アラブ首長国連邦のフレグランス市場規模・シェア分析-成長動向・予測（2025年～2030年）

アラブ首長国連邦のフレグランス市場動向

高級フレグランスと香水の需要増加が市場成長を牽引

アラブ首長国連邦では、上質な香りや香水は文化的・宗教的な織物に深く織り込まれており、日常生活や儀式、社交の場で重要な役割を果たしている。ウードやアンバー（琥珀）のような香りは特に尊ばれ、多くの首長族が毎日の儀式に香水を取り入れています。オードパルファム、オードトワレ、オーデコロンなどの香水は、濃度がさまざまで香りが持続するため、普段使いにも特別な日にも最適です。このような豊かな伝統と可処分所得の増加が相まって、特に若い世代や富裕層の間で高級香水や高級香水の需要が高まっている。2023年末までには、ドバイの人口の約47.9%が25～34歳の年齢層になると予想されており、この年齢層で香水需要が高まっていることが浮き彫りになっている。

消費者は自分の個性を反映したユニークで個性的な香りを求めるようになっており、高級で型にはまらないフレグランスを提供するニッチブランドに道を開いている。特筆すべきは、UAEの若年層は軽めの万能な香りを好む傾向があり、オーデコロンやオーデトワレの人気を後押ししていることだ。ユニセックスやジェンダーニュートラルな香りが受け入れられつつあり、より幅広い層の共感を呼び、世界的なトレンドに合致している。さらに、アラブ首長国連邦の暑い気候から、消費者は長持ちする香りを優先するようになり、オーデパルファムのような高濃度の製品に対する需要が急増している。ブランドはこの傾向を利用し、長持ちすることやユニークな構成を強調することで、これらの製品を効果的に売り出している。このような動きを考えると、アラブ首長国連邦の高級香水・フレグランス市場は、今後数年間でプラス成長を遂げるだろう。

Eコマースの普及が成長を後押し

より幅広い品ぞろえと競争力のある価格設定により、eコマースは香水購入の優先チャネルに急速になりつつある。アラブ首長国連邦では、インターネット契約の大幅な増加、消費者の利便性へのシフト、ソーシャルメディアマーケティングの影響、魅力的なプロモーションなど、いくつかの要因が香水のオンライン販売を促進している。国際電気通信連合（ITU）は、2023年にはアラブ首長国連邦のインターネット普及率が世界トップクラスとなり、100％を超えると強調している。これは、ほぼすべての居住者がインターネットを利用していることを示しており、eコマースが実現可能であるだけでなく、魅力的であることを示している。インスタグラムやTikTokのようなプラットフォームは、フレグランスのトレンドを形成する上で極めて重要である。インフルエンサー、美容ブロガー、ブランド・キャンペーンは、特定の香りにスポットライトを当て、フォロワーをオンライン購入へと導き、多くの場合、Eコマースへの直接リンクを通している。

さらに、Eコマースでは、家にいながら香りを見たり買ったりすることができ、UAEのペースの速いライフスタイルに合った利便性がある。オンライン・プラットフォームは、消費者が国内外のブランドに簡単にアクセスできるようにし、実店舗を訪れる必要性をなくしている。このようなプラットフォームでは、しばしばキャンペーンや割引、バンドル取引が展開され、フレグランスがより予算内で購入できるようになっている。こうしたキャンペーンは特に価格に敏感な消費者を魅了し、オンラインでのフレグランス購入の急増につながっている。Gucci、Versace、Ajmal、Rasasiなどの有名ブランドは、NoonやAmazonなどの大手eコマースサイトでフレグランスを紹介している。こうした動きを踏まえると、オンライン小売チャネルを通じたフレグランス販売の軌道は、当面堅調に推移するものと思われる。