マーケットトレンド の アジア・パシフィック・スピリッツ 産業
この地域におけるアルコール飲料への支出の増加
中国、日本、マレーシア、シンガポールのような国々における蒸留酒やその他のアルコール消費量の成長の主な原動力は、消費パターンの増加と、所得水準の上昇による一人当たりのアルコール消費量の増加である。この地域における蒸留酒の需要は、社交の場に出かけたがるハイクラスなミレニアル世代が、お気に入りの酒を消費することにもつながっている。この傾向は、欧米で発達したパーティーの概念にも影響されており、より多くのアジアの若者消費者が、早いうちから飲酒習慣を身につけたいと考えているため、市場全体を押し上げる可能性がある。IMFと世界銀行が引用したデータによると、アジアの消費者がアルコールとタバコ製品にかける支出は一貫して増加しており、それが市場全体の成長につながっている。総支出は2025年までに約4,250億米ドルに達すると推定されている
タイ、マレーシア、シンガポール、インドネシアなどの小国では、社交の場で飲酒する文化を取り入れているため、蒸留酒市場の成長が加速している。東南アジア諸国の多くは観光地として人気が高く、アルコールに対する需要が高い。それゆえ、個人消費の増加とアルコール消費に対するミレニアル世代のライフスタイルの変化が、アジア太平洋地域の蒸留酒市場を牽引している
この市場を形成する主要なトレンドを理解する
中国がこの地域で最大の市場シェアを占める
中国の消費者は、飲酒を個人的な機会、リラックス、または自分自身を甘やかすことと結びつける傾向が強い。調査によると、中国は2030年までに、一人当たりのアルコール摂取量で他の上位国を上回るという。中国の成人は平均して年間10リットル以上飲酒し、一人当たりのアルコール消費量も増加すると予測されており、予測期間中、中国はスピリッツの最大市場のひとつとなる。規模の経済性が高いため、同市場で事業を展開するプレーヤーは、提携などの戦略的手段を採用し、同国でのプレゼンスを拡大することに注力している。2020年、Roust GroupはBeijing Sokoと提携し、売上拡大を目指し、ロシアの高級スピリッツRussian Standard Vodkaを中国で発売した
中国の消費者の輸入蒸留酒に対する認識と理解は急速に洗練されてきている。高級ウイスキー・バーや高級ジンはすでに中国の大都市で見かけるようになった。伝統的に、中国はブランデー市場である。地元の白酒とよく比較される蒸留酒であるウォッカでさえ、力強い成長を記録している。蒸留酒市場では、中国の地酒である白酒が中国で最も需要が高いと報告されている。アリババグループが運営するeコマースプラットフォーム、タオバオとTmallのデータによると、白酒は他のクラフトスピリッツと比較して中国で最も多く販売され、過去数年間スピリット販売の約77％のシェアを占めている。中国の蒸留酒における国際的なプレーヤーのシェアは比較的小さい。特にウイスキー、コニャック、プレミアム白酒のようなハイエンドの輸入品には大きな成長機会があるため、世界の蒸留酒メーカーは中国の地元蒸留所と提携し、地元消費者により強いブランド認知度を築こうとしている
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