Markt-Trends von Online-Verleih von Kleidung Industrie
Einführung abonnementbasierter Dienste
- Die Online-Marketinglandschaft für den Bekleidungsverleih hat nach der Pandemie erhebliche Veränderungen erfahren und tendiert zu abonnementbasierten Diensten. Über diese Abonnements können Kunden gegen monatliche Gebühren mehrere Kleidungsstücke gleichzeitig und unbegrenzt mieten.
- Der Anstieg monatlicher und vierteljährlicher Abonnementdienste ist ein wachsender Trend in der Online-Bekleidungsverleihbranche, bei der Einzelhändler Abonnenten monatlich oder vierteljährlich über Online-Plattformen gemietete Kleidung zur Verfügung stellen. Diese Dienstleistungen tragen maßgeblich dazu bei, dass Unternehmen eine breitere Kundenbasis erreichen, Zeit bei der Akquise neuer Kunden sparen und wiederkehrende Umsätze generieren.
- Rent the Runway gilt als das beliebteste und eines der ältesten Unternehmen in dieser Branche, das in der Vergangenheit für formelle Kleidung bekannt war, heute aber eine große Auswahl an Bekleidung für jeden Anlass anbietet. Weitere Firmen, die Abonnementpakete anbieten, sind Gwynnie Bee, New York Company Closet, Tuileries, Nova Octo, Nuuly, Armoire, Vince Unfold und Vivrelle. Neue Unternehmen drängen auf den Markt, um der steigenden Nachfrage nach diesen Dienstleistungen gerecht zu werden.
- Darüber hinaus bieten diese Unternehmen interessierten Kunden sowohl monatliche als auch jährliche Abonnementgebühren an. Um Abonnenten anzulocken, bieten die Akteure auf diesem Markt einen frühen Zugang, exklusive Angebote, Treuerabatte und andere Vorteile. Beispielsweise bot das in den USA tätige Unternehmen Fashion Forward Box im November 2022 kostenlose Mitgliedschaften für einen begrenzten Zeitraum an, bevor es eine Abonnementgebühr einführte. Dieses Werbegeschenk fiel mit dem Start seines Leihbekleidungsgeschäfts in den Vereinigten Staaten zusammen.
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Nordamerika ist der am schnellsten wachsende Markt
- Die nordamerikanische Region entwickelt sich schnell zu einem wachsenden Markt für die Online-Vermietung von Kleidung. In der Region vermieten Millennials zunehmend Gegenstände gegen deren Besitz. In den Vereinigten Staaten hinkt der Bekleidungsverleih hinter anderen Kategorien wie Autos, Möbel und Elektronik zurück, aber der Online-Bekleidungsverleih holt schnell auf.
- In einer im August 2021 in Sustainability veröffentlichten Studie zeigte eine in den USA durchgeführte Umfrage, dass Erwachsene der GenerationZ zunehmend dazu neigen, Kleidung zu mieten statt zu besitzen – was darauf zurückzuführen ist, dass sie sich als Teil ihrer Kleidung eher auf die Nutzung als auf den Besitz konzentrieren Verbrauchsgewohnheiten. Darüber hinaus bieten Luxusmarken eine Vielzahl von Kleidungsstücken zu Premiumpreisen an, wobei immer mehr Verbraucher aus Kostengründen lieber die Kleidung leihen als kaufen; Mietdienstleister bieten auf ihren Plattformen exklusive Kollektionen an, um Verbraucher anzulocken.
- Auch Unternehmen und Einzelhändler reagieren auf die Herausforderung und Chance, die der Online-Bekleidungsverleih mit sich bringt. CaaStle betreibt beispielsweise Mietdienste für seine Marke Gwynnie Bee und Dritthändler, darunter Express, American Eagle Outfitters Inc. und Ann Taylor von Ascena Retail Group Inc. Für die Bereitstellung aller Aspekte des Angebots, von der Logistik bis zur Wäscherei, wird eine Pauschalgebühr pro aktivem Abonnenten erhoben.
- Darüber hinaus konnten Marken mehr Kunden gewinnen und ihren Kundenstamm vergrößern, indem sie die Verbraucher über Reinigungsverfahren und nachhaltige Praktiken beim Versand aufklärten und gleichzeitig auf ihre Bedenken hinsichtlich Hygiene und Produktqualität eingingen. Beispielsweise bietet Banana Republic of Gap Inc. in den Vereinigten Staaten einen Online-Abonnementdienst für Damenbekleidung an. Das monatliche Abonnement Style Passport kostet rund 85 US-Dollar pro Monat, bei dem Frauen drei verschiedene Stücke der Marke gleichzeitig mieten können.
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