Tamaño y Participación del Mercado de Publicidad Impresa
Visión General del Mercado
| Período de Estudio | 2020 - 2031 |
|---|---|
| Tamaño del Mercado (2026) | 29.41 Mil millones de dólares |
| Tamaño del Mercado (2031) | 25.78 Mil millones de dólares |
| Tasa de crecimiento (2026 - 2031) | -2.60% CAGR |
| Mercado de Crecimiento Más Rápido | Medio Oriente |
| Mercado Más Grande | América del Norte |
| Concentración del Mercado | Bajo |
Jugadores principales
*Nota aclaratoria: los principales jugadores no se ordenaron de un modo en especial Imagen © Mordor Intelligence. El uso requiere atribución según CC BY 4.0. |
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Análisis del Mercado de Publicidad Impresa por Mordor Intelligence
Se proyecta que el tamaño del mercado de publicidad impresa se expanda desde 30,27 mil millones de USD en 2025 y 29,41 mil millones de USD en 2026 hasta 25,78 mil millones de USD en 2031, registrando una CAGR de -2,60% entre 2026 y 2031. El mercado de publicidad impresa está experimentando una reconfiguración estructural a medida que los presupuestos de los anunciantes continúan desplazándose hacia los canales digitales, que ofrecen una medición más rápida y ciclos de optimización más consistentes. Al mismo tiempo, la publicidad impresa sigue desempeñando un papel definido en áreas donde la confianza, la presencia física y el seguimiento de respuestas son importantes, particularmente en el correo directo y en las ubicaciones locales premium. El aumento de los costos de papel, tinta y cumplimiento postal continuó presionando los márgenes en 2025, haciendo que la escala por sí sola sea una ventaja competitiva menos efectiva. Como resultado, los proveedores más grandes del mercado de publicidad impresa han ampliado su oferta de servicios para incluir producción, datos de audiencia, soporte creativo y ejecución de campañas. En consecuencia, el mercado se ha vuelto cada vez más dividido, con formatos de publicidad impresa de amplio alcance que continúan disminuyendo, mientras que los formatos medibles, personalizados y sensibles al cumplimiento normativo retienen relevancia estratégica en los presupuestos.
Conclusiones Clave del Informe
- Por tipo de publicidad impresa, los periódicos representaron el 38,87% del mercado de publicidad impresa en 2025, mientras que se proyecta que los carteles y vallas publicitarias registren la CAGR de formato más alta a -1,78% hasta 2031.
- Por aplicación, el comercio minorista representó el 29,26% del mercado de publicidad impresa en 2025, mientras que se proyecta que la salud registre la CAGR de aplicación más sólida a -1,98% hasta 2031.
- Por geografía, Asia-Pacífico representó el 33,22% del mercado de publicidad impresa en 2025, mientras que se proyecta que Oriente Medio registre la CAGR regional más alta a -0,86% hasta 2031.
Nota: Las cifras del tamaño del mercado y los pronósticos de este informe se generan utilizando el marco de estimación patentado de Mordor Intelligence, actualizado con los datos y conocimientos más recientes disponibles a partir de enero de 2026.
Tendencias e Información del Mercado Global de Publicidad Impresa
Análisis del Impacto de los Impulsores*
| Impulsor | (~) % de Impacto en el Pronóstico de CAGR | Relevancia Geográfica | Horizonte Temporal del Impacto |
|---|---|---|---|
| Desplazamiento hacia Canales de Respuesta Offline Medibles | +0.5% | Global, impacto concentrado en América del Norte y Europa | Mediano plazo (2-4 años) |
| Atribución QR de Publicidad Impresa más Digital en Correo Directo | +0.4% | Global, adopción temprana en América del Norte y núcleo de APAC | Corto plazo (≤ 2 años) |
| Impresión de Datos Variables para Envíos Postales Microsegmentados | +0.3% | América del Norte y UE como mercados primarios, expansión a APAC y MENA | Mediano plazo (2-4 años) |
| Circulares Minoristas y Recuperación de Afluencia Impulsada por Cupones | +0.2% | Núcleo de América del Norte y APAC, señales tempranas en Europa | Corto plazo (≤ 2 años) |
| Premiumización de Promociones Locales de Alto Impacto | +0.2% | América del Norte, Europa y mercados metropolitanos selectos de APAC | Mediano plazo (2-4 años) |
| Acceso a Audiencias Postales Direccionables en Mercados con Baja Penetración de Datos | +0.1% | África, Asia del Sur y MENA, expansión al resto de América del Sur | Largo plazo (≥ 4 años) |
| Fuente: Mordor Intelligence | |||
Desplazamiento hacia Canales de Respuesta Offline Medibles
El mercado de publicidad impresa está experimentando un renovado respaldo en áreas donde los anunciantes pueden conectar la entrega física con un comportamiento de respuesta observable. Según un informe sectorial de 2025, el 79% de los ejecutivos de marketing clasificó el correo directo como su canal de mayor rendimiento, mientras que el 82% planeaba aumentar la inversión, lo que indica que la publicidad impresa sigue siendo competitiva cuando la respuesta de la campaña puede medirse de manera efectiva. El mismo informe identificó una tasa de respuesta promedio de correo directo del 4,4%, lo que ayuda a explicar por qué el mercado de publicidad impresa continúa atrayendo inversión en campañas orientadas al rendimiento, en lugar de únicamente en iniciativas de reconocimiento de marca. Este desplazamiento es significativo porque la publicidad impresa se utiliza cada vez más no como un medio de difusión pasivo, sino como una herramienta de participación directa con el cliente de primera parte, integrada dentro de estrategias de datos de clientes más amplias. A medida que las restricciones de privacidad hacen que la segmentación digital sea menos accesible en ciertos entornos, los canales postales se vuelven más valiosos para campañas que requieren un amplio alcance, marcos de consentimiento estables y acciones de clientes medibles. En consecuencia, el mercado de publicidad impresa se beneficia más cuando los especialistas en marketing tratan los medios offline como un componente integrado de una estrategia de respuesta conectada al cliente, en lugar de como un canal heredado independiente.
Atribución QR de Publicidad Impresa más Digital en Correo Directo
El diseño de campañas habilitadas con códigos QR ha abordado uno de los desafíos más persistentes del mercado de publicidad impresa: la dificultad de vincular la exposición impresa con las acciones individuales del consumidor. Los materiales impresos ahora pueden dirigir a los usuarios a un destino rastreado, generando datos de campaña, geográficos y de conversión que se alinean con las prácticas contemporáneas de planificación de medios. Esta capacidad facilita la comparación de la publicidad impresa con los canales digitales durante las evaluaciones de presupuesto, ya que el rendimiento de la campaña ya no se evalúa únicamente a través de estimaciones generales de circulación. También eleva los estándares de ejecución al facilitar la identificación y eliminación de ubicaciones de bajo rendimiento en campañas futuras. En la práctica, esta tendencia favorece el correo directo de alta calidad, los insertos y las ubicaciones de publicidad impresa premium que respaldan una mayor intención de audiencia. Como resultado, el mercado de publicidad impresa se beneficia de este desarrollo porque las campañas de publicidad impresa medibles son más fáciles de justificar dentro de presupuestos de marketing integrados y multicanal.
Impresión de Datos Variables para Envíos Postales Microsegmentados
La impresión de datos variables se ha convertido en una capa de soporte más importante en el mercado de publicidad impresa porque permite que cada pieza de correo refleje los atributos del cliente, los desencadenantes de la campaña o las interacciones recientes. Franklin Madison informó en 2025 que el 95% de los especialistas en marketing de correo directo probaron creatividades trimestralmente o con mayor frecuencia, y más de la mitad probó entre el 11% y el 20% del volumen de envíos, lo que demuestra que la publicidad impresa ahora sigue una disciplina más iterativa que antes.[1]Franklin Madison, "Informe de Referencia de Marketing de Correo Directo 2025", Franklin Madison Direct, franklinmadisondirect.com Dentsu Japan también señaló que los pedidos de datos variables eran citados cada vez más por los operadores de impresión comercial como una fuente de ingresos estabilizadora, incluso cuando la publicidad de circulación masiva continuaba debilitándose. Esto cambia la base de la competencia porque el manejo de datos y la flexibilidad de producción se vuelven más importantes que la capacidad de volumen por sí sola. También le otorga al mercado de publicidad impresa un papel más claro en campañas que requieren personalización pero que aún necesitan entrega física. Para los proveedores que pueden conectar los insumos de CRM, la variación creativa y la producción impresa, esta parte del mercado de publicidad impresa ofrece mayor resiliencia que la publicidad impresa de productos básicos no diferenciados.
Circulares Minoristas y Recuperación de Afluencia Impulsada por Cupones
Los programas minoristas continúan respaldando el mercado de publicidad impresa porque las ofertas físicas, las promociones locales y los mensajes liderados por tiendas funcionan de manera diferente a las impresiones digitales. Los circulares, insertos y formatos de cupones siguen siendo efectivos donde los minoristas buscan impulsar visitas a la tienda, promover el valor semanal o reforzar la presencia en el mercado local a través de comunicación tangible. Su impacto es particularmente fuerte en categorías caracterizadas por un comportamiento de compra habitual, donde los materiales impresos actúan como estímulos durante la planificación del hogar. En los servicios financieros y otros sectores orientados a la conversión, el correo directo continúa utilizándose como parte de las estrategias de adquisición y retención de clientes, lo que refleja su papel continuo dentro de los programas de marketing orientados a la respuesta. Dentro del mercado de publicidad impresa, esto refuerza la durabilidad relativa de los formatos vinculados al comercio minorista en comparación con las ubicaciones de display amplias y no segmentadas. También indica que la publicidad impresa continúa asegurando la asignación de presupuesto cuando está directamente conectada a resultados medibles, como el tráfico en tienda, la participación del hogar o el comportamiento de canje.
Análisis del Impacto de las Restricciones*
| Restricción | (~) % de Impacto en el Pronóstico de CAGR | Relevancia Geográfica | Horizonte Temporal del Impacto |
|---|---|---|---|
| Migración Estructural de Presupuestos de Marca hacia Búsqueda y Redes Sociales | -2.3% | Global, más aguda en América del Norte y Europa Occidental | Corto plazo (≤ 2 años) continuando hasta el mediano plazo |
| Disminución de la Lectura de Periódicos e Inventario Publicitario en Revistas | -1.2% | América del Norte, Europa y Asia Oriental | Mediano plazo (2-4 años) |
| Aumento de los Costos de Papel, Tinta y Cumplimiento Postal | -0.6% | Global, concentrado en América del Norte y UE | Corto plazo (≤ 2 años) |
| Ciclos de Campaña más Cortos que Favorecen los Medios Digitales Siempre Activos | -0.4% | América del Norte y UE como mercados primarios, crecimiento en el núcleo de APAC | Mediano plazo (2-4 años) |
| Fuente: Mordor Intelligence | |||
Migración Estructural de Presupuestos de Marca hacia Búsqueda y Redes Sociales
La mayor restricción del mercado de publicidad impresa sigue siendo la migración constante de los presupuestos de marca hacia entornos digitales ricos en datos, búsqueda y redes sociales. Este desplazamiento se ve reforzado por la forma en que los grandes grupos de agencias continúan invirtiendo en herramientas de identidad de datos y colaboración que mejoran la precisión de la segmentación digital y la optimización de campañas. WPP adquirió InfoSum en abril de 2025 para fortalecer la colaboración de datos con privacidad garantizada dentro de GroupM, lo que respalda una planificación de audiencia más refinada en todos los canales de medios.[2]WPP plc, "WPP Adquiere InfoSum en una Gran Inversión en su Oferta de Datos Impulsada por IA", WPP, wpp.com Publicis Groupe también adquirió Lotame en marzo de 2025, añadiendo capacidades independientes de identidad y datos que respaldan una entrega de medios más personalizada en las campañas de los clientes. A medida que estos sistemas de planificación digital se vuelven más capaces, el mercado de publicidad impresa enfrenta una mayor carga de prueba durante la asignación de presupuesto. Esto hace que las ubicaciones de publicidad impresa de amplio alcance sean más vulnerables a menos que puedan demostrar valor contextual premium, entrega direccionable o necesidad impuesta por cumplimiento normativo.
Disminución de la Lectura de Periódicos e Inventario Publicitario en Revistas
El mercado de publicidad impresa también sigue estando limitado por la continua disminución en la lectura de periódicos y la reducción de la disponibilidad de inventario estándar en revistas. Dentsu informó que el gasto en publicidad en periódicos en Japón cayó un 8,2% hasta JPY 313,6 mil millones (USD 2,06 mil millones). La misma fuente informó que la publicidad en revistas en Japón disminuyó un 3,7% hasta JPY 113,5 mil millones (USD 0,75 mil millones) con la misma base de conversión.[3]Dentsu Inc., "Gastos en Publicidad en Japón 2025", Dentsu Japan, dentsu.co.jp En Alemania, ZAW informó que los periódicos diarios disminuyeron un 9,0% en 2025, las revistas de consumo cayeron un 14,7% y las publicaciones especializadas bajaron un 7,3%, mientras que los periódicos semanales y dominicales crecieron un 12,1%. Este patrón muestra que el inventario de publicidad impresa superviviente se está volviendo más estrecho, más selectivo y más premium en su naturaleza. Esto limita el potencial de recuperación en el mercado de publicidad impresa porque el volumen disponible se contrae incluso antes de que la demanda de los anunciantes sea plenamente evaluada.
*Nuestras previsiones consideran los impactos de impulsores y restricciones como direccionales, no aditivos. Las previsiones de impacto reflejan el crecimiento base, los efectos de mezcla y las interacciones entre variables.
Análisis de Segmentos
Por Tipo de Publicidad Impresa: Los Periódicos Lideran a Pesar de la Divergencia a Nivel de Formato
Los periódicos representaron el 38,87% de la participación del mercado de publicidad impresa en 2025, manteniendo su posición como el formato más grande incluso cuando la erosión de la lectura continuó en los mercados maduros. Se proyecta que los carteles y vallas publicitarias registren la CAGR de formato más sólida a -1,78% hasta 2031, lo que indica que están disminuyendo más lentamente que el mercado de publicidad impresa en general. Esta resiliencia relativa está impulsada por su uso continuo en programas de construcción de marca donde la ubicación, la visibilidad y el contexto ambiental siguen siendo importantes. Los formatos de revistas siguen bajo mayor presión donde la sustitución digital es más profunda y la recuperación de la lectura no se ha materializado. En Alemania, la publicidad en revistas de consumo cayó un 14,7% y los títulos especializados disminuyeron un 7,3% en 2025, lo que subraya la naturaleza desigual del mercado de publicidad impresa entre los distintos tipos de formato.
Los carteles y vallas publicitarias, con una CAGR proyectada de -1,78%, siguen siendo el segmento de formato más duradero dentro de la industria de publicidad impresa porque continúan respaldando campañas de alta visibilidad que son difíciles de replicar únicamente a través de pantallas digitales portátiles. Los folletos y volantes también retienen valor en entornos de eventos, actividad comercial B2B y contextos promocionales locales donde la entrega física respalda la atención y el recuerdo. La categoría «Otros», que incluye correo directo, catálogos e insertos promocionales, está disminuyendo más lentamente que los formatos de periódicos de circulación plana porque la personalización y la atribución basada en escaneo han mejorado la responsabilidad. Esta es una de las pocas áreas donde el mercado de publicidad impresa está siendo parcialmente respaldado a nivel de segmento por una mejor segmentación en lugar de una amplia escala de audiencia. La industria, por lo tanto, se está separando en formatos que pueden conectarse con datos de respuesta y formatos que continúan dependiendo principalmente del alcance heredado.
Por Aplicación: El Comercio Minorista Domina el Gasto, la Salud Supera el Declive del Sector
El comercio minorista representó el 29,26% del tamaño del mercado de publicidad impresa en 2025, convirtiéndolo en el segmento de aplicación más grande del mercado de publicidad impresa. Se proyecta que la salud registre la CAGR de aplicación más alta a -1,98% hasta 2031, lo que aún refleja una disminución pero a un ritmo más lento que el mercado en general. Este segmento se destaca porque la comunicación en salud a menudo requiere un alcance conforme, dirigido y documentado en lugar de una segmentación digital abierta. El Departamento de Salud y Servicios Humanos de los Estados Unidos continúa aplicando las regulaciones HIPAA que rigen la protección y el manejo de la información de salud, lo que refuerza el papel práctico del alcance postal en los programas de comunicación, adquisición y adherencia de pacientes.[4]Departamento de Salud y Servicios Humanos de los Estados Unidos, "Regla de Seguridad HIPAA", HHS, hhs.gov Este contexto regulatorio respalda el uso continuo de la publicidad impresa en el sector salud, contribuyendo a su resiliencia relativa dentro del mercado de publicidad impresa.
Los servicios financieros también demuestran una demanda sostenida a nivel de aplicación, con volúmenes de envíos en algunos segmentos que se espera aumenten significativamente, lo que refleja el uso continuo de la publicidad impresa para lanzamientos de productos, comunicación de cumplimiento normativo y adquisición de clientes. El sector automotriz sigue siendo un usuario importante de la publicidad impresa para la visibilidad en lanzamientos y programas de promoción regional, particularmente donde las pantallas de gran formato y la presencia en periódicos locales retienen influencia. El entretenimiento y los medios, junto con la educación, continúan utilizando la publicidad impresa de manera más selectiva para campañas impulsadas por eventos y alcance de audiencias regionales. La categoría «Otros» sigue siendo relevante ya que las comunicaciones gubernamentales, de ONG y B2B continúan dependiendo de la publicidad impresa en contextos donde la penetración digital o la flexibilidad de segmentación es limitada. En toda la industria de publicidad impresa, la resiliencia de las aplicaciones es más sólida donde los requisitos de cumplimiento normativo, el alcance local o las vías de conversión medibles otorgan a los medios físicos un papel funcional definido.
Análisis Geográfico
Asia-Pacífico representó el 33,22% de la participación del mercado de publicidad impresa en 2025, convirtiéndola en el segmento regional más grande del mercado de publicidad impresa. La región combina mercados donde la publicidad impresa aún conserva fortaleza de alcance local con otros donde la sustitución digital ha avanzado más rápidamente. En Japón, el gasto en publicidad en periódicos cayó un 8,2% hasta JPY 313,6 mil millones (USD 2,06 mil millones) en 2025, destacando cuán drásticamente incluso los mercados históricamente orientados a la publicidad impresa están ajustándose. La publicidad en revistas en Japón también disminuyó un 3,7% hasta JPY 113,5 mil millones (USD 0,75 mil millones) con la misma base, lo que refleja la presión continua del consumo de noticias digitales y el debilitamiento de las condiciones del inventario de publicidad impresa. A pesar de estas disminuciones, el mercado de publicidad impresa en Asia-Pacífico sigue siendo grande debido a la profundidad de las publicaciones en idiomas locales, el uso continuo de formatos de publicidad impresa promocional y un ecosistema de publicidad impresa relativamente amplio en comparación con muchos mercados occidentales.
Alemania registró EUR 6.741,94 millones en ingresos por publicidad impresa en 2025 (USD 7,28 mil millones), lo que representa una disminución del 2,7% respecto al año anterior. ZAW informó que los periódicos diarios disminuyeron un 9,0% y las revistas de consumo cayeron un 14,7%, mientras que los periódicos semanales y dominicales aumentaron un 12,1%, lo que indica que la concentración de audiencia y la frecuencia editorial continúan influyendo en el rendimiento en entornos de publicidad impresa premium. Esto sugiere que el mercado de publicidad impresa en Europa no está disminuyendo de manera uniforme, ya que los segmentos de nicho y de mayor calidad continúan atrayendo inversión selectiva. América del Norte sigue un patrón similar, donde el declive estructural persiste pero el correo directo sigue siendo relativamente más estable que la publicidad impresa de display amplio debido a una mayor capacidad de medición de la respuesta. En este contexto, los formatos de publicidad impresa segmentada continúan reteniendo relevancia incluso cuando los volúmenes generales del mercado se contraen.
Se proyecta que Oriente Medio registre la CAGR regional más alta entre -0,5% y +1,0% hasta 2031, convirtiéndola en la geografía menos negativa y la única región con potencial de crecimiento marginal en el extremo superior del rango en el mercado de publicidad impresa. La demanda en la región está respaldada por los requisitos de comunicación gubernamental, ubicaciones de lujo en publicaciones en árabe y campañas de carteles urbanos de alta visibilidad. África y América del Sur siguen siendo contribuyentes más pequeños al valor global, aunque países seleccionados continúan sosteniendo la demanda de publicidad impresa en periódicos y formatos promocionales en campañas de bienes de consumo de alta rotación, telecomunicaciones, comunicación pública y comercio minorista. En general, esto resulta en un mercado de publicidad impresa geográficamente desigual, con resiliencia concentrada en países y casos de uso específicos en lugar de una expansión regional consistente.
Panorama Competitivo
El mercado de publicidad impresa está moderadamente fragmentado, con grandes grupos de producción impresa, proveedores especializados, editores y empresas de medios que influyen en la planificación y ejecución de los presupuestos. Cimpress reportó ingresos para el ejercicio fiscal 2025 de USD 3,40 mil millones, un aumento del 3,38%, y declaró que sus segmentos PrintBrothers y The Print Group juntos superaron USD 1 mil millones en ingresos anuales por primera vez, lo que indica que la personalización a escala continúa generando demanda. Esto es significativo en el mercado de publicidad impresa porque la impresión web y la personalización masiva proporcionan a los operadores más grandes una vía de crecimiento más flexible en comparación con la impresión comercial estándar por sí sola. Quad también refleja este cambio, con su Formulario 10-K del ejercicio fiscal 2025 señalando que aproximadamente el 90% de los clientes en los Estados Unidos adquirieron más de un servicio en 2025, lo que indica una integración más profunda en datos, producción y ejecución. En el mercado de publicidad impresa, la ventaja competitiva ahora está determinada menos por la capacidad de impresión por sí sola y más por la capacidad de agrupar segmentación, soporte creativo, análisis y cumplimiento.
RRD ilustró esta transición a través del lanzamiento de Iridio en abril de 2025, una plataforma unificada que combina producción impresa, publicidad digital, marketing uno a uno, gestión de datos, desarrollo creativo impulsado por IA y tecnología nativa en la nube. WPP también fortaleció la capa de datos de la planificación de medios omnicanal al adquirir InfoSum en abril de 2025, ampliando las capacidades de colaboración de audiencias con privacidad garantizada dentro de GroupM. Publicis Groupe siguió con su adquisición de Lotame en marzo de 2025, añadiendo infraestructura de identidad y datos que respalda una entrega de campañas más precisa en todos los formatos de medios, incluidos los programas integrados de publicidad impresa dentro de campañas más amplias. Estos desarrollos indican que el mercado de publicidad impresa se gestiona cada vez más como parte de un ecosistema de medios conectado en lugar de como un canal aislado. También destacan una brecha creciente entre los proveedores capaces de integrar la publicidad impresa en flujos de trabajo basados en datos y aquellos que compiten principalmente en costo y escala de producción.
Otro desarrollo estratégico provino de Publicis Groupe en abril de 2026, cuando amplió su asociación con Microsoft para desarrollar una solución de marketing agéntico de pila completa en toda su organización, respaldando la personalización y la planificación en todos los canales. DNP también amplió su presencia en junio de 2026 a través de una oferta formal por AUSTRIACARD HOLDINGS AG, extendiendo su posición en operaciones relacionadas con la seguridad de la información más allá de las actividades de impresión tradicionales. TOPPAN también avanzó en su estrategia de adyacencia al completar la adquisición del negocio TFP de Sonoco en abril de 2025, fortaleciendo su presencia en el sector del embalaje en las Américas. El mercado de publicidad impresa, por lo tanto, sigue siendo estructuralmente fragmentado, pero las empresas líderes son cada vez más amplias, más orientadas a los datos y más diversificadas en servicios adyacentes que ayudan a preservar el valor a medida que los volúmenes de publicidad impresa tradicional disminuyen.
Líderes de la Industria de Publicidad Impresa
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R.R. Donnelley & Sons Company
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Cimpress plc
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Dai Nippon Printing Co., Ltd.
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Toppan Holdings Inc.
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Quad/Graphics, Inc.
- *Nota aclaratoria: los principales jugadores no se ordenaron de un modo en especial
Desarrollos Recientes de la Industria
- Abril de 2026: Publicis Groupe y Microsoft ampliaron su asociación estratégica para desarrollar una solución de marketing agéntico de pila completa, implementando Microsoft 365 Copilot en más de 114.000 empleados de Publicis y seleccionando Microsoft Azure como proveedor de nube preferido. La colaboración está diseñada para acelerar la personalización a escala en todos los canales, incluida la planificación y ejecución integrada de campañas de publicidad impresa y digital.
- Abril de 2026: Publicis Groupe celebró un acuerdo definitivo para adquirir 160over90, una agencia global especializada en deportes y cultura, por una contraprestación no revelada, añadiendo capacidades de publicidad impresa en contextos deportivos de alto impacto a su cartera multicanal y ampliando su práctica de inversión en medios impulsada por el deporte.
- Abril de 2025: WPP plc adquirió InfoSum, la plataforma líder de colaboración de datos, por aproximadamente USD 150 millones. InfoSum se incorporó a GroupM, el grupo de inversión en medios de WPP, habilitando la colaboración de datos con privacidad garantizada para la segmentación de audiencias en campañas de publicidad impresa y digital, y representando una mejora significativa impulsada por IA en la infraestructura de datos de WPP.
- Abril de 2025: TOPPAN Holdings Inc. completó la adquisición del negocio de Embalaje Termoformado y Flexible de Sonoco Products Company por aproximadamente USD 1,8 mil millones, la mayor adquisición de TOPPAN hasta la fecha, ampliando la huella global de fabricación de embalaje sostenible de la empresa en América del Norte y del Sur.
Alcance del Informe Global del Mercado de Publicidad Impresa
El Informe del Mercado de Publicidad Impresa está segmentado por Tipo de Publicidad Impresa (Periódicos, Revistas, Folletos y Volantes, Carteles y Vallas Publicitarias, y Más), Aplicación (Comercio Minorista, Automotriz, Salud, Servicios Financieros, Entretenimiento y Medios, Educación, y Más), y Geografía (América del Norte, América del Sur, Europa, Asia-Pacífico, Oriente Medio y África). Las Previsiones del Mercado se Proporcionan en Términos de Valor (USD).
| Periódicos |
| Revistas |
| Folletos y Volantes |
| Carteles y Vallas Publicitarias |
| Otro Tipo de Publicidad Impresa |
| Comercio Minorista |
| Automotriz |
| Salud |
| Servicios Financieros |
| Entretenimiento y Medios |
| Educación |
| Otras Aplicaciones |
| América del Norte | Estados Unidos |
| Canadá | |
| México | |
| América del Sur | Brasil |
| Argentina | |
| Chile | |
| Resto de América del Sur | |
| Europa | Alemania |
| Reino Unido | |
| Francia | |
| Italia | |
| España | |
| Resto de Europa | |
| Asia-Pacífico | China |
| Japón | |
| India | |
| Corea del Sur | |
| Australia | |
| Resto de Asia-Pacífico | |
| Oriente Medio | Arabia Saudita |
| Emiratos Árabes Unidos | |
| Catar | |
| Resto de Oriente Medio | |
| África | Sudáfrica |
| Egipto | |
| Nigeria | |
| Resto de África |
| Por Tipo de Publicidad Impresa | Periódicos | |
| Revistas | ||
| Folletos y Volantes | ||
| Carteles y Vallas Publicitarias | ||
| Otro Tipo de Publicidad Impresa | ||
| Por Aplicación | Comercio Minorista | |
| Automotriz | ||
| Salud | ||
| Servicios Financieros | ||
| Entretenimiento y Medios | ||
| Educación | ||
| Otras Aplicaciones | ||
| Por Geografía | América del Norte | Estados Unidos |
| Canadá | ||
| México | ||
| América del Sur | Brasil | |
| Argentina | ||
| Chile | ||
| Resto de América del Sur | ||
| Europa | Alemania | |
| Reino Unido | ||
| Francia | ||
| Italia | ||
| España | ||
| Resto de Europa | ||
| Asia-Pacífico | China | |
| Japón | ||
| India | ||
| Corea del Sur | ||
| Australia | ||
| Resto de Asia-Pacífico | ||
| Oriente Medio | Arabia Saudita | |
| Emiratos Árabes Unidos | ||
| Catar | ||
| Resto de Oriente Medio | ||
| África | Sudáfrica | |
| Egipto | ||
| Nigeria | ||
| Resto de África | ||
Preguntas Clave Respondidas en el Informe
¿Cuál es el tamaño del mercado de publicidad impresa hasta 2031?
Se proyecta que el tamaño del mercado de publicidad impresa se desplace desde USD 30,27 mil millones en 2025 y USD 29,41 mil millones en 2026 hasta USD 25,78 mil millones en 2031, a una CAGR de -2,60% durante 2026-2031.
¿Qué formato de publicidad impresa tiene la mayor participación de ingresos?
Los periódicos se mantuvieron como el formato más grande en 2025 con el 38,87% del valor global, aunque el segmento continúa enfrentando presión estructural en la lectura.
¿Qué aplicación se mantiene mejor durante el período de pronóstico?
Se proyecta que la salud tenga el mejor desempeño en términos relativos, con una CAGR de -1,98%, porque la comunicación conforme con los pacientes aún respalda el uso del correo directo.
¿Qué región lidera la demanda global de publicidad impresa?
Asia-Pacífico lideró en 2025 con el 33,22% del valor global, mientras que se espera que Oriente Medio registre el rango de crecimiento regional más sólido hasta 2031.
¿Por qué el correo directo sigue siendo importante para los anunciantes?
El correo directo sigue siendo importante porque los especialistas en marketing ahora pueden rastrear la respuesta de manera más efectiva a través de códigos QR, URL personalizadas y sistemas de atribución que vinculan el correo físico con las acciones digitales.
¿Cómo se están adaptando las principales empresas al declive en los volúmenes de publicidad impresa tradicional?
Las empresas líderes están avanzando hacia modelos de servicio más amplios a través de datos, personalización, automatización y adquisiciones, con ejemplos que incluyen el acuerdo de WPP con InfoSum, el acuerdo de Publicis con Lotame y el lanzamiento de la plataforma Iridio de RRD.
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