ベビードリンク市場規模・シェア分析 - 成長トレンドと予測（2026年～2031年）

グローバルベビードリンク市場のトレンドとインサイト

共働き親の利便性の高い授乳製品への需要

共働き世帯の増加が、利便性の高い一貫した授乳製品への需要を高めています。このトレンドは、女性の労働参加率の上昇が完全母乳育児の実質的な期間を短縮し得る南アジアおよび東南アジアの都市部において特に顕著です。世界保健機関によれば、補完食は生後6ヶ月から必要となり、調製粉乳の使用が他の製品と重複し得る授乳期間が生じます^{[1]出典：世界保健機関、「補完食」、who.int}。調乳済み製品は、限られた調製時間の管理に役立ち、授乳機会あたりの支出増加を支援する可能性があります。その利便性は、多忙な仕事スケジュールを持つ家庭にとって、価格が唯一の購買要因としての重要性を低下させる可能性があります。メーカーが進化する家庭のルーティンに合致した信頼性の高い製品形態を提供することで、ベビードリンク市場は恩恵を受けます。

オーガニックおよび機能性栄養のプレミアム化

北米および西欧の親は、オーガニック認証、機能性成分、および透明な表示を持つ乳児栄養製品をますます求めるようになっています。認定オーガニック製品は、従来品に比べて35%から65%のプレミアムを獲得できます。ヒトルクオリゴ糖、プロバイオティクス、およびその他の生理活性成分が製品ポジショニングにおいて重要性を増しています。このトレンドにより、確立されたメーカーおよび専門ブランドは、基本的な栄養訴求を超えて調製粉乳の差別化を図ることができます。親が製品間に明確な栄養上または品質上の差異を認識する場合、ベビードリンク市場は付加価値を獲得できます。ただし、メーカーはプレミアム成分を導入する際に、証拠に基づいた訴求を行い、表示コンプライアンスを確保する必要があります。

eコマース、ダイレクト・トゥ・コンシューマー、およびサブスクリプション補充

オンライン小売店は2031年までにCAGR7.47%で成長すると予測されており、ベビードリンク市場において最も成長の速い流通チャネルとなっています。サブスクリプションサービスは、調製粉乳や幼児用栄養製品を定期的に購入する家庭のリピート購入を促進します。草案によれば、Bobbie Babyは2026年半ばまでに年換算売上高2億 米ドルを超え、サブスクリプション関係の最初の4ヶ月間に平均3.4回の配送を行いました。また、実店舗購入者の6～9%が90日以内にオンラインサブスクライバーに転換したことも報告されています。これらのモデルは、最初の調製粉乳購入を超えて顧客関係を延長することができます。中国および東南アジアでは、オンラインプラットフォームが輸入ブランドの製品原産地と検証に関する消費者の懸念に対応する助けにもなっています。

完全母乳育児後の移行期栄養

補完食への移行は、生後6ヶ月以降の追加飲料および栄養形態への需要を促進します。世界保健機関は、生後6ヶ月を乳児が母乳とともに補完食を必要とする段階として特定しています。家庭は、水分補給、消化の快適さ、および微量栄養素摂取をサポートする製品を導入しながら調製粉乳の使用を継続する場合があります。この重複により、授乳移行期間中に世帯あたりの購入製品数が増加する可能性があります。ベビージュースは2031年までにCAGR6.77%で成長すると予測されており、製品タイプの中で最も高い成長率となっています。したがって、ベビードリンク市場は、明確に定義された年齢段階と栄養ニーズに合わせた製品に対する機会を提供しています。

母乳育児促進とマーケティング規制

世界保健総会は2025年5月27日にWHA78決議を採択し、母乳代替品のデジタルマーケティングに対するより強力な規制を求めました^{[2]出典：世界保健機関、「母乳代替品のデジタルマーケティング規制に関するWHA78決議」、pmnch.who.int}。この決議は、インフルエンサーコンテツ、パーソナライズド広告、および国境を越えたソーシャルメディア活動を含むデジタルコミュニケーションを対象としています。世界保健機関の2026年状況報告書は、194カ国の法的枠組みを検討し、国内規制を母乳代替品のマーケティングに関する国際規準に合わせる継続的な取り組みを強調しています。新たな国内規制により、製品表示、消費者向けコミュニケーション、およびサードパーティマーケティング契約の変更が必要になる場合があります。これらの要件は、ターゲット型オンライン顧客獲得に依存するブランドにとって特に重要です。ベビードリンク市場は、母乳育児と責任あるマーケティング慣行を優先する公衆衛生規制への継続的なコンプライアンスを維持する必要があります。

安全性、購入可能性、および登録要件

粉末乳児用調製粉乳は、消費者の信頼に影響を与え、製造コストを増加させる可能性のある継続的な安全リスクをもたらします。米国疾病予防管理センターは、乳児用調製粉乳に関連した2025年のアウトブレイクで乳児ボツリヌス症の確定症例28件および疑い症例20件を報告し、関連調査は2026年3月に終了しました^{[3]出典：米国疾病予防管理センター、「乳児用調製粉乳に関連した乳児ボツリヌス症アウトブレイク、2025年11月」、cdc.gov}。この事案により、ByHeart Whole Nutrition調製粉乳製品の全ロット番号および全パッケージサイズのリコールが促されました。ダイレクト・トゥ・コンシューマーチャネルを通じて事業を展開する企業を含め、定期的な検査とリコール対応準備は引き続き不可欠です。また、高価格は南米、中東・アフリカ、およびアジア太平洋の低所得層において、プレミアムオーガニックおよび特殊製品へのアクセスを制限する可能性があります。さらに、中国、欧州連合、および米国における登録および処方変更要件は、新しい調製粉乳バリアントの発売に要する時間を延長する可能性があります。

*当社の予測では、推進要因および抑制要因の影響を加算的ではなく方向性のあるものとして扱います。影響予測は、ベースライン成長、構成効果、および変数間の相互作用を反映しています。

セグメント分析

乳児用調製粉乳は、乳児栄養における不可欠な役割と、大幅な数量減少なしにプレミアム機能を組み込む能力に支えられ、2025年のグローバルベビードリンク市場価値の68.26%を占めると予測されています。製品差別化には、オーガニック認証、ヒトミルクオリゴ糖（HMO）補充、および低アレルゲン処方がますます含まれるようになっています。このカテゴリーは、精密発酵生理活性タンパク質に向けても進化しています。Nestléが2026年6月にHelainaとヒト同一ラクトフェリン（efferaとして知られる）の開発に向けたパートナーシップを計画していることは、新たな処方性能の段階が出現する可能性を示しています。このイノベーションは、ウシ由来ラクトフェリンに関連する供給制約と価格変動の緩和に役立つ可能性があります。プレミアム化と成分イノベーションが加速するにつれ、主要な調製粉乳メーカーは2031年に向けて確立された競合他社およびダイレクト・トゥ・コンシューマーブランドに対してポジションを強化することが期待されています。

ベビージュースは、グローバルベビードリンク市場において最も成長の速い製品タイプとなり、2031年までにCAGR6.77%を記録すると予測されています。成長は、世界保健機関（WHO）が推奨する6ヶ月間の完全母乳育児後の補完栄養への移行に支えられており、継続的な調製粉乳消費と並行して補助飲料への繰り返しの需要が生じています。ミレニアル世代およびZ世代の親も、乳児向けに添加糖を避け、コールドプレス、最小限の加工、および発達段階に適したジュース製品を好む傾向が強まることで需要を形成しています。乳児用電解質溶液は急性脱水管理において専門的な役割を維持すると予想され、機能性・ハーブドリンクはプロバイオティクスや植物性補充を求める親にアピールしています。生理活性成分、低糖含有量、または加工品質によって差別化するブランドは、カテゴリー全体で競争が激化する中で成長を獲得する可能性が高いです。

注記: 全セグメントの個別シェアはレポート購入後にご確認いただけます

包装タイプ別：ボトルが現在の需要をリードし、パウチおよびその他がより速く拡大

ボトルは2025年のベビードリンク市場シェアの61.37%を占めると予測されており、粉末調製粉乳容器および調乳済み製品形態への需要に支えられています。親は、分量管理、保管、および製品保護を可能にする包装を重視しています。これらの要件は、確立された輸出国から長距離で流通する調製粉乳において特に重要です。缶も常温流通において重要な役割を維持しており、保管と輸送をサポートしています。ボトルは先進国および新興市場の消費者に広く普及しており、取り扱い中に敏感な栄養製品を保護する能力がその役割をさらに強化しています。その結果、最大の包装セグメントは確立されたサプライチェーンと広範な消費者の親しみやすさから引き続き恩恵を受けています。ボトルは包装形態別のベビードリンク市場規模において中心的な位置を占め続けています。

パウチおよびその他の包装形態は、2026年～2031年の期間にCAGR6.92%で成長すると予測されており、包装タイプの中で最も高い成長率となっています。携帯性の高い形態は、外出先での使用が容易な製品を求める共働き親にアピールしています。提供された草案は、利便性と持続可能性の要件への対応として、単一素材リサイクル可能デザインも特定しています。草案によれば、英国の拡大生産者責任スキームは2025年に開始予定であり、非リサイクルラミネートに対してトンあたり最大1,000英ポンドの追加料金を課す予定です。この政策環境は、サプライヤーが多層包装の使用を削減するよう促す可能性があります。ただし、パウチメーカーは乳児栄養製品を保護するために必要なバリア特性を維持し続ける必要があります。これらの形態のより速い成長は、利便性、小売要件、および素材回収のバランスを取る取り組みを反映しています。

原料別：非乳製品ベース製品が規模と成長の両方をリード

非乳製品ベース製品は2025年のベビードリンク市場において53.47%のシェアを保持すると予想されており、乳製品ベース製品を上回っています。このセグメントには、大豆ベース、米タンパクベース、オーツ麦ベース、およびアミノ酸ベースの代替が含まれます。需要は、乳糖不耐症、ガラクトース血症、アレルギー、および食事上の好みを管理する世帯に支えられています。大豆ベース調製粉乳は、特殊授乳における確立された使用実績により、カテゴリーの重要な構成要素であり続けています。乳製品ベース処方は、牛乳ベースの栄養に親しみのある消費者がいる市場において引き続き重要な役割を果たしています。ヤギ乳ベース製品もオーストラリアおよび一部の東南アジア市場で注目を集めています。このセグメントのリーディングポジションは、ベビードリンク市場における特殊授乳ニーズの重要性を浮き彫りにしています。

非乳製品ベース製品は2026年～2031年の期間にCAGR6.45%で成長すると予測されており、最も成長の速い原料セグメントとなっています。提供された草案によれば、牛乳タンパクアレルギーは世界の乳児の2～3%に影響を与えています。早期スクリーニングと診断により、症状発現から特殊調製粉乳への移行までの時間が短縮され、特定の医療的および食事上のニーズに対応する製品への需要が増加します。確立された特殊製品ポートフォリオと医療チャネルとの強固な関係を持つメーカーは、この需要を満たすのに有利な立場にあります。製品の入手可能性、臨床的適合性、および明確なガイダンスは、親の信頼を構築するために引き続き重要です。非乳製品ベース製品は最大の市場シェアと最高の成長率を兼ね備えており、特殊代替品への持続的な需要を示しています。このパフォーマンスは、ベビードリンク市場における原料セグメントへのさらなるポートフォリオ投資を支持しています。

流通チャネル別：スーパーマーケットおよびハイパーマーケットが販売をリードし、オンライン小売店がより速く成長

スーパーマーケットおよびハイパーマーケットは2025年のベビードリンク市場価値の58.77%を占め、乳児用調製粉乳と日常的な家庭用食料品購入との強い製品隣接性に支えられています。買い物をまとめる親は、これらの大型小売店で調製粉乳やその他のベビー飲料を購入する可能性が高いです。コンビニエンスストアおよび食料品店は補充購入や緊急購入に引き続き対応していますが、オンライン小売業者がかつて消費者を近隣店舗に向かわせていた在庫切れをますます緩和するにつれ、そのシェア成長は制約されています。薬局および専門ベビー小売店は、親が乳児栄養に関する薬局ベースの推薦に大きな信頼を置くドイツやフランスなどの市場において引き続き重要です。それにもかかわらず、スーパーマーケットおよびハイパーマーケットは、幅広い製品品揃え、確立された買い物ルーティン、および広範な家庭へのリーチにより、リーディングポジションを維持すると予想されています。

オンライン小売店は最も成長の速い流通セグメントとなり、2031年までにCAGR7.47%を記録すると予測されています。ダイレクト・トゥ・コンシューマー（DTC）ブランドは、サブスクリプションプラットフォームを使用して初回購入を継続的な収益ストリームに転換することでこの成長を牽引しています。2026年半ばに導入されたBobbie Babyの実店舗からサブスクリプションへのファネルは、実店舗入者の6～9%を90日以内にオンラインサブスクライバーに転換したと報告されており、店舗棚がDTCビジネスの顧客獲得チャネルとして機能し得ることを示しています。このシフトは、流通戦略が単なる物流機能としてではなく、収益性、顧客維持、およびマージン構造にますます影響を与えることを示しています。競争力のあるオンラインサブスクリプション機能を開発しない確立されたブランドは、より強力なDTCエコシステムを持つチャレンジャーブランドにプレミアム層の消費者を奪われる可能性があります。

地域分析

アジア太平洋は2025年のベビードリンク市場シェアの45.38%を占めると予想されており、最大の地域セグメントとなっています。中国は依然として地域最大の国内市場ですが、国家市場監督管理総局による調製粉乳登録の統合を受けて成長は中一桁台に緩やかになっています。この政策により承認バリアント数が削減され、登録要件を満たしたサプライヤーが優遇されました。インドは、包装された乳児栄養製品が第2層および第3層都市に到達するにつれて重要性を増しています。可処分所得の上昇、女性の労働参加率の増加、および現代的な小売へのより広いアクセスがこの拡大を支えています。インドネシア、タイ、およびベトナムも、母親の就業率の上昇と医療ネットワークによる乳幼児栄養への関与の増加に伴い需要に貢献しています。アジア太平洋はベビードリンク市場の現在最大の基盤を代表しています。

アジア太平洋は2026年～2031年の期間にCAGR5.42%で成長すると予測されており、全地域セグメントの中で最も高い成長率となっています。南アジアおよび東南アジア全体の都市化が、利便性の高い授乳形態と広範な小売入手可能性への需要を支えています。プレミアム製品も都市部の中国、インド、および東南アジアの都市における価値成長を牽引しています。提供された草案によれば、これらの地域の親は認定オーガニック調製粉乳を従来品より35～65%のプレミアムで購入しています。2026年6月、DanoneはMADE Groupおよびそのサパト・デイリー・オーストラリア合弁会社の残り49%の株式を取得するための最終合意に入ることが予想されており、アジア太平洋における栄養ポジションを強化します。この取引は、確立されたサプライヤーが買収を通じて地域プレゼンスを拡大する方法を示しています。地域の成長加速は、入手可能な栄養製品の利用可能性と現地の登録およびマーケティング規制へのコンプライアンスに依存しています。

北米および欧州は、急速な数量成長よりもプレミアム製品への需要を通じて大きな価値を生み出しています。北米では、Perrigo社がゲートウェイ乳児用調製粉乳工場の取得、Good Startブランドの権利、および6,000万 米ドルの生産能力拡大を含む1億7,000万 米ドルの投資を発表しました。この投資は、提供された草案で特定された供給混乱を受けて国内製造の回復力を強化することを目的としていました。欧州では、ドイツ、フランス、および英国がオーガニックおよびプレミアム乳児栄養の主要市場であり続けています。南米は特殊栄養への認識が高まっているにもかかわらず価格感応度が高く、ブラジルとアルゼンチンが地域消費の相当なシェアを占めています。サウジアラビアおよびアラブ首長国連邦は輸入調製粉乳への強い需要を示しており、ナイジェリアおよびエジプトは流通と購入可能性の制約に直面しています。トルコは、医療機関による小児栄養への関与が発展するにつれて中東・アフリカにおける追加的な機会を代表しています。これらの地域を総合すると、ベビードリンク市場がプレミアム製品への成熟した需要とアクセス改善のための初期段階の機会を組み合わせていることが示されています。