マーケットトレンド の 位置をターゲットにしたモバイル広告 産業
小売部門が著しい成長を遂げる
- 個人のスマートフォン利用が世界的に増加していることから、小売業者は、店舗の近くにいる顧客をターゲットにし、パーソナライズされたコンテンツを提供することで、来店者数を増やすことができるため、位置情報をターゲットにしたモバイル広告の導入を促している。
- さまざまな発展途上国では、先進国の80％に対して82％とスマートフォンの普及率が向上しており、スマートフォンの出荷台数は2019年に世界で22億台に達すると予想されている。
- Swirl社が実施した調査によると、ビーコンをトリガーにしたメッセージをモバイル端末で受け取った顧客の73％が、来店時に購入意欲が高まったと回答し、61％がその通知によってより頻繁に店舗に行くようになると回答している。
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北米が大きなシェアを占めると予想される
- 北米は、 スマートフォンの普及と IoT技術の成長により 、位置情報をターゲットとしたモバイル広告市場で大きな シェアを占めると予想されて いる。同地域には、グーグルやフェイスブックなど、同市場の主要プレーヤーがいる。
- 米国の百貨店チェーンであるバーニーズ・ニューヨークは、ビーコンを利用したロケーションベースマーケティングモデルを採用しており、ユーザーが店舗の近くにいるときはいつでも、専用アプリが在庫のあるすべての商品をユーザーに提供し、近隣のレストランや観光スポットのおすすめ情報まで受け取ることができる。
- 2017年、米国企業は位置情報をターゲットにしたモバイル広告に171億米ドルを費やしており、今後、5GとIoT技術の大規模な実装により、接続されたデバイス間でさらにシームレスな位置情報の追跡と通信が可能になるため、さらなる増加が見込まれる。
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