ゲーミングインフルエンサーマーケティングサービス市場規模・シェア分析 - 成長トレンドと予測（2026年～2031年）

グローバルゲーミングインフルエンサーマーケティングサービス市場のトレンドとインサイト

コアゲーミングオーディエンスにおける広告回避の増加

ゲーミングオーディエンスは、プレイや視聴を中断する広告に対して否定的な反応を示すことが多いです。2025年の学術誌の研究では、ゲームコンテキスト全般において、ゲーム内広告に対する態度が広告回避行動に強く影響することが明らかになりました。この行動により、スポンサー活動をゲームプレイ、レビュー、ライブ会話と統合できるクリエイターコンテンツの関連性が高まっています。このフォーマットにより、ブランドメッセージは視聴者がすでに選択して視聴しているコンテンツと並んで表示されます。パブリッシャーが割り込み型の露出からクリエイター主導のコミュニケーションへと注目を移すと、ゲーミングインフルエンサーマーケティングサービス市場は恩恵を受けます。エージェンシーは、キャンペーンに合ったゲームとオーディエンスにクリエイターをマッチングさせることで、この移行を支援できます。

ライブストリーミングの成長とクリエイター主導のゲーム発見

イブストリーミングは、視聴者がゲームを発見し、アップデートを追い、新作リリースについての意見を形成する重要な手段であり続けています。YouTube Gamingは2025年第3四半期に25億時間のゲームコンテンツ視聴を記録しました。同レポートによると、TikTok Liveはその四半期に91億時間の視聴を達成しました。パブリッシャーはTwitchとYouTubeを長期的なローンチ活動に活用できる一方、TikTok Liveとショート動画フォーマットは頻繁なアップデートのサポートに活用できます。これにより、クリエイターへのブリーフィング、コンテンツスケジューリング、プラットフォーム調整、キャンペーンレポーティングにおける継続的な業務が生まれます。ゲーミングインフルエンサーマーケティングサービス市場は、複数の視聴フォーマットにわたる調整された活動への幅広いニーズから恩恵を受けます。

ゲーミングコミュニティへの非エンデミックブランド支出の拡大

金融サービス、自動車、保険、ラグジュアリー、消費財ブランドは、ゲーミングコミュニティをコミュニケーションチャネルとして扱うケースが増えています。この変化により、クライアントベースがゲームパブリッシャーやゲーミングハードウェア企業を超えて広がっています。ゲーム非関連ブランドは、適切なクリエイターの特定や特定のプレイヤーコミュニティの期待を理解するためのサポートを必要とすることが多いです。ゲーミング文化への精通度が低いことが、マネージドキャンペーンサービスへの需要を高める可能性があります。Riot Gamesは、2025年のリーグ・オブ・レジェンド世界選手権のパートナーとして、AWS、Cisco、Coinbase、Mastercard、Mercedes-Benzを挙げました。ゲーミングインフルエンサーマーケティングサービス市場は、これらのブランドがクリエイター選定、開示要件、ブランド適合性のサポートを必要とする際に恩恵を受けられます。

有料ソーシャル広告を超えた成果報酬型ユーザー獲得への需要

モバイルゲームパブリッシャーは、ダウンロード数だけでなく、獲得プレイヤーの質をより重視するようになっています。クリエイターコンテンツは、視聴者がゲームのインストールを決める前にゲームプレイを見せ、期待値を設定することができます。このプロセスにより、パブリッシャーはダウンロード前にゲームを理解しているユーザーにリーチできます。視聴とインストールが異なるデバイスや異なる時間に行われる場合、アトリビューションは依然として困難です。そのため、ゲーミングインフルエンサーマーケティングサービス市場には、クリエイター活動をインストール、ゲーム内行動、またはその他の成果と結びつけられるプロバイダーの余地があります。これらの機能は、リテンションとプレイヤー価値でキャンペーンを評価するモバイルパブリッシャーにとって特に重要です。

スポンサードゲーミングコンテンツに関する開示・青少年安全規制の強化

開示義務により、スポンサードゲーミングコンテンツの運営要件が高まる可能性があります。連邦取引委員会は、インフルエンサーはブランドとの重要な関係を明確に開示すべきであると述べています。^{[1]連邦取引委員会、「ソーシャルメディアインフルエンサーのための開示101」、連邦取引委員会、ftc.gov}これには、報酬、無償製品、ゲームキー、または早期アクセスを伴う関係が含まれます。エージェンシーは、ストリーム、動画、ソーシャル投稿において開示を明確にするプロセスを必要としています。広告およびデータ慣行が追加的な制限の対象となるため、若年層オーディエンスには特別な配慮が必要です。ゲーミングインフルエンサーマーケティングサービス市場はキャンペーンの摩擦が増加しますが、信頼性の高いコンプライアンスワークフローを持つプロバイダーはクライアントのリスクを軽減できます。

ゲーミングニッチにおけるクリエイター不正とブランドセーフティリスク

ゲーミングキャンペーンは、エンゲージメントの水増し、なりすまし、不適切なコンテンツ、人工的なオーディエンスにさらされる可能性があります。これらのリスクにより、フォロワー数がオーディエンスの真正性や関連性を示さない場合があるため、クリエイター選定が複雑になります。ブランドセーフティはコンテンツのコンテキスト、ゲームコミュニティ、クリエイターの長期的な行動にも依存します。プロバイダーはキャンペーンパートナーを承認する前に、オーディエンスの質を検証し活動を確認する必要があります。この作業によりキャンペーンコストが増加し、ローンチ決定が遅れる可能性があります。そのため、ゲーミングインフルエンサーマーケティングサービス市場はクリエイター検証とブランド適合性管理の改善を求められています。

*当社の予測では、推進要因および抑制要因の影響を加算的ではなく方向性のあるものとして扱います。影響予測は、ベースライン成長、構成効果、および変数間の相互作用を反映しています。

セグメント分析

サービスタイプ別：キャンペーン実行が支出を牽引し、アナリティクスが拡大

キャンペーン実施・管理サービスは2025年のゲーミングインフルエンサーマーケティングサービス市場シェアの31.80%を占めました。このセグメントは、ローンチ、アップデート、ダウンロードコンテンツに関するクリエイターキャンペーンを実行するために必要な実務作業をカバーしています。パブリッシャーは主要タイトルのリリース時に認知度を高めるための限られた期間を持つことが多いです。クリエイターへのブリーフィング、キー配、プラットフォームサポート、コンテンツ配信、キャンペーン後のレビューにわたる調整が必要です。このサービスは、ブランドがTwitch Dropsや視聴活動とゲーム内報酬を結びつける類似の取り組みを使用する場合にも関連します。このセグメントは、ャンペーン実行がクリエイター、パブリッシャー、プラットフォーム、プレイヤーコミュニティにわたる緊密な調整を必要とするため、引き続き重要です。

インフルエンサー調達・契約サービスは、大規模な社内クリエイターネットワークを持たないクライアントにサービスを提供します。コンテンツ制作・クリエイティブサービスは、キャンペーン計画をクリエイターのオーディエンスとゲーム自体に合った素材に変換するのを支援します。コミュニティ・アンバサダープログラムサービスは、ライブサービスゲームのライフサイクルを通じてクリエイターとの継続的な接触をサポートします。Lurkitは、Bohemia InteractiveのFrostline DLCプログラムがそのプラットフォームを通じて1,100人以上のクリエイターをオンボーディングしたと述べています。^{[2]Lurkit、「DayZはLurkitのクリエイタープログラムを使用して視聴者数を倍増させ、Frostline DLCの売上を伸ばした」、Lurkit、lurkit.gg}アナリティクス・アトリビューション・レポーティングサービスは2026年から2031年にかけてCAGR 13.71%で成長する見込みです。ゲーミングインフルエンサーマーケティングサービス市場規模のこの部分は、クリエイター活動と商業的成果のより明確な関連性を求めるクライアントによって支えられています。キャンペーン戦略・企画サービスも、ゲーム非関連ブランドがクリエイター層、オーディエンス適合性、キャンペーンタイミングに関するガイダンスを必要とする場合に引き続き関連性を持ちます。

注記: 各セグメントのシェアはレポート購入後にご確認いただけます

プラットフォーム別：YouTubeが首位を維持しTikTokが発見を変革

YouTubeは2025年のゲーミングインフルエンサーマーケティングサービス市場シェアの38.60%を占めました。その役割は、ライブストリーム、長尺レビュー、チュートリアル、ローンチ後も視聴可能な検索可能な動画を包括しています。これにより、プラットフォームは即時のキャンペーン注目と継続的なゲーム発見の両方に有用です。YouTubeクリエイターは、ショートフォーマットが通常許容するよりも詳細にゲームプレイシステムを説明できます。パブリッシャーはプラットフォームをアップデート、ダウンロードコンテンツ、コミュニティのマイルストーンのサポートにも活用できます。プラットフォームの継続的な重要性は、クリエイター選定、キャンペーンタイミング、パフォーマンスレポーティングを管理するサービスへの需要を支えています。

TikTokは2026年から2031年にかけてCAGR 13.98%で成長する見込みです。ショートフォーマットコンテンツは、急速な発見をサポートするフォーマットでゲームプレイ、キャラクター、ゲーミングアクセサリーを紹介できます。TikTok Liveはクリエイターと視聴者のライブインタラクションも提供します。Twitchは2025年第3四半期のライブストリーミング視聴シェアが低下したにもかかわらず、リアルタイムコミュニティ活性化におい引き続き重要でした。Twitch Dropsはゲーム内報酬を通じてスポンサード視聴とプレイヤー参加を結びつけることができます。Instagramはライフスタイルおよび周辺機器キャンペーンで独自の役割を持ち、新興プラットフォームは追加リーチを提供できますが、より強力なセーフティレビューが必要な場合があります。そのため、ゲーミングインフルエンサーマーケティングサービス市場はプラットフォームをまたいで異なるコンテンツスタイル、測定アプローチ、オーディエンスの期待をサポートする必要があります。

エンドユーザー別：パブリッシャーが需要を牽引しゲーム非関連ブランドが成長

ゲームパブリッシャー・開発者は2025年のゲーミングインフルエンサーマーケティングサービス市場シェアの46.20%を占めました。これらのバイヤーはローンチ、ライブサービスアップデート、ダウンロードコンテンツ、プレイヤー獲得のためにクリエイターキャンペーンを活用します。モバイルスタジオは成果重視のプログラムで多くの小規模クリエイターと協力できます。PCおよびコンソールパブリッシャーは狭いローンチ期間中に大規模なクリエイタープログラムを活用できます。ハードウェアおよび周辺機器メーカーは、ゲーミングセットアップと製品機能を理解しているオーディエンスを持つクリエイターを必要としています。eスポーツ組織とチームは、関与しているオーディエンスにチームのストーリーと競技ゲーミングのトピックを伝えられるクリエイターを必要としています。

ゲーミングオーディエンスをターゲットとするゲーム非関連ブランドは2026年から2031年にかけてCAGR 13.84%で成長する見込みです。これらのクライアントは確立されたクリエイター関係やゲームジャンルの詳細な知識を持たないことが多いです。オーディエンスの期待、コンテンツ適合性、開示慣行に関する追加サポートも必要な場合があります。これにより、クライアントが専門的な社内チームを構築することなく企画と実行を担えるエージェンシーへの需要が生まれます。このセグメントには金融サービス、自動車、保険、消費財カテゴリーのブランドが含まれます。ゲーミングインフルエンサーマーケティングサービス業界は、より広範なブランドプログラムでゲーミングコミュニティへの関与を継続することでクライアントベースを拡大できます。文化的理解とキャンペーン管理を組み合わせるプロバイダーは、この需要に対してより有利なポジションを確立できる可能性があります。

注記: 各セグメントのシェアはレポート購入後にご確認いただけます

地域分析

北米は2025年のゲーミングインフルエンサーマーケティングサービス市場シェアの39.40%を占めました。この地域にはパブリッシャー、タレントマネージャー、パフォーマンスマーケティング企業、クリエイターネットワークが多数集積しています。規制環境もスポンサードコンテンツの開示を管理できるエージェンシーの価値を高めています。連邦取引委員会のガイダンスは、ブランドとインフルエンサーの間の重要なつながりを明確に開示することを求めています。これにより、若年層けゲーミング活動において正式なキャンペーンプロセスの必要性が説明されます。

ヨーロッパはPCおよびコンソールゲーミング、eスポーツスポンサーシップ、周辺機器マーケティングにおけるもう一つの重要なクラスターです。ドイツ、イギリス、フランス、スペインがこれらの活動全体のキャンペーン需要に貢献しています。2025年のeスポーツワールドカップのパートナークラブプログラムは、ヨーロッパのチームにわたって106のユニークなブランドを記録しました。^{[3]Esports Radar、「EWC 2025パートナードクラブの合計210ブランドディール」、Esports Radar、esportsradar.gg}ヨーロッパにはエージェンシーがサポートしなければならないクリエイタープラットフォームの幅広い種類もあります。アジア太平洋地域は2026年から2031年にかけてCAGR 13.93%で成長する見込みです。東南アジアはモバイルゲーミングとショートフォーム動画に大きく依存しており、日本と韓国は独自のクリエイターエコシステムとプラットフォームの好みを持っています。これらの条件はローカルな関係とプラットフォーム固有の運営知識を必要とします。

南米はシェアが小さいものの、特にブラジルでは引き続き関連性があります。海外パブリッシャーのキャンペーンがローカルクリエイターやポルトガル語コミュニケーションを使用しない場合に関連性を失う可能性があるため、ローカライゼーションが重要です。中東はサウジアラビアのeスポーツワールドカップへの支援を通じて注目を集め、2025年に1億6,800万時間の視聴を記録しました。アフリカは構造化されたインフルエンサーマーケティングサービスにおいてより初期段階にあります。南アフリカ、ナイジェリア、ケニアは潜在的な参入ポイントを示していますが、測定ツールとクリエイターの収益化インフラは依然として限られています。ゲーミングインフルエンサーマーケティングサービス市場は、これらの地域でゲーミングコミュニティが異なる形で発展するにつれ、ローカライズされたキャンペーン設計が必要になるでしょう。