山岳・雪上観光市場規模・シェア分析 - 成長トレンドと予測（2026年～2031年）

世界の山岳・雪上観光市場のトレンドとインサイト

スキー・雪上アドベンチャーへの参加増加

世界の山岳・雪上観光は、既存の目的地と新興目的地の双方で成長が見られ、参加者基盤がパンデミック前の水準を超えて拡大しています。2024/25年冬季シーズンは、世界のスキー来場者数が2000年以降最高を記録し、過去の記録を上回りました。米国では営業中のスキーエリア数が増加し、持続的な需要への信頼が示されました^[2]。報告によれば、来場者数の増加はゲスト一人当たりの経済効果の向上につながり、平均チケット収益と来場当たりの再投資額が増加しました。スノーボードへの参加も増加し、ヒスパニック系や若年層の参加者が顕著に増えており、この市場に対するより多様で強靭な需要を示しています。

オンラインファーストの旅行発見・予約の成長

デジタルプラットフォームは世界の山岳・雪上観光市場の中核となっており、リフトアクセス、宿泊、レンタル、アクティビティを統合しています。オンライン予約は最も速く成長するチャネルとなり、市場シェアを拡大し続けています。2025年8月、Alpincoはオペレーター管理のデジタルシステム内にゲストを留めることを目的として、Hafjell、Kvitfjell、Oppdal向けに予約・宿泊・リフト商品・アクティビティを統合したプラットフォームを導入しました^[3]。Booking Holdingsは2025年5月、複数の旅行商品を1回の予約にまとめたバンドル取引が第1四半期に前年比で大幅に増加したと報告しました。このシフトはオペレーターにとって重要であり、シームレスな直接予約体験がコンバージョンを高め、パッケージ支出を取り込み、断片化したオフライン販売チャネルへの依存を低減します。

通年型リゾートの多様化による資産稼働率の向上

世界の山・雪上観光市場は冬季中心のモデルから移行しており、リゾート戦略に大きな変化が生じています。Vail Resortsは、FY2025における北米施設の夏季来場者数と宿泊需要が一部エリアの冬季パフォーマンスの低下を補うのに役立ったと報告しました。スイスでは、ユングフラウ鉄道グループが来場者数の記録を達成し、グリンデルワルト・ファーストとミューレンのケーブルカーが前年比で成長しました。シルトホルン・ケーブルカーはミューレン・アルメントフーベルへの来場者増加を報告し、夏季の交通量が大幅に増加しました。これらの動向は、冬季以外の山岳観光が主要な収益ドライバーとして重要性を増していることを示しています。このシフトにより、短い冬季シーズンへの依存が低減し、リフト、景観交通、飲食、ウェルネス施設の安定的な利用が促進されます。

プレミアムウェルネス・ファミリーパッケージによる旅行単価の向上

ウェルネスおよびファミリー向けサービスは、スキー以外の旅行動機を拡大することで、世界の山岳・雪上観光市場における滞在単価を引き上げています。ロイカーバートの関係者は、ウェルネス、健康、ファミリー旅行を主要テーマとして通年観光を優先事項として強調しました。この方向性は、安定した高付加価値需要に向けたオペレーターと地域関係者の共通ビジョンを反映しています。Club Medはヴィアラッテアスキーエリア内のサンシカリオに新リゾートの建設を開始し、宿泊・ファミリーアクティビティ・オールインクルーシブサービスを組み合わせた山岳フォーマットへの信頼を示しました。これらのパッケージは非スキー同伴者や多世代グループを引き付け、稼働率を高め、レストラン、温泉施設、ガイド付き体験の利用を最適化します。

低・中標高における気候変動による積雪不安定性

気候変動による積雪変動は、世界の山岳・雪上観光市場における主要な課題であり続けており、来場の信頼性と投資収益に影響を与えています。2025年に発表された研究では、1980年から2024年にかけてのアルプス流域における積雪線標高を調査し、降雪の遅延、融雪の早期化、積雪量の減少というトレンドが明らかになりました。これらの状況はすでに欧州の多くの低標高スキーエリアの閉鎖を引き起こしています。米国では、2025/26年シーズンの降雪量が10年平均を下回り、西部の複数地域が平均以下の状況で営業しました。フランスのアルプスオペレーターに関する研究では、自然降雪が最小限のシーズンでも、人工降雪投資の増加と財務パフォーマンスの改善との間に有意な関連性は見られませんでした。低標高オペレーターは、自然降雪の信頼性低下と適応支出の不確実なリターンという二重の圧力に直面しています。

人工降雪、リフト、労働力、保険コストの高

人工降雪、リフト、労働力、リスクカバレッジにおける運営・資本コストの上昇が、世界の山岳・雪上観光市場を制約しています。研究によれば、人工降雪はスイスの大規模リゾートにおける日常的な運営費の相当部分を占めており、現在の気候トレンドの下で水需要が大幅に増加すると予測されています。人工降雪は重要な意思決定を先送りにし、リゾートを高コストに縛り付け、本質的な気候適応戦略から注意をそらしてきました。米国では、今後のシーズンに向けた設備投資に新規リフトへの投資が含まれており、来場当たりの再投資額も増加しています。これらのコストトレンドは市場にとって課題であり、気象、旅行タイミング、旅行予算などの変動要因により、追加費用を消費者に完全に転嫁することができません^[4]。

*当社の予測では、推進要因および抑制要因の影響を加算的ではなく方向性のあるものとして扱います。影響予測は、ベースライン成長、構成効果、および変数間の相互作用を反映しています。

セグメント分析

サービスタイプ別：スキーがコア収益ポジションを維持しつつ、隣接体験が需要を拡大

スキーは2025年の世界山岳・雪上観光市場規模の40.34%を占め、リフトシステム、スキースクール、宿泊パッケージ、シーズンパスが構築されるコアアクティビティとして機能しています。米国では、2024/25年シーズンにシーズンパスがスキー来場者数の49%を占め、スキーヤーの行動とオペレーターの収益計画における重要性が示されました。この依存関係により、リゾートがリピートスキーヤーに対してキャパシティ、マーケティング、投資を集中させるため、スキーは構造的な優位性を持ちます。トレッキング、ライド、景観モビリティも重要性を増しており、技術的な雪上スポーツに参加せずに山岳アクセスを求める来場者に対応しています。ユングフラウ鉄道グループの「エクスペリエンス・マウンテンズ」セグメントは2025年に3.9%成長し、冬季特有のアクティビティの地域的変化にもかかわらず、景観交通への安定した需要を示しました。

スノーボードは2031年にかけて8.75%のCAGRで成長すると予測されており、世界の山岳・雪上観光市場において最も速く成長するセグメントとなっています。2024年にはスノーボードへの参加が9%増加し、ヒスパニック系や初参加者が牽引しており、より広い人口層への訴求を示しています。そり、チュービング、スノーモービルは引き続き主要な入門アクティビティであり、初来場者やファミリーのスキルハードルを下げています。ウェルネスおよびその他の山岳体験も拡大しており、温泉施設、スパパッケージ、ガイド付きレジャー商品を通じてリゾート内での非スキー支出を維持しています。ロイカーバートでは、ウェルネスと健康が通年観光の主要テーマの上位にランクされており、山岳・雪上観光市場においてスキーを超えた多様なサービス提供へのシフトを支持しています。

注記: 各セグメントのシェアはレポート購入後にご確認いただけます

観光客タイプ別：国内需要が基盤を提供し、国際旅行が消費力を向上

国内観光客は2025年の世界山岳・雪上観光市場シェアの56.91%を占め、リゾートシステムの主要な安定化要因として国内・地域需要を確立しています。国内旅行者は国際旅行者と比較して、ビザ、為替変動、航空運賃の課題が少ない傾向があります。中国では、2025年11月1日から2026年1月31日の間にスキーリゾートが1億1,800万人の来場者を記録し、691.5 ビリオン 人民元（98.8 ビリオン 米ドル）の消費を生み出しました。フランスも2025/26年シーズンに強固な国内基盤を維持し、ピーク時の山岳宿泊稼働率が73%に達し、前冬比2.5%増となりました。この国内需要により、オペレーターは外国人来訪者に大きく依存する目的地よりも、気象・経済の変動をより効果的に管理できます。

国際観光客は2025年の収益の43.09%を占め、2031年にかけて8.23%のCAGRで成長すると予測されており、国境を越えた旅行の役割の増大を示しています。国際旅行者は2024/25年のピーク冬季回廊において、スキー国への総到着者数の約80%を占め、総支出の約90%を占めました。日本政府観光局（JNTO）のデータによれば、日本は2025年に4,268万人のインバウンド旅行者を迎え、前年比15.8%増となりました。国際山岳観光客は一般的に滞在期間が長く、バンドル商品を購入し、交通、宿泊、付帯サービスへの支出が多い傾向があります。数は少ないものの、この層の高い来場当たり支出は、山岳・雪上観光市場における重要な成長ドライバーとして位置付けられています。

予約チャネル別：オンライン販売が発見とコンバージョンをリードし、オフラインチャネルが助言機能を維持

オンライン予約は2025年の収益の58.52%を占め、2031年にかけて9.14%のCAGRで成長すると予測されており、世界の山岳・雪上観光市場において最大かつ最も速く成長するチャネルとなっています。これは、旅行計画、価格比較、バンドルパッケージ、モバイル予約のためのデジタルプラットフォームへのシフトを反映しています。Alpincoは2025年8月、オンライン需要に対応するため、3つのリゾートにわたる宿泊、リフトアクセス、アクティビティを統合した統一直接予約プラットフォームを立ち上げました。Booking Holdingsは2025年第1四半期のコネクテッド取引が前年比35%増加したと報告し、マルチ商品予約の価値を示しました。オンラインコントロールはオペレーターがゲストとの直接関係を構築し、サードパーティ販売者への依存を低減するのにも役立ちます。

オフライン・対面予約は、市場における助言主導型・リゾートサイドチャネルの継続的な重要性を示しています。これらのチャネルは、初めてスキーをする人、高齢旅行者、旅程サポートを必要とするファミリーにとって不可欠です。スペシャリストスキーツアーオペレーターもこれらのチャネルを使用して、フライト、送迎、ホテル、リフトパス、スキースクールをバンドルしています。オフラインチャネルは依然として重要ですが、量の創出よりも旅行設計、安心感の提供、パーソナライズされたサポートへとシフトしています。

地域分析

欧州は2025年の世界山岳・雪上観光市場シェアの36.73%を占め、比類のないアルプスリゾート密度、リフトキャパシティ、宿泊施設の充実に牽引されました。フランスは2025/26年シーズンにこのポジションを支持し、国内スキーエリア来場頻度が1%上昇、山岳ステーションのスポーツ小売収益が6%増加、37万泊の予約宿泊から推定9,000万ユーロ（1億590万 米ドル）の地域経済効果をもたらしました。2025/26年のスキー宿泊施設おける68.6%の稼働率は、アルプスの宿泊需要の強さを示しました。スイスは引き続き重要であり、ユングフラウ鉄道グループは2025年に390万9,700人の来場者を集め、冬季スポーツと景観山岳体験を活用しました。北欧では、SkiStarがFY2024/25の売上高として46億3,100万スウェーデンクローナ（5億400万 米ドル）を報告し、欧州におけるスカンジナビアリゾートの役割の拡大を示しました。

アジア太平洋は2031年にかけて8.93%のCAGRで成長すると予測されており、市場において最も速く拡大する地域となっています。中国は2025年11月に3,500万件のリゾート来場を記録し、2025年11月1日から2026年1月31日の間に1億1,800万件の来場を記録し、スキーリゾートへのインバウンド国際来場が前年比89.2%増加しました。中国南部では屋内アイス・スノー投資が増加しており、北部スキーゾーン以外での成長を示しています。日本は2025年に4,268万人のインバウンド旅行者を報告し、国際旅行者が主要スキー目的地での支出に大きく貢献し、国境を越えた需要を強調しました。

北米は目的地型リゾート、シーズンパスの採用、強固な国内スキーヤー基盤に支えられ、第2位の地域となりました。米国は2024/25年に6,150万件のスキー来場を記録しましたが、気象上の課題により2025/26年は5,260万件に減少しました。カナダは著名なリゾートを通じた国境を越えた需要の恩恵を受けました。南米は逆季節の選択肢として機能し、中東・アフリカは長期的な投資ポテンシャルを示しました。欧州が規模でリードし、アジア太平洋が将来の成長を牽引し、北米が主要な収益センターであり続けています。