Tendances du marché de Boisson énergisante européenne Industrie
Le Royaume-Uni domine le marché
Une augmentation de la consommation de boissons énergisantes dans la région peut être attribuée à la demande croissante des consommateurs pour des produits améliorant l'énergie ainsi qu'à l'évolution des modes de vie des consommateurs et à l'amélioration de leur niveau de vie. Les initiatives prises par les principaux acteurs du marché étudié pour améliorer leur infrastructure de distribution, la popularité de leurs boissons énergisantes et exploiter le potentiel accru de dépenses des consommateurs en aliments et boissons devraient promouvoir la demande de boissons énergisantes au cours de la période de prévision. En raison des préoccupations croissantes liées au diabète et à lobésité, les consommateurs ont commencé à préférer les boissons sans sucre à haute valeur nutritionnelle et au goût élevé. Selon la British Soft Drink Association (BSDA), le Royaume-Uni a enregistré une consommation de boissons énergisantes de 906 millions de litres en 2021
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Influence croissante des mentions et du marketing sur les réseaux sociaux
Les offres de produits, les technologies, les dépenses de marketing (y compris la publicité et les promotions), les prix, les coûts de production, le service client, les plateformes de commerce numérique, les services et expériences numériques et la présence sur les réseaux sociaux sont des domaines de concurrence intense en ce qui concerne le marché européen des boissons énergisantes. Avec l'importance croissante des médias sociaux dans le parcours d'achat d'un acheteur, les entreprises évoluent et intensifient leur jeu de publicité, de marketing et d'approbation sur différents canaux de distribution. Cela comprend les supermarchés/hypermarchés, les magasins spécialisés et les magasins de vente au détail en ligne, qui utilisent la télévision, la radio, les médias sociaux, les magazines et autres médias imprimés pour attirer l'attention des consommateurs. En outre, ces entreprises collaborent avec des clubs et des tournois sportifs et renforcent leur présence sur les plateformes de médias sociaux, comme Twitter, Facebook et Instagram, entre autres. Il attire l'attention des consommateurs, fait la promotion de son portefeuille d'offres et augmente la visibilité de la marque. Par exemple, dans le cadre de leur stratégie promotionnelle, des acteurs clés, comme Red Bull, possèdent des équipes de football, avec des clubs en Autriche, en Allemagne, aux États-Unis et au Brésil portant la marque Red Bull dans leurs noms. L'entreprise cherche à promouvoir l'image publique et à accroître le pouvoir de la marque en associant l'apparence de la boisson à ces activités
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