Tendencias del Mercado de Bebida deportiva del Reino Unido Industria
El aumento de la participación deportiva impulsa la demanda de bebidas deportivas
El mercado de bebidas deportivas todavía está impulsado principalmente por la popularidad de las tendencias deportivas como la salud y el bienestar. Un número cada vez mayor de personas que practican deportes, como atletismo, culturismo, levantamiento de pesas y ciclismo, impulsa el mercado de bebidas deportivas en el Reino Unido. Por ejemplo, según Sport England, en Inglaterra, al menos dos veces al mes entre mayo de 2020 y mayo de 2021, 1,5 millones de personas practicaron deportes de equipo. En línea con la tendencia athleisure, los deportistas buscan diferentes tipos de bebidas deportivas para satisfacer sus necesidades de nutrición y agua. Los atletas toman bebidas deportivas para mantenerse hidratados y reemplazar los carbohidratos, electrolitos y otros nutrientes que pierden cuando hacen ejercicio. A medida que ha aumentado la participación deportiva en la región, también ha aumentado la necesidad de reposición y nutrición deportivas. Así, las tendencias de hidratación saludable en el atletismo han sido un factor clave en el crecimiento del mercado de bebidas deportivas en el Reino Unido
Para competir con los líderes del mercado de bebidas deportivas, los actores clave están invirtiendo más en identificar la brecha del mercado y construir la imagen de marca a través de ideas y conceptos que ya existen. Además, los actores clave entienden que para promocionar un tipo de producto completamente nuevo es necesario adoptar un enfoque novedoso de marketing y publicidad, que está desempeñando un papel clave en el impulso de las ventas. Por ejemplo, en diciembre de 2022, Prime Company, desarrollada por dos estrellas de Youtube, Logan Paul y KSI, lanzó Prime Hydration Drink, que es una bebida deportiva, en los dos principales supermercados del Reino Unido, Asda y Aldi. La empresa ha elaborado bebidas deportivas, que están disponibles en diferentes sabores
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Aumento de las ventas minoristas en línea que impulsan la demanda
El aumento de las ventas minoristas online también incrementó las ventas de bebidas deportivas. El creciente número de usuarios de Internet impulsa el crecimiento de este segmento. Según la Oficina de Estadísticas Nacionales del Reino Unido, el número de adultos que utilizan Internet aumentó del 91% en 2019 al 96% en 2020. Además, según la organización DataReportal, en 2021, los usuarios en línea en el Reino Unido iniciaron sesión en las redes sociales. medios todos los días durante unos 108 minutos. La principal razón del aumento de las ventas a través de los canales minoristas online es la comodidad. A los consumidores les resulta fácil navegar por los sitios web y elegir sus marcas preferidas. Durante la pandemia, cuando los gimnasios y campos deportivos estuvieron cerrados debido a estrictas regulaciones gubernamentales, muchos entusiastas del deporte comenzaron a hacer ejercicio en casa, lo que mantuvo la demanda de bebidas deportivas. Debido al cierre, cuando la mayoría de las tiendas minoristas estaban cerradas, la gente se inclinaba en gran medida por las compras en línea, lo que contribuyó al aumento de las ventas a través de las tiendas minoristas en línea. Junto con las tiendas minoristas en línea como Amazon, empresas como Coca-Cola y PepsiCo extendieron sus productos a los clientes a través de sus plataformas en línea. Los minoristas en línea, incluidos Amazon.com, Walmart, Loblaws y otros, representan las plataformas más dominantes en términos de ventas de bebidas deportivas y otras bebidas funcionales
Las tiendas minoristas en línea han ido ganando popularidad a medida que la plataforma presenta detalles del producto, un cuestionario sobre tamaños, una selección más completa de diferentes marcas y una gama más amplia de sabores y empaques, todo mientras ofrece la conveniencia de comprar desde la comodidad de su hogar. aumentando así el crecimiento del mercado
Los lanzamientos de productos con nuevos ingredientes y sabores se encuentran entre las estrategias clave que siguen los jugadores para ganar terreno. Varias tiendas de comestibles en línea también están atrayendo nuevos clientes para que se acostumbren a comprar en línea. Lo hacen ofreciendo suscripciones y otras formas de asegurarse de aprovechar al máximo el dinero que ya han pagado. Existen importantes oportunidades para que las marcas de bebidas deportivas generen más ingresos en línea, ya que los consumidores se inclinan a comprar los productos más en línea que en las tiendas. Esto, a su vez, puede llevar a que las tiendas online se conviertan en un segmento de rápido crecimiento durante el período de previsión
