Markt-Trends von Energy-Drinks Industrie
Verbraucher suchen gesündere Alternativen zu alkoholischen und zuckerhaltigen Getränken
- Alkoholkonsum gehört weltweit zu den größten Risikofaktoren für Krankheiten. Laut der Weltgesundheitsorganisation (WHO) ist der schädliche Alkoholkonsum ein ursächlicher Faktor für mehr als 200 Krankheiten und Verletzungen. Er verursacht jährlich über 3 Millionen Todesfälle, was 5,3 % aller Todesfälle entspricht. Darüber hinaus ergab eine vom National Center for Health Statistics veröffentlichte Umfrage, dass die Sterberate durch Alkoholmissbrauch in den Vereinigten Staaten von 2020 bis 2021 von 13,1 auf 14,4 Todesfälle pro 100.000 Einwohner gestiegen ist. Daher ist die Nachfrage nach gesünderen Alternativen zu herkömmlichen alkoholischen Getränken zur Verringerung der Alkoholabhängigkeit gestiegen. Dies ist der Hauptfaktor, der den Markt für Energydrinks weltweit antreibt.
- Abgesehen davon achten Verbraucher angesichts der zunehmenden Verbreitung von Diabetes und anderen chronischen Krankheiten immer bewusster auf ihre Ernährung und integrieren gesunde Essgewohnheiten in ihren Alltag. Darüber hinaus nutzen wichtige Akteure die Nachfrage der Kunden nach zuckerarmen Optionen, um ihre Verbraucherbasis zu erweitern. So erweiterte Rockstar Energy im Jahr 2023 sein Produktportfolio durch die Einführung von zwei erfrischenden, zuckerfreien Geschmacksrichtungen, nämlich Rockstar Refresh Erdbeere Limette und Wassermelone Kiwi. Das Unternehmen behauptet, dass die Geschmacksrichtungen köstliche, erfrischende Aromen mit einem knackigen Abgang, viel Vitamin C, null Zucker und nur 21 Kalorien pro Dose bieten. Es wird erwartet, dass solche Faktoren dem Markt in Zukunft Auftrieb verleihen werden.
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Nordamerika dominiert den Markt
- Der Hauptbestandteil der meisten Energy-Drinks ist Koffein. Nach Angaben der United States Association konsumieren etwa 90 % der Amerikaner regelmäßig Koffein. Dies stellt den Hauptfaktor für den hohen Konsum von Energy-Drinks in Nordamerika dar. Darüber hinaus streben Menschen mit hohem Einkommen und Gesundheitsbewusstsein einen aktiven Lebensstil an, was zu einem erhöhten Interesse an Sport und anderen Arten körperlicher Aktivitäten führt.
- Daher nutzen wichtige Akteure diese Marketingmöglichkeiten, um eine breitere Verbraucherbasis zu erreichen. Beispielsweise startete Red Bull, ein österreichisches Unternehmen, das sich hauptsächlich auf Energy-Drinks konzentriert, im Jahr 2021 im Rahmen seiner sportbasierten Marketingstrategie seine neueste Weltsportserie, die FIM Hard Enduro World Championship. Diese Marketingstrategien sind eine Erfolgsgeschichte, um ein bestimmtes Getränk vor allem bei jungen Menschen bekannt zu machen.
- Darüber hinaus steigert der Kontakt mit digitalem Marketing das Interesse an Energy-Drinks bei jungen Erwachsenen, insbesondere bei der Generation Z. Die Generation Z weckt als jüngste Generation von Verbrauchern Interesse und ermutigt führende Akteure, innovative Strategien zu verfolgen, um mit den sich entwickelnden Trends Schritt zu halten und ihre Position auf dem Markt zu behaupten. Beispielsweise ging C4 Energy, eine amerikanische Energy-Drink-Marke, im Juli 2023 eine Partnerschaft mit WWE ein, um ihre neuen Co-Branding-Energy-Drink-Produkte auf den Markt zu bringen. Nach Angaben des Unternehmens ist diese Partnerschaft von entscheidender Bedeutung, um Verbraucher der Generation Z anzusprechen, die Authentizität von Vermarktern und Influencern erwarten.
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