Tendances du marché de Produits de beauté et de soins personnels MEA Industrie
Pénétration accrue dInternet et influence des médias sociaux
Les acheteurs de produits de beauté en ligne vont de plus en plus au-delà du prix et de la promotion pour valoriser la commodité des achats en ligne, lire des critiques de produits, partager des conseils de maquillage en ligne et recevoir des recharges automatiques de produits régulièrement utilisés. Cela crée une opportunité pour les propriétaires de marques et les détaillants de conquérir ce marché en croissance. En outre, les propriétaires de marques et les détaillants proposent une approche globale des catégories en ligne via des portails en ligne. De tels facteurs stimulent la pénétration en ligne de la population du Moyen-Orient et de lAfrique pour lachat de produits de beauté et de soins personnels. Les facteurs tels que la disponibilité en ligne d'une large gamme d'articles, le point de vue permettant de gagner du temps, les portails d'achat en ligne faciles à naviguer, les paiements en ligne sans tracas et la livraison à domicile devraient augmenter et stimuler le marché. ventes du marché en ligne de la beauté et des soins personnels. Avec la pénétration croissante des médias, il y a eu une pression sociétale croissante pour toujours bien paraître. De plus, les consommateurs du Moyen-Orient et dAfrique dépensent énormément en produits de soins en raison de linfluence croissante des célébrités et des influenceurs. Les consommateurs ont déplacé leur préférence des produits de soin synthétiques vers les produits biologiques ou naturels. Par ailleurs, les ventes en ligne de produits cosmétiques naturels et biologiques sont en plein essor dans la région grâce à la large disponibilité des produits sur la plateforme de e-commerce. Ainsi, les fabricants lancent de nouvelles boutiques en ligne pour répondre à la demande des consommateurs. Par exemple, en juillet 2021, Sisley Paris, une marque française de cosmétiques de luxe, a lancé son canal de commerce électronique pour les clients des pays du CCG, notamment l'Arabie saoudite, les Émirats arabes unis, le Koweït, le Qatar, Bahreïn et Oman
LArabie Saoudite détient la part la plus importante
L'Arabie saoudite est l'un des principaux marchés de produits de beauté et de soins personnels au Moyen-Orient et en Afrique. Les consommateurs du pays ont tendance à dépenser des sommes substantielles pour leur apparence personnelle, complétant ainsi la croissance du marché des cosmétiques et des parfums dans le pays. Un nombre croissant dutilisateurs soucieux deux-mêmes, la pénétration des canaux de vente au détail organisés, la croissance de la population vieillissante et la demande accrue de produits de soins pour hommes sont quelques facteurs qui ont stimulé la croissance du marché étudié. La contribution de lindustrie des cosmétiques et des soins personnels à léconomie saoudienne est en plein essor. La demande croissante de produits naturels/biologiques, à base de plantes et halal et de conceptions d'emballages innovantes et respectueuses de l'environnement est attribuée à la croissance du marché dans le pays
La tendance des influenceurs des médias sociaux à présenter leurs régimes de beauté est à la hausse ces dernières années, et les entreprises de beauté locales et internationales se tournent vers les influenceurs pour accroître la notoriété de leur marque et atteindre les consommateurs potentiels. Les tendances croissantes en matière de soins de la peau parmi la population jeune, lexpansion des canaux de distribution et un pouvoir dachat élevé sont les principaux facteurs qui animent le marché dans la région. Avec un intérêt croissant pour une consommation délibérée et durable en Arabie Saoudite, il existe une demande croissante de communication transparente concernant les ingrédients répertoriés dans les produits de beauté et de soins personnels. Ceci, à son tour, suscite linquiétude des consommateurs en termes de transparence et de sécurité dans leur expérience dachat de produits de beauté. En raison de ce facteur, les principaux fabricants ou détaillants en ligne se concentrent sur linnovation de nouveaux produits propres qui répondent aux demandes des consommateurs
