| Studienzeitraum | 2019 - 2030 |
| Prognosedatenzeitraum | 2025 - 2030 |
| Historischer Datenzeitraum | 2019 - 2023 |
| CAGR | 4.10% |
| Marktkonzentration | Niedrig |
Hauptakteure *Haftungsausschluss: Hauptakteure in keiner bestimmten Reihenfolge sortiert |
Analyse des Haarpflegemarkts in Lateinamerika von Mordor Intelligence
Es wird erwartet, dass der Haarpflegemarkt in Lateinamerika im Prognosezeitraum eine CAGR von 4,1 % verzeichnet.
- Die Überzeugung, dass natürliche Substanzen „besser für einen sind”, war unter lateinamerikanischen Verbrauchern von Kosmetik- und Körperpflegeprodukten schon immer weit verbreitet und tief verwurzelt. Da lateinamerikanische Schönheitskonsumenten jedoch immer bewusster werden und der Wert natürlicher, biologischer und/oder veganer Inhaltsstoffe weltweit steigt, werden „vollständig belegte” Aussagen immer wichtiger.
- Darüber hinaus werden Kopfhautpflege, Anti-Verschmutzungs-, UV-Schutz- und Entgiftungsbehandlungen bei Verbrauchern infolge des Klimawandels und zunehmender Umweltverschmutzung immer beliebter. Schönheitsunternehmen haben die Möglichkeit, mit der lokalen Verbraucherbasis zu interagieren, indem sie Personalisierung durch Produkte nutzen, die auf regionale Vorlieben und Kulturen zugeschnitten sind.
- Im Haarpflegemarkt verfolgen lateinamerikanische Verbraucher weiterhin einen rationaleren Ansatz beim Kauf von Haarpflegeprodukten. Insbesondere Brasilien dürfte aufgrund seiner Vielfalt, Bevölkerungsgröße und des Engagements der Verbraucher ein sehr anspruchsvoller Markt in der Region sein. Millennials übernehmen derzeit den globalen Trend der Selbstakzeptanz, indem sie ihre natürlichen Texturen und Locken annehmen, da glattes Haar als Schönheitsstandard gilt.
- Laut Statistiken von L'Oréal haben mehr als 40 % der weiblichen Verbraucher in Brasilien lockiges Haar, was das Unternehmen dazu veranlasst, ein neues Produkt einzuführen, nämlich die Elseve Óleo Extraordinário Cachos-Reihe (Elseve Außergewöhnliches Lockenöl), die für lockiges bis krauses Haar entwickelt wurde. Sie wird mit Kokosöl und einigen anderen Ölen hergestellt, die für federnde, ultraweiche und glänzende Locken sorgen.
Trends und Erkenntnisse zum Haarpflegemarkt in Lateinamerika
Steigende Verbraucherausgaben für natürliche Haarpflegeprodukte
In lateinamerikanischen Ländern ist eine zunehmende Neigung zu pflanzlichen Inhaltsstoffen in Haarpflegeprodukten zu beobachten, wie z. B. Aloe- und Rosmarinextrakt sowie pflanzliche Öle wie Argan- und Jojobaöl, aufgrund ihrer konditionierenden, regenerierenden und heilenden Eigenschaften. Dabei werden Pflanzenextrakte hauptsächlich in Shampoos verwendet, während pflanzliche Öle vor allem in Conditionern zu finden sind, da sie weichmachende Eigenschaften besitzen. Auch der Einsatz natürlicher sensorischer Inhaltsstoffe in der Haarpflege nimmt zu, da sie den Duft und das Erscheinungsbild von Produkten ansprechender machen und gleichzeitig deren Leistung verbessern. So half beispielsweise Sephora, ein Einzelhändler für Körperpflege- und Schönheitsprodukte, im Februar 2022 der afro-lateinamerikanischen Beauty-Influencerin Carolina Contreras bei der Einführung einer Linie natürlicher Haarpflegeprodukte. Im Rahmen des Accelerate-Programms von Sephora werden die Produkte von Contreras in deren Einzelhandelsgeschäften angeboten.
In den vergangenen Jahren bestand die Hauptstrategie der Unternehmen, die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu gewinnen, in der Einführung von Haarpflegeprodukten mit natürlichen Inhaltsstoffen und umweltfreundlicher Verpackung. Zu den wichtigsten solcher Marken gehört Sedal Bomba de Nutrición von Unilever de Argentina SA, in Standard-Shampoos und -Conditionern mit Inhaltsstoffen natürlichen Ursprungs wie Avocado und Sheabutter.
Steigende Ausgaben für Werbe- und Verkaufsförderungsaktivitäten
Die im lateinamerikanischen Haarpflegemarkt tätigen Unternehmen verfügen über ein starkes Markenportfolio, das darauf ausgerichtet ist, verschiedene Zielgruppen in der Region anzusprechen. Darüber hinaus engagieren sich diese Unternehmen kontinuierlich in starken Markenkampagnen, um ihren Marktanteil in der untersuchten Region zu steigern.
Lateinamerikanische Internetnutzer gehören zu den aktivsten Nutzern weltweit. Die Region ist einer der am schnellsten wachsenden E-Commerce-Märkte der Welt, und die digital vernetzten Verbraucher machen die Region ideal für Schönheitsunternehmen, die den Standard für effektives digitales Marketing setzen können. Brasilien ist zweifellos das E-Commerce-Zentrum Lateinamerikas, da es über einen der größten Online-Märkte verfügt. So erwarb beispielsweise Grupo Boticário im August 2019 die Kosmetik-E-Commerce-Website „Beauty on the Web”. Das Unternehmen versucht, durch diese Akquisition seinen Anteil am Internetverkauf zu steigern. Bei Beauty on the Web werden mehr als 360 nationale und internationale Marken für Haare, Haut, Parfümerie, Körper und Make-up verkauft.
Aktionen und Rabatte in Argentinien waren im vergangenen Jahr die Hauptstrategie, um den Absatz von Haarpflegeprodukten aufrechtzuerhalten. Aktionen nach dem Prinzip „Zwei zum Preis von einem” oder ein zweiter Artikel mit einem erheblichen Rabatt waren sehr häufig und trieben so den Umsatz im untersuchten Markt voran.
Wettbewerbslandschaft
Der Haarpflegemarkt in Lateinamerika ist mäßig fragmentiert. Zu den führenden Unternehmen, die im lateinamerikanischen Haarpflegemarkt tätig sind, gehören Unilever, L'Oreal, S.A. und Procter & Gamble. Die wichtigsten Marktteilnehmer haben ihre Strategien zunehmend darauf ausgerichtet, durch kontinuierliche Produktinnovation, Fusionen und Übernahmen, Werbeausgaben und F&E-Investitionen größere Marktanteile in diesen Ländern zu gewinnen und Nischenprodukte zu entwickeln. Im Jahr 2022 gab P&G rund 1,4 Milliarden USD für Akquisitionen aus, die hauptsächlich mit dem Kauf der Hautpflegemarken Farmacy Beauty und Tula sowie des Haarpflegeunternehmens Ouai zusammenhingen.
Marktführer der Haarpflegebranche in Lateinamerika
Procter & Gamble
L'Oréal S.A.
Coty
Unilever PLC
Henkel AG & Company, KGaA
- *Haftungsausschluss: Hauptakteure in keiner bestimmten Reihenfolge sortiert
Aktuelle Branchenentwicklungen
- Im Februar 2023 plant Unilever die Errichtung einer neuen Produktionsstätte in der Region Nuevo León in Mexiko. Das Unternehmen plant, in den nächsten drei Jahren 400 Millionen USD in den lateinamerikanischen Markt zu investieren. Die neue Anlage produziert Schönheits- und Körperpflegeprodukte.
- Im Januar 2021 führte Forever Liss, eine Marke von Forever Company Cosmeticos LTDA, ein Shampoo für die Haarnässungsbehandlung ein. Das Produkt ist mit einer Kombination aus Rizinusöl, Kokosöl, Rizinusöl und Vitamin D angereichert und eignet sich für alle Haartypen. Es wird jedoch besonders für die Ölkontrolle und ein gesundes Haarwachstum empfohlen.
- Im September 2021 führte Grupo Coala do Brasil die Kosmetikmarke Coala Beauty ein. Das Hauptangebot der Marke ist die Reparatur und Tiefenhydratation der Haarsträhnen, wobei potente natürliche Wirkstoffe wie Sheabutter, Kokosnusslipide, Okraextrakt, Açaí-Extrakt, Avocadoöl, Sonnenblumenöl und Macadamiaöl zusammengeführt werden. Die Marke verfügt über ein anfängliches Sortiment von 30 SKUs und neun Linien für alle Haartypen.
Berichtsumfang des Haarpflegemarkts in Lateinamerika
Haarpflegeprodukte sind Pflege- und Nährprodukte, die zum Stylen, Reinigen und Pflegen des Haares einer Person verwendet werden. Der lateinamerikanische Haarpflegemarkt ist nach Produkttypen, Vertriebskanälen und Geografie segmentiert. Nach Produkttypen ist der Markt in Shampoo, Conditioner, Produkte zur Behandlung von Haarausfall, Haarfärbemittel, Haarstylingprodukte, Dauerwellen und Glättungsmittel sowie sonstige Produkttypen unterteilt. Nach Vertriebskanal ist der Markt in Supermärkte/Hypermärkte, Convenience Stores, Fachgeschäfte, Apotheken/Drogerien, Online-Einzelhandelsgeschäfte und sonstige Vertriebskanäle segmentiert. Geografisch ist der Markt in Brasilien, Mexiko, Argentinien, Kolumbien und das übrige Lateinamerika unterteilt. Für jedes Segment wurden die Marktgröße und Prognosen auf der Grundlage des Werts (in Millionen USD) erstellt.
Produkttyp
| Shampoo |
| Conditioner |
| Produkte zur Behandlung von Haarausfall |
| Haarfärbemittel |
| Haarstylingprodukte |
| Dauerwellen und Glättungsmittel |
| Sonstige Produkttypen |
Vertriebskanal
| Supermarkt/Hypermarkt |
| Convenience Stores |
| Fachgeschäfte |
| Apotheken/Drogerien |
| Online-Einzelhandelsgeschäfte |
| Sonstige Vertriebskanäle |
Land
| Brasilien |
| Mexiko |
| Argentinien |
| Kolumbien |
| Übriges Lateinamerika |
| Produkttyp | Shampoo |
| Conditioner | |
| Produkte zur Behandlung von Haarausfall | |
| Haarfärbemittel | |
| Haarstylingprodukte | |
| Dauerwellen und Glättungsmittel | |
| Sonstige Produkttypen | |
| Vertriebskanal | Supermarkt/Hypermarkt |
| Convenience Stores | |
| Fachgeschäfte | |
| Apotheken/Drogerien | |
| Online-Einzelhandelsgeschäfte | |
| Sonstige Vertriebskanäle | |
| Land | Brasilien |
| Mexiko | |
| Argentinien | |
| Kolumbien | |
| Übriges Lateinamerika |
Im Bericht beantwortete Schlüsselfragen
Wie groß ist der aktuelle Haarpflegemarkt in Lateinamerika?
Es wird prognostiziert, dass der Haarpflegemarkt in Lateinamerika im Prognosezeitraum (2025–2030) eine CAGR von 4,1 % verzeichnet.
Wer sind die wichtigsten Akteure im Haarpflegemarkt in Lateinamerika?
Procter & Gamble, L'Oréal S.A., Coty, Unilever PLC und Henkel AG & Company, KGaA sind die wichtigsten Unternehmen, die im Haarpflegemarkt in Lateinamerika tätig sind.
Welche Jahre deckt dieser Bericht zum Haarpflegemarkt in Lateinamerika ab?
Der Bericht deckt die historische Marktgröße des Haarpflegemarkts in Lateinamerika für die Jahre 2019, 2020, 2021, 2022, 2023 und 2024 ab. Der Bericht prognostiziert außerdem die Marktgröße des Haarpflegemarkts in Lateinamerika für die Jahre 2025, 2026, 2027, 2028, 2029 und 2030.
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Branchenbericht zum Haarpflegemarkt in Lateinamerika
Statistiken zum Marktanteil, zur Größe und zur Umsatzwachstumsrate des Haarpflegemarkts in Lateinamerika für 2025, erstellt von Mordor Intelligence™ Branchenberichte. Die Analyse des Haarpflegemarkts in Lateinamerika umfasst einen Marktprognoseausblick für 2025 bis 2030 sowie einen historischen Überblick. Laden Sie ein Muster dieser Branchenanalyse als kostenlosen Bericht im PDF-Format herunter.
