マーケットトレンド の 拡張現実 (XR) 産業
メディアとエンターテインメントのエンドユーザー・セグメントが大きな市場シェアを占める
- ここ数年、メディア各社はXR技術をストーリーテリングの新たなフロンティアとして、また可能性のある広告媒体として検討してきた。仮想現実（VR）ヘッドセットを開発する企業や、VRイベントを放送するソフトウェア開発企業と提携し、最高のVRコンテンツを構築する方法を見極めようとしている。さらに、VR企業に投資する企業も現れ始めている。
- XRの最大のマーケティングの可能性は、企業が自社の製品やサービスと感情的なつながりを構築できるエンゲージメント機能にある。XRを搭載したテクノロジーを使えば、メディア企業はターゲットとする視聴者に、より効果的にアプローチすることができる。実体験をシミュレートするXRアプリケーションは、顧客体験をよりインタラクティブで魅力的なものにする。その結果、デジタルエージェンシーやメディアバイヤーは、ブランドへの感情的な愛着を築くことができる。
- VRは、ファンがスポーツの生中継を見たり、視聴の視点を選んだり、間近で見たりするために利用されている。視聴者は、この没入体験によって、お気に入りのスタジアムの座席にバーチャルに座ることができる。XRはさらに、ファンが好きなときに、現在進行中または過去の試合のデータや分析的表現を見ることを可能にする。仮想現実と代替現実のゲームは、ゲームの世界におけるより多くの未来像である。Game Developers Conference 2023によると、世界全体で回答したゲーム開発者の36%が、Meta Questバーチャルリアリティヘッドセット向けのゲームを積極的に開発している。
- 5Gの実装と採用、手頃な価格で利用可能なハードウェア、技術の成熟度など様々な要因が、メディアとエンターテインメントにおける拡張現実の成長を支えている。5Gネットワークを介したタイムクリティカルな通信の出現により、XRの処理と機能の一部をエッジクラウドにオフロードし、軽量でコスト効率の高いヘッドマウントディスプレイ（HMD）を使ってユーザー体験を強化することが可能になる。
- 製品を投入しているほぼすべてのOEM企業は、エンターテインメント分野のコンテンツ制作を支援するキットを開発者に提供しており、商品化の可能性が高い。これらのデバイスの初期コストは高いため、OEM企業は割引を提供し、MRコンテンツの開発者により手頃な価格で製品を提供している。この戦略は、こうした機器の急速な普及の引き金となり、企業が顧客にスケールメリットを提供するのに役立つと期待されている。
- さらに、自動車プロバイダーが顧客の要望に応えるために拡張現実を利用して自動車モデルを強化しているように、研究された技術はエンターテインメントにおける革新を目の当たりにしている。例えば、2022年11月、拡張現実の車載エンターテインメント・プロバイダーであるHororide社は、ドイツのアウディの一部モデルに車載エンターテインメント・プラットフォームを提供した。この技術は、ライダーと車の動きの両方に反応するインタラクティブかつパッシブなコンテンツをライダーに提供する。
この市場を形成する主要なトレンドを理解する
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