Tendencias del Mercado de Bebida energética de Asia y el Pacífico Industria
Creciente inclinación del consumidor hacia las bebidas bajas en azúcar
La creciente demanda de bebidas energéticas bajas en azúcar es un problema de salud cada vez mayor entre los consumidores. El alto contenido de azúcar en las bebidas energéticas tradicionales se ha relacionado con varios problemas de salud, como la obesidad, la diabetes y las enfermedades cardíacas. Debido a la alta prevalencia de diabetes en la región, los consumidores son cada vez más conscientes de la importancia de una dieta saludable y un estilo de vida activo. Por ejemplo, según GOQii, el año pasado el 13,2% de la población india era diabética. Debido a los crecientes problemas de salud y las crecientes medidas para prevenir la aparición de enfermedades relacionadas con el estilo de vida, los consumidores están optando por patrones dietéticos bajos en calorías, bajos en azúcar o sin azúcar en alimentos y bebidas. Los consumidores prefieren edulcorantes naturales, como la stevia, en sus bebidas. Empresas como PepsiCo Inc. y Coca-Cola se han comprometido a eliminar los ingredientes artificiales y reducir el contenido de azúcar de sus productos
Además, los cambios en las preferencias de los consumidores por productos con bajo contenido de azúcar o sin azúcar dirigieron a los fabricantes de bebidas hacia la innovación de productos. Estos fabricantes están desarrollando una gama de productos novedosos para satisfacer la creciente demanda de dichos productos, ya que los consumidores están tratando activamente de evitar el consumo de bebidas azucaradas para prevenir los efectos nocivos del consumo excesivo de azúcar. Empresas de bebidas energéticas como Red Bull siguieron un enfoque similar, que amplió su cartera de productos para satisfacer las demandas de los consumidores preocupados por su salud. Por ejemplo, en julio de 2022, Coca-Cola India introdujo variantes bajas en azúcar y sin azúcar de sus marcas de bebidas espumosas
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China tiene la mayor cuota de mercado
La demanda de bebidas funcionales está aumentando gradualmente en China. Sin embargo, especialmente las bebidas energéticas, que ya constituyen la mayoría de las bebidas funcionales, están creciendo rápidamente. Esto se debe a factores como la rápida urbanización que ha estado en el proceso de convertir a una gran población en habitantes urbanos. El aumento de los niveles de ingresos y de ingresos disponibles y la mejora constante de los niveles de vida de las personas en el país han dado como resultado estilos de vida modernizados y más ocupados, que es uno de los principales impulsores del aumento de la demanda. Las bebidas energéticas enlatadas y embotelladas se venden ahora en todos los puntos de venta minoristas de China, desde supermercados e hipermercados hasta tiendas de conveniencia y en línea, impulsando así las ventas de los productos en el país. Además, el aumento de las actividades publicitarias y promocionales influye en la demanda de bebidas energéticas por parte de diferentes grupos de consumidores. Las redes sociales se han vuelto muy influyentes en el comportamiento de compra de los consumidores chinos. Por lo tanto, las crecientes promociones, incluidos los anuncios de bebidas energéticas en varios canales de medios, están atrayendo la atención de los clientes en el país
Los actores del mercado también están experimentando con ingredientes naturales dentro de sus carteras para satisfacer los requisitos de energía, sabor y tamaño de los consumidores en constante evolución del país. Las marcas están ideando nuevos sabores para competir con la competencia existente. Por lo tanto, se prevé que todos estos factores respalden la demanda y el consumo de bebidas energéticas en el mercado chino en los próximos años. Además, importantes actores como 5-Hour Energy y PepsiCo Inc. se centran continuamente en la innovación de productos y estrategias de expansión para impulsar aún más el crecimiento del mercado de bebidas energéticas en China. Por ejemplo, el inventor original de la marca Red Bull aceleró su presencia en China con una inversión de 150 millones de dólares
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