Marktgröße und Marktanteil für Gaming-Influencer-Marketingdienstleistungen – Wachstumstrends und Prognose (2026–2031)

Globale Trends und Erkenntnisse im Markt für Gaming-Influencer-Marketingdienstleistungen

Zunehmende Werbevermeidung bei Kern-Gaming-Zielgruppen

Gaming-Zielgruppen reagieren häufig negativ, wenn Werbung das Spielen oder Zuschauen unterbricht. Eine Fachzeitschriftenstudie aus dem Jahr 2025 ergab, dass die Einstellung gegenüber In-Game-Werbung das Werbevermeidungsverhalten in Gaming-Kontexten stark beeinflusst. Dieses Verhalten macht Creator-Inhalte relevanter, da gesponserte Aktivitäten in Gameplay, Rezensionen und Live-Gespräche integriert werden können. Das Format ermöglicht es, eine Markenbotschaft neben Inhalten zu platzieren, die Zuschauer bereits freiwillig konsumieren. Der Markt für Gaming-Influencer-Marketingdienstleistungen profitiert, wenn Verlage ihre Aufmerksamkeit von unterbrechender Werbung auf Creator-gesteuerte Kommunikation verlagern. Agenturen können diesen Wandel unterstützen, indem sie Creator mit Spielen und Zielgruppen zusammenbringen, die zur Kampagne passen.

Wachstum des Live-Streamings und der Creator-gesteuerten Spielentdeckung

Live-Streaming bleibt ein wichtiger Weg für Zuschauer, Spiele zu entdecken, Updates zu verfolgen und sich eine Meinung über neue Veröffentlichungen zu bilden. YouTube Gaming verzeichnete im dritten Quartal 2025 2,5 Milliarden Stunden angesehener Gaming-Inhalte. Derselbe Bericht stellte fest, dass TikTok Live in diesem Quartal 9,1 Milliarden angesehene Stunden erreichte. Verlage können Twitch und YouTube für längere Launch-Aktivitäten nutzen, während TikTok Live und Kurzvideoformate häufige Updates unterstützen können. Dies schafft wiederkehrende Arbeit bei Creator-Briefings, Content-Planung, Plattformkoordination und Kampagnenberichterstattung. Der Markt für Gaming-Influencer-Marketingdienstleistungen profitiert von diesem umfassenderen Bedarf an koordinierten Aktivitäten über mehrere Betrachtungsformate hinweg.

Ausweitung der Ausgaben nicht-endemischer Marken in Gaming-Communities

Finanzdienstleistungs-, Automobil-, Versicherungs-, Luxus- und Konsumgütermarken behandeln Gaming-Communities zunehmend als Kommunikationskanal. Diese Veränderung erweitert die Kundenbasis über Spieleverlage und Gaming-Hardwareunternehmen hinaus. Nicht-Gaming-Marken benötigen häufig Unterstützung bei der Identifizierung geeigneter Creator und beim Verständnis der Erwartungen spezifischer Spieler-Communities. Ihre begrenzte Vertrautheit mit der Gaming-Kultur kann die Nachfrage nach verwalteten Kampagnendienstleistungen steigern. Riot Games nannte AWS, Cisco, Coinbase, Mastercard und Mercedes-Benz als Partner für die League of Legends-Weltmeisterschaft 2025. Der Markt für Gaming-Influencer-Marketingdienstleistungen kann davon profitieren, wenn diese Marken Unterstützung bei der Creator-Auswahl, Offenlegungsanforderungen und Markeneignung benötigen.

Nachfrage nach leistungsbasierter Nutzerakquise jenseits von bezahlten sozialen Medien

Mobile-Game-Verlage legen mehr Gewicht auf die Qualität der akquirierten Spieler als auf das reine Download-Volumen. Creator-Inhalte können Gameplay zeigen und Erwartungen wecken, bevor ein Zuschauer sich entscheidet, ein Spiel zu installieren. Dieser Prozess kann Verlagen helfen, Nutzer zu erreichen, die das Spiel vor dem Herunterladen bereits verstehen. Die Attribution ist nach wie vor schwierig, wenn Betrachtung und Installation auf verschiedenen Geräten oder zu verschiedenen Zeiten stattfinden. Der Markt für Gaming-Influencer-Marketingdienstleistungen bietet daher Raum für Anbieter, die Creator-Aktivitäten mit Installationen, In-Game-Verhalten oder anderen Ergebnissen verknüpfen können. Diese Fähigkeiten können besonders wichtig für Mobile-Verlage sein, die Kampagnen anhand von Bindungsrate und Spielerwert bewerten.

Verschärfung der Offenlegungs- und Jugendschutzregeln für gesponserte Gaming-Inhalte

Offenlegungspflichten können die betrieblichen Anforderungen an gesponserte Gaming-Inhalte erhöhen. Die Federal Trade Commission gibt an, dass Influencer wesentliche Beziehungen zu Marken klar offenlegen sollten.^{[1]Federal Trade Commission, "Disclosures 101 for Social Media Influencers," Federal Trade Commission, ftc.gov} Dies umfasst Beziehungen, die Zahlungen, kostenlose Produkte, Spielschlüssel oder Vorabzugang beinhalten. Agenturen benötigen Prozesse, die Offenlegungen in Streams, Videos und Social-Media-Beiträgen klar machen. Junge Zielgruppen erfordern besondere Sorgfalt, da Werbe- und Datenpraktiken zusätzlichen Einschränkungen unterliegen. Der Markt für Gaming-Influencer-Marketingdienstleistungen sieht sich mit zusätzlichem Kampagnenaufwand konfrontiert, aber Anbieter mit zuverlässigen Compliance-Workflows können das Risiko für Kunden reduzieren.

Creator-Betrug und Markensicherheitsrisiken in Gaming-Nischen

Gaming-Kampagnen können aufgeblähtem Engagement, Identitätsdiebstahl, ungeeigneten Inhalten und künstlichen Zielgruppen ausgesetzt sein. Diese Risiken erschweren die Creator-Auswahl, da Follower-Zahlen möglicherweise nicht zeigen, ob eine Zielgruppe authentisch oder relevant ist. Die Markensicherheit hängt auch vom Inhaltskontext, der Spieler-Community und dem Verhalten des Creators über die Zeit ab. Anbieter müssen die Zielgruppenqualität prüfen und die Aktivität validieren, bevor sie Kampagnenpartner genehmigen. Diese Arbeit kann die Kampagnenkosten erhöhen und Entscheidungen über den Launch verzögern. Der Markt für Gaming-Influencer-Marketingdienstleistungen steht daher unter Druck, die Creator-Verifizierung und die Kontrollen zur Markeneignung zu verbessern.

*Unsere Prognosen behandeln die Auswirkungen von Treibern und Einschränkungen als richtungsweisend und nicht additiv. Die Wirkungsprognosen berücksichtigen Basiswachstum, Mischungseffekte und Wechselwirkungen zwischen Variablen.

Segmentanalyse

Nach Dienstleistungsart: Kampagnendurchführung führt die Ausgaben an, während Analyse expandiert

Kampagnenaktivierungs- und Managementdienstleistungen hielten im Jahr 2025 einen Marktanteil von 31,80 % am Markt für Gaming-Influencer-Marketingdienstleistungen. Das Segment umfasst die praktische Arbeit, die erforderlich ist, um Creator-Kampagnen rund um Launches, Updates und herunterladbare Inhalte durchzuführen. Verlage haben oft einen begrenzten Zeitraum, um Aufmerksamkeit zu erzeugen, wenn ein wichtiger Titel veröffentlicht wird. Sie benötigen koordiniertes Creator-Briefing, Schlüsselverteilung, Plattformunterstützung, Content-Lieferung und Nachkampagnen-Review. Dieser Service ist auch relevant, wenn Marken Twitch Drops oder ähnliche Initiativen nutzen, die Betrachtungsaktivitäten mit In-Game-Belohnungen verknüpfen. Das Segment bleibt wichtig, da die Kampagnendurchführung eine enge Koordination zwischen Creatorn, Verlagen, Plattformen und Spieler-Communities erfordert.

Influencer-Beschaffungs- und Vertragsdienstleistungen bedienen Kunden, die keine großen internen Creator-Netzwerke unterhalten. Content-Produktions- und Kreativdienstleistungen helfen dabei, einen Kampagnenplan in Material umzuwandeln, das zur Zielgruppe eines Creators und zum Spiel selbst passt. Community- und Markenbotschafterprogramm-Dienstleistungen unterstützen den laufenden Kontakt mit Creatorn während des gesamten Lebenszyklus eines Live-Service-Spiels. Lurkit gab an, dass das Frostline-DLC-Programm von Bohemia Interactive über seine Plattform mehr als 1.100 Creator eingebunden hat.^{[2]Lurkit, "DayZ Used Lurkit's Creator Program to Double Viewership and Boost Sales of Frostline DLC," Lurkit, lurkit.gg} Analyse-, Attributions- und Berichterstattungsdienstleistungen werden voraussichtlich von 2026 bis 2031 mit einer CAGR von 13,71 % wachsen. Dieser Teil der Marktgröße für Gaming-Influencer-Marketingdienstleistungen wird von Kunden getragen, die klarere Verbindungen zwischen Creator-Aktivitäten und kommerziellen Ergebnissen wünschen. Kampagnenstrategie- und Planungsdienstleistungen können ebenfalls relevant bleiben, wenn Nicht-Gaming-Marken Orientierung zu Creator-Ebenen, Zielgruppeneignung und Kampagnentiming benötigen.

Notiz: Segmentanteile aller einzelnen Segmente sind nach dem Berichtskauf verfügbar

Nach Plattform: YouTube führt, während TikTok die Entdeckung verändert

YouTube entfiel im Jahr 2025 auf 38,60 % des Marktanteils für Gaming-Influencer-Marketingdienstleistungen. Seine Rolle umfasst Live-Streams, längere Rezensionen, Tutorials und durchsuchbare Videos, die nach dem Launch sichtbar bleiben. Dies macht die Plattform sowohl für unmittelbare Kampagnenaufmerksamkeit als auch für die laufende Spielentdeckung nützlich. YouTube-Creator können Gameplay-Systeme detaillierter erklären, als es Kurzformate in der Regel erlauben. Verlage können die Plattform auch nutzen, um Updates, herunterladbare Inhalte und Community-Meilensteine zu unterstützen. Die anhaltende Bedeutung der Plattform stützt die Nachfrage nach Dienstleistungen, die Creator-Auswahl, Kampagnentiming und Leistungsberichterstattung verwalten.

TikTok wird voraussichtlich von 2026 bis 2031 mit einer CAGR von 13,98 % wachsen. Kurzform-Inhalte können Gameplay, Charaktere oder Gaming-Zubehör in einem Format vorstellen, das eine schnelle Entdeckung unterstützt. TikTok Live bietet auch Live-Interaktion für Creator und Zuschauer. Twitch blieb trotz seines geringeren Anteils an der Live-Streaming-Zuschauerzahl im dritten Quartal 2025 wichtig für die Echtzeit-Community-Aktivierung. Twitch Drops können gesponserte Betrachtung mit Spielerbeteiligung durch In-Game-Belohnungen verbinden. Instagram hat eine separate Rolle in Lifestyle- und Peripheriekampagnen, während neuere Plattformen zusätzliche Reichweite bieten können, aber möglicherweise eine stärkere Sicherheitsprüfung erfordern. Der Markt für Gaming-Influencer-Marketingdienstleistungen muss daher verschiedene Inhaltsstile, Messansätze und Zielgruppenerwartungen plattformübergreifend unterstützen.

Nach Endnutzer: Verlage führten die Nachfrage an, während Nicht-Gaming-Marken wachsen

Spieleverlage und -entwickler hielten im Jahr 2025 einen Marktanteil von 46,20 % am Markt für Gaming-Influencer-Marketingdienstleistungen. Diese Käufer nutzen Creator-Kampagnen für Launches, Live-Service-Updates, herunterladbare Inhalte und Spielerakquise. Mobile Studios können mit vielen kleineren Creatorn in leistungsorientierten Programmen zusammenarbeiten. PC- und Konsolenverlage können größere Creator-Programme während enger Launch-Zeiträume nutzen. Hardware- und Peripheriehersteller benötigen Creator, deren Zielgruppen Gaming-Setups und Produktfunktionen verstehen. Esports-Organisationen und -Teams benötigen Creator, die Team-Geschichten und Themen des kompetitiven Gamings an engagierte Zielgruppen kommunizieren können.

Nicht-Gaming-Marken, die Gaming-Zielgruppen ansprechen, werden voraussichtlich von 2026 bis 2031 mit einer CAGR von 13,84 % wachsen. Diesen Kunden fehlen oft etablierte Creator-Beziehungen und detaillierte Kenntnisse über Spielgenres. Sie benötigen möglicherweise auch zusätzliche Unterstützung bei Zielgruppenerwartungen, Inhaltseignung und Offenlegungspraktiken. Dies schafft Nachfrage nach Agenturen, die Planung und Durchführung übernehmen können, ohne dass der Kunde ein spezialisiertes internes Team aufbauen muss. Das Segment umfasst Marken aus den Bereichen Finanzdienstleistungen, Automobil, Versicherungen und Konsumgüter. Die Branche für Gaming-Influencer-Marketingdienstleistungen kann ihre Kundenbasis erweitern, indem sie Gaming-Communities weiterhin in breiteren Markenprogrammen einbindet. Anbieter, die kulturelles Verständnis mit Kampagnenkontrollen verbinden, dürften für diese Nachfrage besser positioniert sein.

Notiz: Segmentanteile aller einzelnen Segmente sind nach dem Berichtskauf verfügbar

Geografische Analyse

Nordamerika hielt im Jahr 2025 einen Marktanteil von 39,40 % am Markt für Gaming-Influencer-Marketingdienstleistungen. Die Region weist eine hohe Konzentration von Verlagen, Talent-Managern, Performance-Marketing-Unternehmen und Creator-Netzwerken auf. Ihr regulatorisches Umfeld erhöht auch den Wert von Agenturen, die die Offenlegung gesponserter Inhalte verwalten können. Die Leitlinien der Federal Trade Commission verlangen eine klare Offenlegung einer wesentlichen Verbindung zwischen einer Marke und einem Influencer. Dies erklärt den Bedarf an formalen Kampagnenprozessen bei jugendorientierten Gaming-Aktivitäten.

Europa ist ein weiteres wichtiges Cluster für PC- und Konsolen-Gaming, Esports-Sponsoring und Peripherie-Marketing. Deutschland, das Vereinigte Königreich, Frankreich und Spanien tragen zur Kampagnennachfrage in diesen Bereichen bei. Das Partnerprogramm des Esports World Cup 2025 verzeichnete 106 einzigartige Marken bei europäischen Teams.^{[3]Esports Radar, "EWC 2025 Partnered Clubs Total 210 Brand Deals," Esports Radar, esportsradar.gg} Europa verfügt auch über eine breitere Palette von Creator-Plattformen, die Agenturen unterstützen müssen. Der asiatisch-pazifische Raum wird voraussichtlich von 2026 bis 2031 mit einer CAGR von 13,93 % wachsen. Südostasien ist stark auf mobiles Gaming und Kurzvideos angewiesen, während Japan und Südkorea über eigene Creator-Ökosysteme und Plattformpräferenzen verfügen. Diese Bedingungen erfordern lokale Beziehungen und plattformspezifisches Betriebswissen.

Südamerika hat einen kleineren Anteil, bleibt aber relevant, insbesondere in Brasilien. Lokalisierung ist wichtig, da Kampagnen ausländischer Verlage an Relevanz verlieren können, wenn sie keine lokalen Creator oder portugiesischsprachige Kommunikation nutzen. Der Nahe Osten gewann durch Saudi-Arabiens Unterstützung für den Esports World Cup an Sichtbarkeit, der 2025 168 Millionen angesehene Stunden verzeichnete. Afrika befindet sich noch in einem früheren Stadium strukturierter Influencer-Marketingdienstleistungen. Südafrika, Nigeria und Kenia stellen potenzielle Einstiegspunkte dar, obwohl Messwerkzeuge und Creator-Monetarisierungsinfrastruktur noch begrenzt sind. Der Markt für Gaming-Influencer-Marketingdienstleistungen wird lokalisiertes Kampagnendesign benötigen, da sich Gaming-Communities in diesen Regionen unterschiedlich entwickeln.