スリープウェアとラウンジウェア市場規模・シェア分析 - 成長トレンドと予測（2026年～2031年）

グローバルスリープウェアとラウンジウェア市場のトレンドとインサイト

リモートワークおよびテレコミューティングによるライフスタイルの変化

ハイブリッドワークが標準となる中、在宅時やフォーマル度の低い勤務日における消費者の服装への取り組み方が変化しており、スリープウェアとラウンジウェア市場に恩恵をもたらしています。2025年6月にInternational Workplace Groupが実施した調査によると、米国のハイブリッドワーカーの92%が、仕事とレジャーをシームレスに行き来できる衣料品を重視していることが明らかになりました。さらに、回答者の31%が、オフィス・自宅・リラクゼーションに適した衣料品の重要性を強調しており、単なる機能的なナイトウェアを超えた洗練された快適性への需要へのシフトを示しています。この進化により、従来のパジャマとカジュアルウェアの中間に位置する、より広範な日中のラウンジウェアニッチが生まれています。このニッチは、スリープウェアとアスレジャーの境界線上に既に位置するブランドにとって特に重要です。その結果、スリープウェアとラウンジウェア市場は、日常的な着用サイクルの増加だけでなく、ワードローブにおける役割も拡大しており、以前のギフト需要との関連性を超えつつあります。

睡眠ウェルネスと快適性への関心の高まり

睡眠の質とウェルネスの関連性が高まっていることが、スリープウェアとラウンジウェア市場を牽引しています。アメリカ睡眠医学会の2025年調査によると、18歳から44歳の米国消費者の55%が前年に睡眠関連製品に100米ドルから500米ドルを支出しました^{[1]出典：アメリカ睡眠医学会、「睡眠優先化調査2025：睡眠製品への消費者支出」、aasm.org}。特に若年成人は100米ドル以上の支出に積極的であり、プレミアム睡眠製品が裁量的支出の定番となりつつあることを示しています。また、グローバルウェルネス研究所は、ホスピタリティ事業者が環境デザインやコーチングを活用した睡眠プログラムを強化していると報告しており、消費者文化における睡眠最適化の重要性の高まりを反映しています。このトレンドは、スリープウェアとラウンジウェアにおける水分管理、温熱バランス、肌への快適性といった機能への需要を高め、小売においてプレミアムファブリックのパフォーマンスをより正当化しやすくしています。

サステナブルおよびエコフレンドリーな素材への嗜好

スリープウェアとラウンジウェア市場では、特にプレミアムおよびファミリー向け製品ラインにおいて、信頼性の高いサステナビリティ認証を持つ素材へのシフトが顕著です。バンブーとオーガニックコットンは、柔らかさ、エコフレンドリーな調達、製品安全性に対する消費者の嗜好に共鳴し、その恩恵を受けています。米国農務省のデータによると、世界のコットン消費量は2025/26年に1億1,810万梱に達し、5年ぶりの高水準となる見込みです。これは、ファブリックの嗜好が進化する中でも、繊維需要におけるコットンの確固たる役割を裏付けています^{[2]出典：米国農務省、「コットンおよびウール見通し、2026年4月」、usda.gov}。同時に、スリープウェアとラウンジウェアセクターのブランドは、認証された調達と透明性のあるファブリック表示に対して評価を受けており、プレミアム市場では単なるサステナビリティの主張では不十分となっています。このシフトにより、かつてはニッチなウェルネス素材と見なされていたバンブーが、主流の成長ドライバーとして注目を集めています。

ソーシャルメディアおよびデジタルプラットフォームの影響

スリープウェアとラウンジウェア市場は、発見・嗜好・購買タイミングに影響を与えるソーシャルプラットフォームによってますます形成されています。2025年に発表された査読済み研究によると、ブランド生成コンテンツとユーザー生成ソーシャルコンテンツの両方がファッション購買意向に実質的な影響を与え得ることが示されており、エンゲージメントが重要な媒介として機能しています。コンフォートアパレルは、コーディネートされたセット、ファブリックのドレープ、ライフスタイルの表現において非常に視覚的であるため、ショートフォームコンテンツやクリエイター主導のマーチャンダイジングに適しています。居心地の良い在宅スタイルのルーティンを公開で共有することで、かつてはプライベートな基本品として扱われていたアイテムの憧れの価値も高まっています。その結果、スリープウェアとラウンジウェア市場では、特にブランドが強力なビジュアルと直接チェックアウト経路を組み合わせる場合に、インスピレーションから購買への転換が加速しています。

タイムリーな納品に影響するサプライチェーンの混乱

2026年、スリープウェアとラウンジウェア市場は、繊維・海運フローに影響を与える地政学的混乱を主因とする重大なサプライ圧力に直面しました。ビジネスと人権リソースセンターによると、ホルムズ海峡を通る船舶通過は2026年2月下旬以降97%急減しました。同時に、主要コンテナ船会社4社すべてが同地域での運航を停止しました。同センターはまた、バンカー燃料コスト倍増と世界の繊維生産コストの10%から15%の急騰を予測しています。特に、ポリエステル関連のサプライチェーンがこれらの増加の影響を最も受けています。これは、マスマーケットのラウンジウェアがポリエステルおよびブレンドファブリックに大きく依存しているスリープウェアとラウンジウェア市場にとって特に重大です。納品遅延は、特に季節商品が遅れて到着した場合に値下げにつながる可能性があります。その結果、小売業者は再注文への信頼が低下し、価格感応度の高い製品ティアでマージンが圧迫されています。

本物ブランドを脅かす模倣品

ソーシャルコマースとマーケットプレイスモデルが模倣品へのアクセスを拡大する中、スリープウェアとラウンジウェア市場は模倣アパレルという課題に直面しています。Anti-Slavery Collectiveは、2025年の世界の模倣品取引額が5,500億米ドルに達し、そのうち偽造ファッションが63%という大きな割合を占めると予測しました。問題の深刻さを示すものとして、American Apparel and Footwear Associationは2026年に、テストされた模倣アパレル・フットウェア・アクセサリー品の41%が米国および国際安全基準を満たしていないという懸念すべき事実を明らかにしました。この懸念は、ブランドの信頼を維持し小売での受け入れを得るために安全性・難燃性基準の遵守が最重要となる子供用スリープウェアにおいて特に深刻です。こうした課題を踏まえ、デジタル認証、厳格なマーケットプレイス監視、トレーサブルな調達を優先するスリープウェアとラウンジウェアセクターのブランドは、プレミアム価格を維持し消費者の信頼を強化する立場を確立しています。

*当社の予測では、推進要因および抑制要因の影響を加算的ではなく方向性のあるものとして扱います。影響予測は、ベースライン成長、構成効果、および変数間の相互作用を反映しています。

セグメント分析

製品タイプ別：スリープウェアが価値を支え、ラウンジウェアが成長を牽引

2025年、スリープウェアはグローバル市場価値の56.32%という支配的なシェアを占め、スリープウェアとラウンジウェアセクターにおけるトップポジションを確固たるものにしました。この優位性は、ギフトサイクル、家庭内補充需要、および様々な年齢層への訴求力との密接な関係に起因しています。このセグメントの強みは、パジャマセット、ナイトガウン、ローブ、スリープトップス、ボトムスを含む多様なサブカテゴリーにあります。この多様性により、小売業者は単一のシルエットに縛られることなく、年間を通じたアソートメントを構成することができます。このような奥行きは、特に女性・子供向けラインにおいてリピート購入を促進し、ホリデーコレクションやファミリーマッチングテーマが一貫して需要のピークを生み出しています。セグメントの活力を示す例として、Victoria's Secret & Co.は2025年度第4四半期の比較売上が8%成長したと報告し、スリープウェアを際立ったカテゴリーとして挙げています。これは、ブランドの魅力とソーシャルシェアが飽和したアパレル市場においてプレミアム価格を維持できることを裏付けています。

ラウンジウェアは2031年にかけてCAGR 8.18%という力強い成長を遂げ、スリープウェアとラウンジウェア市場において最も成長の速いセグメントとして台頭しています。消費者はジョガー、レギンス、フーディー、ソフトセパレーツを在宅時とカジュアルな外出時の両方で採用するケースが増えています。ラウンジウェアの魅力はその汎用性にあり、リラクゼーションウェアと日常の必需品の境界線上に位置することで、週間の衣料品ニーズのより広いスペクトラムに対応しています。HanesBrandsはこのトレンドを認識し、2025年3月にコンフォート重視の終日着用向けアスレジャーライン「Hanes Moves」を発売しました。ラウンジウェアの人気が高まるにつれ、アクティブウェアおよびファストファッションブランドからの競争が激化し、業界のファブリック品質・ブランドアイデンティティ・一貫したフィット感の実現への注力が強まっています。

素材別：コットンがボリュームリードを維持、バンブーが認証力で加速

2025年、コットンはグローバル市場価値の43.33%のシェアを占め、スリープウェアとラウンジウェアセクターにおける主要な役割を強化しました。消費者はマスおよびプレミアム価格帯の両方において、コットンの通気性とケアのしやすさを好んでいます。その特性は、柔らかさと洗濯耐久性が重要な子供向け製品やファミリーコレクションにも理想的です。米国農務省は2025/26年の世界のコットンミル使用量を1億1,810万梱と報告しており、5年ぶりの高水準となり、繊維用途全体での強い需要を示しています。コットンは、ブランドが特化したパフォーマンスおよびサステナビリティ機能を模索する中でも、引き続き主要素材であり続けています。

バンブーは2031年にかけてCAGR 7.98%で成長すると予測されており、スリープウェアとラウンジウェア市場において最も成長の速い素材となっています。プレミアム購買層は、バンブーの柔らかさ、水分管理機能、および現代的なサステナビリティの訴求力を評価しています。価格プレミアムがより受け入れられるようになるにつれ、バンブーは休息と肌の快適性に焦点を当てたカテゴリーで拡大しています。Hanesはこのトレンドを強調し、バンブー由来のビスコースファブリックを使用したSuperSoft Originalsラインで基本品の快適性向上を訴求しました。バンブーのプレミアムステータスを維持するために、ブランドは加工方法と調達品質について明確なコミュニケーションを確保し、一時的なトレンドとして認識されることを避ける必要があります。

エンドユーザー別：女性が価値を牽引、キッズが成長をリード

2025年、女性はグローバル市場価値の53.12%を占め、スリープウェアとラウンジウェアセクターにおける主要エンドユーザーとしての地位を維持しました。女性の購買頻度の高さとスタイル更新の速さは他のデモグラフィックを上回っています。コーディネートされたセット、季節ごとのローンチ、ナイトウェアとアップスケールなホームドレッシングの融合により、女性向け製品が棚スペースとデジタルアソートメントを支配しています。Victoria's Secret & Co.は、2025年度において注目すべきカテゴリーパフォーマンスを報告し、より広範な顧客エンゲージメントを促進することで、強力なスリープウェアポジショニングの影響を示しました。男性の需要は依然として小さいものの、アメリカ睡眠医学会の調査では、18歳から34歳の男性の20%が睡眠製品に200米ドルから500米ドルを支出していることが判明しており、低い関心ではなく未開拓のプレミアム需要があることを示しています。

キッズは2031年にかけてCAGR 8.45%で成長すると予測されており、スリープウェアとラウンジウェア市場において最も成長の速いエンドユーザーセグメントとなっています。保護者は子供向けに安全性・柔らかさ・馴染みのあるライセンスデザインを優先しています。子供はサイズをすぐに着られなくなるため、このカテゴリーはリピート購入の恩恵を受けています。フランチャイズやキャラクター主導のスタイルは、単純な買い替えではなく直接的なリクエストにつながることが多いです。他のカテゴリーよりも子供向けアパレルで重要な安全性への懸念は、準拠した調達とテストを行う確立されたブランドを強化します。Hanna Anderssonの2025年12月のOeufとのコラボレーションは、子供用スリープウェアがファミリー向けデザインとコーディネートセットを通じて大人の購買を促進できることを示しました。

流通チャネル別：デジタルが主導、マスリテールが加速

2025年、オンライン小売はグローバル市場価値の38.54%を獲得し、スリープウェアとラウンジウェアセクターにおける支配的なチャネルとしての地位を確立しました。このトレンドは主に、ギフト、ブラウジング、スタイル発見などの活動がオンラインで活発に行われるというカテゴリー固有のデジタル特性に起因しています。オンラインプラットフォームは、コンテンツ閲覧から購買へシームレスに移行し、実店舗を経由しないことが多い若年層の買い物客において、コーディネートセットやリピート購入に特に有利です。ソーシャルコンテンツの影響がこのオンラインの優位性を増幅させています。視覚的に訴求力の高いコンフォートアパレルは、スタイリングショーケース、クリエイター主導のプレゼンテーション、直接的なエンドースメントから大きな恩恵を受けています。このトレンドを支持するものとして、Frontiers in Communicationの研究は、ソーシャルメディアコンテンツがファッション購買意向の形成に具体的な影響を与えることを示しています。

スーパーマーケットおよびハイパーマーケットは2031年にかけてCAGR 7.95%で拡大し、スリープウェアとラウンジウェア市場において最も急成長するチャネルとして台頭しています。この急成長は、マスリテーラーが日常的な買い物の際に家庭用必需品と並べてコンフォートウェアを配置していることによるものです。このような配置は重要であり、スリープウェアや基本的なラウンジウェアなどのアイテムは、寝具・パーソナルケア製品・季節の家庭用品と同様の補パターンをたどることが多いためです。さらに、このチャネルは専門アパレル店を頻繁に利用しないものの、週次の買い物の際にコンフォート重視の必需品を購入する価格意識の高い家庭に訴求しています。ブランドにとって、マスリテールの急成長は広範な流通機会を提供するだけでなく、価格戦略・パッケージング決定・マーチャンダイジング慣行への精査も強化します。

地域分析

2025年、北米はグローバルスリープウェアとラウンジウェア市場の35.31%を占め、米国とカナダにおけるブランドコンフォートアパレルの強固な存在感に支えられています。同地域は、強固なダイレクト・トゥ・コンシューマーネットワーク、高いアパレル支出、確立されたスリープウェアおよびインティメートブランドの集積から恩恵を受け、プレミアムおよびミッドマーケットの売上を支えています。米国はブランド重視のマーチャンダイジング、広範なデジタルリーチ、頻繁な季節更新でリードし、カナダは都市部の小売においてプレミアムファブリックと倫理的調達を好む認証済みコンフォート重視製品への需要を高めています。アジア太平洋よりも成長は緩やかですが、北米は市場における主要な価値ハブであり続けています。

欧州は2025年に第2位の地域となり、ドイツ、英国、フランス、イタリア、スペインが需要を牽引しています。英国は際立っており、Marks & Spencerは2026年4月に2秒に1枚のブラジャーを販売し、下着とスリープウェアで3人に1人の女性にサービスを提供していると報告し、関連カテゴリーにおける支配的地位を示しています。欧州の規制上の影響力は、ブランドにより優れたトレーサビリティ、一貫した認証、明確なファブリック基準を求めています。南米と中東・アフリカは規模の小さい市場ですが、若年消費者、ソーシャルでの露出増加、ブランドコンフォートアパレルへの需要増加により成長ポテンシャルを示しています。

アジア太平洋は最も成長の速い地域であり、2031年にかけてCAGR 9.25%が予測されており、都市部中間層の拡大、可処分所得の増加、eコマースの普及が成長を牽引しています。中国、インド、インドネシア、ベトナムがこの拡大を主導し、コンフォート重視の服装を受け入れています。lululemonの2025年12月のインドおよびその他の市場でのフランチャイズ契約は、グローバルブランドがこれらの高成長地域を優先していることを反映しています。日本と韓国は成熟した高価値市場であり、テクニカルファブリックとミニマリストデザインを好む傾向があります。一方、アジア太平洋の製造基盤は、スリープウェアとラウンジウェアのサプライチェーンにおける中心的な役割を維持しています。