Logiciel d'automatisation du marketing pour l'Europe Taille du Marché

Analyse du marché des logiciels dautomatisation du marketing en Europe

Le marché européen des logiciels dautomatisation du marketing devrait enregistrer un TCAC de 14,2 % au cours de la période de prévision

• L'automatisation du marketing est un logiciel existant destiné à automatiser les actions marketing. Pour accroître l'alignement entre le marketing et les ventes, il s'agit d'une plate-forme sur laquelle les concessionnaires peuvent gérer diverses communications marketing. Les concessionnaires peuvent générer des prospects qualifiés et piloter des communications marketing multi-touch via des plateformes telles que HubSpot, Eloqua et Marketo.
• La plupart des spécialistes du marketing B2B européens utilisant des plateformes de marketing automatisées ont déclaré qu'ils devaient les utiliser pleinement. Les fournisseurs se concentrent sur quelques-unes de leurs offres de plates-formes logicielles avec des services de marketing pour fournir des services personnalisés, renforçant ainsi le concept de marketing en tant que service (MaaS) parmi les milieux d'affaires de la région. Le marché en pleine croissance et le nombre croissant de canaux de marketing incitent également les entreprises à explorer de nouveaux marchés en augmentant la portée de leurs activités, ce qui stimule la croissance du marketing et pousse les entreprises à déployer l'automatisation pour rationaliser le processus.
• Ladoption croissante du marketing numérique, des services cloud SaaS, la demande croissante de services dintégration de données et lexpansion de la couverture du réseau 5G sont quelques-uns des facteurs importants dont on estime que le marché étudié a une portée considérable dans la région. Le marché devrait connaître une croissance significative au cours de la période de prévision en raison de laugmentation des investissements marketing de la plupart des utilisateurs finaux régionaux et dune pénétration toujours croissante des médias sociaux, faisant de la région une plaque tournante lucrative pour le marché étudié.
• De nouvelles technologies d'automatisation du marketing ont émergé pour aider les spécialistes du marketing B2C à gérer l'engagement client. Les spécialistes du marketing B2B gèrent les prospects, et les spécialistes du marketing des deux types gèrent d'autres processus marketing, tels que les campagnes et la gestion des actifs numériques (DAM). De nombreux nouveaux projets d'automatisation du marketing étaient des implémentations autonomes avec peu d'intégration dans les systèmes de back-office. Une enquête récente menée par Royal Mail Market Reach auprès de 200 directeurs marketing et responsables marketing d'entreprises de plus de 250 employés au Royaume-Uni a révélé que 80 % d'entre eux avaient déjà installé une solution d'automatisation du marketing.
• La demande croissante d'intégration d'efforts de marketing qui incluent la sensibilisation, la communication avec les clients, la planification du contenu, la gestion des médias sociaux, le lead nurturing, le positionnement, le support et l'évaluation des clients entraîne le besoin de solutions d'automatisation du marketing. L'automatisation vise à accroître l'efficacité tout en optimisant les ressources, le temps et les coûts de l'organisation. Lavènement de lintelligence artificielle (IA) et de lapprentissage automatique (ML) a encore stimulé la croissance de la personnalisation prédictive, qui devrait constituer lavantage le plus prolifique de lutilisation de lautomatisation du marketing au cours de la période de prévision.
• La nécessité de professionnels plus qualifiés pour expliquer aux consommateurs comment tirer le meilleur parti des solutions danalyse et les utiliser pour obtenir des informations et des informations utiles dans la région en raison de lintroduction de solutions dautomatisation pourrait freiner la croissance du marché. Cependant, compte tenu de la nécessité de transformation numérique, il existe une demande de services de développement de logiciels en Europe, car chaque entreprise a besoin d'un service logiciel. L'externalisation du service crée une demande de services logiciels d'automatisation et pourrait surmonter le facteur restrictif.
• Lépidémie de COVID-19 a eu un impact négatif sur le marché. Cependant, la demande de services logiciels d'automatisation a légèrement diminué. Pendant la pandémie, de nombreuses sociétés de marketing ont adopté une approche prudente en réduisant leurs dépenses de marketing afin que l'impact soit moindre sur leurs activités, et elles ont dû attendre que le scénario économique s'améliore. Selon une enquête Hubspot, de nombreuses entreprises ont réduit leurs budgets marketing entre 1 % et 25 %. De plus, de nombreux magasins physiques ont été contraints de fermer pendant la pandémie et de se tourner vers la vente et le marketing en ligne, ce qui a stimulé le commerce électronique et accru le besoin de services logiciels dautomatisation du marketing. Cette tendance continue de saccentuer après la pandémie en raison de la demande croissante de services en ligne et de la pénétration des smartphones.