Markt-Trends von Europa Energy Drink Industrie
Das Vereinigte Königreich dominiert den Markt
Ein Anstieg des Energy-Drink-Konsums in der Region ist auf die wachsende Verbrauchernachfrage nach energiesteigernden Produkten sowie auf den veränderten Lebensstil und die Verbesserung des Lebensstandards der Verbraucher zurückzuführen. Initiativen der führenden Akteure auf dem untersuchten Markt zur Verbesserung ihrer Vertriebsinfrastruktur, der Beliebtheit ihrer Energy-Drinks und zur Nutzung des gestiegenen Verbraucherausgabepotenzials für Lebensmittel und Getränke werden voraussichtlich die Nachfrage nach Energy-Drinks im Prognosezeitraum steigern. Aufgrund der zunehmenden Besorgnis über Diabetes und Fettleibigkeit bevorzugen Verbraucher zuckerfreie Getränke mit hohem Nährwert und Geschmack. Nach Angaben der British Soft Drink Association (BSDA) wurden im Vereinigten Königreich im Jahr 2021 906 Millionen Liter Energy-Drinks konsumiert
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Wachsender Einfluss von Empfehlungen und Social-Media-Marketing
Produktangebote, Technologien, Marketingausgaben (einschließlich Werbung und Empfehlungen), Preise, Produktionskosten, Kundenservice, digitale Handelsplattformen, digitale Dienste und Erlebnisse sowie die Präsenz in sozialen Medien sind für den europäischen Energy-Drink-Markt Bereiche mit starkem Wettbewerb. Angesichts der wachsenden Bedeutung sozialer Medien im Kaufprozess eines Käufers entwickeln Unternehmen ihr Werbe-, Marketing- und Empfehlungsspiel über verschiedene Vertriebskanäle weiter und intensivieren es. Dazu gehören Supermärkte/Hypermärkte, Fachgeschäfte und Online-Einzelhandelsgeschäfte, die Fernsehen, Radio, soziale Medien, Zeitschriften und andere Printmedien nutzen, um die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu erregen. Darüber hinaus arbeiten diese Unternehmen mit Sportvereinen und Turnieren zusammen und verstärken ihre Präsenz auf Social-Media-Plattformen wie Twitter, Facebook und Instagram. Es erregt die Aufmerksamkeit der Verbraucher, bewirbt sein Angebotsportfolio und erhöht die Sichtbarkeit der Marke. Beispielsweise besitzen wichtige Spieler wie Red Bull im Rahmen ihrer Werbestrategie eigene Fußballmannschaften, wobei Vereine in Österreich, Deutschland, den Vereinigten Staaten und Brasilien das Markenzeichen von Red Bull in ihren Namen tragen. Ziel des Unternehmens ist es, das öffentliche Image zu fördern und die Markenmacht zu steigern, indem es das Erscheinungsbild des Getränks mit diesen Aktivitäten verknüpft
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