| Período de Estudo | 2019 - 2030 |
| Período de Dados de Previsão | 2025 - 2030 |
| Período de Dados Históricos | 2019 - 2023 |
| CAGR | 4.10% |
| Concentração do Mercado | Baixo |
Principais jogadores *Isenção de responsabilidade: Principais participantes classificados em nenhuma ordem específica |
Análise do Mercado de Cuidados Capilares na América Latina por Mordor Intelligence
Espera-se que o Mercado de Cuidados Capilares na América Latina registre uma CAGR de 4,1% durante o período de previsão.
- A ideia de que substâncias naturais são "melhores para você" sempre foi prevalente e profundamente enraizada entre os consumidores latino-americanos de cosméticos e produtos de cuidados pessoais. No entanto, à medida que os consumidores de beleza latino-americanos se tornam mais conscientes e que o valor dos componentes naturais, orgânicos e/ou veganos cresce globalmente, as alegações "totalmente respaldadas" se tornarão cada vez mais importantes.
- Além disso, os cuidados com o couro cabeludo, a proteção antipoluição, a proteção UV e os tratamentos desintoxicantes estão se tornando cada vez mais populares entre os consumidores em decorrência das mudanças climáticas e do aumento da poluição. As empresas de beleza têm a oportunidade de interagir com a base de consumidores local utilizando a personalização por meio de produtos adaptados às preferências e culturas regionais.
- No âmbito do mercado de cuidados capilares, os consumidores latino-americanos continuam adotando uma abordagem mais racional em relação às compras de produtos capilares. Mais especificamente, espera-se que o Brasil seja um mercado altamente exigente na região, devido à sua diversidade, tamanho populacional e nível de engajamento do consumidor. Os millennials estão atualmente adotando a tendência global de autoaceitação ao abraçar suas texturas e cachos naturais, uma vez que o cabelo liso é considerado um padrão de beleza.
- De acordo com as estatísticas fornecidas pela L'Oreal, mais de 40% das consumidoras têm cabelo cacheado no Brasil, o que levou a empresa a lançar um novo produto, a linha Elseve Óleo Extraordinário Cachos, introduzida para cabelos cacheados a crespos. É preparada com coco e outros óleos que promovem cachos cheios, ultrassuaves e brilhantes.
Tendências e Perspectivas do Mercado de Cuidados Capilares na América Latina
Aumento dos Gastos dos Consumidores com Produtos Naturais de Cuidados Capilares
Tem havido uma crescente inclinação em direção a ingredientes de extratos vegetais em produtos de cuidados capilares nos países latino-americanos, como extrato de aloe e alecrim, e óleos vegetais como óleo de argan e jojoba, devido às suas propriedades condicionantes, regeneradoras e cicatrizantes, com extratos vegetais utilizados principalmente em xampus e óleos vegetais encontrados principalmente em condicionadores, devido às suas propriedades emolientes. Há também um uso crescente de ingredientes sensoriais naturais em cuidados capilares, pois tornam o aroma e a aparência dos produtos mais atraentes, ao mesmo tempo que melhoram seu desempenho. Por exemplo, em fevereiro de 2022, a Sephora, varejista de produtos de cuidados pessoais e beleza, ajudou Carolina Contreras, uma influenciadora de beleza afro-latina, a lançar uma linha de produtos naturais de cuidados capilares. Sob a orientação do programa Accelerate da Sephora, os produtos de Contreras serão oferecidos em suas lojas físicas.
Durante os anos anteriores, a principal estratégia das empresas para captar a atenção dos consumidores foi o lançamento de produtos de cuidados capilares com ingredientes naturais e embalagens ecologicamente corretas. Entre as marcas mais importantes nesse sentido está a Sedal Bomba de Nutrición, da Unilever de Argentina SA, em xampus e condicionadores padrão, com ingredientes de origem natural, como abacate e manteiga de karité.
Aumento dos Gastos em Publicidade e Atividades Promocionais
As empresas que operam no mercado de cuidados capilares na América Latina possuem um portfólio robusto de marcas posicionadas para atingir diferentes públicos na região; além disso, essas empresas estão continuamente engajadas em fortes campanhas de branding para aumentar sua participação de mercado na região estudada.
Os usuários de internet latino-americanos estão entre os mais ativos do mundo. É um dos mercados de comércio eletrônico de crescimento mais rápido do mundo, e os consumidores conectados digitalmente tornam a região ideal para empresas de beleza que podem estabelecer o padrão para um marketing digital eficaz. O Brasil é, sem dúvida, o polo de comércio eletrônico da América Latina, pois possui um dos maiores mercados online. Por exemplo, em agosto de 2019, o Grupo Boticário adquiriu o site de comércio eletrônico de cosméticos "Beauty on the Web". A empresa buscou aumentar sua participação nas vendas pela internet por meio dessa aquisição. Na Beauty on the Web, são vendidas mais de 360 marcas nacionais ou internacionais de cabelo, pele, perfumaria, corpo e maquiagem.
Promoções e descontos na Argentina foram a principal estratégia para tentar manter as vendas de cuidados capilares no ano anterior. Promoções do tipo leve dois pague um, ou um segundo item com desconto significativo foram muito frequentes, impulsionando assim as vendas no mercado estudado.
Cenário Competitivo
O mercado de cuidados capilares na América Latina é moderadamente fragmentado. Algumas das principais empresas que operam no mercado de cuidados capilares latino-americano são Unilever, L'Oreal, S.A. e Procter & Gamble. Os principais players têm cada vez mais estratégias voltadas para a obtenção de maiores participações de mercado nesses países, por meio de inovação constante de produtos, fusões e aquisições, despesas com publicidade e investimentos em P&D, para desenvolver produtos de nicho. Em 2022, a P&G gastou cerca de USD 1,4 bilhão em aquisições, principalmente relacionadas à compra das marcas de cuidados com a pele Farmacy Beauty e Tula e da empresa de cuidados capilares Ouai.
Líderes do Setor de Cuidados Capilares na América Latina
Procter & Gamble
L'Oréal S.A.
Coty
Unilever PLC
Henkel AG & Company, KGaA
- *Isenção de responsabilidade: Principais participantes classificados em nenhuma ordem específica
Desenvolvimentos Recentes do Setor
- Em fevereiro de 2023, a Unilever planeja estabelecer uma nova unidade de fabricação na região de Nuevo León, no México. A empresa planeja investir USD 400 milhões no mercado latino-americano nos próximos três anos. A nova unidade fabrica produtos de beleza e cuidados pessoais.
- Em janeiro de 2021, a Forever Liss, marca da Forever Company Cosmeticos LTDA, lançou um xampu para tratamento de molhagem capilar. O produto é enriquecido com uma combinação de óleo de mamona, óleo de coco, óleo de rícino e vitamina D para atender a todos os tipos de cabelo. No entanto, é particularmente recomendado para controle de oleosidade e crescimento saudável do cabelo.
- Em setembro de 2021, o Grupo Coala do Brasil lançou a marca de cosméticos Coala Beauty. A oferta principal da marca é o reparo e a hidratação profunda dos fios, reunindo ativos naturais potentes, como Manteiga de Karité, Lipídios de Coco, Extrato de Quiabo, Extrato de Açaí, Óleo de Abacate, Óleo de Girassol e Óleo de Macadâmia. A marca possui uma linha inicial de 30 SKUs e nove linhas para todos os tipos de cabelo.
Escopo do Relatório do Mercado de Cuidados Capilares na América Latina
Os produtos de cuidados capilares são produtos de higiene e nutrição utilizados para estilizar, limpar e manter o cabelo de uma pessoa. O mercado de cuidados capilares na América Latina é segmentado por tipos de produtos, canais de distribuição e geografia. Por tipos de produtos, o mercado é segmentado em xampu, condicionador, produtos para tratamento de queda de cabelo, colorantes capilares, produtos para estilização capilar, permanentes e relaxantes e outros tipos de produtos. Por canal de distribuição, o mercado é segmentado em supermercados/hipermercados, lojas de conveniência, lojas especializadas, farmácias/drogarias, lojas de varejo online e outros canais de distribuição. Com base na geografia, o mercado é segmentado em Brasil, México, Argentina, Colômbia e Restante da América Latina. Para cada segmento, o dimensionamento e as previsões do mercado foram realizados com base no valor (em milhões de USD).
Tipo de Produto
| Xampu |
| Condicionador |
| Produtos para Tratamento de Queda de Cabelo |
| Colorantes Capilares |
| Produtos para Estilização Capilar |
| Permanentes e Relaxantes |
| Outros Tipos de Produtos |
Canal de Distribuição
| Supermercado/Hipermercado |
| Lojas de Conveniência |
| Lojas Especializadas |
| Farmácias/Drogarias |
| Lojas de Varejo Online |
| Outros Canais de Distribuição |
País
| Brasil |
| México |
| Argentina |
| Colômbia |
| Restante da América Latina |
| Tipo de Produto | Xampu |
| Condicionador | |
| Produtos para Tratamento de Queda de Cabelo | |
| Colorantes Capilares | |
| Produtos para Estilização Capilar | |
| Permanentes e Relaxantes | |
| Outros Tipos de Produtos | |
| Canal de Distribuição | Supermercado/Hipermercado |
| Lojas de Conveniência | |
| Lojas Especializadas | |
| Farmácias/Drogarias | |
| Lojas de Varejo Online | |
| Outros Canais de Distribuição | |
| País | Brasil |
| México | |
| Argentina | |
| Colômbia | |
| Restante da América Latina |
Principais Perguntas Respondidas no Relatório
Qual é o tamanho atual do Mercado de Cuidados Capilares na América Latina?
Projeta-se que o Mercado de Cuidados Capilares na América Latina registre uma CAGR de 4,1% durante o período de previsão (2025-2030)
Quem são os principais players do Mercado de Cuidados Capilares na América Latina?
Procter & Gamble, L'Oréal S.A., Coty, Unilever PLC e Henkel AG & Company, KGaA são as principais empresas que operam no Mercado de Cuidados Capilares na América Latina.
Quais anos este Mercado de Cuidados Capilares na América Latina abrange?
O relatório abrange o tamanho histórico do Mercado de Cuidados Capilares na América Latina para os anos: 2019, 2020, 2021, 2022, 2023 e 2024. O relatório também prevê o tamanho do Mercado de Cuidados Capilares na América Latina para os anos: 2025, 2026, 2027, 2028, 2029 e 2030.
Página atualizada pela última vez em:
Relatório do Setor de Cuidados Capilares na América Latina
Estatísticas sobre a participação de mercado, tamanho e taxa de crescimento de receita do Mercado de Cuidados Capilares na América Latina em 2025, elaboradas pela Mordor Intelligence™ Industry Reports. A análise do Mercado de Cuidados Capilares na América Latina inclui uma perspectiva de previsão de mercado para 2025 a 2030 e uma visão geral histórica. Obtenha uma amostra desta análise do setor como download gratuito de relatório em PDF.
