マーケットトレンド の 中国の電子商取引 産業
ライブストリームEコマースが市場を牽引
- ライブストリーミングは中国で非常に人気のあるEコマースの形態で、キーオピニオンリーダーが視聴者にさまざまな商品や製品を売り込みながら、自分自身のライブビデオ放送を行っている。このパンデミックは、この地域の電子商取引市場におけるライブストリーミングの急速な進歩と採用につながった。
- ライブ・ストリーミングによる電子商取引の最も大きな利点は、全国、特に大都市以外の地域に広がる多くの人々にリーチできることである。ライブ・ストリーミングの対象をより農村部や低層都市に絞ることで、企業はブランドの認知度を高め、視聴者を中国全土に拡大することができる。
- アリババのタオバオ、JD.comのような多くのEコマース大手や、DouyinやKuaishouのようなエンターテイメント側の新しい競合企業は、この地域でデジタルビデオを通じてEコマース商品をライブで宣伝している。ライブコマースは、顧客エンゲージメントとEコマースの売上を促進する信頼性の高いデジタルツールとして、中国の主要なショッピングイベントである「独身の日の販売キャンペーンで急速に定着した。
- さらに、中国インターネット・ネットワーク情報センターが報告しているように、中国ではオンライン・ストリーミング・ユーザーの数が急速に増加している。例えば、オンラインストリーマーの数は、2016年の3億4,431万人から2021年には7億3,037万人に増加する。さらに、ライブコマースはブランドの魅力と独自性を高め、さらなる消費者を惹きつける。ライブコマースは、既存顧客の間でEコマースのポジショニングを強化し、新規顧客、特に革新的なショッピング形式や体験に熱心な若者を惹きつけることができる。
- 前述の要因はすべて、同地域のEコマース市場の成長をさらに押し上げると予想される。
この市場を形作る主な傾向を理解する
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オンラインショッピングの普及がEコマース市場を押し上げる
- オンライン・ショッピングの人気の高まりは、モバイル・インターネットの高い普及率と中国におけるインターネットのアクセシビリティとスピードに支えられ、この地域におけるオンライン買い物客の増加をもたらした。例えば、China Internet Network Information Centerの報告によると、オンライン買い物客の数は2016年の4億6,670万人から2021年には8億4,210万人に増加する。オンライン買い物客の急増は、この地域のEコマース売上をさらに押し上げると予想される。
- これに伴い、スマートフォン主導のMコマースの台頭や、同地域の様々な市場プレーヤーが提供する革新的なデジタル決済ソリューションに支えられ、同地域ではオンラインショッピングの普及率が上昇した。例えば、China Internet Network Information Centerの報告によると、2015年のオンラインショッピングの普及率は60%であり、2021年には81.6%に成長する。
- さらに、11月11日（11/11）に中国で開催される「独身の日（Singles Day）は、1年で最もオンライン・ショッピングが賑わう日である。ブランドは割引を提供し、年間収益のかなりの割合を生み出す可能性がある。この種のイベントは消費者のオンラインショッピングをさらに引きつけ、その結果、オンラインショッピング利用者数が増加し、中国のEコマース市場を牽引している。
- さらに、オンライン買い物客の増加の結果、消費財の小売総売上高に占めるEコマースのシェアは、この地域で過去数年間に急速に増加している。例えば、中国国家統計局が報告しているように、中国の消費財小売総売上高に占めるEコマースのシェアは、2015年には10.8％であったが、2021年には24.5％と13.7％の大幅な伸びを示した。上記のすべての要因が、この地域のEコマース市場の成長をさらに加速させている。
