Markt-Trends von Digitale Out-of-Home-Werbung (OOH). Industrie
Der Nahverkehr macht einen erheblichen Anteil am digitalen OOH-Markt aus
- Die Nachfrage nach digitalen Inhalten und Informationen, die für Reisende relevant sind, hat zu interaktiven Werbespots über verschiedene Werbeformen wie Kioske, Werbetafeln und Schilder auf der Plattform geführt, was zu einem großen Teil zum Anstieg der Einnahmen aus Transportmedien beiträgt.
- Infolgedessen hat sich das Verhalten der Verbraucher in Bezug auf die Kundenbindung über alle Transportmittel hinweg verändert, was es Unternehmen ermöglicht, ihre Marken strategisch in den Köpfen ihrer Kunden zu stärken. Dies wird in den nächsten drei Jahren dazu führen, dass sich potenzielle Kunden von den traditionellen Medien abwenden.
- Der Nahverkehr ist das wichtigste Segment, da öffentliche Verkehrsmittel aufgrund der fortschrittlichen und dichten öffentlichen Verkehrsinfrastruktur für einen großen Teil der Bevölkerung in Europa und im asiatisch-pazifischen Raum das bevorzugte Transportmittel sind.
- Flughäfen sind ein attraktiver Werbestandort, insbesondere für Spitzen- und Luxusprodukte sowie für zahlreiche Transportmittel. Flughäfen stehen zunehmend unter dem Druck, neue Techniken zur Generierung von Einnahmen zu finden. Durch die Umwandlung statischer Displays wie Poster in digitale Präsentationen können Flughäfen mehrere Sponsoren anstelle nur eines anbieten. Dadurch steigt der Umsatz dramatisch. Darüber hinaus können Flughäfen durch die Einbindung von Werbepartnern die Kostenlast für die Umstellung auf neue Werbetechnologien teilen.
- Nach den Flughäfen verzeichneten auch die Eisenbahnen einen erheblichen Einsatz digitaler Außenwerbung. Die steigende Nachfrage nach intelligenten Bahnhöfen in Schwellenländern treibt die Nachfrage nach DOOH in die Höhe.
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Asien-Pazifik verzeichnet deutliches Wachstum
- Der asiatisch-pazifische Raum hat die größte Bevölkerung aller Regionen. Mit einem Anstieg der städtischen Bevölkerung und einer erhöhten Kaufkraft gilt der asiatisch-pazifische Raum als einer der am stärksten wachsenden Märkte für den Digital- und OOH-Markt.
- Verbraucher im asiatisch-pazifischen Raum und in anderen Schwellenländern treten in die Fußstapfen ihrer westlichen Kollegen und migrieren schnell von traditionellen Medienkanälen zu attraktiven digitalen Medien. Dies wiederum führt zu einem Wachstum des Marktes für digitale Out-of-Home-Werbung (OOH) in der gesamten Region, da die westlichen Pendants, insbesondere die nordamerikanische Region, eine bedeutende Marktpräsenz haben.
- Der Transport ist das dominierende Segment, da der öffentliche Verkehr aufgrund seiner fortschrittlichen und hochdichten öffentlichen Verkehrsinfrastruktur von einer großen Bevölkerung im asiatisch-pazifischen Raum die bevorzugte Option ist.
- Darüber hinaus wird die Region von lokalen Akteuren wie Times Internet und Shanghai Media Group dominiert, während große Akteure wie JCDecaux ebenfalls über beträchtliche Marktanteile in dieser Region verfügen.
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