マーケットトレンド の アジア太平洋地域のバス&シャワー製品 産業
ナチュラル・オーガニック・バス製品の需要増加
- アジア太平洋地域では、環境に優しく持続可能な製品に対する消費者の意識と嗜好の高まりを背景に、天然素材やオーガニックのバス・シャワー製品の需要が増加している。この傾向は、パーソナルケア製品に天然成分やオーガニック成分を優先的に使用する都市部や若年層で特に顕著である。
- 消費者は、効能があり、保護効果が長持ちし、臨床的な特性を持つ天然バス・シャワー製品をますます求めるようになっている。植物エキス、エッセンシャルオイル、ハーブなどの天然成分には、肌の健康を促進し、保湿、栄養補給、アンチエイジングなど、さまざまな効果をもたらす治療効果があると信じられている。
- 天然成分の薬効成分もまた、同地域におけるオーガニック石鹸やその他のバス・シャワー製品の需要を牽引している。消費者は、合成化学物質に関連する潜在的なリスクを意識するようになり、より安全で肌に優しいと認識される天然の代替品を選ぶようになっている。そのため、消費者は硫酸塩、パラベン、シリコンなどの化学物質を避けるためだけでなく、天然成分のメリットを享受するためにも、天然・オーガニックのバス・シャワー製品を選ぶようになっている。
- 例えば、2021年4月、ビオティークはココナッツオイルとバジルとパセリのエキスを配合した新しい石鹸を発売した。添加物、染料、硬化剤は含まれていない。低刺激性で、臨床試験済みである。
- アジア太平洋地域では、ナチュラルでオーガニックな入浴剤やシャワー製品を求める傾向があり、新規参入企業が天然成分を配合した製品を発売する機会が生まれている。Biotique、Khadi Naturals、Forest Essentialsのような地域ブランドや、Proctor and Gambleのような国際企業は、スキンケア製品によく見られる植物ベースや食品ベースの成分をバス＆シャワー製品に取り入れることで、自然派のトレンドを活用している。
- インドや日本など多くのアジア諸国では、入浴は癒しの行為とみなされることが多く、消費者はリラックスして若返る体験を提供するバス＆シャワー製品をますます求めるようになっている。プラム、アーモンド、ザクロ、ライム、ローズウォーター、ウコンなどの天然成分を入浴剤やシャワー製品に使用することで、保湿、栄養補給、肌の鎮静など、さまざまな効果が得られると考えられている。
- 全体として、アジア太平洋地域では、消費者の嗜好の変化や、環境に優しく持続可能な製品を使用することの利点に対する意識の高まりに後押しされ、天然素材やオーガニックの浴室・シャワー製品への傾向が今後も拡大すると予想される。
この市場を形成する主要なトレンドを理解する
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ソーシャルメディアの利用急増とオンライン・ショッピングが市場を牽引
- 広告は、バス・シャワー製品業界において、既存顧客と新規顧客の双方を惹きつけるために企業が用いる一般的かつ効果的な戦略である。テレビ、ソーシャルメディア、印刷媒体など、さまざまな媒体を通じて自社製品を宣伝することで、企業はブランドの認知度を高め、消費者に自社製品の購入を促すことができる。
- さらに、消費者は、ユニークな香りと効果的な成分を持つ高級バス・シャワー製品への関心を高めている。消費者は、単に汚れを落とすだけでなく、リラックス効果のあるアロマや保湿効果、その他のスキンケア効果など、セラピー効果も期待できる製品に対しては、より高い金額を支払うことを厭わない。企業は広告キャンペーンで、防腐効果や殺菌効果など、バス用品やシャワー用品の効果に関連した商品表示をすることが多い。
- インドや中国などでは、ニッチなバス・シャワー・ブランドの多くが、消費者にリーチするためにオンライン・チャネルへの投資を増やしている。例えば、中国のブランドは、TmallやJD.comのような人気のあるeコマース・プラットフォームに旗艦店をオープンし、より多くの顧客を引き付けるためにプロモーションを提供している。
- インターネットへのアクセスに関しては、2021年現在、韓国は家庭でインターネットにアクセスできる人口の割合がアジア太平洋地域で最も高く、人口の99.9％がアクセス可能であった。これに対し、モンゴルは、家庭でインターネットにアクセスできる人口の割合が80％だった。これらの数字は、アジア太平洋地域の多くの国々で、オンライン・チャンネルが、企業にとって人口のかなりの部分にリーチできる効果的な方法であることを示している。
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