アジア太平洋地域の広告型ビデオオンデマンド市場規模・シェア分析 - 成長トレンドと予測（2026年～2031年）

アジア太平洋地域の広告型ビデオオンデマンド市場のトレンドとインサイト

コネクテッドテレビ広告費の移行拡大

コネクテッドテレビは、より広い世帯視聴と高付加価値の広告枠を組み合わせることで、アジア太平洋地域の広告型ビデオオンデマンド市場を再編しています。スマートテレビは、多くのモバイル広告枠と比較して、より長尺のクリエイティブフォーマット、共同視聴、プレミアムブランドキャンペーンに適した環境を提供します。家庭用ブロードバンドの普及拡大とスマートテレビ価格の低下により、インド・オーストラリア・日本・韓国全体でコネクテッドテレビの利用可能なオーディエンスが拡大しています。これにより、プラットフォーム戦略はリーチ単独から、アテンションの質とインプレッションごとに達成される価格へとシフトしています。この動きは、プラットフォームとデバイスメーカー間の計測の断片化によって依然として制限されています。広告主にリーチとフリークエンシーの信頼できる視点を提供するプラットフォームは、リニア予算がストリーミングに移行するにつれて、アジア太平洋地域の広告型ビデオオンデマンド（AVOD）市場における役割を強化できます。

モバイルファーストストリーミングと低価格データ

モバイルアクセスは、多くの世帯にとってアジア太平洋地域の広告型ビデオオンデマンド市場への主要な入口であり続けています。通信事業者はデータプランと動画サービスをバンドルすることでこのモデルを支援しており、プリペイドおよびポストペイドの顧客にとってストリーミングの実質的なコストを引き下げています。これらのバンドルはまた、直接的な消費者獲得のみに依存せずに大規模な加入者基盤へのルートをプラットフォームに提供します。インドと東南アジアは、低コストのスマートフォンが主要な個人用スクリーンとなることが多いため、特に重要です。モバイル環境はまた、同意が得られる場合により関連性の高い広告を支援できるコマースおよび視聴シグナルの大量データを生み出します。通信事業者との強固な関係を持たないプラットフォームは、配信力の低下やオーディエンスインテリジェンスへのアクセス制限に直面する可能性があります。

ローカライズされた多言語コンテンツの供給

ローカライズされたプログラミングは、アジア太平洋地域の広告型ビデオオンデマンド市場においてより直接的な収益ツールになりつつあります。吹き替え、字幕、言語適応により、単一の国語カタログでは反応しない可能性のある視聴者にサービスがリーチできます。CAMB.AIは2025年7月に東京にアジア太平洋地域オフィスを開設し、電通と提携して国際配信向けの日本メディアのAI駆動翻訳・ローカライゼーションを支援しました。^{[1]CAMB.AI、「CAMB.AIが新たな日本オフィスでAPACにコンテンツローカライゼーションを展開」、スポーツビデオグループ、sportsvideo.org} 韓国の科学技術情報通信部は、20か国にわたる4,400タイトル以上のローカル言語AI吹き替えを対象とした20件のKチャンネルプロジェクトを支援しました。^{[2]大韓民国科学技術情報通信部、「AIダビングによるKコンテンツが世界20か国で放送へ」、アジアビジネスデイリー、asiae.co.kr} このアプローチはコンテンツ活用を改善し、より小規模な言語圏のオーディエンスを商業的に成立させることができます。また、ローカル競合他社がより関連性の高いプログラミングで熱心な視聴者を獲得できるため、投資不足のコストも高まります。

FASTと放送局ライブラリの収益化

無料広告支援型ストリーミングテレビ（FAST）は、アジア太平洋地域の広告型ビデオオンデマンド市場において、放送局が既存ライブラリから収益を得るもう一つの方法を提供します。このモデルは、ニュース・エンターテインメント・スポーツハイライト・カタログプログラミングをすべてのタイトルを制作するコストなしに継続チャンネルとして編成できるため、魅力的です。放送局はすでに元の制作コストの多くを回収したコンテンツを使用でき、追加視聴時間ごとの経済性を改善できます。これにより、FASTはオーストラリア・日本・韓国・東南アジアの新興市場で関連性を持ちます。このモデルはまた、デジタル配信とターゲティングを備えた、より馴染みのあるテレビ的な購買環境を広告主に提供します。成功はコンテンツ権利、デバイス配信、安定した広告販売を支えるのに十分なオーディエンス規模にかかっています。

広告過多による疲弊と視聴者離れ

繰り返しや不適切なタイミングのコマーシャルが視聴を中断する場合、広告過多による疲弊がアジア太平洋地域の広告型ビデオオンデマンド市場の成長を制限する可能性があります。The Trade Deskは2025年7月、東南アジア6市場の消費者の66%が単一チャンネルで繰り返し表示される広告を無視したと報告しました。^{[3]The Trade Desk、「東南アジアで広告疲弊が深刻化：消費者の3人に2人が繰り返し広告を無視」、太平洋アジア旅行協会、pata.org} インドネシア・フィリピン・タイは、その調査において繰り返し露出に対して特に高い感受性を示しました。同じ世帯が複数のサービスにわたってキャンペーンを視聴し、フリークエンシー制御が共有されていない場合、問題の管理はより困難になります。プラットフォームはサーバーサイド広告挿入、クリエイティブローテーション、より優れた関連性ルールによって対応できます。これらの投資は視聴セッションを保護し、アジア太平洋地域の広告型ビデオオンデマンド（AVOD）市場を支える広告インベントリの維持に役立ちます。

プライバシー主導のターゲティング制約

プライバシー要件は、広告支援型動画サービスが利用できるデータ慣行を狭めています。インドは2025年11月にデジタル個人データ保護規則を通知し、関連するデジタルサービスに対する同意および子どものデータ要件を含む段階的なコンプライアンススケジュールを設けました。中国のサイバースペース管理局は2026年1月にアプリレベルの個人情報収集・利用に関する規則草案を公表しました。オーストラリア・韓国・日本・シンガポール・タイ・中国・インドはそれぞれ、同意・データ共有・オーディエンスプロファイリングに影響を与える独自のプライバシー枠組みを持っています。これにより、複数の市場で事業を展開するプラットフォームのコンプライアンス作業が増加します。国別の同意システムとファーストパーティデータ慣行は、ローカルルールの範囲内で広告活動を継続できる場合に競争上の優位性となり得ます。

*当社の予測では、推進要因および抑制要因の影響を加算的ではなく方向性のあるものとして扱います。影響予測は、ベースライン成長、構成効果、および変数間の相互作用を反映しています。

セグメント分析

コンテンツタイプ別：エピソード形式がリード、ドキュメンタリーが台頭

テレビ番組・エピソードコンテンツは2025年のアジア太平洋地域の広告型ビデオオンデマンド市場の36.38%を占めました。シリアルドラマとリアリティ形式は、複数のエピソードにわたって視聴者を引き付け、各セッション内でより多くの広告機会を生み出すことができます。その繰り返し可能な構造はまた、プラットフォームが新しいリリースをスケジュールし、予測可能なコンテンツパイプラインを維持するのに役立ちます。映画・フィルムは、完全なオリジナル作品のコストなしにライブラリの深みを加えられる劇場カタログが重要な日本・韓国において特に重要です。ドキュメンタリー視聴は、金融・健康・ビジネス・歴史・科学を含むより明確な関心に応えます。このオーディエンスプロファイルは、幅広いエンターテインメントが提供するよりも特定のコンテキストを求める広告主にとって有用です。

ドキュメンタリーは2031年にかけてCAGR 12.18%で拡大すると予測されており、これは掲載されたコンテンツフォーマットの中で最も高い成長率です。このセグメントは、明確な情報目的でプログラムを選択し、関連する広告に対してより受容的である可能性のある視聴者から恩恵を受けることができます。マイクロドラマもまた、アジア太平洋地域の広告型ビデオオンデマンド市場における他のコンテンツカテゴリーの役割を変えています。iQIYIは2026年7月に、マイクロドラマライブラリが50,000タイトルを超え、中国オリジナルアニメーションの視聴時間が前年比98%増加したと報告しました。短いエピソードはモバイル視聴習慣に適合し、長い視聴セッションを必要とせずに頻繁な広告機会を支援できます。ニュース・スポーツハイライト・カタログプログラミングを含むFASTコンテンツは、放送局が使用可能なライブラリ権利を管理する場合に、プログラマティックインベントリの別の供給源を追加します。

注記: すべての個別セグメントのセグメントシェアはレポート購入時に入手可能

デバイスタイプ別：モバイルが支配、スマートテレビが広告収益を再形成

スマートフォン・タブレットは2025年のアジア太平洋地域の広告型ビデオオンデマンド市場規模の38.81%を占めました。この地位は、モバイルの広範な普及と、インドおよび東南アジアにおける低コストのアンドロイドデバイスの主要スクリーンとしての役割を反映しています。ストリーミングアクセスを含むモバイルプランは、消費者が視聴を開始するために必要なステップを削減します。このデバイスカテゴリーはプラットフォームに高いリーチと頻繁な日常的タッチポイントを提供します。また、短尺プログラミング、縦型動画、コマース連動型広告の実用的な環境も提供します。ノートパソコン・デスクトップは、特に日本・韓国・オーストラリアにおいて、専門的・教育的・長尺視聴に引き続き関連性を持ちます。

スマートテレビは2031年にかけてCAGR 11.91%で拡大すると予測されています。コネクテッドテレビへのシフトは、大画面の広告枠が標準的なモバイルインベントリよりも高い価格を要求できるため、アジア太平洋地域の広告型ビデオオンデマンド市場の収益プロファイルを変えます。コネクテッドテレビは、視聴者が他者と一緒に視聴する可能性が高いブランド広告・ライブイベント・長尺プログラミングに特に有用です。スマートテレビの視聴はモバイル利用に取って代わるものではなく、モバイルはリーチと日常的なアクセスにとって引き続き重要です。代わりに、デバイスはそれぞれ異なるニーズに対応し、モバイルはスケールを、スマートテレビはプレミアムインベントリを支援します。両スクリーンにわたって一貫した広告フォーマット・計測・コンテンツ体験を提供するプラットフォームは、この分割をより適切に管理できます。

エンドユーザー別：メディア・エンターテインメントが支出を牽引、教育が急成長

メディア・エンターテインメントは2025年のアジア太平洋地域の広告型ビデオオンデマンド市場シェアの36.81%を占めました。スタジオ・放送局・ストリーミングサービスは、リリースのプロモーション・アプリインストールの増加・ブランド認知度の維持に動画広告を使用します。これにより、広告の多くの購入者が動画エコシステムの参加者でもあるため、強化された需要パターンが生まれます。ライブスポーツ・エンターテインメントのローンチ・主要プログラミングイベントは、これらの購入者にとって動画広告枠をより価値あるものにします。小売・Eコマース広告主も動画を使用して消費者をマーケットプレイスや直接チェックアウトの流れへと誘導しています。金融サービス広告主は、製品メッセージをより詳細に説明できる長い視聴環境を重視します。

教育は2031年にかけてCAGR 12.06%で拡大すると予測されており、掲載されたエンドユーザーカテゴリーの中で最も成長が速いカテゴリーとなっています。インド・インドネシア・ベトナムのエドテック広告主は、同意ベースのターゲティングが利用可能な場合、トピックの関心と推定意図によって学習者にリーチするために動画を使用できます。教育キャンペーンはまた、コース・試験準備・デジタル学習製品を説明するためにより長い動画フォーマットを使用できます。情報技術・通信事業者の広告主は、プレミアムミッドロール広告枠を支援する主要イベントやスポーツプログラミングを中心に投資を集中させます。ヘルスケアは規模が小さいものの、健康関連コンテンツのデジタル広告規制が明確になるにつれて拡大できます。アジア太平洋地域の広告型ビデオオンデマンド産業は、幅広い認知からアプリ獲得・適格なレスポンスまで、異なる目的を持つエンドユーザーにサービスを提供します。

注記: すべての個別セグメントのセグメントシェアはレポート購入時に入手可能

広告フォーマット別：プレロールがスケールを支配、ミッドロールが戦略的重要性を高める

プレロールは2025年のアジア太平洋地域の広告型ビデオオンデマンド市場の44.73%を占めました。このフォーマットはコンテンツが始まる前、視聴者が視聴の準備をしているときに表示され、露出の可能性が高くなります。また、長い間プレロールインベントリ向けに設定されてきた成熟したプログラマティック購買システムによっても支援されています。動画ライブラリが拡大するにつれて、利用可能なプレロール枠の数はコンテンツ時間と同じ速度では増加しません。これにより、主要プラットフォームの高品質な広告枠の価格設定が強化される可能性があります。プレロールは、予算をストリーミングに移行する広告主にとって重要なエントリーフォーマットであり続ける可能性が高いです。

ミッドロールは2031年にかけてCAGR 12.11%で拡大すると予測されています。より長いストリーミングセッションにより、プラットフォームは放送の休憩に似た方法でエピソード中間に広告を配置する機会が増えます。ダイナミック広告挿入は、プログラム・視聴者プロファイル・許可された購買シグナルに基づいて広告を選択するのに役立ちます。JioStarはIPL 2026ライブストリーミング中にSwiggyのフードデリバリーコマースを統合し、結果として生じた注文の半数がインドの第2層都市から来たと報告しました。この例は、セッション中間の広告枠が標準的な中断ではなく取引プロンプトとして設計できることを示しています。ポストロールは、コンテンツを完了し持続的なエンゲージメントを示した視聴者に対して有用なダイレクトレスポンス広告枠を引き続き提供します。

地域分析

中国は2025年のアジア太平洋地域の広告型ビデオオンデマンド市場シェアの37.11%を占めました。同国の規模は、テンセントビデオ・iQIYI・抖音（Douyin）・優酷（Youku）・ビリビリ（Bilibili）を含む大規模な国内プラットフォームエコシステムによって支えられています。Tencentは2025年度のマーケティングサービス収益が1,450億人民元（201億米ドル）に達し、前年比19%増加したと報告しており、これは改善された広告技術とビデオアカウントでの滞在時間の増加によって支援されていま。iQIYIの2026年7月のコンテンツ更新もマイクロドラマとアニメーションにおける活動の活発化を示しました。中国のデータ規制は国境を越えたオーディエンスデータの流れを制限する可能性があり、ローカルコンプライアンスと広告インフラの重要性が高まっています。

インドは2031年にかけてCAGR 12.34%で拡大すると予測されており、掲載された地域の中で最も速い成長率です。JioHotstarはFY2027第1四半期に月間アクティブユーザー数平均5億3,000万人を記録し、IPL 2026は12億人の合計視聴者と7億人のデジタル視聴者を集めました。Amazon Prime VideoもMXプレイヤーのPrime Videoインドへの統合を地域戦略の一環として確認しました。日本と韓国は、プレミアムコンテンツ・スポーツ・コネクテッドテレビがユーザーあたりの収益を支援するより成熟した市場です。韓国はまた、K-FASTプログラムを通じてAI吹き替えのKコンテンツを国際視聴者にリーチするために使用しています。オーストラリアには、7plus・9Now・10Playなどのサービスを中心に構築された確立された広告支援型ストリーミング環境があります。

インドネシアおよびその他の東南アジア市場は、モバイルファーストおよび短尺動画サービスに大きな機会を提供します。FlexTVとTelkomselは2025年1月にインドネシアでバンドルされた縦型短尺ドラマパッケージを開始し、30日間でIDR 77,000（4.80米ドル）でコンテンツとモバイルデータを組み合わせました。タイは専用のミニシリーズフォーマットをテストしており、報告されたプラットフォーム活動によると短尺ドラマへの支出が強いとされています。ベトナム・フィリピン・マレーシアおよびより小規模な市場は、FASTと広告技術インフラを整備しています。これらの国々は言語・決済・権利・規制環境が異なるため、拡大計画にはローカルデザインが必要です。アジア太平洋地域の広告型ビデオオンデマンド市場は、プラットフォームがローカルコンテンツと通信配信および適切な同意慣行を組み合わせることで恩恵を受けます。