Taille et analyse des parts du marché OOH et DOOH en Finlande - Tendances de croissance et prévisions (2025 - 2030)

Tendances et perspectives du marché OOH et DOOH en Finlande

Le commerce de détail et les biens de consommation détiennent la plus grande part

• Le commerce de détail et les biens de consommation détiennent la plus grande part du marché OOH et DOOH, car les écrans DOOH dans les supermarchés et les centres commerciaux influencent les décisions d'achat. Ces écrans affichent des promotions, des lancements de nouveaux produits et des offres spéciales aux acheteurs au point de vente. Ainsi, les entreprises de commerce de détail et de biens de consommation se concentrent sur les emplacements à fort trafic tels que les centres commerciaux, les pôles de transport en commun, les centres urbains et les grands axes routiers pour promouvoir leurs produits.
• De plus, la publicité sur les véhicules de transport en commun (bus, tramways, métro) et dans les stations de transit est une stratégie populaire. Elle garantit une exposition répétée aux navetteurs, ce qui la rend idéale pour les marques de commerce de détail et de biens de consommation. Par exemple, Clear Channel Outdoor dispose d'un vaste réseau d'écrans numériques avancés dans les points de vente SOK en Finlande. Ce réseau, adapté au secteur des produits de grande consommation, cible stratégiquement les consommateurs au point d'achat. Avec 1 000 panneaux d'affichage et écrans numériques répartis dans toute la Finlande, Clear Channel Outdoor offre aux annonceurs une plateforme de premier plan pour créer des campagnes percutantes, renforcer la notoriété de la marque et, in fine, stimuler les ventes.
• La région métropolitaine d'Helsinki est la région à la croissance la plus rapide de Finlande. En réponse à cette croissance, les municipalités de la région d'Helsinki ont réalisé des investissements significatifs dans les principaux systèmes de transport en commun. Ceux-ci comprennent la ligne de chemin de fer circulaire de l'aéroport, les extensions de la ligne de métro et l'introduction du tramway léger 15. De plus, des projets sont en cours pour développer de nouvelles lignes de tramway. Ces projets à grande échelle facilitent les publicités commerciales et permettent aux marques d'obtenir de meilleurs retours sur investissement.
• Les acteurs du marché proposent des services DOOH numériques, renforçant la visibilité des marques aux niveaux national et local. Ces services impliquent des affichages publicitaires numériques qui exploitent des images dynamiques et des données, captant efficacement l'attention de larges audiences. De plus, Shopify investit dans le développement de sa présence hors ligne, ce qui peut être utilisé par les marques pour des publicités OOH. Par exemple, selon les données de Store Leads, les boutiques Shopify sont sur une trajectoire de croissance remarquable, avec le nombre de boutiques Shopify en Finlande augmentant de 8,1 % au cours du seul deuxième trimestre 2024, avec 5 400 boutiques en Finlande.
• Les publicités DOOH interactives et expérientielles peuvent considérablement améliorer l'engagement des consommateurs. Les marques peuvent créer des expériences captivantes et immersives pour les audiences et encourager le partage sur les réseaux sociaux. De plus, les campagnes DOOH facilitent les indicateurs de performance en temps réel, ce qui offre la possibilité d'optimiser les dépenses publicitaires et d'améliorer le retour sur investissement. Les détaillants peuvent réagir rapidement aux conditions du marché et aux retours des consommateurs.

L'OOH numérique (écrans LED) devrait connaître une croissance significative

• On observe une tendance croissante vers les écrans numériques en Finlande, remplaçant les panneaux d'affichage statiques traditionnels. Cette transition offre des opportunités pour une diffusion de contenu plus dynamique et engageante. Les écrans numériques offrent des mises à jour en temps réel et des fonctionnalités interactives, améliorant l'engagement des consommateurs et l'efficacité des campagnes publicitaires.
• Les panneaux d'affichage numériques sont des systèmes intelligents interactifs qui présentent les visuels des entreprises sous forme d'images, de vidéos et de graphiques. L'affichage numérique hors domicile aide à fusionner du contenu personnalisé avec des publicités ciblées, en utilisant des interfaces numériques dans les commerces de détail, les aéroports et les abribus. De plus, la publicité dans un environnement médiatique de confiance est un pilier du marketing réussi en Finlande. Les annonceurs finlandais accordent la priorité à la sécurité des marques, soulignant la nécessité de promouvoir dans des canaux médiatiques et aux côtés de contenus qui correspondent à la confiance des consommateurs finlandais.
• Le DOOH programmatique gagne du terrain en Finlande. Il permet l'achat automatisé et les enchères en temps réel pour les espaces publicitaires. Cette approche améliore l'efficacité, permettant aux annonceurs d'optimiser les campagnes en fonction des données de performance et des conditions du marché. Elle permet aux annonceurs d'utiliser des capacités avancées de ciblage et de données, ce qui contribue à des campagnes efficaces et flexibles.
• Les réseaux DOOH sont de plus en plus intégrés dans les infrastructures de villes intelligentes, soutenant les services publics et améliorant les expériences urbaines. Les acteurs du marché investissent dans des collaborations entre les autorités municipales, les annonceurs et les fournisseurs de technologie qui façonnent l'avenir de l'affichage numérique dans les environnements urbains.
• En Finlande, plusieurs organisations touristiques intègrent la publicité hors domicile dans leurs stratégies marketing. « Visit Finland », qui fait partie du secteur des affaires finlandais, promeut activement le tourisme du pays via divers canaux OOH. Elles s'engagent dans des campagnes promotionnelles conjointes avec des compagnies aériennes, des voyagistes et d'autres partenaires. Selon les données d'Eurostat, le nombre d'arrivées mensuelles dans les hébergements touristiques était de 1,8 million de visites en juillet 2023, en hausse par rapport à juin 2023.