentliche Verkehrsknotenpunkte, Stadtzentren und Hauptverkehrsstraßen, um ihre Produkte zu bewerben.
• Darüber hinaus ist Werbung auf öffentlichen Verkehrsmitteln (Busse, Straßenbahnen, U-Bahn) und in Verkehrsstationen eine beliebte Strategie. Sie gewährleistet eine wiederholte Exposition gegenüber Pendlern und ist daher ideal für Einzel- und Konsumgütermarken. So verfügt Clear Channel Outdoor beispielsweise über ein umfangreiches Netzwerk moderner digitaler Bildschirme an SOK-Einzelhandelsstandorten in Finnland. Dieses Netzwerk, das auf den FMCG-Sektor zugeschnitten ist, spricht Verbraucher strategisch am Point of Purchase an. Mit 1.000 Plakatwänden und digitalen Displays, die über ganz Finnland verteilt sind, bietet Clear Channel Outdoor Werbetreibenden eine prominente Plattform zur Gestaltung überzeugender Kampagnen, zur Stärkung der Markenbekanntheit und letztendlich zur Umsatzsteigerung.
• Der Großraum Helsinki ist Finnlands am schnellsten wachsende Region. Als Reaktion auf dieses Wachstum haben die Gemeinden in der Region Helsinki erhebliche Investitionen in wichtige öffentliche Verkehrssysteme getätigt. Dazu gehören die Flughafen-Ringbahnlinie, Erweiterungen der U-Bahn-Linie und die Einführung der Stadtbahn 15. Darüber hinaus sind Pläne zur Entwicklung neuer Straßenbahnlinien in Arbeit. Diese Großprojekte erleichtern Einzelhandelswerbung und ermöglichen es Marken, bessere Kapitalrenditen zu erzielen.
• Marktteilnehmer bieten digitale DOOH-Dienste an, die die Sichtbarkeit von Marken auf nationaler und lokaler Ebene verbessern. Diese Dienste umfassen digitale Werbedisplays, die dynamische Bilder und Daten nutzen und so effektiv die Aufmerksamkeit eines breiten Publikums auf sich ziehen. Darüber hinaus investiert Shopify in den Ausbau seiner Offline-Präsenz, die von Marken für OOH-Werbung genutzt werden kann. So befinden sich laut Daten von Store Leads die Shopify-Stores auf einem bemerkenswerten Wachstumskurs: Die Anzahl der Shopify-Stores in Finnland stieg allein im zweiten Quartal 2024 um 8,1 % auf 5.400 Stores in Finnland.
• Interaktive und erlebnisorientierte DOOH-Anzeigen können das Verbraucherengagement erheblich steigern. Marken können fesselnde, immersive Erlebnisse für ihr Publikum schaffen und das Teilen in sozialen Medien fördern. Darüber hinaus ermöglichen DOOH-Kampagnen Echtzeit-Leistungskennzahlen, die die Möglichkeit bieten, die Werbeausgaben zu optimieren und den ROI zu verbessern. Einzelhändler können schnell auf Marktbedingungen und Verbraucherfeedback reagieren.

Digitales OOH (LED-Bildschirme) verzeichnet signifikantes Wachstum

• In Finnland ist ein wachsender Trend hin zu digitalen Bildschirmen zu beobachten, die traditionelle statische Plakatwände ersetzen. Dieser Übergang bietet Möglichkeiten für eine dynamischere und ansprechendere Inhaltsbereitstellung. Digitale Bildschirme ermöglichen Echtzeit-Updates und interaktive Funktionen, die das Verbraucherengagement und die Wirksamkeit von Werbekampagnen steigern.
• Digitale Plakatwände sind interaktive Smart-Systeme, die visuelle Inhalte von Unternehmen in Form von Bildern, Videos und Grafiken präsentieren. Digitale Außenwerbung hilft dabei, maßgeschneiderte Inhalte mit gezielten Anzeigen zu verbinden, indem digitale Schnittstellen in Einzelhandelsgeschäften, Flughäfen und Bushaltestellen genutzt werden. Darüber hinaus ist Werbung in einem vertrauenswürdigen Medienumfeld ein Eckpfeiler erfolgreichen Marketings in Finnland. Finnische Werbetreibende priorisieren Markensicherheit und betonen die Notwendigkeit, in Medienkanälen und neben Inhalten zu werben, die das Vertrauen finnischer Verbraucher genießen.
• Programmatisches DOOH gewinnt in Finnland an Bedeutung. Es ermöglicht automatisierten Einkauf und Echtzeit-Gebotsabgabe für Werbeflächen. Dieser Ansatz steigert die Effizienz und ermöglicht es Werbetreibenden, Kampagnen auf der Grundlage von Leistungsdaten und Marktbedingungen zu optimieren. Er erlaubt Werbetreibenden den Einsatz fortschrittlicher Targeting- und Datenfähigkeiten, was effektive und flexible Kampagnen unterstützt.
• DOOH-Netzwerke werden zunehmend in die Smart-City-Infrastruktur integriert, unterstützen öffentliche Dienste und verbessern das städtische Erlebnis. Marktteilnehmer investieren in Kooperationen zwischen Stadtbehörden, Werbetreibenden und Technologieanbietern, die die Zukunft der digitalen Beschilderung in städtischen Umgebungen gestalten.
• In Finnland integrieren mehrere Tourismusorganisationen Außenwerbung in ihre Marketingstrategien. „Visit Finland”, das Teil der finnischen Wirtschaft ist, bewirbt aktiv den Tourismus des Landes über verschiedene OOH-Kanäle. Sie engagieren sich in gemeinsamen Werbekampagnen mit Fluggesellschaften, Reiseveranstaltern und anderen Partnern. Laut Daten von Eurostat betrug die Anzahl der monatlichen Ankünfte in Tourismusunterkünften im Juli 2023 1,8 Millionen Besuche, was einem Wachstum gegenüber Juni 2023 entspricht.