Größen- und Marktanteilsanalyse des europäischen Marktes für Gesundheitsgetränke – Wachstumstrends und Prognosen (2025–2030)

Trends und Erkenntnisse des europäischen Marktes für Gesundheitsgetränke

Wachsende Beliebtheit von Energydrinks treibt den Markt an

Die Tragbarkeit von Energydrinks macht sie zu einer geeigneten Wahl für Menschen mit einem geschäftigen Lebensstil, die ständig unterwegs sind. Da Menschen immer längere Arbeitszeiten haben, greifen sie häufig auf Energydrinks zurück, um Müdigkeit zu bekämpfen und bei anspruchsvollen Zeitplänen wachsam zu bleiben. Dieser Lebensstiltrend hat zu einer erhöhten Nachfrage nach Energydrinks unter Europäern geführt, was wiederum den Absatz von Energydrinks in europäischen Ländern unterstützt. Darüber hinaus haben die zunehmende Sportbeteiligung und die wachsende Betonung von Gesundheit und Fitness zum Marktwachstum von Sportgetränken in Europa beigetragen. So engagierten sich laut der Umfrage zu Sportgewohnheiten des Ministeriums für Kultur und Sport im Jahr 2022 57,3 % der spanischen Bevölkerung ab 15 Jahren in sportlichen Aktivitäten. Dies deckt sich mit dem Bedarf an schneller Energieauffüllung bei körperlichen Aktivitäten und steigert die Beliebtheit von Energydrink-Marken.

Um den Verbraucherpräferenzen gerecht zu werden, bieten Hersteller wie Red Bull und Monster Beverages ihre Energydrinks in verschiedenen Geschmacksrichtungen und Verpackungsoptionen an, wie etwa PET-Flaschen und Dosen. Diese Unternehmen führen auch neue Geschmacksrichtungen ein, darunter Classic Cola, Tropical und Exotic sowie Beeren- und Zitrusvarianten, um den Absatz weiter zu steigern. So brachte beispielsweise im Juli 2023 der deutsche Social-Media-Star MontanaBlack in Zusammenarbeit mit REWE und Kaufland einen neuen kalorienfreien Energydrink namens GÖNRGY auf den Markt. Das Getränk war in drei Geschmacksrichtungen erhältlich: Himbeer-Käsekuchen, Blaubeere-Kokosnuss und Tropical Exotic. Dieser Trend zum Konsum unterwegs, kombiniert mit innovativen Verpackungs- und Geschmacksoptionen, trägt zum Wachstum von Energydrinks in der Region bei.

Das Vereinigte Königreich hält einen dominanten Marktanteil bei Gesundheitsgetränken

Wellness- und Gesundheitstrends haben eine wachsende Zahl von Verbrauchern dazu veranlasst, sich für gesunde Getränke wie Obst- und Gemüsesäfte sowie angereichertes Flaschenwasser zu entscheiden. Veränderungen in den Ernährungsgewohnheiten und Lebensstilen britischer Verbraucher, hauptsächlich jüngerer Menschen, sowie eine wachsende Neigung zu gesunden Getränken treiben den erhöhten Konsum von Obst- und Gemüsesäften und anderen gesunden Getränken voran. Britische Verbraucher wechseln aufgrund von Gesundheitsbedenken wie Diabetes zu gesunden Getränken, die frei von zugesetztem Zucker sind. Daher sind Marktteilnehmer damit beschäftigt, biologische, zuckerfreie und konservierungsmittelfreie Gesundheitsgetränke anzubieten. So brachte beispielsweise im August 2022 die Marke für pflanzliche Getränke Plenish einen Obst- und Gemüsesaft namens „Rise” auf den Markt. Das Unternehmen behauptete, dass der Saft mit 100 % biologischem Obst und Gemüse gefüllt und frei von Süßungsmitteln, Konservierungsstoffen oder Stabilisatoren sei.

Mit steigendem verfügbarem Einkommen geben britische Verbraucher mehr für funktionelle Wellnessgetränke aus und suchen nach Möglichkeiten, geistige Erschöpfung zu reduzieren und das Energieniveau zu steigern, was die Nachfrage nach Gesundheitsgetränken antreibt. So stieg laut der British Soft Drink Association der Konsum von Sport- und Energydrinks von 906 Millionen Litern im Jahr 2021 auf 978 Millionen Liter im Jahr 2022. Große Branchenakteure führen innovative Gesundheitsgetränke in verschiedenen Geschmacksrichtungen ein, darunter Kräutergeschmacksrichtungen, um Verbraucher mit unterschiedlichen Geschmackspräferenzen anzusprechen. Infolgedessen wächst die Nachfrage nach funktionellen Getränken im Vereinigten Königreich, da die Menschen zunehmend gesundheitsbewusster werden.