Tendencias del Mercado de Cuidado del cabello en América Latina Industria
Aumento del gasto de los consumidores en productos naturales para el cuidado del cabello
Ha habido una inclinación cada vez mayor hacia ingredientes de extractos de plantas en productos para el cuidado del cabello en los países latinoamericanos, como el extracto de aloe y romero, y aceites vegetales como el aceite de argán y jojoba debido a sus propiedades acondicionadoras, regeneradoras y curativas, y los extractos de plantas se utilizan principalmente en champús y aceites vegetales que se encuentran principalmente en acondicionadores, debido a sus propiedades emolientes. También hay un uso cada vez mayor de ingredientes sensoriales naturales en el cuidado del cabello, ya que hacen que el aroma y la apariencia de los productos sean más atractivos, al tiempo que mejoran su rendimiento. Por ejemplo, en febrero de 2022, Sephora, un minorista de productos de belleza y cuidado personal, ayuda a Carolina Contreras, una influencer de belleza afrolatina, a lanzar una línea de productos naturales para el cuidado del cabello. Bajo la dirección del programa Accelerate de Sephora, los productos de Contreras se ofrecerán en sus puntos de venta
Durante los años anteriores, la principal estrategia de las empresas para captar la atención de los consumidores fue el lanzamiento de productos para el cuidado del cabello con ingredientes naturales y envases respetuosos con el medio ambiente. Entre las más importantes de este tipo de marcas se encuentra Sedal Bomba de Nutrición, de Unilever de Argentina SA, en champús y acondicionadores estándar, con ingredientes de origen natural, como aguacate y manteca de karité
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Aumento del gasto en publicidad y actividades promocionales
Las empresas que operan en el mercado latinoamericano del cuidado del cabello tienen un sólido portafolio de marcas posicionadas para dirigirse a diferentes audiencias en la región; además, estas empresas participan continuamente en sólidas campañas de marca para aumentar su participación de mercado en la región estudiada
Los internautas latinoamericanos son uno de los usuarios más activos del mundo. Es uno de los mercados de comercio electrónico de más rápido crecimiento en el mundo, y los consumidores conectados digitalmente hacen que la región sea ideal para las empresas de belleza que pueden establecer el estándar para un marketing digital eficaz. Brasil es sin duda el centro de comercio electrónico de América Latina ya que tiene uno de los mercados en línea más grandes. Por ejemplo, en agosto de 2019, el Grupo Boticário adquirió el sitio de comercio electrónico de cosméticos Beauty on the Web. La empresa intenta aumentar su participación en las ventas por Internet a través de esta adquisición. En Belleza en la Web se venden más de 360 marcas nacionales o internacionales de cabello, piel, perfumería, cuerpo y maquillaje
Promociones y descuentos en Argentina han sido la principal estrategia para intentar mantener las ventas de productos de cuidado del cabello durante el año anterior. Fueron muy frecuentes las promociones de tipo dos por el precio de uno, o un segundo artículo con un importante descuento, impulsando así las ventas en el mercado estudiado
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