Tendances du marché de jeans Industrie
Inclinaison croissante des clients vers des vêtements à la mode
Les clients, en particulier les millennials et la génération Z, disposent de plus dargent discrétionnaire, sont plus exposés aux tendances mondiales de la mode et sont plus réceptifs à lessai de nouveaux styles de vêtements en raison du changement dattitude à légard de la mode. L'ONU Comtrade a déclaré qu'en 2021, la Chine a exporté plus de denim que tout autre pays de la région Asie-Pacifique, pour une valeur totale d'environ 2 174,21 millions de dollars
Les habitudes d'achat des consommateurs ont été impactées par la socialisation accrue et l'exposition croissante aux vêtements de marque à travers une variété de canaux de vente au détail, ce qui les a amenés à être persuadés de dépenser davantage pour des articles de marque, en particulier des jeans. Les préférences des consommateurs ont considérablement évolué au cours de la dernière décennie en Asie-Pacifique et au Moyen-Orient, les effets de l'urbanisation et de la numérisation se répercutant sur les économies de ces pays. Les gens de la classe moyenne sont plus susceptibles de dépenser de largent pour des articles à la mode et des cosmétiques. Les jeans, surtout lorsqu'ils sont associés à un t-shirt, sont un choix de tenue décontractée populaire parmi les jeunes et les professionnels dans la plupart des pays développés. Pour répondre aux besoins de leurs clients, les principaux fabricants de mode diversifient leurs gammes de produits en proposant une plus grande variété de jeans visuellement distincts les uns des autres en termes de couleur, de taille, de tissu et de design. Par exemple, en mars 2022, HM Hennes Mauritz AB a développé une nouvelle ligne de denim appelée collection capsule , qui se concentre sur l'économie d'eau tout au long du processus de fabrication en collaborant avec des fournisseurs qui utilisent des systèmes d'eau recyclée. Les pièces de la collection s'inspirent de l'ambiance de la fin des années 1990 et de l'an 2000 et comprennent des jeans droits taille haute, des pantalons évasés taille basse, des salopettes, des jeans skinny, des mini-jupes et des chemises en jean
L'innovation en matière de nouveaux produits est motivée par les besoins des consommateurs soucieux des prix et qui souhaitent des produits de haute qualité à des tarifs abordables. Alors que le nombre de femmes sur le marché du travail continue d'augmenter et que les goûts de la mode féminine évoluent pour s'adapter aux nouvelles tendances, les créateurs réagissent en créant des jeans à la fois extensibles et agréables à porter
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LAsie-Pacifique est la région à la croissance la plus rapide
Des revenus disponibles croissants, des taux de consommation de denim plus élevés et une meilleure connaissance des styles qui conviennent le mieux à différentes morphologies sont autant de facteurs qui devraient aider l'industrie du jean à se développer dans les années à venir. Lexpansion du marché des jeans est également alimentée par le fait quà mesure que le revenu par habitant augmente dans les pays en développement de lAsie-Pacifique comme lInde et la Chine, les dépenses de consommation pour des articles comme les jeans augmentent également. L'Inde compte une énorme population jeune, qui représente environ 65 % de personnes âgées de moins de 35 ans, ce qui stimule le marché du jean en raison de l'exposition aux dernières collections de jeans en termes de design et de qualité. En Inde, le denim a connu une forte résurgence, principalement grâce à de nouveaux tissus plus confortables, à des prix bas et à des tailles inclusives proposées par des marques locales et internationales. Les marques de denim sont à l'origine de l'innovation en matière de délavages, de couleurs, de coupes et même de designs et de styles vintage. Les principaux acteurs se lancent dans les fusions et acquisitions comme lune de leurs stratégies clés pour parvenir à une consolidation et optimiser leurs offres dans les pays asiatiques. Par exemple, en décembre 2021, Tasuka Jeans, une marque basée au Bangladesh, a annoncé un investissement important dans des machines écologiques pour son installation de lavage. L'entreprise a acheté des machines à laver sans eau, coûtant chacune environ 113 416 USD. En outre, l'entreprise prend des mesures pour réduire d'environ 40 % la consommation d'eau pour le lavage d'une paire de jeans
De plus, les points de vente en ligne se développent sur le marché des jeans en Asie-Pacifique en raison de la disponibilité d'une grande variété de marques et de la facilité avec laquelle ils peuvent être achetés. De plus, la facilité de commander, de recevoir et de retourner des articles comme des jeans dans le confort de chez soi a contribué à l'expansion de la chaîne. Le désir des clients est en outre alimenté par les soldes et les promotions telles que le Black Friday sur Amazon et les soldes End of Reason sur Myntra et d'autres remises accordées par certains sites de commerce électronique des entreprises. Par exemple, en décembre 2021, la marque indienne Mensa Brands a acquis la marque de denim locale High Star pour un montant non divulgué. La société vend une large gamme de vêtements en denim, notamment des jeans, sur des plateformes de commerce électronique telles que Myntra, Ajio et Flipkart
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